일이나 일의 과학적이고 질서 정연한 진행을 보장하기 위해, 일반적으로 사전에 완전한 계획을 세워야 하며, 좋은 계획은 반드시 청중의 참여와 상호 작용을 중시할 것이다. 그럼 문제가 생겼는데 방안은 어떻게 써야 하나요? 다음은 내가 세심하게 정리한 6 개의 시장 계획이다. 나눔을 환영합니다.
시장 계획 1 1 부: 시장 조사 프로그램.
● 요약 팁:
2 식당 3 층의 향미선은 우리 학우들이 새로 개업한 쌀국수집이다. 다리를 건너는 쌀실은 민족적 특색을 지닌 간식으로 줄곧 많은 사람들의 환영을 받았지만, 향긋한 쌀국수는 이상적이지 않다. 우리는 원인과 문제를 분석하고 몇 가지 해결책을 제시했다.
● 시장 상황 분석:
1 마케팅 환경 분석: 대학생 음식업계의 좋은 시장으로, 사람 흐름이 많고 소비가 집중적으로 고정되어 있습니다. 이러한 장점을 바탕으로 학교 근처든 학교 식당에서든 식당을 개업하는 것은 돈을 많이 버는 것이다. 남방의 특색 간식 쌀가루는 이 시장에서 인기가 많고 기회도 많다.
제품 분석: 우리 가게의 쌀가루는 수량과 맛면에서 종류가 다양하다. 다양화 정가는 6 원, 10 원, 15 원, 20 원, 25 원, 30 원으로 나뉜다. 육류의 종류는 소와 양고기, 어묵, 닭알, 소시지 등 다양하며, 특색 있는 참깨떡, 식초, 참기름, 고추 등이 있어 다양한 소비층에 적합하다.
경쟁 업체 분석: 일부 학생들은 학교 밖에서 먹고 싶어합니다. 대부분의 학생들은 학교 식당에서 밥을 먹고, 여학생은 1 호 식당에서 비교적 가깝기 때문에 여학생들은 기본적으로 1 호 식당에서 밥을 먹는다. 2 번 식당에서는 쌀가루를 만드는 사람이 몇 군데 있는데, 특색이 뚜렷하지 않고 맛이 보통이며 향기로운 쌀가루는 경쟁 우위를 가지고 있습니다.
소비 분석: 학생의 소비 습관이 가격을 결정하는 것은 민감한 요인이다. 그래서 여분의 가치를 증가시켜 학생들의 소비가 가치가 있다고 느끼게 해야 한다. 또한 학생들은 입맛에 대한 수요가 있다.
● 시장 기회 및 문제 분석
1 마케팅 현황 분석: 식당에 쌀가루 가게가 몇 개 있습니다. 향원교미선은 새 점포로서 많은 홍보를 했지만, 목표 고객을 실제로 접하지는 못했다. 물방에 붙인 전단지는 보는 사람이 거의 없고 홍보도 기대에 미치지 못했다. 게다가 가격이 너무 높아서 많은 학생들이 받아들일 수 없다. 판촉 수단이 참신하지 않아 고객을 끌어들일 수 없다. 그리고 탄산음료 콜라 같은 음료는 없습니다.
2 시장 기회 분석: 쌀국수는 식감이 독특하고 맛이 신선하며 경쟁력이 강하며 학교 식당과 식당의 창구에서 선정됩니다.
입구가 꽉 차서 새로운 경쟁자는 당분간 들어가지 않는다. 고객은 학생이다. 이런 소비자들은 제품을 받은 후 충성도가 높아 불필요한 번거로움을 많이 피했다. 학교에는 여학생이 많아 쌀가루가 여자들에게 인기가 많다. 그리고 쌀국수는 아직 많은 사람들이 먹어본 적이 없기 때문에 잠재 고객은 여전히 많다. 시장 잠재력과 사업 확장이 크다.
● 구체적인 마케팅 계획:
위의 분석에 따르면 다음과 같은 마케팅 방안을 마련할 수 있다.
