복건 TV 뉴스 채널의 조직 구조

프로그램 구조, 조직 구조 및 운영 모드

1, 프로그램 구조. 뉴스 채널은 현재 방송되는 성내 민생뉴스, 국제뉴스 위주의 제품으로 오락, 기상, 재경, 증권, 부동산, 자동차 등의 전문 뉴스를 다루고 있다. 우수한 다큐멘터리 특집 영화, 다큐멘터리도 도입했다. 전체 채널에는 대량의 뉴스와 심층 보도류 프로그램이 있다. 대량의 일방송 프로그램뿐만 아니라 주말에 특별히 제작된 휴일 그룹도 있습니다. 그동안 뉴스 채널은 돌발 뉴스 사건의 생방송과 중대 뉴스 사건의 특별보도에 주력해 왔다.

구체적인 안배에서 우리는 세 가지 측면에서 고려하고 있다:

첫째, 낮 시간에는 아침, 오후 뉴스에 중점을 두고, 2 점 롤링 뉴스를 보완해 빠른 정보로 하루 종일 움직인다.

둘째, 두 개의 뉴스 황금기를 만들려고 노력하는 것이다. 하나는 밤 17 시 45 분-20 시 30 분, 우리는 6 개의 골간프로그램을 통해 시청률 최고봉을 창조한다. 이 6 개 프로그램은 각각' 오락신문망',' 현장',' 글로벌보도',' F4 대 검색' 으로' 현장',' 글로벌보도',' F4 대 검색' 이 푸젠지역 시청률 상위권을 차지하고 있다. 현장 전추적'' 오락신문망' 은 각각 성 내 시청률이 가장 높은 심층 보도와 오락뉴스 프로그램이다. 현장' 은 높은 시청률로 한때 전국 TV 백가란에 올랐는데, 이는 푸젠성에서 유일하게 전국 백가란에 진출한 항목이다. 상술한 기간 동안 푸젠 뉴스 채널의 전체 시청 점유율이 선두에 올랐다.

또 다른 뉴스 골든타임, 매일 21: 00-22: 00. 우리는' 2100 뉴스 석간신문' (60 분) 을 배치했는데, 이 프로그램의 시청률은 여전히 큰 잠재력을 가지고 있다.

2. 세 가지 키워드: 프로그램 현지화, 저비용 확장, 특별 보도.

프로그램 현지화. 처음에 채널은 편집류 프로그램을 위주로 국내 국제 시사 소식을 중점적으로 보도하며 정보가 지역성이 없고 현지화, 자채류 뉴스 프로그램이 상대적으로 약하다는 점을 강조했다. 이렇게 하는 것의 장점은 프로그램이 비교적 깔끔하고, 분위기가 좋고, 쉽게 시작할 수 있고, 제작 비용이 상대적으로 낮다는 것이다. 그러나 지방 대중의 영향력이 크지 않고 CCTV 뉴스 채널이 출범한 후 핵심 자원 이전 등 불리한 요소도 존재한다. 이를 위해 우리는' 현지화' 라는 발전 개념을 제시했다. 한편 자채신문 제작과 방송량을 늘리는 한편' 현장' 두 번 확장판을 60 분으로 늘리는 것 외에도 자채뉴스가 가까운 방송에서 제때 방송되는 것을 강조하며 뉴스 채널의 스크린에 푸젠의 보도가 더 많이 나타나게 했다. 이런 근접성의 효과는 매우 뚜렷하다.' 현장' 프로그램은 AC 닐슨의 2 시 시청률에서 5 시 이상으로 꾸준히 상승해 푸젠 TV 프로그램 시청률 1 위에 오르며 푸젠에서의 채널 대중의 영향력이 커지고 있다. 2003 년 말 신생대 조사사가 실시한 조사에서 푸젠 뉴스 채널의 미디어 브랜드 영향력은 푸젠성에서 CCTV 에 버금가는 것으로 다른 모든 평면, TV 미디어보다 높았다.

한편, 현지화는 국제 뉴스의 채택과 편성에도 반영되어 있다. 국제 뉴스 보도는 오랫동안 푸젠 뉴스 채널의 또 다른 중요한 제품이었다. 사실, 뉴스 채널은 6 년간의 노력으로 전문적이고 신뢰할 수 있는 편집 팀을 양성하는 것 외에 국제 보도에는 특별한 자원이 없다. 그러나 푸젠의 특수한 지리적 위치 때문에 우리는 따로 할 수 있다. 푸젠 역사에는 바다를 건너 창업하는 전통이 있어 전국의 유명한 교민이다. 개혁개방 이후 또 많은 푸젠인들이 해외에 나가 일했다. 한동안 해외에서 중국인과 관련된 뉴스에는 푸젠인의 그림자가 거의 있었다는 것을 모두가 알아차렸을 것이다. 우리는 뉴스 선택에서 푸젠과 관련된 소식 (예: 미국이나 동남아시아 등 지역 뉴스의 양) 을 더 많이 보도할 것을 요구한다.

