고전 광고 문안 감상
맥브라이드 커피: 방울방울 향이 진하다.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 언어는 언어 고전이라고 할 수 있다. 네슬레와는 달리, 맥브라이드의 감각체험은 더 좋다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만, 커피의 정취에 부합하며, 맥브라이드 커피의 부드러운 맛과 내면의 느낌을 긴밀하게 결합하는 것도 시련을 이겨낼 수 있다.
맥브라이드 커피: 좋은 물건은 좋은 친구와 공유해야 합니다.
이것은 맥밀런 커피가 대만성 시장에 진출하는 구호이다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있고 그 구호가 이미 사람들의 마음을 사로잡았기 때문에 맥밀런은 감정과 우정을 결합해 대만성 소비자들의 인정을 받아야 했기 때문에 맥밀런은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진출했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 사람들이 맥밀런 커피를 볼 때, 그들은 친구들과 나누는 느낌을 떠올린다. 정말 좋다.
M&M 초콜릿: 입에만 용해되고 손에는 용해되지 않습니다.
이것은 유명한 광고 거장인 본벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해 내려오고 있다. 합병 및 인수를 반영할 뿐만 아니라 M 초콜릿 설탕 코팅 포장의 독특한 USP 암시 M & amp；; M 초콜릿이 너무 맛있어요. 우리 모두 손에 들고 싶지 않아요. 멈춰요.
도브 초콜릿: 크림향이 미끄럽다.
고전은' 실크 슬립' 의 심리적 체험에 있다. 실크는 초콜릿이 섬세하고 매끄러운 느낌을 묘사하는 데 쓰인다. 의경이 충분히 높고 상상력이 풍부하다. Lenovo 감각을 최대한 활용하여 언어의 힘을 극대화한다.
코카콜라: 영원한 코카콜라, 독특하고 맛있습니다.
탄산음료 시장에서, 코카콜라는 마치 코카콜라가 아주 맛있는 것처럼 항상 나 혼자만의 자세를 취한다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료) 코카콜라의 광고 문구는 몇 년마다 바뀌지만, 고전적인 주제광고 문구가 많이 전해지고 있지만, 여전히 사용 시간이 가장 길고 코카콜라 정신의 의미를 가장 잘 나타내는 말이다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라)
펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다. 광고 문구는 브랜드의 위치를 분명하게 전달해 시장을 만들었다. 이 구호는 한마 공로를 세웠다.
폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 좋을 것 같아요.
1960 년대에 미국 자동차 시장은 대형 자동차가 주도했다. 대중의 딱정벌레가 미국에 처음 들어왔을 때 시장이 전혀 없었다. 본 벅은 다시 한 번 대중의 딱정벌레를 구하고' 소견대' 라는 이념을 내세우며 광고의 힘으로 미국인의 관념을 바꿔 미국인들이 소형차의 장점을 인식하게 했다. 이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다.
나이키: 하면 돼요
나이키는 just do it 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타효과를 통해 스포츠용품 1 위 브랜드로 빠르게 자리잡았다. 이 구호는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 그냥 해, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 돼. 하지만 조던의 은퇴와 just do it 이' 내 꿈' 으로 바뀌면서 나이키의 영향력은 점차 떨어지고 있다.
노키아: 사람 중심 기술
사람 중심의 기술' 은 노키아가 먼저 제기한 것 같지는 않지만 노키아는 이 말의 의미를 충분히 발휘했다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대전화 시장 1 위 브랜드로 도약할 수 있다는 사실이 입증되었다. 바로 이 이념을 존중하고 제품 개발에서 인재 관리에 이르는 사람 중심의 이념을 진정으로 반영한 것이다. 그러므로 구호는 특히 힘이 있다. 왜냐하면 그것은 글의 본질을 가지고 있기 때문이다.
데빌스 다이아: 다이아, 영원히, 영원히.
고전적인 광고 언어는 항상 내포가 풍부하고 어구가 아름다운 결합체임이 증명되었다. 데빌스 다이아 이 광고 문구 는 다이아 의 진실한 가치 를 드러낼 뿐 만 아니라, 또 다른 차원 에서 사랑 의 가치 를 충분히 높은 수준 으로 끌어올려 다이아 과 사랑 을 쉽게 연결할 수 있다. 이것은 확실히 가장 아름다운 느낌이다.
IBM: 전 세계 솔루션
블루 거인 경영이 저조할 때 이 도발적인 구호를 내세워 명실상부한 다국적 기업이 될 뿐만 아니라 하이테크 전자 분야에 원스톱 솔루션을 제공하는 기업이 되기를 바란다. IBM 은 전자 상거래 시대에 접어들면서 이 역할을 인식하고 전자 상거래 솔루션 공급업체 역할을 하고 있습니다.
