전반적으로, 통합 마케팅 전파의 핵심 사상은 기업 내외의 모든 자원을 통합하고 기업의 생산과 시장 행동을 재건하며, 모든 적극적이고 이용할 수 있는 요소를 충분히 동원하여 기업의 통합 전파 목표를 달성하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅)
동시에 통합 마케팅 전파는 고객과의 다각적인 접촉을 충분히 강조하고 명확하고 일관된 기업 이미지를 전파합니다.
통합 마케팅의 구체적인 단계:
첫째, 데이터베이스 구축
통합 마케팅 커뮤니케이션의 성공적인 구현의 핵심은 소비자 데이터베이스 마케팅을 구축하는 것입니다. 이는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 개념이 소비자 중심이기 때문입니다. 이렇게 하려면 모든 소비자 데이터를 포함하는 데이터베이스를 구축해야 합니다.
실천에 옮기려면 먼저 소비자의 세부 사항을 수집하고 재고로 저장하여 완벽한 소비자 프로필을 만들어야 한다. 실제 통합 마케팅 커뮤니케이션 작업에서는 데이터베이스의 정보를 최대한 활용하고 소비자의 요구와 행동을 정확하게 분석하여 마케팅 커뮤니케이션 효과를 크게 높여야 합니다.
둘째, 4C 이론
4C 이론은 소비자, 비용, 편리함, 소통 등의 요소를 포함한다. 이런 마케팅 이론에서 소비자는 핵심이고, 기업은 소비자에게 일정한 상품이나 서비스를 제공한다.
소비자들이 자신의 실제 수요를 만족시켜 이런 제품이나 서비스를 즐기려면 일정한 비용을 지불해야 한다. 이 과정에서 기업은 자신이 소비자에게 제공하는 서비스의 편리성과 소비자와의 양방향 소통에 중점을 두어야 한다.
셋째, 이미지를 전파한다
대외 전파는 통합 마케팅 전파의 중요한 내용이지만, 대외 전파 마케팅에서 좋은 마케팅 효과를 얻으려면 마케팅 업무 전반에 걸쳐 정보의 일관성을 유지해야 합니다.
즉, 통합 마케팅 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 적용된 마케팅 커뮤니케이션 도구와 커뮤니케이션 기술을 통합하여 통합 대상 청중, 동일한 이념, 동일한 관행, 동일한 사운드의 전파를 달성할 수 있어야 합니다.
기업 마케팅과 관련된 모든 전파 활동에서' 하나의 목소리, 하나의 이미지' 를 실현하고 기업 내외에 통일된 브랜드 정보를 전달하여 일관적인 좋은 브랜드 이미지를 만듭니다.
일관된 브랜드 이미지는 소비자들이 더 잘 이해할 수 있도록 하는 동시에 기업 내 경쟁과 자기발전의 핵심 요소를 강조하여 제품과 홍보 전략의 일관성을 달성하는 것이다.