(1) 가능한 한 상세하고 효과적인 네트워크 마케팅 정보 소스를 제공합니다. 기업이 다양한 수단을 통해 사용자에게 직접 전달하는 정보든, 사용자가 적극적으로 얻는 정보든, 결국 기업이 제공하는 정보원에서 나온 것이기 때문에, 효과적인 정보만 최대한 풍부해야 온라인 마케팅 정보의 효과적인 전달을 위한 토대를 마련할 수 있다.
(2) 가능한 한 많은 온라인 마케팅 정보 전달 채널을 구축한다. 정보 전달 채널 구축에서는 전체 정보와 일부 정보 전달을 결합하고 능동적이고 수동적인 정보 전달을 결합하는 전략을 채택해야 합니다. 여러 채널을 통해 정보를 게시하고 전달해야 사용자가 정보를 찾을 수 있는 가능한 많은 기회를 만들 수 있습니다.
(3) 정보 전달 채널을 최소화하십시오. 여러 개의 정보 전송 채널을 만들 때 가능한 한 짧은 정보 전송 채널도 만들어야 합니다. 정보 채널이 짧을수록 정보 전송이 빨라지고 소음 간섭이 적을수록 사용자가 정보를 더 쉽게 수신할 수 있기 때문입니다. 이는 검색 엔진 검색 결과가 상위권에 있는 정보를 사용자가 더 쉽게 클릭할 수 있고, 사용자가 자발적으로 구독하는 메일 목록이 마케팅이 더 잘 되는 이유를 근본적으로 설명하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어)
(4) 정보 전달의 상호 작용을 유지한다. 상호 작용의 본질은 기업과 사용자 간의 정보 전달에 더욱 편리한 환경을 조성하는 것이다. 가능한 한 많은 짧은 정보 전달 채널을 구축하는 것 외에도 포럼, 메일, 온라인 양식, 인스턴트 메시징 등 다양한 정보 피드백 채널을 구축해야 합니다. , 정보 전달의 상호 작용을 보장합니다.
(5) 온라인 마케팅 정보 전달의 효율성을 완전히 향상시킵니다. 정보 전달의 장애로 인해 일부 사용자는 필요한 모든 정보를 얻을 수 없어 정보 전달의 효율성을 높입니다. 즉, 정보 전달에서 소음과 장애의 영향을 줄여 정보를 적시에 대상 사용자에게 완벽하게 전달할 수 있습니다.
최근 몇 년간 온라인 마케팅 관행과 연구의 경험에 따르면, 이 다섯 가지 온라인 마케팅 정보 전달의 기본 원칙도 온라인 마케팅 전략 수립의 지도 사상이다. 인터넷 마케팅 정보 전달의 각 원칙은 왜 적절한 전략을 채택해야만 효과를 얻을 수 있는지 설명하기 때문이다. 예를 들어, "상세하고 효과적인 정보 소스 제공" 원칙은 기업 웹 사이트의 기본 정보가 포괄적이고 시기적절해야 하며, 이러한 기본 정책의 구현은 사용자가 충분한 유효 정보를 얻을 수 있도록 하기 때문에 검색 엔진에 등록을 최적화해야 합니다. 또 다른 예로, 인터넷 마케팅형 기업 사이트는 웹 페이지 다운로드 속도가 빨라야 하는데, 다운로드 속도에 따라 정보 전달 채널의 주기가 결정되기 때문이다. 다운로드 속도가 너무 느리면 정보 전송 채널이 길어져 이 과정에서 다른 요인의 영향을 받기 쉽다. 사용자가 웹 페이지를 다운로드하기 전에 이미 웹 사이트를 떠났을 수도 있고, 경쟁사의 웹 사이트에 가서 정보를 얻을 수도 있어 잠재 고객을 잃게 될 수도 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 홈페이지 다운로드 속도가 빠른 현상 뒤에는 실제로 인터넷 마케팅 정보 전달의 장애를 줄이기 위한 것이다.
인터넷 마케팅의 기본 이론에 대한 연구는 아직 초기 단계에 있다. 인터넷 마케팅은 실천성이 매우 강한 학과로, 이론 연구는 왕왕 뒤처져서 대량의 실천 경험에서 총결해야 한다. 체계적인 연구를 받지 못한 많은 문제들이 있다. 인터넷 마케팅의 기초와 실천' 제 2 판에서, 나도 현재 우리나라 인터넷 마케팅에 존재하는 몇 가지 주요 문제를 열거했는데, 그중에서도 인터넷 마케팅 이론 연구가 약한 것은 비교적 뚜렷한 문제 중 하나이다.
인터넷 마케팅 이론으로 볼 때, 외국의 인터넷 마케팅 이론에 대한 연구는 아직 체계적이지 못하며, 국내 연구는 더욱 부족하다. 기존 학술지, 상업잡지, 저작 등 간행물, 인터넷 매체를 보면 인터넷 마케팅에 대한 체계적인 이론 연구나 어떤 면에서는 독특한 연구가 드물다. 이 상황은 작가의 지식 구조와 업무 경험의 영향으로 인한 것이다. 인터넷 마케팅 교재를 집필한 저자는 경영 정보 시스템, 마케팅, 관리학, 경제학, 컴퓨터 등 전문적인 배경을 많이 가지고 있다. 실제로 인터넷 마케팅에 대한 체계적인 연구와 실무 경험이 있는 사람은 거의 없다. 이는 인터넷 마케팅 연구와 교육 및 실제 응용의 결합에 어느 정도 영향을 미친다.
이론과 실천의 단절로 인한 영향은 다음과 같다. 한편으로는 이론 연구가 제때에 실천에 적용될 수 없다. 한편, 일부 신흥 온라인 마케팅 관행은 이론적 수준으로 끌어올릴 수 없으며, 이는 이론이 어떤 면에서는 실천보다 훨씬 뒤떨어진다는 것을 보여준다. 인터넷 마케팅의 이론과 실천은 이런 갈등 속에 있으며, 인터넷 마케팅의 이론 연구와 실제 적용 수준을 제약하고 있다. 따라서 현 단계에서 인터넷 마케팅이 직면한 문제를 충분히 이해하는 것은 이론 연구와 실천 응용에 큰 의미가 있다. 우리나라 인터넷 마케팅의 이론 연구와 실천 적용 수준을 높이기 위해 미약한 힘을 다하는 것도 필자가 오랫동안 추구해 온 목표이다.