홍보는 과학이다. 특정 목표를 달성하기 위해 조직 안팎의 직원들과 조직 간에 좋은 관계를 맺는 조직이다. 그것은 의식적인 관리 활동이다. 조직에서 좋은 공공-민간 관계의 수립은 좋은 공공-민간 관계 활동의 계획이 구현 및 실현되어야 한다. 그러나 사회에는 PR 이' PR 양' 으로 오해되는 등 PR 이 과학과 예술로서의 중국 발전에 매우 불리하다는 오해가 만연해 있다. PR 을 완전히 배우고 올바른 PR 의식을 수립해야합니다. 출처 참고: G Ng Gun N ① * * * 관계라는 개념은 20 세기 초 미국에 처음 등장했는데, 당시 미국 기자인 아이비 리 (ivy lee) 가 최초로 사용했다. 1904 에서 ivy lee 는 홍보라는 단어를 사용하여 공공 * * * 관계의 개념을 설명했다. 나중에 사람들은 그것을 PR2 1903 이라고 줄여서 전문적인 직업이 되었다. 3 1923 은 하나의 학과가 되어' 공공 * * * 관계' 로 많이 번역되며 여러 가지 의미 (1) 를 가지고 있다. 구상이 교묘하다 (2) 관리과학, 인심 (3) 내에서 통일을 추구하고, 발전을 추구하는 관리철학 (4) 무형자산. 소프트 경쟁' 을 수단으로 하는 공공관계는 사회조직과 생존환경을 구성하고 생존발전에 영향을 미치는 일부 대중들 사이의 사회관계다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 소프트, 소프트, 소프트, 소프트, 소프트, 소프트, 소프트, 소프트, 소프트) 홍보의 기능적 정의는 사회 조직이 생존과 발전을 위해 의사 소통을 통해 이미지를 형성하고, 이익의 균형을 맞추고, 관계를 조정하고, 사회 심리 환경을 최적화하고, 대중의 과학과 예술에 영향을 미친다는 것이다. (1) 홍보는 전파-사회조직-사회공공전파: 주체, 중개, 객체 등 세 가지 요소로 구성됩니다. 핵심 작업: 조직 이미지를 형성하고 이해 관계를 조정하십시오. 목적: 조직 생존과 발전의 범위: 조직 생존의 심리적 환경. 노동사회보장부의 공공관계 직업에 대한 정의는 공공 정보 보급, 관계 조정, 이미지 업무 조사, 상담, 기획 및 시행을 전문으로 하는 사람들이다. 서구 사회의' 홍보' 에 대한 정의는 1807 년 미국 대통령 토머스 제퍼슨 국회 연설에 처음 등장했다. 에드워드 버네스 (Edward Bernes) 의 정의에 따르면, 홍보는 대중의 이해와 수용을 위해 정책과 절차를 수립하는 관리 기능이다. 중국에서 중국어 홍보의 부상, 보급, 응용은 1989 에 쓴' 홍보 아가씨' 에서 유래한 것이다. (a) 대중을 대상으로 한다. (2) 신용을 목적으로 한다. (3) 동등성을 원칙으로 삼는다. (4) 장기 방침; (5) 정직을 신조로 삼는다. (6) 의사 소통을 수단으로 삼는다. 홍보에는 사회 조직, 대중, 전파의 세 가지 요소가 포함되어 있다. 홍보는 사회 조직이 의사 소통을 통해 이미지를 형성하고, 이익의 균형을 맞추고, 관계를 조정하고, 사회 심리 환경을 최적화하고, 대중에게 영향을 미치는 과학이다. 1, 교제홍보 * * * * 인간관계에서 홍보업무를 전개하다. 그 방식은 집단 교류와 개인 교류로 가장 널리 응용된다. 2. 