1 제품방안: 관찰 조사를 통해 향기로운 쌀소스 쌀가루에서 밥을 먹는 사람들이 많은 커플이 커플인 것으로 밝혀져 적절한 커플 패키지를 내놓을 수 있습니다. 여학생이 적게 먹으면 야채를 많이 넣고 쌀실을 적게 넣고 보조식 (예: 프로모션 초기에 소다 콜라를 증정하다가 나중에 팔지 않음) 을 적당히 늘려 소비자의 더 많은 수요를 충족시킬 수 있다.
2 가격방안: 학생의 소비습관에 따라 육류요리의 토핑은 적당히 줄일 수 있고, 가격은 약간 낮아져 학생들의 소비심리를 만족시킬 수 있다. 또는 같은 가격에 무게나 새로운 물건을 더하면 인물의 가치가 너무 높다는 느낌을 줄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 무게명언)
프로모션 계획: 향기로운 쌀가루는 개업 초기에 탄산음료 과자 등 여러 가지 세일 방식을 실시해 좋은 효과를 거두었다. 앞으로 주말과 명절 기간 동안 이런 프로모션 방식을 실시할 수도 있고 간단한 회원제를 실시할 수도 있다. 지금 향을 먹으러 가는 단골 손님이 많다. 우리는 이 고객들을 장기간 붙잡아 회원제도를 통해 신규 고객을 늘릴 수 있다.
4 채널 방안: 향향원 쌀가루점의 현재 판매 방식, 학생은 식당에서만 먹을 수 있고 가져갈 수 없습니다. 학교 환경에서는 음식 배달 판매 방식을 늘려 학생들이 학교에서 밥을 가져오는 것이 인기가 있고 쌀가루는 배달해야 한다.
● 결론:
설문조사와 개인문의, 향돌쌀가루 매니저와의 소통을 통해 판매량이 좋지 않은 이유를 찾아내 얻은 결과에 따라 다양한 개선 조치를 취하기를 희망합니다. 한편, 향미선 매니저와 직원들의 노력과 협력을 통해 위의 구체적인 마케팅 계획을 통해 운영상의 결함을 바로잡아 이번 계획의 목적을 달성했다. 나는 이런 계획을 통해 짧은 시간 내에 쌀가루점의 효율을 높여 정규적으로 만들 수 있다고 굳게 믿는다.
제 2 장: 시장 조사 계획
(a) 연구 배경
최근 몇 년 동안 프록터 앤 갬블은 강력한 브랜드 운영 능력과 자금력으로 샴푸 시장 1 위를 확고히 차지했다. 그러나 경쟁이 심해지면서 상황이 점차 달라졌다. 유니레버 강세에 따라 하시련, 럭스 등 많은 샴푸 브랜드가 보결로부터 많은 소비자를 빼앗았고, 화왕 산하의 호주, 서레 등 브랜드는 중급시장을 차지했고, 중저가 시장은 방라, 뷰티, 자카드 후발 쇼, 호디 등 후발 쇼에 속한다. 이로써 중국 샴푸업계는 전형적인 피라미드 브랜드 구도를 보이고 있다. Xian Yangsen 은 시장 세분화를 통해 20xx 년 낙채를 내놓았고, 의약과 샴푸 두 업종에서 교집합을 찾았다. 중국 중점 도시의 점유율을 높이고 미래의 마케팅 발전 계획에 과학적 근거를 제공하기 위해 6 인 시장연구회사는 전국 중점 도시에서 특별 마케팅 조사를 실시할 예정이다.
(b) 연구 목적
이 시장 조사의 주요 목표는 다음과 같습니다.
1. 악채 샴푸의 사전 마케팅 방안 (판매 채널, 미디어 배치, 제품 단말기 및 제품 포함) 및 소비자의 제품 기대치를 분석하고 자신의 강점과 열세, 그리고 직면한 기회와 위협을 명확히 합니다.
2. 비듬 제거용 샴푸에 대한 소비자의 인식을 이해하고 비듬 제거용 샴푸의 수용도를 검토한다.
3. 제품의 인지도와 호감도를 이해하고 미래 마케팅 계획의 초점을 결정합니다.
(3) 연구 내용
상술한 연구 목적에 근거하여, 우리는 이번 연구의 내용이 주로 다음을 포함한다고 확정했다.
