현대 광고의 기능은 다양하며 주요 기능은 정보 기능, 경제적 기능, 사회적 기능, 홍보 기능, 심리적 기능 및 미적 기능입니다. 정보 기능광고는 주로 상품 정보를 전달하며 기업, 운영자 및 소비자 간의 가교 역할을 합니다. 현대 사회에서 정보는 중요한 사회적 접촉의 한 형태가 되었으며 점점 더 보편적이고 광범위한 역할을 하고 있습니다. 오늘날 급성장하는 현대 광고 산업에서 광고의 기본 콘텐츠인 정보는 사회 정보의 중요한 원천 중 하나가 되었으며 정보 제공, 설명, 수수께끼, 안내 등의 긍정적인 역할을 하고 있습니다. 기업이나 사업자는 광고를 통해 시장과 소비자에게 상품과 서비스에 대한 정보를 제공하고, 소비자가 그러한 정보를 받아들이도록 하여 구매 행동을 촉진하기 위해 노력합니다. 기업은 광고 활동을 통해 시장 및 상품 정보를 학습하고 시장 정보의 피드백에 따라 비즈니스 전략을 지속적으로 조정하고 시장의 요구에 따라 해당 제품 및 판매 전략을 수립하여 기업의 생존과 경쟁력을 강화한 다음 시장 경쟁에서 주도권을 잡고 무적자가 될 수 있습니다. 정보 전송은 광고의 목적이며 광고 디자인은 정보 조사 및 정보 피드백을 기반으로 구축됩니다. 기업과 사업자는 정보의 전달과 수집을 생존과 발전의 보장으로 삼고, 소비자는 상품 정보의 전달에 의존하여 물질적, 정신적 필요를 충족시킵니다. 광고의 경제적 기능, 즉 경제, 상업 또는 시장에서의 역할은 광고의 중요한 기능이며 사람들이 광고를 인식하고 긍정하는 이유 중 하나입니다. 광고의 경제적 기능은 생산, 공급 및 마케팅의 전체 경제 활동을 전달하는 기능과 효율성에 반영됩니다. 광고의 정보 흐름은 항상 경제 활동과 연결되어 제품 판매와 경제 발전을 촉진하고 사회 생산과 상품 순환의 선순환에 기여하고 상품 순환과 자본 회전을 가속화하며 사회 생산 활동의 효율성을 개선하고 사회에 더 많은 부를 창출합니다. 광고는 효과적으로 제품 판매를 촉진하고 소비를 유도하는 동시에 생산을 유도하며 기업 발전에 헤아릴 수없는 역할을 할 수 있습니다. 광고의 사회적 기능광고는 경제적 서비스뿐만 아니라 그에 상응하는 사회적 기능도 가지고 있습니다. 광고는 과학 기술 분야의 새로운 지식, 새로운 기술, 새로운 발명품, 사회 교육 기능의 새로운 창작물의 대중 보급에 대한 새로운 지식, 새로운 기술의 특정 홍보가 있으며 대중의 시야를 넓히고 사람들의 정신을 활성화하며 물질적, 문화적 삶을 풍요롭게하는 데 도움이됩니다. 광고는 새로운 생활 개념을 전파하고 새로운 생활 방식과 소비 패턴을 옹호하며 국가 조건에 적합하고 특정 생활 수준과 조화를 이루는 사회적 소비 구조를 형성함으로써 사회 경제의 발전과 사회 사업의 진전을 촉진합니다. 선전 기능 선전은 인간의 사고와 행동에 영향을 미치며, 그 중 일부는 미묘합니다. 광고의 내용은 이념적, 예술적, 정책 지향적이어야 정신 문명의 발전을 촉진하는 도구와 수단이 될 수 있습니다. 광고는 경제 정보를 전파 할뿐만 아니라 과학, 문화, 교육, 예술, 신기술 및 건강하고 과학적인 생활 방식에 대한 많은 새로운 지식을 사회에 가져와 사람들이 자신의 생각과 감정을 키우고 도덕적 교양을 향상시킬 수 있도록합니다. 심리적 기능 광고의 심리적 기능은 대중의 관심을 끌고, 관심을 키우고, 기억력을 강화하고, 욕구를 자극하고, 궁극적으로 소비 행동을 촉진하는 것입니다. 대상마다 욕구, 부여, 가치가 다르기 때문에 같은 광고에 대해 서로 다른 가치 판단을 하는 경우가 많습니다. 따라서 현대 광고는 다양한 청중을 만족시키기 위해 다양한 표현 수단을 통해 '다름을 추구하면서 같게, 변화를 추구하면서 다르게, 접근 방식을 바꾸면서 다르게'를 시도해야 합니다. 광고 작품 제작의 미적 기능은 아름다움의 원칙을 따라야합니다. 아름다운 이미지, 아름다운 언어, 소비자에게 정보를 전파하는 아름다운 형태가 있어야만 전염력과 영향력을 가질 수 있으며, 소비자의 관심과 욕구를 효과적으로 자극하여 행동을 바꾸라는 설득을 받아들이도록 유도할 수 있습니다.