Kodak: 삶의 모든 순간을 연결하십시오.
세계 최대 감광 소재 제조업체인 코닥의 필름 생산 기술 선두 주자는 더 이상 글로 설명할 필요가 없습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 코닥은 사진을 아름다운 생활과 연결시켜 사람들이 삶의 즐거운 순간을 기억하게 하기 때문에 코닥 필름을 사용하세요. 이것이 바로 코닥이 원하는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
야마노 피아노: 피아노를 배우는 아이는 나빠지지 않는다.
이것은 대만성에서 가장 유명한 광고 문구이다. 그것은 학부모의 마음을 사로잡고, 공격전략을 취하고, 피아노의 우세에 대해 이야기하지 않는다. 피아노를 배우면 아이의 심신 성장에 도움이 된다는 관점에서 학부모를 끌어들이는 것이다. 이것은 정말 효과적입니다. 우리 부모님은 야마하의 관점에 동의하셨기 때문에 야마하의 피아노를 사는 것이 다음 단계입니다. 산과 들은 이 방면에서 매우 총명하다.
레미 마틴 XO: 레미 마틴이 문을 열자마자 좋은 일이 자연스럽게 왔다.
고귀한 레미 마틴은 일반인이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO 를 마시면 분명 다른 느낌이 들 것이다. 그래서 레미 마틴은 레미 마틴을 마시면 좋은 일이 생길 수 있다는 희망을 준다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 명예명언) 이렇게 상서로운' 점술' 을 하면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠는가?
사슴 위스키: 만약 당신이 자유라면, 당신은 어디에나 있을 것입니다.
사슴표 위스키 광고에서 사슴머리를 가진 그 녀석은 항상 풍채가 좋아 보인다. 사슴표 위스키를 자주 마셨기 때문이다. 그 느낌은 네가 부러워할 만큼 충분하다. (윌리엄 셰익스피어, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키) 사슴 위스키를 즐기면 너는 반드시 자유로운 느낌을 갖게 될 것이다. 공격의 힘은 종종 정확한 묘사보다 더 효과적이다.
안약 광고: 드립 후 눈을 몇 번 더 돌려서 물약이 전 세계에 퍼지게 해주세요.
꽃가게 광고: 좋아하는 사람에게 꽃을 선물하지만, 아내를 잊지 마세요.
향수 광고: 이 제품은 이성에게 가장 잘 끌리기 때문에, 제품과 함께 호신 교재 한 권을 동봉합니다.
에어컨 광고: 이 제품은 전 세계 수리공 중 가장 외롭다.
이발소 광고: 털끝 하나 까딱하지 않지만 정말 쿵푸입니다.
뷰티 살롱 광고: 우리 가게의 여자와 새롱거리지 마세요. 그녀는 아마도 너의 할머니일 것이다.
신간 서적 광고: 이 책에는 10 편의 단편 소설이 포함되어 있는데, 내가 여러 밤을 새워 쓴 것이다. 지금 나는 독자에게 1 위안을 바칩니다. 즉, 단편 소설 한 편은 1 푼의 가치가 있습니다.
안전광고: 흡연에 중독되면 여기서 담배를 피울 수 있지만, 유해를 가족에게 보낼 수 있도록 주소를 남겨주세요.
하이얼: 하이얼, 중국제.
국산 가전제품은 항상 물건도 좋고 값도 싸다고 여겨져 수출해도 국산 브랜드는 거의 하지 않는다. 중국 가전업이 성숙해지자 하이얼은 과감하게' 중국제조' 의 깃발을 쳐서 민족적 자부심을 높였다. 광고 언어 자체에 있어서 아름다움은 하나의' 창조' 에 있다. 간결하고 강력하며 자신감이 넘친다.
차이나 유니콤: 사랑은 중국 매듭이고, 유니콤은 통용된다.
유니콤의 상징은 중국 매듭의 이미지로 그 자체가 친화력으로 가득 차 있다. 유니콤은 자연스럽게 자신의 로고와 브랜드 이름을 광고 언어에 통합해 외관에서 정신에 이르기까지 조화로운 통일을 이루며 기업의 정신이념을 반영하고 있다.
비즈니스 커뮤니케이션: 기술은 당신을 더 쉽게 만듭니다.
사용하기 쉬운 비즈니스 커뮤니케이션은 "기술이 당신을 더 쉽게 만든다" 는 것을 설명합니다. 천지를 뒤덮는 광고와 함께 상업 교류가 시장을 만들었다.
피아다: 일단 가지고 있으면 선택의 여지가 없어요.