홍보홍보홍보홍보홍보는 대중매체와 내부 전파 방식 등을 이용해 홍보업무를 전개하고 좋은 조직이미지를 확립한다. 전술 홍보 활동은 유형 4, 사회 홍보는 유형 4 입니다. 후원 활동으로 좋은 조직 이미지를 형성하다. 5. 서비스형 공공관계는 양질의 서비스를 제공하는 것을 주요 수단으로 한다. 실제 행동으로 사회의 이해와 호평을 얻고 자신의 좋은 이미지를 세우는 것이 목적이다. 6. 위기 지향적 홍보는 미디어 환경과 업계 환경의 영향으로 기업 위기가 불가피하다. 위기 지향적 홍보는 기업이 위기 홍보 문제를 해결할 수 있도록 돕기 위한 것이다. 컨설팅형 홍보는 주로 사회 정보 수집에 중점을 두어 민의를 이해하고 조직의 관리 결정에 대한 건의를 제공한다. 8. 건설형 홍보란 조직이 새로운 국면을 열기 위해 홍보에 한 노력을 말한다. 9. 홍보유지는 사회조직이 안정적으로 발전할 때 좋은 이미지를 공고히 하는 .5438+00 입니다. 홍보가 있는 공격형 사회조직은 자발적으로 좋은 이미지를 세우고 유지한다. +0 1, 방어적 공공 * * 관계 사회 조직은 공공 * * 관계 활동 모델을 채택하여 자신의 공공 * * * 관계 불균형을 방지한다. 홍보전략 소개 사회학자 아이군이 1994 년 현대출판사에서 출판한' 현대상업' 이라는 책은 공공관계의 개념을 설명하고 있다. 첫째, 공개 * * * 관계는 일종의' 수입품' 이다. 예를 들어, 홍보는' 폐지 운동',' 입헌파 운동',' 대통령 경선' 에서 중요한 역할을 하며 정치적 요구에서 다른 분야로 점차 옮겨가고 있다. 홍보는 자연과학의' 물리학, 수학' 과 마찬가지로 독립성과 다른 학과와 연관이 있는 학과이다. 어떤 것이든 특수성과 연결성이 있기 때문에, 우리는 공적 관계가 어떤 면에서 다른 학과와 비슷하거나 비슷하거나 관련이 있기 때문에 맹목적으로 분류하고 혼동해서는 안 된다. 둘째, 홍보의 조직 관념을 강조해야 한다. 공공-민간 관계는 개인이나 대상이 아닌 재능있는 단체 조직을 강조합니다. 셋째, 홍보의 기능은 조직이 명성을 쌓고, 내외 관계를 조정하고, 조직의 인지도와 명예를 높이는 데 주로 도움이 된다. 따라서 대중 * * * 관계에 대해 다음과 같은 정의를 제공합니다. 홍보는 과학이다. 특정 목표를 달성하기 위해 조직 안팎의 직원들과 조직 간에 좋은 관계를 맺는 조직이다. 그것은 의식적인 관리 활동이다. 조직에서 좋은 공공-민간 관계의 수립은 좋은 공공-민간 관계 활동의 계획이 구현 및 실현되어야 한다. (2004 년 현대출판사' 현대상업' 254 페이지, 작가 아이준) 홍보 커뮤니케이션 (홍보의 오리지널 이론, 홍보 전파의 5B 원칙) 결합점: 홍보 전파는 장기 브랜드 건설을 위한 서비스다. 홍보 커뮤니케이션 방향이 올바른지 여부는 브랜드 개성에 부합하는지에 따라 달라집니다. 홍보 전파가 효과적인지 여부는 브랜드의 핵심 내포를 발굴했는지, 브랜드와의 가장 강력한 결합점을 찾았는지에 달려 있다. 그렇지 않으면 역효과를 내고 전파의 목적을 달성하지 못하고 브랜드에 손해를 입힐 것이다. 역정지지지점: 브랜드 건설은 공중 누각이 아니며, 홍보 전파도 빈틈이 아니다. 모든 통신에는 착륙 조치 지원이 있어야 한다. 