포장이란 제품을 운송, 전시, 판매 및 소비를 위해 어떤 컨테이너나 포장물 안에 담는 것을 말한다. 현대 경제 생활에서 제품의 포장이 날로 중요해지고 포장은 제품의 판촉에 매우 중요한 의미를 지니기 때문에 제품의 전반적인 관념의 중요한 구성 요소이다. 제품의 포장은 일반적으로 내부 포장, 중간 포장, 외부 포장의 세 가지 수준이 있습니다. 내부 포장은 제품의 주체 포장으로 치약 호스, 맥주병 등과 같은 제품을 담는 직접 용기입니다. 포장은 저장포장이라고도 하는데, 저장, 취급 과정의 수요에 적응하기 위해 진행하는 포장을 가리킨다. 중간 포장은 내부 포장과 포장 사이에 있으며, 제품을 보호하고 판매를 촉진하는 데 사용되는 직접 용기 바깥의 포장 (예: 치약을 포장하는 용지함 등) 을 말합니다.
포장의 기능은 6 가지 측면으로 요약됩니다.
1, 보호 기능. 제품 포장의 기본 기능은 먼저 운송, 유통 과정에서 스쿼시 또는 충돌의 손상을 최소화하고 기후, 온도, 건습도 등의 자연 요인으로 인한 침식을 줄이는 동시에 저장 및 저장 공간 문제에 대한 해결책을 제공하는 것입니다.
2, 판매를 촉진하십시오. 포장은 여러 방면에서 판매를 촉진할 수 있다. 예를 들면 포장은 제품 외관 (예: 육식용 투명 플라스틱 포장) 을 개선하고, 고객의 편리함 (예: 병 치즈와 과자) 을 증가시켜 용도 (예: 병 젤리) 를 높일 수 있다. 포장도 돈을 쓰지 않는 광고 매체다. 영국은 1000 명의 주부 중 92% 가 인근 뷔페 상점에서 포장된 상품을 구입하고 포장이 좋지 않은 상품에 대해서는 전혀 아랑곳하지 않는 샘플링조사를 실시했다. 우수하고 정교한 포장은 종종 상품의 몸값을 높여 고객이 높은 가격으로 구매할 수 있게 한다.
3, 정보를 전달하십시오. 포장은 제품의 정보 전달체 중 하나이며, 좋은 포장 디자인은 소비자들이 제품 성능, 사용 방법 및 포장을 여는 곳을 쉽게 알 수 있도록 해야 한다. 또한 제품 포장에 라벨이 있는데, 라벨에는 일반적으로 포장 내용과 제품에 포함된 주요 성분, 상표, 제품 품질 등급, 제조업체, 생산일, 유효기간 등이 인쇄되어 있습니다. 한 제품의 포장은 고객에게 모든 기본적인 사용 정보를 진실하게 전달해야 한다.
4, 심리적 감지. 이것은 포장 디자인이 전달해야 하는 또 다른 특수한 정보이며, 포장 표면이나 포장을 여는 순간적인 느낌을 통해 어떤 디자이너가 의도적으로 추구하는 효과를 고객에게 전달해야 한다. 이런 느낌은 전적으로 제품의 성격과 추구하는 이미지 목표에 따라 포장 인테리어 디자인을 통해 이뤄진다. 참신함, 특이함, 자연스럽고 유창한 현대의식을 추구하거나, 고귀하고 화려한 호화 스타일을 추구하거나, 깨끗하고 안전한 정교한 맛을 강조하는 등.
5, 이미지 의식. 좋은 포장 디자인은 제품의 이미지 인식 체계를 확립하고 제품의 특징을 충분히 보여 이미지를 효과적으로 확립하고 판로를 확대할 수 있다. 예를 들어, 전 세계 사람들은 노란색 바탕에 붉은 글씨로 포장된 코닥 필름을 거의 알아볼 수 있습니다. 또한 포장은 국가 및 지역의 특성에 따라 눈에 띄는 지역 식별 표시를 해야 합니다. 이탈리아에서 생산된 치즈나 버터 제품과 같은 제품에는 종종 지역 목장의 풍경이 포장에 인쇄되어 친근하고 적절하다. 제품 포장은 플라스틱 제품의 인상에서 중요한 역할을 한다. 난징 동방유리공장은 온수병 담즙을 은담에서 금담으로 바꿔 포화시장에서 급격하게 성장하는 부문시장을 찾아냈었다.
6, 기능적 역할. 포장 외관은 제품의 기능과 사용 방법을 강조해야 하며, 내용을 자세히 볼 필요가 없어도 소비자들이 제품의 특징을 잘 알 수 있도록 해야 한다.