미국 '슈퍼볼'을 모르더라도 상관없으니 그냥 미국 봄 축제 갈라라고 생각하시면 됩니다.
사실 '슈퍼볼'은 미국프로풋볼리그(American Professional Football League) NFL의 연례 챔피언십 경기를 말하며, 보통 매년 1월 마지막 일요일이나 2월 첫째 일요일에 개최된다.
'슈퍼볼'은 미국에서 얼마나 인기가 있을까?
그러나 '슈퍼볼'은 지금까지 발전해오면서 점차 스포츠의 순수성에서 벗어나 비공식적인 국민 카니발이 되어가고 있다.
통계에 따르면 매년 '슈퍼볼'을 시청하는 사람은 미국 인구의 약 1/3에 달해 미국에서 가장 많이 시청하는 TV 프로그램이다. 2008년에는 1억 3천만 명의 미국인이 슈퍼볼을 시청했는데, 이는 그 해 대선에 투표한 사람 수보다 많았습니다.
'슈퍼볼'에서 파생된 주제와 문화는 축구 경기 자체를 뛰어넘는다.
예를 들어 '슈퍼볼 일요일'은 미국에서 추수감사절에 이어 두 번째로 음식 소비량이 많은 날입니다. 관련 통계에 따르면, 이맘때 미국 전역의 파티는 평균 17명을 자발적으로 개최합니다. 이날 미국인들은 13억 개의 닭 날개를 소비하고, 하프타임 동안의 화장실 물은 3억 5천만 갤런에 달합니다. 나이아가라 폭포의 교통 정체 시간은 7분입니다.
(통계에 따르면 미국인들은 경기 중 13억개, 총 1625만파운드가 넘는 닭날개를 먹을 것으로 예상된다. 그리고 일반적으로 닭날개 가격은 음식점들이 슈퍼마켓과 경쟁하기 때문에 4분기에 오른다. 슈퍼볼 준비를 위해 물품을 비축할 것입니다)
또 다른 예를 들면, 슈퍼볼이 끝난 후 9개월이 지나면 우승팀이 위치한 도시에 베이비붐이 일어날 것이라고 합니다. '슈퍼볼 베이비'라고 불린다. 계산해 보면 1967년 최초의 '슈퍼볼 베이비'는 이미 기름진 50대 중년 남성이었다.
또 다른 예를 들면, '슈퍼볼'의 인기로 인해 수많은 팝스타들이 우승 경쟁을 벌이게 되었습니다. 프루트 시스터, 마션 브라더, 마돈나, U2, 마이클 잭슨... Bowl' 무급 게스트 출연자.
(1993년 슈퍼볼에서 마이클 잭슨은 3,500명의 어린이들 앞에서 "Heal? The World"를 불렀으며 그의 가장 유명한 라이브 공연 중 하나가 되었습니다.)
보수는 없지만 , 일단 이 트래픽의 무대에 오르면 간접적인 이점은 자명합니다. "Mars Brother" 브루노 마스의 앨범 판매량은 하프타임 공연 이후 164배 증가했습니다. 첫 번째 싱글은 즉시 빌보드 차트를 차지했습니다. 명성과 부는 코트 밖에서도 얻을 수 있기 때문에, 그것이 무료라 할지라도 슈퍼스타들이 그것을 위해 싸우고 있는 것은 당연합니다.
경기장 밖 또 다른 '전장' - 광고 공간
물론 같은 세계, 같은 루틴, '슈퍼' 같은 최상위 트래픽 뒤에 어떻게 돈이 적을 수 있겠는가? 그릇”? 아버지들이 열심히 지켜보고 있었습니다. 그렇습니다. 매년 슈퍼볼과 뗄래야 뗄 수 없는 또 다른 뜨거운 검색 주제는 바로 광고입니다.
(2017년 Forbes는 사람들이 슈퍼볼과 가장 연관될 가능성이 높은 광고 카테고리를 집계했는데, 주류, 음식, 자동차 광고 순위가 상위 3위 안에 들었습니다.
강강아, 상인들이 광고에 돈을 쓰지 않을 수 있겠느냐? ! )
'슈퍼볼'은 광고비로 얼마나 벌 수 있을까? 인터넷에서 숫자 몇개만 찾아봐도 돈 냄새가 풍긴다——
2017년 미국 4대 통신사 중 하나인 T-Mobile이 , "슈퍼볼" 기사에 따르면 30초 광고 비용은 500만 달러입니다.
1995년 100만 달러에서 2017년 550만 달러로 30초 슈퍼볼 광고 가격은 550만 달러입니다. 2018년 광고액은 미화 600만 달러에 이르렀으며, 이는 초당 미화 20만 달러에 해당합니다.
더 많은 데이터에 따르면 1967년부터 2018년까지 '슈퍼볼'의 총 누적 광고 수익은 미화 49억 달러에 달했습니다!