1. 마케팅 계획을 종합적으로 분석하여 향후 마케팅 계획에 대한 과학적 근거를 제공합니다. 이 섹션에서 요구하는 주요 정보 포인트는 다음과 같습니다.
(1) 소비자들의 낙채샴푸 사용 여부, 만족도, 제품 어떤 방면이 소비자에게 더 매력적인가.
(2) 채전 마케팅 방안에 대한 이해-채전 () 을 이해하는 방법, 어떤 경로를 통해 채전 () 을 사는지, 채전 () 을 살 수 없는지, 채전 () 을 사용한 후의 느낌, 그리고 제품을 개선할 수 있다고 생각하는 곳.
(3) 소비자의 비듬 제거 의식.
2. 소비자의 생각을 이해하고 사전 채취 판촉 깊이에 대한 조사를 한다.
3. 사전 제품 프로모션에 대한 설문 조사를 실시합니다. 파악해야 할 주요 정보 포인트는 다음과 같습니다.
(1) 선곡에 대한 이해-알고 있는지, 사용했는지 여부.
(2) 음악 픽업 인상 평가 (5 점 방법)
또한 통계 분석을 위해 소비자의 나이, 성별, 소득, 직업 등 배경 정보와 소비자의 머릿결을 수집합니다.
(d) 대상 응답자의 정의
이번 조사는 출시 전 계획 실행에 대한 효과 피드백이기 때문에 샘플을 정의할 때 다음과 같은 원칙을 따릅니다. 첫째, 샘플은 음악 샴푸와 음악 출시 전 계획 실행에 대한 소비자의 견해를 기본적으로 반영해야 합니다. 둘째, 샘플은 타겟이 되어야 한다. 채악은 일상상품이며 주로 비듬 인구에 초점을 맞추고 가격도 높기 때문에 어느 정도의 구매와 지불 능력이 필요하다. 그래서 이 조사는 주로 경험이 있는 사람, 주로 전국 중점 도시를 겨냥한 것이다.
이러한 원칙을 바탕으로 대상 응답자를 선택하기 위한 다음과 같은 기준을 제시합니다.
1 세, 20-45 세의 도시 주민.
2. 본인과 친족은 해당 부서에서 근무하지 않습니다 (예: 시장조사회사, 광고회사, 샴푸 산업).
3. 지난 6 개월 동안 어떠한 형태의 관련 시장 조사도 접수하거나 참여하지 않았습니다.
㈤ 데이터 수집 방법
이 프로젝트의 데이터 수집 방법은 다음과 같습니다.
설문지 길이 통제는 30 분 안팎으로 양측의 논의 확인 후 정식으로 설문을 발동했다.
설문지 샘플링법: 베이징, 하얼빈, 상하이, 광저우, 창사, 청두, xian 7 개 도시에서 400 명, 각 도시의 전화번호부에서 무작위로 400 개 번호를 추출하여 전화로 조사 대상을 확인합니다. 응답자를 끊임없이 제거하는 상황에서 400 명을 뽑을 때까지 여러 차례 무작위로 추출한다.
구조화 된 설문지를 사용하여 가족 조사를 수행하십시오.
(6) 샘플량
과거의 경험에 따르면 최대 허용 오차는 2% 이내로 통제되어야 한다. 통계분석의 샘플량에 대한 요구와 비용의 경제성을 감안하여 본 연구에 필요한 샘플량은 도시당 400 개여야 한다고 제안한다.
(7) 품질 관리 및 검토 (검토는 설문지의 진위성을 다시 확인하는 것입니다)
1, 이번 방문 감사율 30%, 전화 검토 15%, 현장 검토15%;
2. 우리는 한 표를 부결할 것이다. 즉, 어떤 면접관이 어떤 설문에서 부정행위를 하는 것을 발견하면, 그 면접관의 모든 설문은 무효이다.
(8) 데이터 입력 및 처리
이 프로젝트에 참여하는 모든 데이터 입력 및 코드화된 직원은 설문지 제작 및 조사 교육에 참여합니다. 가져오는 동안 입력 품질을 보장하기 위해 10% 의 샘플을 입력 검토를 위해 선택해야 합니다. 데이터 처리는 SPSS 소프트웨어를 통해 수행됩니다.
