전통 마케팅은 수동적인 마케팅으로 푸시 마케팅에 속하고, 인터넷 마케팅은 주동적인 마케팅이다. 마케팅 방식이 바뀐 것은 우리가 제품이나 서비스를 다른 사람에게 팔았기 때문이 아니라 고객이 자발적으로 우리에게 자신의 수요를 제시했기 때문이다.