돈 버는 능력과 물건 운반 능력은 MAX이고 '슈퍼볼' 자체도 당연히 상당한 가치가 있다. 포브스 통계에 따르면 이미 2016년 '슈퍼볼'의 브랜드 가치는 올림픽과 월드컵을 제치고 수년째 스포츠 종목 브랜드 가치 1위를 차지하고 있다.
슈퍼볼은 세계에서 가장 수익성이 높은 스포츠 이벤트 중 하나라고 해도 과언이 아니다. 오늘날 슈퍼볼의 30초 광고에 막대한 비용을 지출할 수 있는 능력은 브랜드의 재정적 건전성과 지위를 나타내는 주요 척도가 되었습니다.
그런데 2020년 제54회 '슈퍼볼'도 미국 현지 시간으로 2월 2일 정식으로 개최된다. 자금력이 풍부한 자동차 회사들은 늘 '슈퍼볼' 광고계의 주축이 되어왔다. 올해 '슈퍼볼'에서 주요 자동차 회사들은 어떻게 경쟁할 것인가? 살펴보자!
아우디: 왕좌의 게임 아우디 광고가 마음에 듭니다. 광고에는 왕좌의 게임에서 아리아 역을 맡은 메이지 윌리엄스가 아우디 e-트론을 운전하고 '겨울왕국'의 세뇌 노래 'Let it go'를 부르도록 초청해 모두가 함께 지속 가능한 미래를 향해 '달려'갈 것을 촉구했습니다. .
풀버전 영상포털: /x/page/y30583fom0w.html?
포르쉐: 자동차 추격극, 타이칸은 수많은 클래식카와 함께 질주한다
그리고 아우디처럼 자사 최초의 순수 전기차 타이칸을 홍보하기 위해 포르쉐도 왔어요!
포르쉐는 '슈퍼볼' 광고 최초로 차량 추격 장면을 연출해 극적으로 연출했다. 이 광고는 슈투트가르트의 포르쉐 박물관에서 타이칸 터보 S를 훔친 "도둑"의 이야기를 담고 있으며, 이로 인해 경비원들이 다양한 클래식 포르쉐 스포츠카를 타고 차를 쫓게 되었습니다. 조작은 호랑이처럼 치열하지만 사실 포르쉐가 전기차를 출시해도 조용하고 주행도 가능하고 여전히 멋지다고 말씀드리고 싶습니다.
영화의 마지막 문장처럼, 드디어 마음을 훔치는 전기차, 포르쉐 전기차도 마음을 훔칠 수 있다.
풀 버전 비디오 포털: /x/page/z30588f61ut.html?
현대: 재미있는 경로를 선택하고 보스턴 악센트로 666을 연주하세요.
현대 광고 주로 신형 쏘나타의 원격 주차 보조 기능을 홍보하기 위한 것입니다. 내용이 원래 새로운 것은 아니지만 현대는 재미있는 경로를 선택하고 말투 농담을 많이 했습니다.
영화 속 현대차는 '캡틴 아메리카' 크리스 에반스와 보스턴 지역의 여러 스타들을 초대해 보스턴 사투리로 소통해 '스마트 파크'가 현대 슬로건인 'Smaht? Pahk'가 됐다. Better? Drives? Us'는 듣는 재미를 더해주는 'Bettah? Drives? Us'로 바뀌었습니다. 꼭 영상을 열어서 감상해 보시기 바랍니다.
풀버전 영상포털: /x/page/f3060hjci4i.html?
제네시스: 낡은 럭셔리에서 벗어나, GV80이 말하는 '가벼운 럭셔리'가 무엇인지
< p>제네시스의 광고에는 연예인 커플 크리시 타이겐(Chrissy Teigen)과 '전설의 형제' 존 레전드(John Legend)가 초청되어 많은 관심을 성공적으로 끌었습니다.광고 속 두 사람은 럭셔리한 파티에 참석하기 위해 차려입었지만 이 고풍스러운 럭셔리함과 전혀 어울리지 않는다는 사실을 깨닫고 파티에서 탈출하기 위해 제네시스 GV80을 몰고 갔다. 제네시스가 미국 시장에서 새로운 럭셔리 포지셔닝을 구축하고자 하는 의도 때문인지, 영화의 주제도 '젊은 럭셔리(Young Luxury)'로 설정되었습니다.
그런데 솔직히 영화를 보고 나서도 제네시스가 얼마나 럭셔리한지 잘 이해가 안 됐어요.
그런데 이 광고와 관련해 언급할 만한 에피소드가 또 있다. 원래 광고 초반에는 헬기샷이 있었다고 하는데, 우연히 코비 브라이언트가 헬기에서 사망한 사건이 발생했고, 제네시스는 시청자들의 감정을 상하게 하지 않기 위해 해당 장면을 급히 삭제했다고 볼 수 있습니다. 매우 "위기 인식"입니다.
풀 버전 비디오 포털: /x/page/q3059l3t7ne.html?
기아: 인생은 힘들지만 포기하지 마세요!