1. 조사 목적: 제품 시장의 맥박을 파악하기 위해 우리 기업의 우세와 이념, 기업문화, 양질의 제품을 사회 각계와 소통하고 기획된 행동을 모든 사람들이 이해하고 감동시켜 향후 순조롭게 진행할 수 있도록 합니다.
둘. 설문 조사 날짜: 20xx 년
1, 설문 조사: 9 월 1-9 월 15,
2. 2 차 조사: 9 월 16 부터 10 월 30 일까지 7 일간의 시장 조사 준비와 60 일간의 시장 조사를 실시하여 만전을 보장합니다.
셋째, 조사 내용: 2. 2 차 조사 내용: 관찰 및 분석.
1. 사용자 특성 조사: 인구, 규모, 분포, 구성, 변화, 도시, 농촌, 주 사용자, 보조 사용자, 주소 및 전화 번호.
2. 사용자에게 영향을 미치는 요소: 구매력, 사회풍속, 습관, 문화수준, 민족적 특징, 구매특징.
3. 사용자 수요 조사: 실제 수요, 잠재 수요, 의식적이지만 제때에 구매하지 않음, 무의식적이지만 앞으로 구매하지 않음, 구매하지 않음.
4, 제품이 판매 지역에서 독점적인지, 많지 않은지, 제품이 만족하는지 여부; 약속이 마음에 들지 않는 이유는 무엇입니까? 가장 잘 팔리는 제품이나 대출 판매 이유.
5. 제품이 수명 주기의 그 단계에서 위기감이 있는지 여부.
가격은 시장에서 경쟁력이 있습니까? 가격에 대한 사용자의 반응? 어떤 제품이 시장의 가격 우위에 유리합니까? 어떤 제품이 불리합니까? 어떤 제품이 비교적 잘 사나요? 위탁 판매에는 어떤 것이 있습니까? 가격 변동이 얼마나 큰지, 발전 추세가 어떠한가.
6. 기업의 판매량이 환경의 수요를 충족시키는지, 기존 채널이 합리적입니까? 판매 채널을 확장하고 중간 링크를 줄이려면 어떻게 해야 합니까? 광고 미디어를 올바르게 선택하는 방법, 광고 효과는 어떻습니까? 마케팅 포트폴리오 전략이 적절하고 효과적인지 여부 8. 경쟁 환경, 경쟁력, 경쟁 구조와 계획, 경쟁 내용 및 경쟁사의 기본 상황.
넷째, 장소, 시장, 리셀러, 판매점 및 상점을 조사합니다. 여섯째, 설문지 카드는 다음과 같은 질문을 추가 할 수 있습니다.
1. 당신은 어디에서 이 소식을 알게 되었습니까?
2. 우리 신제품' 김열 해장단' 에 대해 들어 본 적이 있습니까?
당뇨병 역사가 있습니까?
4. 당신의 친척과 친구는 당뇨 병력이 있습니까?
5. 가능한 한 빨리 치료를 받고 싶습니까?
친척과 친구들이 가능한 한 빨리 치료를 받도록 돕고 싶습니까? 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다
7. 당신은 건강에 선물을 주는 것에 대해서도 정체성을 가지고 있습니까? 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다
8. 우리의' 김열당 영양제' 를 구매하시겠습니까? 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다
9. 당신의 다른 감정은 무엇입니까? _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _. 환자의 구체적인 이름 _ _ _ _ _ _ _ _ _, 나이 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _, 주소 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 을 (를) 남겨 주세요 우리는 대단히 감사합니다. 당신의 이름 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 을 (를) 남겨 주세요 시장 조사 계획 방안 비설
마케팅 프로그램 제 3 부 (1) 호텔 소개
XXX 명품 커플 테마호텔' 은 중고위층, 커플 등 중고소득층을 위해 만든 고급 테마호텔입니다. 호텔은 주로 커플, 커플에게 서비스를 제공하고, 중국 고전, 프랑스 낭만, 수중 로밍, 정글 탐험 등 다양한 주제를 포장한다. 핵심은 양질의 서비스와 다른 주제를 통해 커플, 친구에게 더 나은 감정 교류와 오락 플랫폼을 제공하는 것이다.
