제품 홍보 전략 유형:
1, 위로 확장하면 기업과 기존 제품의 평판이 향상됩니다. 소비자가 상품을 구매할 때, 제품의 소유권과 그 밖의 당기 수입뿐만 아니라 각종 장기 수입도 포함한다. 예를 들어, 현재 대부분의 소프트웨어 업체들은 사용자가 무료 소프트웨어 업그레이드 서비스를 받을 수 있도록 약속하고 있으며, 국내에서도 일부 소프트웨어 회사들이 자신의 웹 사이트를 통해 사용자에게 무료 업그레이드 소프트웨어를 제공하고 있습니다.
2. 아래로 확장하면 경제조건에 제한을 받는 소비자를 유치하고 기업의 시장 규모를 확대할 수 있다. 전 세계 총자산과 연간 매출이 가장 큰 회사 제너럴모터스 사이트는 신차 판매뿐 아니라 중고차 거래도 제공한다. 중고차를 사는 사람은' 통용적으로 인정한 중고차, 품질 보장' 이라고 표시된 사이트로 가서 선택할 수 있다.
3. 원래 중급제품 시장에 진출했던 기업이 시장 우위를 파악한 뒤 양방향 확장 전략을 채택해 기업이 두 가지 확장의 효과를 동시에 얻을 수 있도록 했다. 인터넷 마케팅에 종사하는 기업의 경우 제품에는 판매할 상품뿐만 아니라 다양한 서비스, 다양한 비즈니스 프로세스 및 부가 가치 정보도 포함됩니다. 따라서 양방향 확장은 전통적인 의미에서 고급이나 저급 제품을 추가하는 것이 아니라 제품의 다양한 구성 요소에서 확장됩니다.
브랜드의 경우 적절한 제품 확장 전략은 즉각적인 경제적 고려와 브랜드 자산에 대한 장기적인 영향을 바탕으로 실제 비용을 엄격하게 평가해야 합니다. 성공적인 브랜드의 관리자는 브랜드의 핵심 자산을 명확하게 이해해야 한다. 제품 라인이 확장될 때마다 브랜드 자산을 높일 수 있다면 제품 충성도를 높일 확률이 더 높아질 것이다.
기업이 일정 규모와 성숙 단계로 발전하면, 계속 강대하고, 더 많은 시장 점유율을 빼앗거나, 경쟁자를 막거나 반격하기 위해, 종종 제품 확장 전략을 채택하고, 기존 브랜드에 대한 소비자의 인식과 인정을 이용하고, 하위 브랜드나 신제품을 출시한다. 더 짧은 시간과 낮은 위험, 빠른 이익, 빠른 시장 점령을 통해