기아차의 광고 콘텐츠는 'Tough? Never?'라는 주제로 공익적 성격을 띠고 있습니다. 광고는 노숙자 젊은이들에 초점을 맞추고 있으며 오클랜드 레이더스(Oakland Raiders)의 조쉬 제이콥스(Josh Jacobs)가 등장합니다. 그를 아는 사람은 그의 어린 시절이 매우 비참했다는 것을 알고 있습니다.
영화 속 제이콥스는 길에서 기아 셀토스를 운전하며 어린 시절의 자신을 만난다. 비록 노숙 생활이 힘들지라도 언젠가는 자신을 믿어야 한다고 말한다. 뛰어난 사람으로 성장할 것입니다.
영화 속 자동차의 존재감은 특별히 강하지는 않지만, 그래도 긍정적인 에너지가 넘치는 공익 광고다.
P.S: 올해 현대·기아그룹 3개 브랜드가 각각 '슈퍼볼' 광고를 내보낸 것으로 보인다. 그런데 물어볼 수밖에 없네요. 이게 얼마인지...
풀버전 비디오 포털: /x/page/y3059wy9326.html?
GMC: In 순수 전기차의 이름, 허머의 '부활'
GMC는 미국의 주요 픽업트럭 제조사로서 줄곧 슈퍼볼의 단골 손님이었습니다. 올해 제너럴모터스(GM)의 광고에는 코비 브라이언트의 절친한 친구이자 NBA 스타 르브론 제임스가 등장하기 때문에 존경심을 표하기 위해 주요 내용을 미리 공개하지 않기로 결정했다.
그러나 이전 일부 예고편에서는 GMC가 '슈퍼볼' 광고에서 '조용한 혁명'이라는 주제를 사용하여 모두에게 The Hummer EV를 선보일 것이라는 사실이 여전히 알려져 있습니다.
허머EV는 최고출력 1,000마력, 최대토크 15,000Nm에 달하며, 0-60마일을 3초 만에 가속할 수 있는 것으로 알려졌다.
Hummer EV 예고편 및 홍보 영상: /x/page/v3059ynw1tu.html?
도요타: 하이랜더와 함께하는 영웅엄마, 세상을 구해주세요
도요타의 주인공 광고의 이미지는 2020년 하이랜더입니다. 영화 속에서 엄마는 마치 위기의 순간에 등장하는 영웅처럼 하이랜더를 몰고 어디든 '떠날 수 없는' 온갖 사람들을 태워주며 하이랜더의 강력한 적재 능력을 부각시킨다.
풀 버전 비디오 포털: /x/page/d3059niyhny.html?
Jeep: Wrangler × "Groundhog Day"
Super The day에 딱 맞춰 2월 2일 개최된 볼은 마침 북미의 전통적인 '성촉절'이었고, 지프의 슈퍼볼 광고는 이런 상황을 기회로 삼아 옛 영화 '성촉절'의 줄거리를 결합해 영화를 탄생시켰다. 빌 머레이(Bill Murray)를 비롯해 베테랑 배우 브라이언 도일-머레이(Brian Doyle-Murray), 스티븐 토보로스키(Stephen Tobolowsky)가 주연을 맡아 영화의 줄거리를 재현합니다.
영화 속 주인공은 매일매일 같은 삶을 반복하지만, 광고 속 주인공은 어느 날 잠에서 깨어나 지프 글래디에이터를 만나며 삶이 더 이상 같지 않음을 느낀다. 이는 "No?Day?is?the?same?in?a?Jeep?Gladiator(Gladiator에서는 매일이 다르다)"라는 슬로건을 반영하여 Gladiator가 사용자에게 무한한 즐거움을 선사할 수 있음을 보여줍니다.
풀 버전 비디오 포털: /x/page/t3060nxx0cw.html
유니버설 픽쳐스: 분노의 질주 9 예고편, 고성능 자동차 집단 카니발
이것이 바로 자동차와 관련이 있지만 자동차 회사가 게재하지 않는 유일한 광고입니다. 유니버설 픽쳐스는 올해 '슈퍼볼' 광고 공간을 '분노의 질주 9' 예고편으로 예약했습니다. 이번 광고에는 새롭게 합류한 배우 존 시나의 모습 외에도 로켓 부스터를 탑재한 폰티악 피에로 등 흥미진진한 레이싱 장면도 다양하게 담겼다. 일부 외신에서는 예고편의 절반만 흥미를 유발해도 이미 충분히 흥미롭고 높은 평가를 받고 있다고 전했습니다!
풀 버전 비디오 포털: /x/page/j3060ek5yp5.html?
할리우드 블록버스터에 버금가는 이 광고들을 보고 나서 한 가지 말씀드리고 싶습니다:
광고가 이렇게 멋지다면 아마도 iXyi와 Xxun의 VIP와 VVIP 충전자들은 북서풍을 즐길 수 있을 것입니다.
기사?|?Luyouqi
이 기사는 Autohome Chejiahao 작성자의 글이며 Autohome의 견해와 입장을 대변하지 않습니다.