(b) 시장 포지셔닝
XXX 명품 커플 테마호텔' 의 목표집단은 주로 각지에서 소비능력이 있는 중고위층을 대상으로 대학생과 사회에 갓 진출한 저소득층 젊은이들에게 특가실을 정기적으로 제공한다. 호텔의 주제는 창의적이고 도시화의 모조품 발전 모델과는 달리, 낭만에는 프랑스의 이역풍과 신비에 깊은 바다 정글에 숨어 있다 ... 젊은이가 신선함과 패션 요소를 추구하는 특징에 맞춰 집, 7 일 체인 등 동종 호텔과 비교해도 가격이 좋다.
(3) 운영 및 마케팅
호텔의 초기 투자는 주로 호텔의 건축과 디자인이다. 호텔의 첫 번째 가게는 xxxxx 에 위치할 것이다. 육판수의 각 계층의 주요 소비층이 모두 여기에 집중되어 안정적이고 방대한 고객층을 보유하고 있어 초기에 고객을 유치하기 쉽다.
호텔의 일상적인 경영은 주로 숙박이다. 신규 고객의 경우 자동차 광고, 온라인 미디어 프로모션, 할인 프로모션, 그룹 구매, 정기 개최와 관련된 전통적인 이벤트를 통해 고객의 관심을 끌 것입니다. 일정 수의 단골 고객을 흡수할 때 회원 카드의 할인점, 회원 활동 또는 보다 창의적인 형식으로 이러한 소비층을 안정시킬 수 있습니다.
초기에는 투자 위주로 2 년 안에 일정 규모에 이르면 판매와 이윤이 점차 반등할 것이다.
4 월 20 일, * * 학교 지도자의 지도와 도움으로 제 1 회 벼룩시장이 성공적으로 열렸다. 결국 학부모와 아이들은 모두 매우 열정적이어서 우리의 활동을 앞으로 밀고 나갔다. 처음엔 즐거움을 경험하기 위해서지만, 이 행사는 아이의 능력을 키우는 데 초점을 맞추고 그것을 종합 연습장으로 만들어 모두에게 이득이 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 행복명언) 더 많은 부서와 인원을 동원하여 참여하다.
첫째, 활동의 기본 상황
주제: 캠퍼스 벼룩시장
시간: 20xx 65438+ 10 월 20 일 00 (한 학기에 한 번)
위치: XX 중학교 안뜰
주최자: 컨텐츠 센터 도서관
협동조합: 소선대
사회자: 7 학년 종합 실습 과정.
지지자: 전교생
둘째, 활동의 내용
학우들에게 자기가 쓰지 않는 물건을 꺼내서 다른 급우들과 교환하라고 호소하다.
셋째, 활동의 목적과 의의
캠퍼스 문화 자원을 활성화하고, 캠퍼스 문화 생활을 풍요롭게 하고, 학생들이 시장 경제 생활을 체험할 수 있도록 돕고, 아이들이 재테크, 소통, 성실, 자원 재사용, 환경 보호, 거래에서 가치를 창출하는 즐거움을 체험할 수 있도록 합니다.
넷째, 활동 슬로건
즐거움을 팔고 복지를 사다.
동사 (verb 의 약어) 활동 준비
1. 소선대원 장초 (Juck Zhang) 와 협력하여 학교 프로그램을 신청합니다.
2. 7 학년 종합 실천 선생님 (장) 과 교류하고 그들과 함께 벼룩시장 종합 실천 수업을 설계한다.
3. 이번 행사에 대한 포스터 디자인과 자원봉사자를 모집하라는 통지를 보냅니다.
4.9 월 1 1 자원 봉사자 모집 (회의장 질서, 사진 촬영, 동영상 제작, 인터뷰, 포스터 평가, 논문 조사), 학생 능력 단련, 사회 실천 기회 제공.
5. 자원 봉사 훈련
6. 설계 조사 보고서
7. 학생들은 스스로 물품을 준비하고 부스를 디자인한다.
8. QQ 를 통해 선생님께 통지하여, 선생님에게 학생들에게 알리게 합니다. 소선대원은 무전기로 학생들에게 통지했다.
9. 디자인 활동 문화벽 (수집한 포스터, 벼룩시장의 지식점, 좋은 책 추천). 화산 중학교 중고품 시장' 이라는 현수막이 걸려 있다.
