우선, 먼저 첫 번째 요점인 중국의 거시정책 변화를 말씀드리겠습니다. 중국 개혁 30 년 동안 가장 큰 정책 변화는 경제 체제 개혁을 끊임없이 심화시키는 것이다. 국내에서는 경제 발전이 주로 인프라 건설에 의해 추진되고, 외국에서는 경제 발전이 주로 수출에 의해 추진된다. 이 두 가지 요소는 중국 경제를 지속적이고 빠르게 발전시켰다. 2008 년 미국 서브프라임 위기로 글로벌 경제 위기가 촉발되면서 글로벌 경제가 계속 침체되면서 중국 외향형 기업들이 연이어 생존 위기를 맞았다. 국가가 인프라 건설에 지속적으로 투자하여 경제를 자극하는 방법도 철강과 시멘트 등 대형 공기업의 생산능력 과잉을 초래했다.
인터넷이 발달하면서, 특히 스마트 모바일 단말기가 발달하면서 알리바바, JD.COM, 쑤닝 위주의 전자상거래 회사들이 현재 활발하게 성장하고 있다. 10 년 동안 무명의 인터넷이 중국 최고 부자가 된 것이 바로 마윈 전기상들의 매력이다. 많은 수출형 기업들이 국내 시장을 개척하기 위해 온라인 브랜드를 구축했다. 지난 10 년 동안 전자상거래는 중국에 수많은 취업 기회를 제공했고, 창업 꿈이 있는 많은 사람들에게 낮은 문턱의 창업 기회를 제공했다. 제가 여기서 말하는 것은 전자 상거래가 새로운 판매 채널이 되었으며, 전통적인 비즈니스 모델보다 전자 상거래가 더 역동적입니다.
전자상인 같은 신흥 판매 채널이 등장했을 때, 미시적으로 국가는 전기상들의 발전을 지지해야 한다고 구체적으로 말하지 않고 발전을 시켰고, 지금은 타오바오에서 탈세를 허용하고 있다. 그러나 10 여 년의 발전을 거쳐 국가는 마침내 전자상거래의 발전을 지원하겠다고 밝혔고, 각 성은 전자상거래사와 전략적으로 협력했다.
이것들은 현재 채널 변화에 대한 전형적인 매크로 미시적 이해이다.