광고 창의성이란 제품 판매를 촉진하기 위해 독특한 기술 기법이나 독창적인 광고 제작 스크립트를 통해 제품의 특성과 브랜드 의미를 강조하는 것을 말합니다.
광고 크리에이티브의 특징은 다음과 같습니다.
1.
광고주 중심
광고 테마는 광고 포지셔닝, 즉 '광고 대상'의 중요한 부분입니다. 광고 테마는 광고 기획 활동의 중심이며, 광고 작업의 각 단계는 광고 테마를 중심으로 밀접하게 연결되어 있으며 광고 테마에서 벗어나거나 이전 할 수 없습니다.
2.
광고 타겟에 따라
광고 타겟은 광고의 목표이며 모든 광고 활동의 대상 대중입니다. 이는 광고 포지셔닝에서 "누구에게 광고를 할 것인가"에 대한 문제입니다. 광고주의 타이틀이 광고 크리에이티브의 핵심일 뿐만 아니라 광고 목표에 기반해야 합니다.
3.
참신함과 독창성을 생명으로
광고 크리에이티브의 참신함과 독창성은 다른 광고 크리에이티브를 모방해서는 안되며 사람들은 유행을 따르기 때문에 사람들에게 유사성과 평범함을 줄 수 있습니다. 창의적인 참신함과 독창성만이 많은 광고 아이디어 중에서 눈에 띄어 매력과 영향력을 창출할 수 있습니다.
4.
수단으로서의 생생한 흥미
소비자는 사람들을 인상적이고 상상력이 풍부하며 흥미롭고 잊을 수없는 영역으로 데려 오므로 소비자의 목소리를 불러 일으키기 위해 현실에 기반한 생생하고 흥미로운 기타 표현 수단을 사용하여 현실에 구체화해야합니다. 단, 광고 창의성의 예술적 처리는 현실을 해치지 않는 범위 내에서 엄격하게 이루어져야 합니다.
5.
사람을 상상하세요.
광고 창의성은 사실에 근거해야 하며, 주제와 광고 언어를 응축하고 외모, 아이디어, 연상으로부터 창의적인 소재를 얻고 생생한 위트, 시, 음악, 전염성 있는 이미지, 사진 및 통합을 통해 완벽한 광고 작품을 형성하는 데 집중해야 합니다.
6.
독창성, 관련성 및 충격적인 합성.
소위 독창성은 대체할 수 없는 창의성, 오래된 요소의 새로운 조합을 의미합니다. 관련성은 광고 제품과 광고 아이디어 사이의 예상치 못한, 그리고 이해할 수 있는 본질적인 연관성을 의미합니다.
셋째, 광고 기획은 광고의 전반적인 전략과 전술에 대한 운영 계획입니다. 광고 기획은 광고 결정을 제안, 실행 및 테스트하는 전 과정을 미리 고려하고 상상하는 것입니다.
넷째, 광고 기획의 특징은 다음과 같습니다 :
1.
광고 목표, 광고 매체, 광고 작품, 광고 시간, 위치 등을 명확히해야합니다.
2.
경제학, 미학, 저널리즘, 심리학, 시장 조사, 통계, 문학 및 기타 학문을 엄격하게 과학적으로 활용합니다.
3.
완벽하고 체계적인 광고 계획은 타겟 시장의 특성에 따라 광고 목표를 결정하기 위한 설문조사에서 시작됩니다. 광고 캠페인의 구체적인 전략을 개발할 때는 전체 광고 목표가 출발점이 되어야 하며, 모든 측면이 상호 연계되고 긴밀하게 조율되어야 합니다.