사람들의 삶의 질이 어느 정도 되면 시계는 더 이상 시간을 보는 단일 용도가 아니다. 비아다는 고귀한 품질로 자신을 신분과 연결시켜 비아다 시계를 착용한 후 더 많은 비범한 기질과 독점적인 존중을 느끼게 한다.
이녕: 아름다운 것을 자신에게 맡기세요.
중국 최고의 스포츠 용품은 아마도' 이녕' 일 것이다. 스포츠용품은 젊은이의 천하이다. 나이키의 톱스타도 없고 예리한 국제적 배경도 없다. 이녕의' 멋진 것을 자신에게 맡기라' 는 것도 젊은이의 마음가짐과 일치한다. 누가 멋진 것을 원하지 않겠는가?
강 아저씨: 맛있어요. 볼 수 있어요.
대만성 브랜드는 중국 대륙에서 부자가 되었다. 표준' 벽내화, 벽외홍', 보통 라면 하나, 맛있는 걸 볼 수 있어 정말 쉽지 않아요.
장유: 전설의 품질, 백년 장유
수입 와인이 중국 시장에 몰려들었을 때, 장유로 대표되는 국산 와인은 격퇴되지 않고, 장유백년 브랜드 이미지를 형성하여 주문화의 내포를 풍부하게 하여 전설적인 자질을 지닌 민족 노호기업이 우뚝 솟아 있다.
유가가: 유가가 향수병을 일으킨다.
1995 가장 눈에 띄는 것은 왕희의 공부가주 광고로, 뉴욕에서의 베이징인의 인지도를 자신의 광고에 교묘하게 접목시킨 것으로, 한 발의 붉은 왕희,' 천문만답' 이 가장 큰 기억점이 되었지만, 사람들은' 공부가주가 집을 그리워하게 한다' 는 슬로건을 기억하며 중국인의
윤신 전파: 전 세계에 호응을 호소하다.
윤신은 통신업계에서 브랜드 이미지 건설을 비교적 중시하는 기업이다. 그들의 광고는 항상 크고, 대범하며,' 소방 제후들' 이라는 문장 는 윤신의 대표작이며, 기업의 웅장한 정신을 구현한다.
상하이 뷰익: 현대 정신, 현대 자동차
GM 뷰익이 중국에 입국할 때까지 중국은 외국의 구식 차종을 도입한 역사만이 끝날 수 있다. 유니버설 뷰익은 최초로 선보이는 현대차종으로 차종이든 광고 이미지든 당대 자동차의 스타일을 보여준다. 물 한 방울을 함유하지 않는 것은 뷰익 당대 정신의 구현이 될 수 있다.
오니 샴푸: 흑발, 국산.
샴푸 시장 민족 브랜드가 잇달아 합병되었을 때 충칭 오니만이 여전히 우뚝 솟아 있고, 국제브랜드에 충격을 줄 기세가 컸다. (윌리엄 셰익스피어, 샴푸, 샴푸, 샴푸, 샴푸, 샴푸, 샴푸, 샴푸) 흑발, 중국제조' 는 국산품에 대한 자신감과 자신감을 의미한다.
편안한 피부: 가족 건강 증진
프록터 앤 갬블의 광고는 결코 흔들리지 않지만, 진짜이며, 효과적인 광고의 본보기이다. 슈도 예외는 아니다. 살균 개념을 제시한 첫 번째 사람은' 가족 건강 증진' 이라는 구호도 실재했다.
농부산천: 농부산천이 좀 달다.
농부산천은 광고 문구로 브랜드를 울리는데, 여태껏 지나치지 않았다. 이 구호가 없으면 광고의 성공이 없고 브랜드의 장기 축적도 이 구호의 역할을 빼놓을 수 없다. 다른 각도에서 물통을 보고, 사고방식을 바꿔서 물통을 이해하면, 차이점을 발견하고, 당신의 브랜드 개성을 형성하는 것은 어렵지 않을 것이다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
강함: 27 층 정화
이것은 현대 중국에서 가장 고전적인 합리적인 호소 광고 일 수 있습니다. 독특한 USP 와 단일 테마가 인상적입니다. "27 층 정화" 는 독특한 개념은 아니지만, 르백씨는 처음으로 내놓은 것으로, 이 개념을 극치로 발휘하여 브랜드 개념 전속을 형성했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
삼원 뷰티 크림: 여자가 되서 좋아요
여성제품의 광고는 하기 어렵고, 주로 여성의 심리상태를 파악하기가 어렵다. 대수롭지 않은' 에서' 여자가 되는 게 좋다' 에 이르기까지 삼원미연 크림은 창의적인 면에서 독창적이다. 기능적 호소뿐만 아니라 광고 언어에서도 간결하고 정확하여 사람들이 이해할 수 있게 한다. 특히 여성이다.