여섯째, 활동 현장
일곱. 활동 종료 후 요약 및 반영
행사 후 포스터 선택과 학생 포스터에 대한 적절한 논평은 포스터의 정확한 방식을 지적한다. 이번 행사에 대한 학생들의 감정을 모아 시험지 조사와 면접 결과를 분석하다.
제 5 장 시장 계획 1, 조사 목적 및 임무
1. 목적: KFC 가 중국 시장에 진출하기 전에 실현가능성을 탐구하다.
2. 작업
(1) 외국 패스트푸드에 대한 국민의 수용도와 제 1 브랜드 홍보.
(2) 중국인의 수용 정도에 따라 중국 시장 개발을 위한 전략과 결정을 내린다.
둘째, 조사 대상 및 조사 단위
샘플링 조사 방법을 사용하여 베이징 공원 관광객에 대한 즉석 조사를 실시했다. 베이징은 중국의 수도이자 국제 대도시이기 때문에 조사 대상으로 선정되었다. 사람들은 새로운 것을 더 받아들이고, 대외문화의 수용 수준도 더 높다. 시장을 조절하기 위해 공원을 선택하는 데에는 세 가지 이유가 있다. 첫째, 공원의 교통량이 비교적 많고 조사 샘플링이 비교적 편리하다. 둘째, 공원의 주제는 매우 광범위할 것이다. 공원의 관광객들은 연령대, 직업 등이 다르기 때문이다. , 그래서 주제는 더욱 포괄적이 될 것이며, 후기 연구 작업에 큰 도움이 될 것입니다. 다시 한 번, 공원에서 노는 사람들은 밖에서 돈을 쓰는 것을 더 좋아한다는 것을 보여 주는데, 이는 KFC 와 같은 빠른 소비품에 상당히 의미가 있다.
셋째, 조사 프로젝트
중국인들이 KFC 맛과 식당 환경에 대한 수용도를 조사한 결과 연령과 직업이 다른 중국인의 소비능력과 수준에 대한 참고 자료를 얻었다.
넷째, 조사 방법
조사는 요격, 시식, 인터뷰 등을 통해 진행된다.
동사 (verb 의 약자) 조사기관 및 인원
화동사범대학 10 전파학원이 조사를 담당하고 있으며 조사팀 구성원은 다음과 같습니다.
팀장:
부팀장:
회원: 10 화동사범대학 전파학원 학생: 진희, 방지평, 장몽음, 장몽음, 곽베이영, 주언량, 웅영카이, 신, 우군
자동사 조사 조직과 과정
(1) 교육: 20xx.5.20
(2) 분업: 10 학생들은 5 개 그룹으로 나뉘어 각 팀의 임무를 수행한다.
첫 번째 그룹은 구내 100 명의 연령대 관광객을 가로막고 구내에 건설된 식당으로 데리고 인터뷰를 진행하는 귀엽고 아름다운 학생 4 명으로 구성되어 있다.
두 번째 그룹은 태도가 좋고 손발이 빠른 두 명의 동창으로 구성되어 있다. 이들은 식당으로 들어가는 관광객들을 안내하고 세수를 하고, 시장조절을 하는 모든 관광객 앞에 수건을 봉지하고, 소다수와 끓인 물을 넣어 입냄새를 없애고, 좋은 황계조각을 선물했다.
마지막 그룹은 입이 또렷한 학생 네 명으로 구성되어 있다. 관광객들은 치킨너겟을 맛보고 놀다가 관광객들과 인터뷰를 하고 시장 조사를 마쳤다.
그리고 두 번째 그룹 멤버들은 조사를 받은 관광객들에게 켄터키치킨선물을 주고 승객을 식당으로 보낼 예정이다.
마지막으로, 시장 조사 활동 부주임 고방선생은 검토, 요약 및 통계 분석을 담당하고 조사 보고서를 작성하였다.
(3) 조사: 20xx.5.23
(4) 데이터 정리 및 분석: 20xx.5.24-25
(5) 조사 보고서 작성: 20xx.5.26-3 1
일곱. 조사 비용:
선물비: 1000 원
교통: 500 원입니다.
