온라인 미디어 광고의 장점과 단점은 다음과 같습니다.
장점 1. 강력한 상호작용성과 감각성 온라인 광고와 기존 광고의 가장 큰 차이점은 소비자에게 광고와 직접 상호작용할 수 있는 기회를 제공한다는 점입니다. 판매자에게 광고의 목적은 정보를 게시하는 것뿐만 아니라 더 중요한 것은 좋은 고객 관계를 구축하고 회사와 브랜드의 가시성을 높이는 것입니다. 온라인 광고의 대화형 성능은 판매자가 이를 수행하는 데 도움이 됩니다. 상호작용은 재미를 가져올 수 있고, 브랜드 정보의 친밀도를 높이고, 공감을 불러일으켜 제품에 대한 호감도를 높일 수 있기 때문입니다.
2. 넓은 전파 범위
온라인 광고의 전파 범위는 매우 넓습니다. 광고 정보는 종종 한 지역에 집중되는 전통적인 광고와 달리 국제 인터넷을 통해 하루 24시간 전 세계에 방송될 수 있습니다. , 일정 기간. 특히 미래 사회에서는 경제의 글로벌화와 인구의 이동성 증가로 인해 광범위한 온라인 광고를 통해 브랜드 정보가 타겟 고객에게 지속적으로 도달할 수 있으며 브랜드는 지리적 제약을 뛰어넘고 기존 소비자와 경쟁할 수 있습니다. 안정적이고 장기적인 관계를 구축하고 브랜드 손실을 소화하는 동시에 새로운 시장을 개척하여 국제 브랜드 구축을 위한 견고한 플랫폼을 구축합니다. 이러한 효과는 전통적인 미디어로는 달성할 수 없습니다.
3. 유연한 적시성
기존 매체에서는 광고가 나온 후 변경하기가 어려우며, 변경이 가능하더라도 막대한 경제적 비용이 소요되는 경우가 많습니다. 인터넷에 광고할 때, 광고 내용은 물론 오류 수정을 포함하여 필요에 따라 변경될 수 있습니다. 이러한 방식으로 비즈니스 결정의 변경도 구현되고 촉진될 수 있습니다. 또한 온라인 광고는 매스커뮤니케이션이 될 수 있습니다. 개인화된 정보가 이메일을 통해 전달되면 온라인 광고는 개인 간 커뮤니케이션이 됩니다. 이러한 다양성은 온라인 광고를 매우 유연하게 만들어주며 레이아웃이나 기간에 제한을 두지 않고 많은 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 일대일 판매도 가능합니다. 특정 타겟 고객에게 확산, 충성도 강화, 다단계 브랜드 구축을 수행합니다. 이는 전통적인 광고가 할 수 없는 일이다.
4. 타겟 명확성
온라인 광고주는 IP 주소와 쿠키 기술을 통해 개인차에 따라 고객을 분류하고, 세분화되고 차별화된 시장 전략을 사용하여 브랜드 포지셔닝을 확립하고, 타겟 사용자에게 광고 정보를 정확하게 전송할 수 있습니다. 광고비 낭비를 피하면서 최고의 결과를 얻으세요.
5． 비강박적인 상담 전달
우리 모두 알고 있듯이 신문 광고, 잡지 광고, TV 광고, 라디오 광고 등은 모두 당신의 시각과 청각을 끌어당기고 강압적으로 주입시키기 위해 최선을 다합니다. 당신의 두뇌 중간에 광고.
온라인 광고는 주문형 광고로, 신문 분류의 성격을 갖고 있지만 꼼꼼히 열람할 필요는 없으며, 원하는 정보를 집중적으로 제시해 줍니다. 따라서 시간을 절약하고 비효율적인 광고를 방지합니다.
6. 효과 측정 가능성
전통적인 미디어를 광고에 활용하는 경우 광고 메시지를 받은 사람이 몇 명인지 정확하게 파악하기가 어렵습니다. 광고주는 특정 브랜드 커뮤니케이션 활동의 효과를 즉각적으로 모니터링하고 브랜드 커뮤니케이션 전략을 조정하여 브랜드 개발의 모든 단계가 올바른 방향으로 진행되도록 하고 우회를 피하며 브랜드 투자 수익을 극대화하는 것이 편리합니다.
2. 단점
물론 온라인 광고에도 한계가 있다. 즉, 일반적인 배너광고는 신문광고의 9분의 1에 불과하다. 크기가 작은 배너 광고와 아이콘 광고로 인해 광고 정보의 양이 제한됩니다. 또한 광고 디자인과 네트워크 운영을 모두 이해하는 기술 인력이 부족하여 온라인 광고의 형태가 상대적으로 단조롭고 청중의 관심을 끌기 어렵습니다. 온라인 광고 매체는 전통 매체에 비해 비교할 수 없는 장점을 가지고 있지만, 광고 매체로서 필연적으로 몇 가지 단점이나 약간의 장점도 가지고 있습니다.