하이라이트: 더 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있습니까? 반드시 하이라이트가 있어야 한다. 대중의 관심을 불러일으키고 언론을 흥분시킬 수 있다. 황건상이 왜 가장 인기 있는 스타 진행자 중 한 명이 되었을까? 월드컵 해설에서 그의 울부짖음 때문이다. 끓는점: 물이 99 도까지 타 오르더라도 마지막 불이 없으면 100 도까지 가열되지 않으면 끓는 물이 아니다. 홍보 전파와 마찬가지로 충분한 전파량을 확보해야 원하는 전파 효과를 얻을 수 있다. 경호원 보호점: 언론 다원화와 풀뿌리매체 시대에는 홍보 전파 과정에서 눈길을 끄는 동시에 약간의 의문을 불러일으킬 수밖에 없다. 어떻게 하면 마음이 평온하고 위기를 기회로 만들 수 있을까? 모든 일은 미리 정해져 있고, 예견하지 않으면 폐지된다. 여론을 예정된 방향으로 인도하고 모든 것을 통제할 수 있도록 하기 위해서는 미리 모든 수준, 각 단계에서 보호점을 찾아 위기 관리를 잘 하고 홍보가 전파되는 경호원과 호위병이 되어야 한다. 인터넷 PR 온라인 PR (PR on 라인) 은 인터넷 PR 또는 E PR 이라고도 합니다. 2009 년 2 월 5438+6 월 말 현재 우리나라 누리꾼 수는 3 억 8400 만 명에 달하며 인터넷은 사회 각계 인사들이 정보를 얻는 주요 통로가 되고 있다. 인터넷 매체가 홍보 전파에 미치는 영향이 갈수록 커지고 있다. 어떻게 인터넷 매체의 신속성, 개인화, 상호 작용, 정보 향유성, 자원 무한성 등 전파의 장점을 효과적으로 활용하고, 조직의 좋은 이미지를 형성하고, 브랜드 인지도와 명예를 확립하고, 대중의 이해, 인정, 지원을 촉진하고, 인터넷 홍보 위기를 효과적으로 예방하고 대응하며, 조직이 직면해야 할 중요한 과제가 되었으며, 최근 몇 년 동안 인터넷 홍보가 점점 더 중시되고 있는 중요한 이유이기도 하다. 인터넷 홍보의 관건을 어떻게 잡을 것인가? 왜 전파하는가: 전파의 목적은 두 가지뿐이다. 첫째, 브랜드 수준에서 브랜드의 인지도와 명성을 높이고 좋은 브랜드 이미지를 형성합니다. 두 번째는 제품 차원이며, 제품의 장점을 강조하고, 제품 판매를 촉진하는 것이다. 전파 목적에 따라 전파 전략이 달라집니다. 누구에게: 온라인 미디어의 양방향 상호 작용으로 홍보 대상은 더욱 명확하고 구체적이며 세심하다. 자신의 전파 대상을 분명히 하고 자신의 전파 대상을 연구해야 목표가 명확하고 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있다. 무엇을 전파하는가:' 바이러스식 인터넷 마케팅' 이란 입소문을 통해 인터넷 홍보를 하고, 정보는 바이러스처럼 퍼지고, 대상 관객을 빠르게' 감염' 시켜 무의식적으로 모집하게 하는 것이다. 전파의 핵심을 잡고 H 1N 1 독감 바이러스처럼 대중의 관심을 끌고 퍼지는' 바이러스 주제' 를 쉽게 복제할 수 있을까? 심리학의 관점에서 볼 때, 사람들은 자신과 관련된 정보에만 관심을 갖는다. 인터넷에서 빠르게 널리 퍼지는 정보는 모두 공공이나 오락 주제에 관한 것이다. 그렇다면 개인 화제를 업종 화제로, 업종 화제를 사회화제로, 사회화제를 이슈로 해석할 수 있을까? 우리는 어떤 매체에서 전파합니까? 