소셜미디어에서 짧은 영상을 상용화하는 과정에서 짧은 영상과 간접광고를 결합하는 것이 일반화됐다. 타오신 마케팅(Taoxin Marketing) 창업자 타오거(Tao Ge)는 사용자들이 광고에 대한 자연스러운 거부감을 갖고 있기 때문에 노출되지 않은 채 짧은 영상 콘텐츠에 제품과 서비스를 삽입하는 것은 사용자들이 무의식적으로 제품과 브랜드에 익숙해질 수 있다고 말했다. 소셜 미디어 단편 동영상의 간접광고에는 고유한 특징이 있습니다.
첫 번째는 타당성입니다. 타당성은 주로 다음 측면에 반영됩니다. 타오 형제는 먼저 이 마케팅 활동이 어떤 유형의 소비자를 선택해야 하는지, 어떤 제품이나 서비스를 홍보해야 하는지 파악해야 한다고 말했습니다. 두 번째는 온라인 채널의 타당성입니다. 이식된 단편 비디오는 자체 브랜드 콘텐츠 포지셔닝에 따라 다양한 유형의 플랫폼에 배치되어야 합니다. 온라인 채널의 타당성을 이해하는 것이 특히 중요합니다. 셋째, 영상 콘텐츠의 적합성과 관련하여 브랜드는 제품이나 서비스의 속성, 기업 문화에 따라 그에 맞는 타겟의 짧은 영상 콘텐츠를 선택해야 합니다.
두 번째는 통합이다. 타오 형제는 소위 통합이 주로 짧은 영상과 마케팅의 결합에 반영된다는 점을 지적했습니다. 성공적인 제품 배치를 위해 청중은 일반적으로 콘텐츠가 광고 및 마케팅 목적으로 나타나는 것을 발견하지 못할 것이므로 제품 정보는 동영상에 포함되어 있으므로 조사를 하고 제품의 방식과 표현을 고려해야 합니다. 타오 형제는 제품을 비디오 줄거리 콘텐츠나 비디오 이미지에 원활하게 통합해야만 이식 가능한 단편 비디오 마케팅 모델에 완벽한 통합을 성공적으로 적용할 수 있다고 믿습니다.
세 번째는 효과를 가늠하기 어렵다는 점이다. 타오 형제는 제품 배치 마케팅의 일부 짧은 영상 콘텐츠가 인기를 얻고 제품 정보도 널리 전파되지만 그 영향은 기업 브랜드의 이미지를 떨어뜨리는 부정적인 형태일 수 있다고 말했습니다. 이 경우 간접광고로 인해 회사의 이미지가 좋아질 수도 있고, 간접광고로 인해 회사의 명예가 훼손될 수도 있습니다. 온라인 소셜 미디어의 알려지지 않은 특성으로 인해 이식된 짧은 비디오 마케팅의 효과를 평가하기가 어렵지만 이러한 상황 역시 피할 수 없으며 브랜드 운영자가 특정 범위 내에서 커뮤니케이션 방법을 제어하고 파악해야 합니다.