"방법" 은 광고주, 인터넷 광고업자 및 발행자, 인터넷 정보 서비스 제공자의 책임을 더욱 명확하게 합니다. 사회적 관심에 적극적으로 응답하고, 탄창 광고, 스크린 광고, 스마트 기기를 이용한 광고 등을 규범화한다.
소프트 광고', 링크가 있는 인터넷 광고, 입찰 순위 광고, 알고리즘 추천 광고, 인터넷 생방송 광고, 위장 광고 심사 등 중점 영역의 광고 감독 규칙을 구체화했다. 광고 대변인이 새로운 규정을 관할하는 것은 인터넷 광고 감독 집행을 강화하는 데 중요한 제도 보장을 제공하고 인터넷 광고 규범의 질서 정연한 발전에 새로운 동력을 부여한다.
특히, "방법" 은 다음과 같은 조항을 만들었습니다.
이 광고들은 출판이 금지되어 있다.
1. 어떤 기관이나 개인도 인터넷을 이용하여 법률, 행정규정에서 생산, 판매를 금지하는 제품이나 서비스를 위해 광고를 금지하는 상품이나 서비스를 설계, 제작, 대리, 광고할 수 없습니다.
인터넷을 이용하여 담배 (전자담배 포함) 광고를 발표하는 것을 금지하다. 인터넷을 이용하여 처방약 광고를 게시하는 것을 금지하다. 법률, 행정 법규는 별도로 규정되어 있으며, 그 규정에서 나온다.
2. 건강보건지식을 소개하는 방식으로 의료, 의약품, 의료기기, 보건식품, 특수의학용 조제식품 광고를 위장하는 것은 금지되어 있습니다.
건강보건지식을 소개할 때 의료, 의약품, 의료기기, 보건식품, 특수의학용 조제식품과 관련된 상품경영자나 서비스 제공자의 주소, 연락처, 쇼핑 링크 등은 같은 페이지에 나타나거나 동시에 나타나서는 안 된다.
3. 웹 사이트, 웹 페이지, 인터넷 앱, 위챗 공식 계정 등 미성년자를 위한 인터넷 매체에 미성년자의 심신 건강에 불리한 의료, 의약품, 건강식품, 특수의학용 조제식품, 의료기기, 화장품, 주류, 미용, 온라인 게임 광고를 게재해서는 안 된다.
이 광고는 다음과 같이 검토됩니다.
1. 의료, 의약품, 의료기기, 농약, 수약, 보건식품, 특수의학용 조제식품 등 법률, 행정법규 규정이 심사되어야 하는 광고는 발표 전에 광고심사기관의 심사를 거쳐야 한다. 심사되지 않은 것은 출판할 수 없다.
2. 심사한 인터넷 광고는 심사가 승인한 내용에 따라 엄격하게 게재해야 하며 편집, 접합, 수정해서는 안 된다. 심사 비준을 거친 광고 내용은 변경이 필요하니 광고 심사를 다시 신청해야 한다.
광고주는 "광고" 를 명확하게 표시해야 한다
1. 인터넷 광고는 소비자가 광고임을 인식할 수 있도록 인식할 수 있어야 합니다.
2. 입찰순위 상품이나 서비스에 대해 광고발행자는' 광고' 를 명시해 자연검색 결과와 크게 구별해야 한다.
3. 법률, 행정법규가 광고를 발표하거나 변장하는 것을 금지하는 경우를 제외하고 지식소개, 체험공유, 소비평가 등을 통해 상품이나 서비스를 홍보하고 쇼핑 링크를 첨부한 경우 광고발행자는' 광고' 를 명시해야 한다.
광고 내용의 진실성은 누가 책임지나요?
광고주는 인터넷 광고 내용의 진실성에 대해 책임을 져야 한다.
광고주가 인터넷 광고를 발표할 때의 주체 자격, 행정허가, 내용 인용 등. 법률 법규의 요구에 부합해야 하며, 관련 증명서는 진실하고, 합법적이며, 유효해야 한다.
광고주는 자체 구축 사이트, 자체 클라이언트, 인터넷 애플리케이션, 위챗 공식 계정, 쇼핑몰 페이지 등 인터넷 매체를 통해 자신의 광고를 발표하거나 광고대행사, 게시자에게 광고를 의뢰할 수 있다.
광고주는 스스로 인터넷 광고를 발표하며, 법률 규정 요구 사항을 준수하고, 광고 파일을 작성하고, 제때에 업데이트해야 한다. 관련 서류는 광고 종료일로부터 3 년 이상 보관해야 한다.
광고주는 인터넷 광고 발행을 위탁하며 서면이나 기타 확인 가능한 방식으로 서비스를 제공하는 광고경영자, 광고발행자에게 제때에 통지해야 한다.
어떻게' 화물 생방송' 을 규제합니까?
상품 판매자나 서비스자가 인터넷 생중계를 통해 상품이나 서비스를 홍보하고 상업광고를 구성하는 사람은 법에 따라 광고주의 책임과 의무를 져야 한다.
생방송 경영자의 의뢰로 광고 디자인, 제작, 대리, 발표 서비스를 제공하는 사람은 법에 따라 광고경영자, 발행자의 책임과 의무를 져야 한다.
광고 디자인, 제작, 대리, 출판 서비스를 의뢰받은 현장 마케팅 담당자는 법에 따라 광고경영자, 발행자의 책임과 의무를 져야 한다.
생방송 마케팅 담당자는 자신의 명의나 이미지로 상품과 서비스를 추천하고 증명하며 광고를 구성하는 사람은 법에 따라 광고 대변인의 책임과 의무를 져야 한다.
"버튼 하나로 꺼야 함"
광고주, 광고발행자가 인터넷 광고를 팝업 창으로 발표할 때, 폐쇄 로고를 명확하게 표시해야 하며, 원클릭 폐쇄를 보장해야 하며, 다음과 같은 경우는 없어야 한다.
1. 닫기 로고가 없거나 타이머가 끝난 경우에만 광고를 닫을 수 있습니다.
2. 잠금 로고 허위, 불분명 또는 찾기 어려워 광고 폐쇄에 장애물을 설정합니다.
광고를 닫으려면 두 번 이상 클릭해야 합니다.
4. 같은 페이지와 문서를 탐색하는 동안 닫은 후에도 계속 광고를 팝업하여 사용자의 인터넷 정상적인 사용에 영향을 줍니다.
5. 버튼 닫기에 영향을 미치는 기타 동작.
전항의 규정은 인터넷 앱이 시작될 때 발표된 오픈 스크린 광고에 적용된다.
이런 식으로 사용자가 광고를 탐색하도록 오도하지 마라.
다음과 같은 방법으로 사용자가 광고를 클릭하거나 탐색하도록 속이거나 오도해서는 안 됩니다.
1, 허위 시스템 또는 소프트웨어 업데이트, 오류 보고, 정리, 알림 등의 팁.
2. 재생, 시작, 일시 중지, 중지, 반환 등 허위 로고.
거짓 보상 약속.
4. 기타 사기, 오도 사용자가 클릭, 광고 브라우징하는 방식.