조사 보상: 5,000 위안
합계: 6500 원
I. 배경:
첫째, 학생 수가 많고, 식사 시간이 일치하며, 학교 식당 수가 제한되어 식사가 붐비고, 줄을 서서 기다리는 시간이 길어지는 등 일련의 문제들이다.
둘째, 식당의 제한된 개방시간은 많은 학생들이 특별한 이유로 식사를 미루는 요구를 충족시킬 수 없다는 것이다.
다시 한 번, 교외 식당에서 배달 서비스 출시가 점점 더 학생들의 사랑을 받고 있다.
둘째, 조사의 목적:
이번 조사를 통해 우리는 다음과 같은 주요 내용을 이해하고 다음과 같은 목적을 달성할 수 있습니다.
(1) 대학생들이 생각하는 대외 판매의 수요 정도, 소비관, 습관을 이해한다.
(2) 교외 호텔 배달 서비스 정기 홍보 및 홍보 방법을 파악하십시오.
(3) 대학생 소비자의 소비 행동과 특성을 분석한다.
(4) 테이크 아웃 시장의 용량과 잠재력을 예측하는 통계.
셋째, 조사 내용:
(a) 테이크 아웃 시장 환경 조사
1, 테이크 아웃 시장의 용량과 발전 잠재력
2. 다른 학년의 대학생 소비 상황;
3. 학교 교육과 생활환경이 이 업계의 발전에 미치는 영향.
(2) 소비자 조사
1, 소비심리 (선호도, 경제, 편리함 등). ) 을 참조하십시오
2, 외국 제품에 대한 이해 정도 (품종, 맛, 가격 등). ) 을 참조하십시오
3. 소비자 충성도
4, 소비자 소비능력, 소비수준, 소비비율 통계.
5. 소비자 이상에 대한 배달 서비스 설명
(3) 비즈니스 조사
1, 주요 고객 기반
2. 광고 전략
3. 기존 배달 서비스 설명.
넷. 연구 대상 및 샘플링 방법
조사 대상: 호남 인문과학기술학원 전체 학생, 배달 서비스 교외 식당을 제공한다.
샘플링 방법: 샘플의 대표, 합리성, 정확성을 보장하고 시간, 인력, 물력, 소비자의 경제상황 등을 감안하기 위해 중점 조사와 계층화 무작위 샘플링 방법을 조사했다.
동사 (verb 의 약어) 조사원의 요구와 구성
(1) 개인 요구 사항
1, 계기가 단정하고 대범하다.
2. 행동거지가 제격이고 태도가 친절하고 열정적이다.
진지하고, 책임감 있고, 긍정적 인 작업 정신을 가져라.
4. 면접관은 담화 분위기를 파악하는 능력을 가져야 한다.
(2) 인원
돈, 엄, 쩡 Yanhua
여섯째, 시장 조사 방법
소비자는 설문 조사를 위주로 인터뷰를 보조한다. 인터뷰는 주로 상인을 대상으로 하며 구체적인 구현 방법은 다음과 같습니다.
시장 설문의 디자인 제작과 조사원의 안배를 마친 후 구체적인 설문조사를 진행할 수 있다. 설문지를 조사원에게 균등하게 나눠주는 것은 식사 시간 이후 학생들과 시간이 있을 때 하는 것이 좋다. 학생들이 기숙사에 집중해 시간을 절약하고 조사에 편리하기 때문에 조사 대상이 있는 기숙사를 방문한다. 기숙사에 들어갈 때는 피조사자의 적극적인 참여를 보장하고 정확하고 효과적인 조사 결과를 얻을 수 있도록 자신의 목적을 설명해야 한다. 조사 과정에서 조사원들은 인내심을 가지고 기다려야 하며, 절대 재촉하지 말아야 한다. 조사자는 당시 또는 다음날 설문지를 회수할 수 있다. (이는 응답자에게 충분히 고려되고 보다 실제적이고 효과적인 결과를 얻는 데 유력하다.)
시장 조사 면접 개요와 면접관의 안배를 마친 후 구체적인 면접을 진행할 수 있다. 비식사 시간에 호텔 매니저와 서비스 직원을 인터뷰하다.
일곱. 규모를 조사하다
설문지 200 개, 학생 20 명, 기업 6 곳을 인터뷰할 예정이다.
