현재 시행되고 있는 여섯 번째 계획 회원은 이미 만원이지만, 올림픽 경제가 영원히 지속될 것으로 예상할 수 있다. 중국 경제가 계속 성장하면서 중국은 더 많은 기업들이 탑 계획에 참여할 수 있는 조건을 갖게 될 것이며, 더 많은 기회가 있을 것이다. 관건은 기회가 왔으니, 기회의 자신감과 능력을 파악해야 한다. TOP 프로그램에 참여해 국제 최고급 브랜드가 된 세계 유명 기업과 클럽 중 하나로 국제화에 관심이 있는 국내 대기업들에게는 큰 흡인력이 있을 것이다. 그러나 기업이 언제 최상위 프로그램에 가입할지 여부는 기업의 장기 발전 전략에 초점을 맞추고 이성적 사고와 종합 평가를 해야 한다.
우선 자신이 TOP 프로그램에 참여하고 그에 상응하는 보상을 받을 수 있는 충분한 실력이 있는지 충분히 측정해야 한다. 거액의 후원비와 추가 마케팅 비용을 지불하는 것 외에도 기업이 자체 업계에서 핵심 기술의 현황과 발전 전망, 제품 및 브랜드의 영향, 국제 제조 및 마케팅 네트워크를 파악하여 TOP 프로그램에 가입한 후 운영 성공을 보장해야 합니다. 만약 조건이 구비되지 않는다면, 이런 마케팅 방식을 사용하는 발전 단계는 아직 도착하지 않았으니, 너무 서두르면 안 된다.
둘째, TOP 프로그램 참여가 자체 브랜드 및 제품 개발과 밀접한 관련이 있는지 여부를 충분히 고려해야 합니다. TOP 프로그램에 참여하면 올림픽의 광범위한 영향력을 통해 자신의 브랜드와 제품의 인지도를 높일 수 있는 권리를 얻을 수 있지만, 모든 브랜드와 제품이 올림픽 정신과 연계해 홍보에 적합한 것은 아니며, 적합하더라도 긴밀하게 결합되는 문제가 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 따라서 기업은 최상위 계획에 참여하는 것이 자신의 발전 전략에 적합한지, 자신의 발전 전략과 동기화되는지 여부를 진지하게 고려해야 합니다. 하이얼 그룹은 중국에서 가장 유력한 기업 중 하나로 국제화 방면에서 가장 멀리 걸었다. 그것은 원래 최상위 프로그램에 참여할 자격이 가장 많은 기업 중 하나였다. 그러나 주요 제품 시청각 설비가 TOP 프로그램에서 일본 파나소닉사에 의해 점유된 것을 감안하여 현재의 가맹 계획을 포기했다. 이것은 의심할 여지없이 현명한 결정이다. 우리나라 일부 기업이 이미 세계 500 대 진출에 진입했거나 접근했음에도 불구하고 세계적 기업과의 격차는 여전하다는 점을 인정해야 한다. TOP 프로그램에 참여하는 것은 중국 기업이 경제력을 강화하고 국제적 지위를 높이는 중요한 방법이며, 중국 기업이 높은 대가를 치러야 하는 발전 기회이기도 하다. 그러므로 일단 참여하면, 이 얻기 어려운 기회를 소중히 여기고, 최상층 계획이 부여한 권익을 최대한 활용하고, 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있도록 노력해야 한다.
TOP 프로그램에 참여하려면 자신의 브랜드와 제품에 대한 글로벌 인지도를 높이는 데 중점을 두어야 합니다. 이것이 기업이 세계로 나아가는 중요한 단계입니다. 토프는 기업 마케팅과 올림픽을 결합함으로써 기업이 세계에 이미지를 효과적으로 구축하고 고객과의 관계를 강화하고 브랜드 및 제품 인지도를 빠르게 확대하며 국제화를 위한 기반을 마련할 계획입니다. 예를 들어 삼성갤럭시가 톱 프로그램에 가입한 이후 글로벌 브랜드 가치 순위가 200 1 42 위에서 2003 년 25 위로 급등하면서 아시아에서 두 번째로 큰 브랜드이자 당시 글로벌 브랜드 가치 증가가 가장 큰 기업으로 떠올랐다. 중국 기업들은 기업 브랜드 가치의 상승이 TOP 프로그램에 참여하는 최대 외부 수익이어야 한다는 것을 분명히 해야 한다. 이를 위해 우리는 장기적인 전략적 안목을 가지고 그에 상응하는 일을 열심히 해야 한다.
TOP 프로그램 시행을 통해 기업의 국제 마케팅 능력을 높이는 것은 TOP 프로그램에 참여하는 데 있어 가장 큰 수확이 되어야 합니다. 탑 프로그램에 가입하려면 그 요구에 적응하고, 그 규정을 준수하며, 그 허가된 사용 범위 내에서 기업의 이익을 극대화하기 위해 최선을 다해야 한다. 이를 위해서는 중국 기업들이 올림픽 마케팅의 특징을 연구하고, 국제경영능력을 지속적으로 강화하고, 국제마케팅 수준을 높이기 위해 노력하며, TOP 계획을 실시하는 과정에서 세계적 수준의 다국적 기업이 되기 위해 노력해야 한다.