"인터넷+"의 개념은 올해 매우 유행했다. 사실 저는' 빅 데이터+'가 우리가 중시해야 할 사고라고 생각합니다. 기업이든 소비자든 말입니다. 큰 데이터와 광고를 결합하여 보다 정확한 프로그램 광고를 만듭니다. 상초와의 결합은 소비 효율의 향상과 더 많은 이윤을 가져다 줄 것이다. 영화와 결합해야 더 좋고 흥행된 영화를 만들 수 있다. 빅 데이터가 여행을 만나면 더 나은 여행 결정을 내릴 수 있을 뿐만 아니라 관광지나 기업이 더 나은 마케팅 결정을 내릴 수 있게 해준다.
빅데이터는 문턱이 있어 데이터 생산, 저장, 발굴에서 가치 활용에 이르기까지 다양한 업종의 모든 당사자가 참여하고 있습니다. 큰 데이터, 먼저 데이터가 충분히 커야 하고, 그 다음에 원시 데이터를 가공, 저장, 발굴하여 가치를 창출해야 한다. 많은 회사들이 체인 전체를 뚫으려 하지만, 정말 하는 일은 거의 없다. 최근 중국 사회과원은 웨이보에 관광백서를 게재했다. 이 중 빅 데이터에 대한 세 가지 중요한 결론이 있어 관광업계에 중요한 참고가치가 있을 것으로 보인다. 소셜네트워크서비스 (SNS) 는 빅데이터 금광으로서 관광업이' 인터넷+'시대에 돌파하는 것을 도울 수 있을까?
결론 1: 관광 산업은 빅 데이터 시대에 접어 들었다.
전통 여행사의 단점은 정확한 관광객 초상화를 가질 수 없어 한 번의 망치로 장사를 많이 한다는 것이다. 온라인 여행 사이트는 대량의 관광 거래 데이터와 사용자의 브라우징 데이터를 축적했지만, 그 뒤에는 심리적 동기와 사회학 분석이 부족하다. 소셜시대에 웨이보는 대량의 사용자 생산 내용에 의지하여 큰 데이터를 형성하고 관광행위를 앞세워 전체 관광업계에 큰 영향을 미쳤다. 프리랜서가 주류를 이루는 오늘날, 사용자의 행행 행위는 신분 속성과 더 직접적으로 관련되어 있으며, 그 행행 관련 행위는 웨이보에서 더 실시간으로 표현되어 더욱 풍부하고 진실한 데이터를 만들어 내고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자유명언) (윌리엄 셰익스피어, 자유인, 자유인, 자유인, 자유인)
백서에 따르면 온라인 관광과 관광 O2O 의 발전으로 중국 관광업이' 관광 빅 데이터' 시대로 접어들게 됐다. 빅 데이터는 관광 소비자와 시장 조사에 적용될 수 있을 뿐만 아니라 관광업이 정밀 마케팅 전파를 하는 중요한 기초이자 수단이기도 하다. 국내 최대 관광콘텐츠 집계 및 공유 플랫폼인 웨이보는 이미 관광대 데이터 소스의' 금광' 이 됐다. 자료에 따르면 웨이보 중 24% 는 웨이보에서 여행 내용을 공유하는 것을 좋아하고, 28% 의 사용자는 웨이보에서 여행지 정보를 검색하며, 8 1% 의 관광객은 외출 전에 공략을 찾아 입소문의 영향을 받는다.
웨이보는 또한 관광객들이 웨이보에서 양질의 콘텐츠를 공유하도록 독려함으로써 더 많은 양질의 관광 온라인 디지털 콘텐츠를 만들 수 있도록 독려했다. 지난 6 월 웨이보와 알리 여행은 공동으로' 네가 모르는 여행' 행사를 열었고, 양질의 트윗 생산자가 2 만 명 이상 참여해 654.38+0.267 억이 넘는 독서량을 기록했다. 20 15' 웨이보로 여행' 이 온라인상에서 2 개월 만에 9000 여 개의 여행공략이 관광객들에게 발표됐다. 그중 158 독서량이 100 을 넘어섰다. 수년간의 # 웨이보를 가지고 여행 #, 첫해에는 7000 만명이 참여했고, 20 14 년 참가자 수는 100 만명에 육박했다. 올해 행사 이후 사용자가 발표한 관광사진, 관광비디오, 관광공략은 지난해 같은 기간의 거의 3 배에 달했다. 웨이보의 방대한 관광 데이터는 전체 관광업계의 발전을 위한 탄탄한 기반을 마련하고 관광 결정의 기초이기도 하다.
결론 2: 웨이보의 빅데이터는 이미 관광산업 체인을 관통했다.
