표절과 모방 논란에도 불구하고 결국 NetEase Yanxuan은 여전히 인기가 있다고 해야 할까요.
오늘날의 인터넷 산업에서는 전자상거래를 위한 전쟁이 이미 해결된 지 오래입니다. 게임 회사는 감히 파이를 가져가며 좋은 결과를 얻었습니다. 투자, 주식시장 반응에만 주목한 것을 용서해주세요, 웃음):
2001년 6월 30일 NetEase Yanxuan의 기업에 유리한 주식이 급등했고 시장 가치는 250억 달러를 넘어섰습니다. 월스트리트 투자자들은 NetEase Yanxuan의 사업에 대해 낙관적이었습니다. 이 전자상거래 다크호스를 선택하세요.
NetEase의 2016년 3분기 재무 보고서 데이터에 따르면 사서함, 전자 상거래 및 기타 비즈니스의 순이익은 20억 8천만 위안이었습니다(주로 총 이익 마진과 함께 다양한 NetEase 전자 상거래 제품의 매출 성장에 기인). 33.5%) 전년 동기 대비 107.2% 증가해 전체 3분기 매출의 22.6%를 차지하며 NetEase Games에 이어 두 번째로 큰 매출 원동력이 되었습니다.
1. ?NetEase Strictly Selected 제품 분석
먼저 제품 장점에 대해 이야기해 보겠습니다. Boss Ding은 NetEase Strictly Selected의 최초 기획자이자 최대 제품 관리자라고 합니다. 구매자님, 웃음)~).
개인적으로 NetEase Yanxuan은 LOFTER의 마음으로 전자 상거래 제품을 만드는 것과 비슷하며 소시민이 가득하고 가정 생활 상점에 가깝다고 생각합니다.
Tmall, Taobao 및 JD.com의 일반 고객으로서 모든 사람들은 인터페이스를 여는 이러한 방식에 익숙했을 것입니다. 복잡한 그림, 매우 낮은 광고 슬로건, 그리고 거의 열고 싶지 않은 경우. 아이디어가 명확하지 않으면, 품질이 좋고 가격이 저렴한 제품을 찾는 것은 정말 건초더미에서 바늘을 찾는 것과 같습니다.
NetEase의 Strict Selection과 비교해 보면 과시할 때 승리했다고 말하고 싶습니다.
앱을 사용하는 과정에서 신중한 사람들은 제품 세부 정보 페이지를 클릭하고 로딩을 기다려야 할 때와는 달리 이 프로세스를 인터랙티브 애니메이션으로 신중하게 사용하여 즉시 상쾌함을 느낄 수 있습니다. .
요약하자면 NetEase Yanxuan이 규모 확장에 따라 전자상거래 레드오션에 대한 투자에 상응하는 수익을 얻을 수 있을지는 장담할 수 없지만 적어도 한 가지는 달성했습니다. 명확한 포지셔닝 NetEase가 신중하게 선택한 가격은 고급(ODM 특성)이 아니며 제품 스타일도 약간 소부르주아 정서가 있는 젊은 사용자를 대상으로 합니다.
여기서 말하는 제품의 단점은 현재의 문제가 아니라 장기적으로 제품 개발에 영향을 미칠 문제, 즉 사용자 침전에 대해 이야기해보겠습니다.
NetEase Strict Selection은 주로 NetEase의 메일함 부서에서 시작된다고 합니다. 현재 트래픽의 대부분은 NetEase의 자체 메일함과 포털에서 발생한다고 합니다. 저는 예전에 음식 앱으로 쇼핑을 했던 사람이었는데, 가끔 불쾌한 경험을 하기도 했지만, 활동이 있을 때마다 세심한 주의를 기울이는 것은 사용자이기 때문이라고 말씀드리고 싶습니다. 나는 이 앱을 사용할 때마다 추천 활동이 있을 때 주의를 기울이는 경향이 있습니다.
즉, 사용자 기반이 없는 전자상거래는 발전하기 어렵기 때문에(카올라 해외쇼핑과 슈핀에 대해서는 사용자 기반이 일치하지 않기 때문에 나중에 더 이야기하겠습니다), 그러니 없애세요. 제공되는 제품의 품질 외에도 이를 어떻게 홍보하고 운영할지가 NetEase 선정의 주요 쟁점이 될 것입니다.
2. NetEase가 NetEase Strict Selection을 수행하는 이유
실제로 NetEase에는 Strict Selection 외에도 Kaola Overseas Shopping(자체 운영 직접 국경 간 조달) 및 Xiupin( 브랜드 소유자와 협력하고 구매자 팀을 보유) 두 개의 전자 상거래 플랫폼.
얼핏 보면 같은 회사에 속한 세 개의 전자상거래 플랫폼이 중복되어 보일 수도 있지만 실제로는 NetEase가 전자상거래 분야의 시장 부문을 타겟팅하는 데 매우 전념하고 있음을 알 수 있습니다.
카테고리가 겹치긴 하지만 카올라는 모자용품과 유아용품에 집중하고, 슈핀은 명품을 포함한 의류에 더 집중하고, 넷이즈는 비브랜드 제품을 엄격하게 선택해 가격 구배가 더 낮아지는 것, 즉 우리는 젊은 서두에서 언급한 소부르주아 감정을 가진 사람들.
3. NetEase의 엄격한 선택은 표절로 간주됩니까?
NetEase Yanxuan이 출시되었을 때의 혼란으로 인해 ODM이라는 단어가 대중의 눈에 띄게 되었습니다. 비록 법을 위반하지는 않았더라도 실제로 대중이 감정적으로 받아들일 수 없는 일이었기 때문에 나중에 NetEase가 공개적으로 발표했습니다. 사과 편지.
ODM은 간단히 말하면 제조사가 해외 유명 구매자에게 전반적인 솔루션(디자인, 제조 포함)을 제공하는 것을 의미하며, 판매 시 구매자의 로고가 제품에 인쇄되지만 제품 외관은 , 원단 및 기타 관련 지식재산권은 제조사에 귀속되어 있어 일반적으로 침해가 발생하지 않으며, 모방표절도 발생하지 않습니다.
그러나 실제로 위험을 완전히 피할 수는 없습니다. 또 다른 가능성이 있기 때문입니다. 구매자가 계약 시 세부 조건을 명확히 하여 동일한 제품을 OEM을 위해 제3자에게 판매하는 것을 금지하는 것입니다. NetEase가 앞으로 점점 더 많은 제품을 신중하게 선택함에 따라 제조업체 및 기타 회사가 체결한 계약을 검토하는 방법이 더욱 복잡해집니다.
현재 NetEase가 선택한 제품 중 상당수는 국제적인 대형 브랜드와 유사합니다. 대형 브랜드의 프리미엄은 미래에 자신의 이익을 보호하려는 경우입니다. 제조업체와의 계약이 더 명확하고 엄격해지면 NetEase는 어디로 갈까요?
'대형 브랜드와 같은 스타일'이라는 기믹이 없다면, 처음에 언급한 소시민 집단을 어떻게 끌어들일 것인가?
요약: 개인적으로 NetEase Yanxuan이 사용자를 통해 축적하고 '동일한 스타일의 대형 브랜드'를 제쳐두고 제조업체를 지원하면서 더 많은 고품질 국내 제조업체를 신중하게 선택할 수 있기를 바랍니다. , 사용자에게 더 높은 품질과 저렴한 가격의 제품을 제공합니다.
전자상거래는 쉽지 않지만 반드시 하고 소중히 여겨야 할 일입니다(웃음)
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