사본 자체는 가치가 없지만, 시장성 있는 도로의 사본은 값진 것이다. 전자상거래 분야에서 많은 사람들이 문안을 중시하지 않는 것은 옳지 않다. 문안이 중요하다. 인터넷 마케팅에 있어서 문안은 소비자들이 브랜드에 대한 첫인상이다. 플라스틱 브래지어와 같은 일부 제품의 문안은 "그들이 생각을 바꾼 것이 아니라, 우리가 모양을 바꿨다" 고 말했다. 해충 방제 회사 "바퀴벌레 죽음, 나는 죽는다"; 잠깐만요. 진정한 좋은 문장은 항상 인상적이고, 진정한 고전은 항상 백 년 동안 전해질 수 있다. 인터넷에서 성공한 브랜드는 모두 문안을 매우 중시하므로 반드시 고전적인 호소가 있을 것이다. 따라서 중국어를 구하려면 상업 문안부터 시작해야 하는데, 성공적인 전자상거래는 강력한 문안과 불가분의 관계에 있다.
첫째, 카피 라이팅의 핵심 논리
일단 좋은 문안이 만들어지면, 입/출력 비율은 매우 높다. 고전 문안은 고칠 필요가 없으니 한 번에 넣으면 된다. 예를 들어 길거리 광장에는' 향긋한' 이라는 간식차가 자주 등장한다. 어떤 사람들은 일찍이 이 간식차를 팔아서 억만장자가 된 적이 있다. 스낵 카의 비용은 스낵바에 브랜드를 쓰고 조리법 세트를 만든 다음 매우 강력한 사본을 만드는 한 수백 위안에 불과할 수 있습니다. 이 문안은 브랜드의 기초가 되어 포장된 분식차를 1 만여 원에 팔 수 있다. 이것이 기획과 문안의 힘이다.
문안이 뭐예요?
첫째, 문안은 이익이고 이익 지향이다. 예를 들어,' 천하를 두루 찾아다닌다' 는 웹사이트를 열면, 동질화된 평범한 언어보다 더 유익한 관심 지향을 전달한다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
둘째, 문안은 경험의 교류이다.
셋째, 문안은 일종의 교류이자 가치의 전달이다.
좋은 문안은 문채에서 이기는 것이 아니라, 문채 자체는 가치가 없고, 문채는 성과를 내야 가치가 있다. 문안은 같은 사고와 같은 감정을 추구하기 때문에 문건에 있어서 대상 관객의 심리를 통찰하는 것이 중요하다.
2. 문안은 보기 좋고 유용해야 한다
미관과 실용성 사이에는 변증 관계가 존재한다.
아름다운
아름다움이란 현혹, 선동, 충격, 독서의 쾌감, 즐거움을 주는 것이다. 좋은 문안은 슬라이드와 같다. 첫 번째 문장을 읽은 후, 사람들은 두 번째 문장을 읽고, 두 번째 문장을 읽고, 세 번째 문장을 읽고 싶어한다. 그들은 다 보지 않으면 자고 싶지 않고, 다 보면 잠을 잘 수 없다.
온라인 광고 전략은 기본적으로 두 가지 형식, 즉 방향 전파 전략과 상호 작용 전파 전략이다. 그 특징에 따라 문안의 작문 요구도 다르다.
1. 방향성 전파의 광고 전략 및 카피 라이팅 스타일.
방향 전파란 특정 대상 고객에 대한 대상 전파를 말합니다.
(1) 인터넷에서 일부 기업은 특정 기관을 통해 잠재 소비자 목록을 구입하고 전자 메일과 전자 뉴스 그룹으로 잠재 소비자에게 광고 정보를 게시합니다. 이런 방식은 직접 우편 광고와 비슷하다. 표적이 강하고 광고 투입이 낭비가 적다는 장점이 있다. 하지만 부적절하게 사용하면 청중의 반감을 불러일으키고, 항의메일이 많이 생기고, 기업의 평판이 손상될 수 있다. 따라서 대상 고객을 정확하게 선택하고 관련 정보를 원하는 사람에게 광고를 보내는 것이 이러한 광고 전략의 성공의 관건이다.
(2) 특정 부문을 유치할 수 있는 사이트에 생생한 온라인 광고를 하는 것은 기업이나 브랜드의 인지도를 높이는 데 매우 효과적이다. 인터넷은 연기처럼 크지만 여러 부분으로 나눌 수 있는데, 이런 세분화된 관객은 특별한 흥미와 욕구를 가지고 있어 방향 전파를 위한 더욱 정확한 방법을 제공한다. 예를 들어 달리기 관련 서비스를 제공하는 사이트에 런닝화에 대한 광고를 올리고, 여성 사이트에 화장품에 대한 광고를 올리면 더욱 정확한 도착률을 얻을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 런닝화, 런닝화, 런닝화, 런닝화, 런닝화, 런닝화)
2. 대화 형 광고 전략 및 카피 라이팅 스타일
인터넷은 전통적인 미디어의 단방향 전파의 한계를 뛰어넘어 청중과 미디어 간의 양방향 교류를 가능하게 한다. 청중은 더 이상 수동적인 수취인이 아니며 정보를 게시하고 적극적으로 출격할 수 있습니다.