2 원짜리 아이스크림의 폭화로 미설빙성에 유량을 가져왔고, 신속하게 브랜드를 밀어 서클에서 나왔다. 이후' 레모네이드' 폭발 사건의 재현으로 판매량이 크게 증가했다. "저가" 로 소비자를 끌어들이고, 가게 안의 다른 제품도 싼 느낌을 준다.
허니 스노우 아이스 시티는 더 멀리 보입니다. 저가의 폭발적인 모델로 브랜드 인지도를 만들고, 단순히 제품 이윤을 추구하는 것이 아니라 향후 더 광범위한 전체 제품 판매를 이끌고 있습니다.
여러 해 동안, 꿀설빙성의 목표는 줄곧 침몰 시장이었다. 다른 많은 밀크티 브랜드와는 달리, 가게를 여는 선택은 일선 도시로 제한된다.
반면 미설빙성에서의 개점은 2, 3 선 도시, 심지어 4 선 이하 지역에 더 중점을 두고 있다. 일부 소비자 (예: 소도시의 젊은이, 학생당 등) 를 끌어들일 것이다. ) 밀크티가 필요하지만 경제수준이 낮은 사람은 다른 브랜드로는 만족할 수 없고 미설빙성이 독점하는 큰 시장이다.
2, 신제품 업데이트, 마케팅 활동
저가의 유혹 외에도 미설빙성도 신제품 업데이트 연구를 잊지 않았다. 끊임없이 혁신을 변화시켜야 젊은 소비자의 수요에 적응할 수 있고, 비로소 성장하고 성장할 수 있다.
미설빙성의 입맛은 희차, 설차 등 인터넷 유명인 브랜드와 어느 정도 차이가 있을 수 있지만, 제품의 독특성과 맛 개발에 있어서 미설빙성도 소비자의 가장 기본적인 요구를 최대한 만족시키기 위해 노력하고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언)
게다가, 미설빙성은 줄곧 각종 특수한 마케팅 활동을 전개하고 있다. 예를 들어' 1 위안 쿠폰',' 음악 축제',' 연합행사',' 협동영화',' 만원 10 원 선물가방' 등 끊임없이 할인으로 소비자를 자극하며 빠르게 추진한다
3, 비용 관리, 폐쇄 루프 산업 체인 건설
미설빙성선 하문점 수가 늘어남에 따라 자신의' 저가 폭발 제품' 을 지탱하려면 원자재 비용, 운송 및 운영 비용을 통제해야 한다는 것을 깨달았다. 그렇다면 꿀설빙성이 저가에 어떻게 이윤을 유지할 수 있을지는 복제할 수 없는 폐쇄 루프 산업 체인과 밀접한 관련이 있다.
일찍이 미설빙성은 핵심 원료 자산을 실현하기 위해 독립적인 R&D 센터와 중앙공장을 설립했다. 이후 불산 청두 정주 초작 등지에 창고 물류 창고를 설치해 전국을 방사했다. 원자재 수입 지원, 전국 오프라인 매장배송, 운영비용 절감.
이러한 자체 R&D 시스템은 소스에서 제품 품질을 엄격하게 통제하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 물류 비용 절감에도 도움이 되며 품질과 운송의 이중 보증입니다. 그래서 꿀 빙설성은 가격이 낮더라도 좋은 이윤을 거둘 수 있다. 이것이 전염병이 지나간 후, 희차, 눈인 차 등 브랜드들이 속속 가격을 인상해야 하는 이유이며, 꿀설빙성은 감히' 가격 인상 안 함' 을 약속했다.
4. 고전적인 IP 를 만들고 브랜드 인지도를 높입니다.
지금 특히 밀크티 업계에서는 비주얼 디자인이 매우 중요한 부분입니다. 젊은 소비자들은 브랜드 이미지와 제품 포장에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. 젊은이의 시선을 잡을 수 있는 사람은 소비자와 더 빨리 친밀한 접촉을 할 수 있다고 할 수 있다.
이전의 브랜드 마케팅은 기본적으로 브랜드 중심, 제품 중심, 이미지 형성에서 눈에 띄게 부족했다. 반면 미설빙성은 선명한 IP 이미지를 만들어 발랄하고 귀여운 눈사람 디자인으로 소비자와의 거리를 빠르게 좁혀 친근함을 느끼게 하고 브랜드를 더욱 따뜻하게 해 더 많은 팬들을 안정시키는 데 도움을 주었다.