모바일 인터넷의 발전과 보급에 따라 트위터, 웨이보, 위챗 등 모바일 소셜 네트워크의 혁신과 보완은 마이크로미디어, 즉 휴대폰과 웨이보, 위챗 등 모바일 소셜 네트워크를 통해 마이크로콘텐츠 (한 글자, 한 장의 마케팅 활동) 를 전파하는 것이다. 기업 위챗 마케팅은 기존 미디어 광고 마케팅 채널에 비해 고유한 특징을 가지고 있습니다.
(1) 효율적이고 편리합니다. 시나웨이보를 예로 들자면,' 짧음, 영, 빠름' 의 특징을 가지고 있어 발표된 내용을 간소화해야 하기 때문에 시나웨이보는 언제 어디서나 단편화되고 신속하게 정보를 얻을 수 있는 욕구를 충족시킬 수 있다.
(2) 가격 대비 성능이 높다. 위챗 마케팅은 전통적인 미디어 광고의 비싼 마케팅 비용보다 저렴한 커뮤니케이션 플랫폼을 제공하고, 좀 더 인간적이고, 인간적이며, 기업과 마이크로관객을 더 잘 연결시켜 좋은 마이크로고객 관계를 구축하고, 최소한의 마케팅 비용으로 좋은 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다.
(3) 상호 작용이 높다. 전 미디어의 관점에서 볼 때, 상호 작용은 위챗 마케팅의 가장 두드러진 특징이다. 마이크로전파와 위챗 마케팅은 긴 프로세스의 상호 침투를 통해 사람, 브랜드, 청중 간의 관계를 구축하는 것이 더 많다. 이러한 고도의 상호 작용을 통한 의사 소통 방식을 통해 습하고 끈적끈적한 고객 관계를 구축하다.
(4) 높은 전개력. 웨이보 전파면이 넓고, 청중의 적용 범위가 크며, 브랜드에 대한 노출이 크기 때문에 웨이보는 브랜드 방송국이라고 할 수 있다. 위챗 (WHO) 는 브랜드에' 전화식' 서비스를 개설했다. 브랜드가 성공적으로 주목되면 거의 1 ,000% 의 도착률로 대화를 나눌 수 있으며, 인터랙티브 전파 능력은 웨이보를 훨씬 능가한다.