실제 응용에서 기업은 보통 인터넷 마케팅을 전자 상거래로 이해한다. 여기서 분명히 해야 할 것은 온라인 마케팅이 전자 상거래의 전 과정을 의미하는 것이 아니라 거래 전, 거래 중, 거래 후 전 과정을 통해 인터넷을 통해 거래를 실현하는 과정에서 정보 흐름, 상류, 물류, 자금 흐름을 광범위하게 다루고 있다는 점이다. 그러나 온라인 마케팅은 전자 상거래가 거래를 달성하기 위해 수행해야 하는 핵심 임무일 뿐이다. 이는 주로' 정보 흐름' 역할을 하며, 네트워크 채널을 통해 잠재 고객이 알고 싶은 정보를 잠재 고객에게 전달함으로써 고객의 거래 행위를 촉진합니다. 물론, 전체 프로세스에서 정보 흐름, 상류, 물류, 자금 흐름을 실현하는 전자상거래 기업은 많지 않기 때문에 대부분 이러한' 흐름' 중 하나일 뿐, 광범위하게 전자상거래의 구현이라고도 할 수 있다.