상품을 가지고 생중계하는 앵커는 보통 자신을 포장하고, 관객의 노래나 찬탄 등 감정을 불러일으키는 사람으로 설정한다.
시장감독총국이 발표한' 시장감독총국' 은 인터넷 생방송 마케팅 활동 감독 강화에 대한 지도의견' 이 허구 거래나 평가, 인터넷 생방송 사기, 소비자 오도 등 부당한 경쟁 문제를 중점적으로 조사해야 한다고 분명히 언급했다.