여덟. 작업 내용, 시간 및 직원 배치
(1) 조사, 계획, 토론, 쓰기: 20xx 년 4 월 25 일 ~ 20xx 년 5 월 5 일, 단체토론, 쩡염화.
(2) 디자인 설문지 및 인터뷰 개요: 20xx 년 5 월 4 일 ~ 20xx 년 5 월 5 일, 연의 담당, 다른 인원의 지원.
(3) 질문서 발행: 20xx 년 5 월 9 일 ~ 20xx 년 5 월 1 1 일, 모든 참가자와 당이 책임진다.
(4) 면접: 20xx 년 5 월 14 일, 모든 참석자가 참가해 엄히 책임진다.
(e) 통계 설문지 및 요약 인터뷰: 20xx 년 5 월 15 일부터 20xx 년 5 월 20 일까지 모든 참가자가 참석했으며 쩡 Yanhua 가 담당했습니다.
(6) 설문 조사 보고서 작성: 20xx 년 5 월 2 1-20xx 년 5 월 25 일 단체 토론, 돈 작성.
아홉. 예산
인쇄비: 제안서 1 위안.
설문지 30 원
면접 대강 0.3 원
설문 조사 보고서 1 위안
합계: 32.3 위안
제 6 장 시장 계획 1, 조사 목적
제품 시장의 맥박을 잡기 위해서는 기업의 모든 장점 (이념, 기업문화, 양질의 제품 등) 을 소통해야 한다. ) 사회 각계와 함께 기획된 행동을 모든 사람이 이해할 수 있게 하고, 동시에 모든 사람을 감동시켜 기획된 행동이 앞으로 순조롭게 진행될 수 있도록 하고, 시장 조사와 기획안을 진행할 수 있게 한다.
둘째, 조사 날짜:
1, 설문 조사: 9 월 1-9 월 15,
2. 2 차 조사: 9 월 16-6 월 165438+ 10 월 30 일,
우리는 7 일간의 시장 조사를 준비하고 60 일간의 시장 조사를 실시하여 만일의 실수가 없도록 해야 한다.
셋째, 조사 내용:
1. 주요 설문 조사 내용: 편리한 샘플링 및 할당량 샘플링 방법을 사용하여 다음과 같은 주요 문제를 조사했습니다.
(1) 전통 브랜드' 금열당 영양제' 를 아세요?
(2)' 김열당 영양편' 의 가장 인기 있는 기능과 서비스는 무엇입니까?
(3)' 김열당 영양영화' 에 적합한 소비자 심리가격은 얼마입니까? 18 원, 28 원, 40 원.
(4)' 김열당 영양영화' 에 대해 가장 좋아하고 걱정하는 것은 무엇입니까?
(5) 당신의 소비심리는 무엇입니까? 당신의 구매 습관은 무엇입니까?
(6)' 김열당 영양편' 의 독특한 판매점은 무엇입니까?
(7)' 김열당 영양제' 의 포장이 인기가 있습니까?
2 차 조사 내용: (관찰 및 분석을 통한)
(1). 사용자 특성 조사: 인구, 규모, 분포, 구성, 변화, 도시, 농촌, 주 사용자, 보조 사용자, 주소 및 전화 번호.
(2) 사용자에게 영향을 미치는 요소: 구매력, 사회풍속, 습관, 교육 수준, 민족적 특징, 구매 특징.
(3) 사용자 수요 조사: 실제 수요, 잠재 수요, 의식적이지만 제때에 구매하지 않음, 무의식적이지만 나중에 구매하지 않음, 구매하지 않음.
(4) 제품이 판매 지역에서 배타적인지 여부, 제품이 만족스러운지 여부 약속이 마음에 들지 않는 이유는 무엇입니까? 제품이 잘 팔리거나 대출이 판매되는 이유, 기획안은' 시장조사 기획안' 이다.
(5), 제품이 라이프 사이클의 그 단계에 있는지, 위기감이 있는지 여부.
(6) 가격이 시장에서 경쟁력이 있습니까? 가격에 대한 사용자의 반응? 어떤 제품이 시장의 가격 우위에 유리합니까? 어떤 제품이 불리합니까?
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