또한, 우리는 해외 푸젠인과 관련된 뉴스에서 내외 연계를 실시할 수 있고, 한편으로는 대통통신사의 보도가 있고, 한편, 우리 채널의 기자는 첫 시간에 관련 뉴스사건 당사자들의 고향에 가서 인터뷰를 하고, 조합을 형성하고, 보도효과면에서 볼 때, CCTV 가 주로 거시보도보다 푸젠 관객을 더 끌어들일 수 있다는 점에서, 이를 오차경쟁이라고도 한다. 예를 들어, 중동 중국 인질 위기 보도에서 우리 뉴스 채널이 보도한 내용은 CCTV 와 다를 것이다.

전문 뉴스 방면에서, 우리는 또한 현지화를 위해 노력하여 CCTV 와 뚜렷하게 구별되도록 한다.

자체 채취 뉴스의 증가로 국제 뉴스의 현지화 처리로 CCTV 뉴스 채널이 출범한 이후 푸젠 뉴스 채널이 차지하는 시청 시장 점유율은 미미하다.

저비용 확장. 현지화 프로그램 방면에서 채널은 감히 투입한다. 하지만 프로그램 확장에 있어서 더 많은 것은 저비용을 중시하는 것이다. 가장 전형적인 예는' F4 대 검색' 이다. 이 프로그램의 본의는 수많은 위성 TV 프로그램에서 그 재미있는 이야기들을 모으는 것이다. 솔직히 말하면 눈을 뜨게 하고 즐겁게 하는 것이다. 방송 후 반응이 매우 좋았고, 현재 이 채널은 거의 투입되지 않는 프로그램이 채널 시청과 수익 창출의 주요 핵심 프로그램 중 하나다. 지난해 평균 시청률이 AC 닐슨 5

특별보도는 경쟁력 뉴스 채널 창시 초기부터 특별보도를 중시해 건국 당시 국경절 50 주년' 신중국. 신시대',' 생중계 신천년' 등 대형 보도활동을 조직했다. 보편적인 관심을 불러일으키다. 2001 년 9 월 11 일 푸젠 뉴스 채널은 더욱 1 차 세계대전으로 이름을 날렸다. 그날 밤 거의 하룻밤에 가까운 생방송 프로그램을 통해' 큰일 나면 푸젠 4 세트' 라는 말이 만들어졌다.

CCTV 경쟁에 대응하기 위해 뉴스 채널은 2003 년 2 월부터 자료 준비와 보고서 예열에 착수해' 봉화이라크' 시리즈를 적시에 내놓고 생방송 방안을 마련했다. 이라크전이 시작되자 채널은 하루 종일 생중계되고, CCTV 압출을 당한 후 전략을 신속히 바꿔 조기, 중, 밤, 자정에 중점 생중계하고 인터넷 상호 작용을 했다.

2008 년은 올림픽의 해로, 각 주요 매체들은 모두 CCTV 에 위치해 있다. 연구를 통해 채널은 "최소한의 힘을 들여 특별한 보도를 하기로 했다" 고 결정했다. 일찍이 초부터 채널은 푸젠계 선수의 홍보 영상을 제작하기 시작했다. 선수들이 출발하기 전에, 우리는 훈련 기지에 가서 탐영 보도를 했다. 이번 올림픽 기간 동안 채널은 수시로 전방 체육국 관료와 코치와 연결돼 수상선수 친족 교사 코치를 실시간으로 인터뷰했다.

또한 뉴스 채널은 만인의 등산, 추석시회, 김추장학, 햇빛이 평탄한 길, 영성고목 인정, 가난한 학생의 귀가를 지원하는 등 사회적 영향을 미치는 일련의 행사와 특별보도를 계획하고 있다. 시청률이 모두 속되지 않다.

2008 년 5 월 18 일, 쓰촨 성 모천현에서 규모 8 대지진이 발생한 지 거의 일주일 후, 뉴스 채널은 특별히 자선 파티를 열어 재해 지역을 위해 기부금을 모금했다.

3. 조직 구조.