웨이보 속 관광사용자 규모는 어마하다. 웨이보 빅데이터가 관광산업 체인에 연결할 수 있다는 전제조건이다. 백서에 따르면 모니터링 기간 동안 7708 만 웨이보 사용자가 관광 관련 화제를 언급하며 같은 기간 웨이보 활성 사용자의 43.8% 를 차지했다. 사용자가 웨이보에서 관광화제를 언급하는 총 횟수는 9 억 7700 만 회, 검색 횟수는 9928 만 3000 회, 여행과 서명을 언급하는 총 횟수는 654.38+0695 만 5 천 번이다. 젊은 사용자는 웨이보 여행 사용자의 주류이며, 그 중 82.7% 는 15-30 세 사이입니다. 또 웨이보 사용자 여행 검색의 키워드 분석을 통해 사용자의 관심이 가장 높은 관광지를 발굴할 수 있다.
큰 데이터는 유통해야 가치가 있다. 관광에 관심이 많은 사용자들의 방대한 수를 바탕으로 웨이보는 PGC 사용자를 안내해 공략과 여행기를 제공함으로써 데이터 유통을 촉진하고 여행지와 관련 기업을 위한 웨이보 마케팅을 벌이고 있다. 각 주요 여행지들도 웨이보 마케팅의 중요성을 충분히 인식하고 공식 웨이보 계정진지를 설립하고 운영하기 시작했다. 올해 7 월 현재 웨이보 관광업계 계좌 수는 58888 개로 전년 대비 24.3% 증가했다. 웨이보에는 1689 개의 관광지 공식 계정이 있는데, 그 중 성급 관광국 공식 계좌는 58 개, 시현관광국 공식 계좌는 820 개입니다. 중국에는 184 개의 5A 관광지와 52 1 개의 일반 관광지에 공식 계정이 있으며, 전 세계적으로 200 개 국가와 지역 관광국과 관광지가 웨이보를 개설했다. 백서는 국내외 관광 사회 자산 순위도 발표했다.
사용자 행동 데이터, 관광지, 관광기관의 사교 데이터, 마치 여행의 파노라마처럼 산업 체인의 모든 당사자가 대칭적인 정보를 가지고 자신의 수요와 공급의 일치를 보고 보다 효율적으로 결정을 내릴 수 있게 해준다. 웨이보에 의한 이런' 연결' 은 빅데이터의 응용을 더욱 편리하고 직접적으로 만든다. 웨이보는 이미 관광업계의 모든 측면에 녹아들어 관광객, 전문가, 목적지, 관광산업 체인을 연결하는 유일한 플랫폼이 되었다.
결론 3: Weibo 빅 데이터는 관광 시장과 양의 상관 관계가 있습니다.
"빅 데이터의 핵심은 예측이다. 클릭합니다 빅터? 마이어? 쇤버그는 빅 데이터 시대에 직접 지적했다. 웨이보의 빅 데이터는' 지금이 뭐지' 를 알려주는 것이 아니라 분석판단과 기계학습능력을 통해' 미래의 확률' 을 알려준다. 관광업계에서는 웨이보의 빅 데이터가 점점 더 유용해지고 있다.
백서가 공개한 정보를 보면 웨이보 빅 데이터의 실용성이 검증되었다. 웨이보에서 관광 관련 내용의 열기는 관광시장의 열기와 밀접한 관련이 있다. 검색을 예로 들자면, 사용자가 웨이보에서 여행 관련 정보의 최고점은 기본적으로 여름방학, 5 월, 11 월의 최고점과 일치한다. 시장 차원에서 베이징시 관광발전위원회의 자료에 따르면 지난 겨울은 관광 비수기였고 베이징 관광의 웨이보 언급량은 그에 따라 줄었다. 올해 4 월부터 매달 여객 접대량이 늘면서 웨이보에서 언급한 인원수가 늘어났다.
필자는 웨이보 빅데이터의 가치 응용이 아직 많은 발전 여지가 있다고 생각한다. 예를 들어, 네티즌 검색과 목적지 토론 데이터, 시간과 위도의 데이터에 따르면 목적지 여행 마케팅 및 여행 준비에 대해 보다 정확한 기대를 할 수 있습니다. 이러한 예상은 목적지 관광 마케팅 자원의 일치와 관광객의 여행 계획에 큰 영향을 미치고 관광 시장 관리의 예측 가능성을 촉진할 것으로 예상된다. 예를 들어, 11 전, 웨이보 사용자 데이터에 대한 분석을 통해 핫스팟을 예측하고 여행객 여행에 대한 참고 자료를 제공하고, 관광지도 준비, 일시적인 교통 체증이 발생하는 난처한 상황을 방지했다.
관광업계 외에도 웨이보는 영화, 음악, 예능 등에서' 빅 데이터+'를 시도하고 있다. 사용자가 플랫폼에서 생성하는 소셜 데이터는 엔터테인먼트 업계의 의사 결정에 많은 정보를 제공합니다. 소셜 데이터가 산업 입구의 전면이 되면 각 업종의 변화가 시작된다. 단일 돌파' 가 각 수직 분야의 토템이 되면, 큰 플랫폼이' 빅 데이터' 를 장벽으로 전략 계획으로 산업 경제를 재구성하고 있다는 것을 볼 필요가 있다.
변쇼가 인터넷+빅 데이터+여행이 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 돌파할 수 있는 내용이다. 더 많은 정보는 전 세계 아이비리그가 더 많은 건품을 공유하는 것에 집중할 수 있다.