온라인 커뮤니티 마케팅은 이미 시대에 뒤떨어진 웹 사이트 마케팅 방식이 되고 있지만, 온라인 커뮤니티의 온라인 마케팅 가치는 사라지지 않았습니다. 특히 기업이 포럼, 대화방 등과 같은 자체 온라인 커뮤니티를 구축하는 경우 더욱 그렇습니다. 기업 사이트에 인터넷 커뮤니티를 구축하는 것은 인터넷 마케팅의 직접적인 효과에 논란이 되고 있다. 대부분의 기업 사이트는 방문량이 적고, 커뮤니티에 참여하는 사람이 적고, 환객이 적기 때문에 인터넷 커뮤니티의 가치는 반영되지 않기 때문이다.
그러나 대기업은 다르다. 특히 브랜드 인지도가 높고 비슷한 취미를 가진 사용자 (예: 대형 화장품 회사, 부동산 회사, 자동차 회사 등) 는 많은 사용자가 기업 웹 사이트에서 제품 지식을 얻고 같은 브랜드의 소비자와 경험을 교환해야 하기 때문이다. 이때 인터넷 브랜드에 대한 인터넷 커뮤니티의 가치가 드러났다.
여기서 지적해야 할 점은 온라인 커뮤니티 건설이 기술적인 문제가 아니라는 것입니다. 즉, 온라인 커뮤니티 구축의 지도 사상은 온라인 브랜드 구축, 고객 서비스 제공, 고객 관계 증진을 위해 명확해야 한다는 것입니다. 더 중요한 것은 온라인 커뮤니티가 합리적인 관리 방법을 가져야 사용자의 관심과 참여를 끌어들이는 온라인 커뮤니티가 인터넷 마케팅의 가치를 가질 수 있다는 점이다.
(2) 검색 엔진 마케팅에서 인터넷 브랜드 홍보.
검색 엔진은 사용자가 새 웹 사이트를 찾는 주요 방법 중 하나입니다. 사용자가 키워드 검색 결과를 통해 본 정보는 기업/사이트 웹 브랜드에 대한 첫인상으로 해당 브랜드가 더 많은 인식을 받을 수 있는지 여부를 결정합니다. 사이트가 검색 엔진에 수록돼 검색 결과에서 상위권을 차지한 것은 검색 엔진 마케팅을 통한 인터넷 브랜드 홍보의 토대라는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어) 이것은 또한 검색 엔진의 브랜드 마케팅이 기업 웹 사이트를 기반으로 하는 마케팅 방식이라는 것을 보여준다.
검색 엔진 마케팅의 브랜드 홍보는 검색 엔진 마케팅에서 두 번째와 세 번째 목표 계층입니다. 즉, 각 주요 검색 엔진에서 좋은 순위를 얻어 검색 결과에 대한 사용자 조회 수를 높입니다. 인터넷 브랜드 계층에서 2 층에 속합니까? 인터넷 브랜드의 정보 보급. 검색 엔진 마케팅 수준과 인터넷 브랜드 수준의 연구는 초점이 다르기 때문에 표현에도 약간의 차이가 있지만, 양자의 본질은 같다. 검색 엔진 마케팅은 정보 전달의 일반적인 과정에서 사용자 행동을 연구하는 반면, 검색 엔진 마케팅의 웹 브랜드는 검색 엔진 검색과 웹 브랜드와의 관계만 고려합니다.
검색 엔진을 사용하여 웹 브랜드를 홍보하는 주요 방법에는 각 주요 검색 엔진 로그인 사이트, 검색 엔진 최적화, 키워드 광고 등 일반적인 검색 엔진 마케팅 방식이 포함됩니다. 이런 브랜딩 수단은 보통 전문적으로 진행할 필요는 없지만, 웹 사이트 마케팅과 제품 홍보를 위한 검색 엔진 전략을 개발하는 동시에 온라인 브랜딩의 수요 특징을 고려하여 채택합니까? 히치하이킹? 목표를 달성하는 방법. 이는 검색 엔진 마케팅에 대한 요구가 높아지고 검색 엔진 마케팅의 종합 효과도 높였다.
(3) 바이러스 기반 마케팅을 통해 온라인 브랜드를 홍보하십시오.
바이러스 마케팅은 온라인 브랜드 홍보에도 똑같이 효과적입니다. 예를 들어, 플래시 유머 소품은 많은 누리꾼들이 가장 좋아하는 내용 중 하나이며, 훌륭한 작품은 종종 많은 동료들과 네티즌 사이에 퍼진다. 이 보급 과정에서 방문자는 사진 속 내용뿐 아니라 작품이 있는 사이트의 정보와 창작자의 개인 정보를 알아채며 브랜드 전파의 목적을 달성한다. 또한 바이러스 마케팅에서 흔히 볼 수 있는 정보 전달체로는 무료 이메일, 전자책, 명절 e-카드, 온라인 쿠폰, 무료 소프트웨어 및 온라인 채팅 도구가 있습니다.
(4) 전자 출판물 및 회원 통신을 제공합니다.
전자 출판물과 회원 교류는 모두 허가 이메일 마케팅에서 내부 목록의 구체적인 형식이다. 등록된 사용자의 이메일 주소를 기반으로 정보를 전달하는 이러한 접근 방식은 고객 관계 및 온라인 브랜드에 큰 영향을 미칩니다. 2002 년 6 월 5438+ 10 월 초, 미국 컨설팅회사 닐슨 노먼 그룹 (NNG) 이 전자 출판물의 유효성에 대한 조사 보고서를 발표했습니다. 설문 조사에 따르면 전자 출판물의 온라인 마케팅 가치는 매우 중요하며 웹 사이트 자체보다 훨씬 큽니다. 전자 간행물을 구독하는 사용자는 매일 웹사이트를 방문하지 않고도 기업을 이해할 수 있으며, 기업의 브랜드 이미지와 고객 관계 향상에 큰 가치가 있다.
그러나 사용자가 자발적으로 메일 목록에 가입해도 100% 의 읽기 속도에 도달할 수 없습니다. 일부 사용자는 여전히 목록에 있지만 받은 메일을 읽지 않을 수도 있습니다. 설문 조사에 따르면 메시지의 약 27% 는 사용자가 연 적이 없으며 메시지의 23% 만 완전히 읽혀지고 메시지의 50% 는 부분적으로 읽히거나 간단히 훑어본 적이 있는 것으로 나타났다.
프랜차이즈 e-메일 마케팅의 원칙과 방법에서 내부 목록 e-메일 마케팅의 일반적인 방법을 소개했습니다. 연구에 따르면 실제로 많은 중소기업들은 이런 방법을 적용할 수 없고, 일부 전자상거래 회사와 대기업만이 내부 목록의 가치를 충분히 발굴할 수 있는 것으로 나타났다.