제 1 장: 마케팅 및 마케팅 개념.
섹션 I 마케팅의 출현과 발전
섹션 ii 마케팅 개념 및 연구 대상
섹션 iii 마케팅 개념의 진화
제 2 장 시장 유형 및 시장 수요 모델
섹션 I 시장의 개념과 요소
섹션 ii 시장 유형
섹션 iii 시장 수요의 기본 형태
두 번째 시장 기회 분석
세 번째 장에서는 마케팅 환경을 분석합니다.
섹션 I 매크로 환경 분석
섹션 ii 미세 환경 분석
제 4 장 소비자 시장 및 조직 시장
섹션 I 소비자 시장 및 구매 행동 분석
섹션 ii 조직 시장 구매 행동 분석
제 5 장 마케팅 정보 시스템 및 시장 조사
섹션 I 시장 정보 및 마케팅 정보 시스템
섹션 ii 시장 조사 방법 및 기술
섹션 iii 마케팅 데이터 분석
제 3 장 마케팅 전략 계획
제 6 장 마케팅 전략
제 1 절 마케팅 전략의 의미와 특징
섹션 ii 마케팅 전략 개발
제 7 장 시장 경쟁 전략
섹션 I 시장 경쟁 업체
섹션 ii 전반적인 경쟁 전략
섹션 iii 업계 경쟁 업체의 경쟁 전략
제 8 장 목표 마케팅 전략
섹션 I 세그먼트
섹션 ii 목표 시장
섹션 iii 시장 포지셔닝
제 9 장 제품 시장 개발 전략
섹션 I 신제품 개발 전략
섹션 ii 시장 개발 전략
네 번째 마케팅 전략
제 10 장 제품 전략
섹션 I 제품 및 포트폴리오 전략
섹션 ii 제품 수명주기 및 마케팅 전략
섹션 iii 제품 포장 및 브랜드 결정
제 2 장 XI 가격 전략
섹션 I 가격 책정 및 그 영향 요인
섹션 ii 가격 책정 방법
섹션 iii 가격 전략
섹션 iv 가격 변화 및 기업 대책
제 12 장 유통 채널 전략
섹션 I 배포 채널 개요
섹션 ii 중개 기관
섹션 iii 유통 채널 전략
섹션 iv 유통 채널 관리
제 13 장 프로모션 전략
섹션 I 판촉 및 판촉 조합
섹션 ii 직원 승진 전략
섹션 iii 광고 전략
섹션 iv 비즈니스 프로모션 전략
섹션 v 홍보 및 판매 서비스
제 5 장 마케팅 관리 및 통제
제 14 장 마케팅 계획 및 조직
섹션 I 마케팅 계획
섹션 ii 마케팅 조직
제 15 장 마케팅 통제 및 재무 분석
섹션 I 마케팅 예산
섹션 ii 마케팅 제어
섹션 iii 마케팅 혜택 평가 및 고객 만족도 분석
섹션 iv 마케팅 감사
제 16 장 마케팅 물류 사업 관리
섹션 I 판매 계약 관리
섹션 ii 물류 관리
섹션 iii 마케팅 물류 서비스 관리
섹션 iv 판매 결제 관리
마케팅의 여섯 번째 새로운 이론
제 17 장 국제 마케팅
섹션 I 국제 마케팅 소개
섹션 ii 경제 통합 및 지역화가 국제 마케팅에 미치는 영향
섹션 iii 국제 마케팅 포트폴리오 전략
제 18 장 온라인 마케팅
섹션 I 온라인 마케팅 개요
섹션 ii 네트워크 마케팅 전략
제 19 장 서비스 마케팅
섹션 I 서비스 시장의 유형과 특성
섹션 ii 서비스 품질 및 관리
섹션 iii 서비스 마케팅 전략
제 265438 장 +20 세기 마케팅의 새로운 발전
제 1 절 관계 마케팅
섹션 ii 고객 관계 관리
섹션 iii 마케팅 윤리 및 사회적 책임
섹션 iv 체험 마케팅
섹션 v 수평 마케팅
섹션 VI 비영리 단체 마케팅
참고