채널은 감독 한 명, 부감독 세 명, 프로그램, 행정, 광고를 분관한다. 행정, 편집장, 광고부를 설치하다. 편집장은 채널의 모든 프로그램 프로듀서와 프로그램 공개 * * * 서비스 부서를 관리한다.

4. 프로그램 생산 운영 모드.

편집장이 대형 편집부의 업무 방식을 주관하는 것은 채널 프로그램 생산의 주요 관리 모델이다. 당직 편집장은 하루 종일 프로그램에 대한 책임을 진다. 편집장은 제도 틀 내에서 프로그램, 인원, 방송의 통제권을 행사하고, 칼럼프로듀서 (부서장) 는 관련 제도에 따라 관리권을 행사한다. 채널 전체에서 다단계 라이센스 관리 메커니즘이 형성됩니다. 동시에, 가장 짧은 집행 체인의 1 급 편집장 책임제를 채택하였다.

감독관은 분관 분야 외에 행정 부국장을 제외한 교대로 교대해야 한다. 뉴스 채널의 빠른 개성으로 생방송 시 수시로 변동하는 것이 정상화되기 때문이다. 감독관 인솔반은 중점란의 홍보 안전을 보장하기 위한 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

넷째, 광고 및 운영

1, 프로그램과 광고 간의 긍정적 상호 작용. 뉴스 채널에는 두 가지 전통이 있는데, 하나는 광고를 분관한 부감독이 모두 프로그램 생산을 분관한 적이 있다는 것이다. 그래서 광고 경영에서는 프로그램의 힘을 빌려 광고 경영을 추진하는 것을 더 많이 고려할 수 있다. 두 번째 좋은 전통은 광고부가 항상 프로그램을 중심으로 광고 길이와 품질을 엄격하게 통제하고 프로그램 시청률 및 미디어 이미지를 확보하며 항상 골든타임의 광고 비율을 10 으로 통제한다는 것이다. 88. 이는 프로그램의 시청률을 효과적으로 보장해 줄 뿐만 아니라 광고 삽입 시간이 짧은 장점을 더욱 공고히 해 고객들의 만장일치의 인정과 환영을 받는 것으로 드러났다.

2. 대마케팅 조치가 출범하여 고객 서비스 수준을 높이고 안정적인 점유율을 형성한다. 채널 광고부는 광고 경영에서' 크고 작은 것을 잡는 것' 에 신경을 쓴다. 주공격년 백만 이상 투방한 대형 고객인 동시에 4A 광고회사에 대한 서비스 수준을 강화하고 향상시킨다. 큰 고객의 출시 점유율을 확보하고 확보하다. 몇 년 연속 뉴스채널에서 고객회의를 열고 채널 프로그램 주관자와 진행자가 고객과 직접 소통하도록 요청하여 고객이 뉴스 채널에 대한 심층적이고 입체적인 이해를 얻고 고객 서비스를 새로운 차원으로 끌어올렸다.

3, 프로그램으로 업계 광고 시장 활용

뉴스 채널 개설 첫 2 년 동안 부동산 자동차 등 전문 시장 점유율이 매우 낮았다. 채널이 잇따라' 푸젠 부동산 보도',' 나는 차광' 등 업종란을 개설함에 따라 프로그램 출범, 부동산 및 자동차 고객의 뉴스 채널에 대한 인지도, 관심도, 인정도가 크게 높아져 관련 업계 광고가 빠르게 성장하고 있는 것으로 드러났다.

4, 대형 이벤트 방송 협력 모드 성형

2003 년 이라크 전쟁 기간 동안 뉴스 채널은 청도 맥주와 상당히 성공적인 돌발 광고 마케팅 협력을 진행했다. 칭다오 백상어 맥주는 이라크전 특별보도를 통해' 일명 놀라운' 광고 효과를 실현하며 푸젠에서 빠르게 광범위한 인지도를 쌓았고,' 백상어가 왔다' 는 널리 알려진 광고어가 되어 푸젠시장에 진출하기 위해 첫 발을 내디뎠다. 이번 성공협력은 돌발적 중대성 뉴스사건의 대체불가의 광고 가치를 입증해 참고할 수 있는 돌발사건 협력 성공 사례가 됐다.

5, 광고는 독립적으로 운영됩니다. 뉴스 채널의 광고 경영은 일찍이 광고 본사에 의탁한 적이 있는데, 메커니즘상의 불건전함 때문에 광고는 기본적으로 프로그램과 결탁되어 수익액이 빠르게 증가하지 않았다. 독립경영을 실시한 후, 3 년 동안 광고 수익이 1000 만에서 1 억으로 증가했다. 이 점은 광고부에서 상세히 소개할 것이다.