인터넷 마케팅은 인터넷을 수단으로 이용하여 마케팅의 목적을 달성하는 것이다. 온라인 마케팅에는 온라인 시장 조사, 온라인 소비자 행동 분석, 온라인 마케팅 전략 개발, 온라인 제품 및 서비스 전략, 온라인 가격 마케팅 전략, 온라인 채널 선택 및 직접 판매, 온라인 판촉 및 온라인 광고, 온라인 마케팅 관리 및 통제 등 다양한 콘텐츠가 포함되어 있습니다.
많은 신흥 학과와 마찬가지로,' 인터넷 마케팅' 도 공인되고 완벽한 정의가 없다. 넓은 의미에서 인터넷을 주요 수단으로 하고, 특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 모든 마케팅 활동을 온라인 마케팅 (또는 온라인 마케팅) 이라고 할 수 있습니다. 즉, 온라인 마케팅은 정보 공개 및 정보 수집을 포함한 기업 온라인 경영의 전 과정을 통해 온라인 거래 위주의 전자 상거래 단계에 이르기까지 온라인 마케팅은 항상 중요한 내용이었습니다.
인터넷 마케팅에 대한 이해에서 일부 학자나 인터넷 마케팅 종사자들은 인터넷 마케팅에 대한 연구와 이해에서 종종 여러 가지 측면에 초점을 맞추고 있다. 일부는 인터넷 자체의 기술 실현 수단에 초점을 맞추고 있다. 일부는 웹 사이트의 홍보 기술에 중점을 둡니다. 어떤 사람들은 온라인 마케팅을 온라인 직접 판매와 동일시합니다. 신흥 전자상거래 기업의 온라인 판매 모델을 인터넷 마케팅 범주로 분류한 사람들도 있다 ...
인터넷 마케팅의 이론과 방법에 대해 국내에는 이미 전문 저서가 출간되었고 전문 신문에도 많은 문장 발표가 있었다. 더 많은 정보가 인터넷 관련 웹 사이트에 나타납니다. 기존의 관점을 살펴보면, 완전한 체계가 형성되지 않았다. 대량의 정보에 직면하여 나무가 숲을 보지 못하는 느낌을 준다.
인터넷 마케팅의 전모를 이해하기 위해서는 인터넷 마케팅에 좀 더 합리적인 정의를 할 필요가 있다. "마케팅" 의 관점에서 볼 때, 온라인 마케팅은 다음과 같이 정의됩니다.
인터넷 마케팅은 기업의 전체 마케팅 전략의 일환으로 인터넷을 기반으로 인터넷의 특성을 이용하여 특정 마케팅 목표를 달성하는 마케팅 방식이다.
이 정의에 따르면 다음과 같은 이해를 얻을 수 있습니다.
첫째, 온라인 마케팅은 온라인 판매가 아닙니다.
인터넷 마케팅은 인터넷 마케팅이 일정 단계로 발전한 결과이다. 인터넷 마케팅은 인터넷 판매를 목적으로 하는 기본 활동이지만, 인터넷 마케팅 자체는 인터넷 판매와 같지 않다.
이것은 두 가지 측면에서 설명 될 수 있습니다.
(1) 온라인 마케팅의 효과는 기업 브랜드 가치 향상, 고객과의 커뮤니케이션 강화, 외부에 정보를 게시하는 도구로서 온라인 마케팅 활동이 반드시 온라인 직판 목적을 달성할 수 있는 것은 아니지만 총 매출을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
(2) 인터넷 프로모션 수단은 인터넷 마케팅에 의존할 뿐만 아니라 전통적인 미디어 광고, 보도 자료, 팜플렛 출판 등 여러 가지 전통적인 방식을 자주 채택한다.
둘째, 온라인 마케팅은 온라인에만 국한되지 않습니다.
이렇게 말하면 좀 혼란스러울 수도 있지만, 온라인에 접속하지 않으면 어떻게 인터넷 마케팅이라고 부를 수 있습니까? 인터넷 자체가 새로운 것이기 때문이다. 중국에서는 인터넷을 하는 사람들의 비율이 여전히 매우 작다. 이미 인터넷에 접속한 사람들조차도 여러 가지 요인의 영향으로 관련 정보를 찾는 데 관심이 있으며, 인터넷에서 몇 가지 일반적인 검색 방식을 통해 필요한 정보를 성공적으로 찾을 수 있는 것은 아니다. 그리고 많은 초급 사용자들에게 정보를 어떻게 조회해야 할지 전혀 모를 수도 있다. 따라서 온라인 마케팅을 제외한 완전한 온라인 마케팅 계획은 광고가 광고에 관한 것처럼 온라인 마케팅 자체에 대한 마케팅으로 이해할 수 있습니다.
셋째, 인터넷 마케팅은 전통적인 마케팅 이론에 기반을 두고 있다.
인터넷 마케팅은 기업 전체 마케팅 전략의 일부이기 때문에 인터넷 마케팅 활동은 전체 마케팅 환경에서 독립해서는 안 된다. 인터넷 마케팅 이론은 전통적인 마케팅 이론이 인터넷 환경에서의 응용과 발전이다. 인터넷 마케팅 이론과 전통 마케팅 이론의 비교는 다음 내용에서 심도 있게 분석될 것이다.
인터넷 마케팅은 단순한 인터넷 기술이 아니라 마케팅이다. 인터넷 마케팅은 온라인 판매일 뿐만 아니라 기업의 기존 마케팅 시스템에 대한 유익한 보완책이다. 인터넷 마케팅은 4C (통합 마케팅) 마케팅 이론의 필연적인 산물이다.
인터넷 마케팅은 우선 마케팅의 인터넷이며 신문, 우편, 전화, 텔레비전 등 중개 매체를 대체한다. 그 본질은 인터넷을 이용하여 제품의 사전 판매, 판매 중, 판매 후 각 부분을 추적하고 서비스를 하는 것이다. 신규 고객 및 서비스 단골 고객을 찾는 등 기업의 전체 운영 프로세스를 관통합니다. 기업이 현대 마케팅 이론을 바탕으로 인터넷 기술과 기능을 활용하여 고객의 요구를 극대화하고 시장을 개척하고 이윤을 늘리는 것을 목표로 하는 경영 과정이다. 실습 고객, 시장 조사, 고객 분석, 제품 개발, 판매 전략, 피드백 정보 등으로 구성된 직판의 최신 형태입니다.
인터넷 마케팅은 전자 상거래의 기초 일뿐입니다. 전자 상거래는 인터넷을 통해 수행되는 다양한 비즈니스 활동의 합계이며 법률, 안전, 기술, 인증, 지불, 배송 등의 관련 문제를 해결해야 합니다. 그러나 이들 문제 중 일부는 중국 인터넷 발전의 병목 현상으로 인터넷 마케팅에 대한 수요가 높지 않고 인터넷 마케팅의 발전에 장애가 없다. 세계에는 인터넷 마케팅 구현의 성공 사례가 많다. 몇몇 유명 기업들이 자신의 웹사이트를 설립했다. 이들 사이트는 독자적인 사이트 구조와 기능 설정, 뚜렷한 주요 아이디어, 웹 창의성으로 인터넷 마케팅 활동을 벌여 이들 기업에 막대한 부를 가져다 주었다. 예를 들어, 일부 대기업들은 자신의 화사한 이미지, 우수한 제품, 거액의 자금을 거물급 스타에게 투자한 다음, 이 스타들의 후광효과를 이용하여 자신의 브랜드를 평가함으로써 자신의 제품이 얻을 수 없는 시장 확장 능력을 확보하고 브랜드 가치가 한 번에 한 번씩 치솟았다.