1. 하드웨어 환경에 따른 제약
우선 네트워크 미디어를 사용하기 위해서는 뛰어난 성능을 갖춘 컴퓨터가 필수 하드웨어 조건이다. 둘째, 네트워크 인프라 자체에는 여전히 안정성, 보안성, 선폭 및 부드러움, 과도한 데이터 전송 등의 문제가 있어 온라인 광고 매체의 발전을 어느 정도 제한합니다. 마지막으로, 컴퓨터 운영자의 문화적 수준은 상대적으로 높습니다. 이는 컴퓨터 사용자에게 일정 수준의 교육, 외국어 능력 및 기본 인터넷 지식이 필요하므로 온라인 광고 매체의 발전도 어느 정도 제한됩니다.
2. 수동성
온라인 미디어는 전통적인 전파 미디어와 다릅니다. 소비자가 적극적으로 인터넷에 접속하고 적극적으로 광고를 클릭해야 광고주의 광고 정보가 청중 앞에 표시됩니다. 따라서 강력한 효과가 없으며 주도권은 소비자의 손에 있습니다. 광고주가 웹사이트에 광고를 게재할 때 방문자는 광고를 밖으로 "끌어야" 합니다. 방문객들은 그것을 볼지 말지 선택할 수 있습니다. 따라서 웹사이트를 개설한다고 해서 방문자가 꼭 방문하는 것도 아니고, 방문자가 반드시 광고를 보는 것도 아닙니다. 온라인 미디어의 수동성은 광고의 평점과 준수율에도 영향을 미쳐 광고주의 온라인 미디어 선택을 제한합니다.
3. 아직 효율성 평가 기준이 정립되지 않았습니다.
온라인 광고의 효율성 평가는 일반적으로 클릭률로 반영되지만, 일반적으로 웹 페이지의 다양한 아이콘과 링크는 클릭을 발생시키는 경우가 많습니다. 링크는 여러 번의 클릭을 발생시키며, 서버가 수신한 각 요청은 여러 번의 클릭을 생성하지만 클릭 수와 웹 사이트 방문자 수의 차이는 엄청납니다. 둘째, 광고주에게 있어서 광고가 효과적인지 여부를 실제로 알 수 있는 것은 클릭률이나 클릭률이 아니라 방문자가 광고를 클릭한 후 도착 페이지에서 보여주는 관심과 영향력입니다.
4. 높은 인터넷 비용
현재 우리 나라의 대부분의 개인은 전화 접속 광대역을 사용하여 인터넷에 접속합니다. 인터넷상의 대부분의 정보 자원은 무료이지만 전화 접속 광대역을 통해 인터넷에 접속하는 사용자는 여전히 전화 접속 광대역을 사용해야 합니다. 일정한 수수료를 지불합니다. 특히 다이얼업 사용자는 인터넷 접속 시 전화요금뿐만 아니라 인터넷 접속요금도 함께 납부해야 한다. 마이닝 벨트 사용자의 월 임대료도 상대적으로 비싸다. 더 많은 중저소득층의 인터넷 접속을 유도하기 위해 인터넷 접속 요금이 대폭 인하되거나 월간 또는 연간 구독이 도입되었지만, 기존 미디어에 비해 온라인 광고 검색 비용은 여전히 많이 듭니다.
5． 인터넷 관리 규정은 아직 완성되지 않았습니다.
인터넷 자체에는 무한한 발전 여지가 있기 때문에 현재 온라인 미디어 관리는 전통적인 광고 관리만큼 따라야 할 엄격한 규정이 없습니다. 오히려 현재 온라인 광고를 감독하고 제한하는 온라인 광고 관리 규정이 없기 때문에 기존 미디어에서 엄격하게 통제되었던 광고가 인터넷에서는 자유롭게 전개될 수 있다.
법적 근거: '광고법' 제28조 2항에 명시된 허위 광고 상황은 '부정경쟁방지법'에서 금지하는 허위 선전의 구체적인 상황을 정의하는 데에도 활용되어야 합니다. 소비자를 충분히 기만하고 오해하게 하며 거래 결정에 실질적인 영향을 미치는 것이 허위 선전 및 허위 광고를 식별하는 핵심입니다. 허위 선전의 내용은 성능, 기능, 용도, 생산량, 생산 및 운영을 포함하여 상품 및 서비스와 관련된 정보입니다. 상품 및 서비스에 대한 정보는 거래 결정에 상당한 영향을 미칠 수 있는 한 투자자 또는 서비스 제공자의 신원과 같은 정보를 포함해야 합니다. 경영자가 이 법 제8조의 규정을 위반하고 허위 또는 허위 상업홍보를 한 경우 감독검사부서는 위법행위의 중지를 명령하고 20만원 이상 100만원 이하의 벌금을 부과한다. 사안이 심각한 경우 100만 위안 이상 200만 위안 이하의 벌금을 부과하고 영업허가증을 취소할 수 있다. 운영자가 본 법 제8조의 규정을 위반하고 허위 광고를 게재한 경우, 중화인민공화국 광고법의 규정에 따라 처벌을 받습니다.