우리의 대상 청중은 어떤 인터넷 습관을 가지고 있습니까? 뉴스, 온라인 게임 또는 인스턴트 메시징을 보십니까? 주로 방문하는 사이트와 범람하는 포럼은 무엇입니까? 인터넷에서의 행동 특성을 분명히 이해해야만 인터넷 홍보의 최종 시행 전략을 결정하고 칼날에 돈을 쓸 수 있다. 가장 빠른 시간 안에 여론의 피드백을 받을 수 있습니까? 별의 불은 대초원 불을 태울 수 있다. 인터넷 시대에는 어떤 별의 불이라도 사건을 일으킬 수 있다. 이를 위해서는 360 도의 원활하고 끊임없는 모니터링 시스템을 구축해야 합니다. 그래야 첫 순간에 전면적인 여론의 피드백을 받을 수 있어야 성공할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 인터넷 위기 홍보를 잘 할 수 있을까요? 그렇지 않다면 인터넷 여론을 효과적으로 관리할 수 있을까? 어떻게 인터넷 위기를 신속히 처리하고, 불리한 여론을 없애고, 부정적인 뉴스 전파를 억제하고, 기업 이미지를 수호할 수 있습니까? 이러한 핵심 사항을 파악하기만 하면 인터넷 홍보가 기업을 위한 새로운 마케팅 전설을 만들어 낼 수 있을 것이다. 요점은 뉴미디어 사업부가 2005 년 6 월에 설립되었다는 것이다. 전문 팀의 설립과 끊임없는 노력을 통해 고객을 위한 또 하나의 인터넷 홍보 전설을 지속적으로 만들어 고객 및 업계의 높은 관심과 인정을 받았습니다. 2008 년 10 월 29 일 양학산 산업정보화부 차관이 유장교 주요 홍보회장에게' 2008 중국 뉴미디어 10 대 리더' 와' 최고의 뉴미디어 연구원' 을 수여했다. 요점 PR 총재 유장교 씨와 차이나 모바일 부사장 노동씨, 인민망 사장 호씨, CCTV 대장, 선생, 회장 장양씨가 공동으로' 2008 중국 뉴미디어 올해의 10 대 지도자' 상을 수상했다. 요점 홍보가' 최우수 뉴미디어 연구소상' 을 수상한 것은 홍보회사 중 유일하게 이 영예를 받은 것이다. (이 글은 유명 홍보 전문가 유장교 선생의' 인터넷 홍보의 요점을 파악하는 방법' 기사에서 발췌한 것이다. ) 뉴스 홍보는 뉴스 마케팅이라고도 하며, 뉴스 보도의 형태로 제품이나 기업을 홍보하는 목적을 달성하는 것으로, 형형형적 차원의 교묘한 마케팅 수단이다. 마찬가지로 소비자에게 제품 정보를 전달하는 것이다. 광고의 홍보와 자랑은 사람을 싫증나게 할 수 있고, 뉴스 홍보의 표현은 객관적이고 공정하다. 조용히 해석한 후 자동으로 유골함에 들어갈 수 있도록 한다. 뉴스 홍보는 홍보와 마케팅 전략의 교묘한 결합이라고 할 수 있다. 확정된 홍보 건의를 알기 위해서는, 너는 아래의 6 가지 홍보에 관한 진상을 알아야 한다. 여론은 사실과 같지 않다. 여론은 회사나 임원의 명성을 손상시켜 시장을 흔들 수 있지만 여론이 직접 통제할 수 있다고 생각하는 것은 잘못된 것이다. 때로는 사실보다 더 중요한 것 같다. 내부 홍보로 관리를 강화하는' 홍보' 에는 세 가지 영역이 있다. 첫 번째는 일을 옳게 하는 것이고, 두 번째는 네가 옳은 일을 하는 것을 선전하는 것이고, 세 번째는 다른 사람이 네가 옳은 일을 하도록 전파하는 것이다. " 유강은 보잉이 처음 두 가지를 잘 해내기 위해 노력하여 위기의 위험을 최소화한다고 밝혔다.