브릴리언스 자동차 제조사가 자동차 직거래를 시작했습니다. 관련 사진에서 볼 수 있듯이 심양 브릴리언스 진베이 자동차 판매 유한회사 입구에는 '브릴리언스 공장 직매'라는 문구가 적힌 거대한 광고판이 세워져 있습니다. 또 다른 광고판에는 '사업 범위가 완료되었습니다'라고 적혀 있습니다. 차량". 도소매, 중고차교체, 렌터카, 자동차부품 도소매, 보험대리점 등을 운영하고 있습니다.
Brilliance Auto 공식 홈페이지를 통해 Zhonghua, Jinbei, Huasong은 모두 Brilliance Auto Group 산하의 독립 브랜드라는 사실을 알게 되었습니다. 그 중 Brilliance China는 Zhonghua H530, Zhonghua V3, 중화 V7.
회사 직원에 따르면 “현재 중화 V3는 수동변속기만 있고 자동변속기는 모두 품절됐다”며 “중화 V3는 2020년 9월에 생산됐고, V7 모델의 생산 시기는 네. V3를 제외한 중국 브랜드는 모두 내셔널 파이브 스탠다드 모델이며, 판매되는 모델은 모두 재고 차량입니다." "소매 가격과 도매 가격은 더 많이 구매하시면 더 저렴해집니다. 기본적으로 재고차는 보증이 없고, V3만 보증이 됩니다." . 해당 직원은 "현재 가장 가성비가 좋은 것은 화송이다. 현재 판매 중인 화송7 모델의 공식 가이드 가격은 237,700~287,700위안이고, 현재 가격은 105,000위안밖에 되지 않는다"고 말했다.
Brilliance Automobile 자동차 직접 판매는 오프라인 딜러가 네트워크에서 탈퇴하는 것과 관련될 수 있습니다. 또 다른 금융매체 '매일경제신문'의 보도에 따르면 브릴리언스오토 판매점을 방문한 결과 일부 딜러가 네트워크를 탈퇴했고, 차량이 전시되지 않은 4S 매장도 있다는 사실이 드러났다. 한 딜러는 "많은 Brilliance Zhonghua 4S 매장에 더 이상 자동차가 전시되어 있지 않습니다. 자동차는 공장에 보관되어 딜러가 상품을 픽업할 수 없습니다. Brilliance Auto는 많은 빚을 지고 있으며 제조업체에 제품을 배송할 물류 시설이 없습니다."라고 말했습니다. ."
오래된 독립 자동차 브랜드로, 한때 중국 준치(China Zunchi), 차이나 준지에(China Junjie) 등의 모델이 자리를 잡으며 중국 자동차 산업에서 결정적인 역할을 하기도 했다. 그러나 브릴리언스 차이나(Brilliance China)는 현재 판매 중인 모델이 3개에 불과해 판매가 계속 저조한 상황이다. 딜러들은 어쩔 수 없이 네트워크에서 철수했고, 제조사들은 자동차를 직접 판매할 수밖에 없다. 한 직원은 "저희 옛 직원들이 브릴리언스 오토에 대한 감정이 깊은 것 같다. 중국이 지금 이 정도까지 가다니 안타깝다"고 말했다.
최근 브릴리언스 오토는 BMW 브릴리언스에 과도하게 의존해 왔다. 이로 인해 독립 부문이 지속적으로 약화되었습니다. 관련 데이터에 따르면 2015년부터 2019년까지 각각 5억 4천만 위안, 6억 위안, 8억 6천만 위안, 4억 2천만 위안, 10억 6400만 위안의 손실을 입었고 총 손실액은 거의 35억 위안에 달했습니다. 한편 합작 브랜드인 BMW 브릴리언스는 지난 5년간 브릴리언스에 39억2300만 위안, 39억9300만 위안, 52억3300만 위안, 62억4500만 위안, 76억2600만 위안을 기부해 누적 이익 269억 위안을 기록했다.
승용차협회 사무총장인 최동수는 브릴리언스 오토가 원래 기반이 탄탄했고 BMW와 진베이 모두 선두 자리에 있었다고 말했다. 그러나 브릴리언스 오토는 제품 성능의 지속적인 향상을 위해 독자적인 기술 연구 개발을 계속 강화하지 않았고, 오히려 규제와 치열한 경쟁에 소극적으로 대응하여 마침내 오늘날의 곤경에 이르렀습니다. 모든 자동차 회사. ?
현재 국영기업인 브릴리언스오토는 규모와 자원 측면에서 여전히 일정한 위상을 갖고 있지만, 브릴리언스오토의 구조조정 방향 역시 불확실성으로 가득 차 있다. 종합하면, 앞으로 브릴리언스에 대한 BMW 브릴리언스의 이익 기여도는 크게 줄어들 것이다. 이러한 배경에서 브릴리언스 오토는 기술, 디자인, 제품, 브랜드 파워 등 자체 브랜드 캠프 개발에 박차를 가하고 BMW 브릴리언스에서 벗어나야 한다. 그러나 Brilliance의 현재 상황으로 볼 때 구조 조정 후에도 자체 브랜드는 여전히 큰 생존 위기에 직면해 있습니다. 미래.
자동차에 대해 더 알고 싶으시다면 OK Good Car 팔로우도 잊지 마세요~
본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.