정보화 시대에는 디지털 기술이 사회의 여러 분야에 침투해 인터넷 정보가 사람들의 생활과 업무 상태를 크게 변화시키고 인터넷 정보가 급속히 증가하고 있다. 소비자들이 호연해 같은 인터넷 정보 중 가장 빠른 속도로 우리 기업의 제품을 식별하고 선택하려면 자체 브랜드를 구축해야 한다. 다음은 내가 당신을 위해 수집한 온라인 브랜드 전략 실행에 관한 논문입니다. 당신에게 도움이 되기를 바랍니다.
전자상거래에서 인터넷 브랜드 전략은 여전히 기업 이미지를 확립하고, 기업, 심지어 상품의 인지도를 높이는 수단이다. 기업이 브랜드 전략을 효과적으로 시행할 수 있다면 기업의 온라인 마케팅을 효과적으로 촉진하고 기업에 상당한 경제적 이익을 창출할 것이다. 이 글은 국내외의 몇몇 성공 사례와 결합하여 이 문제에 대한 나의 개인적인 견해를 이야기한다.
키워드: 전자 상거래 네트워크 브랜드 전략 네트워크 마케팅
첫째, 웹 브랜드 구축의 의의와 기능
1. 인터넷 브랜드 만들기는 기업 생존의 중요한 수단이다.
인터넷 브랜드는 인터넷 마케팅 업무에서 상품의 상업명으로 상품명과 다르다. 예를 들면 뭐죠? 바이러스 백신 소프트웨어? 상품의 이름인데? Kv3000 바이러스 백신 소프트웨어? 그것은 상품의 상업명이다. 상품 브랜드에는 상품의 상품명, 기호 및 기타 식별 가능한 정보가 포함되어야 합니다. 한 회사가 국가 특허청에 그 브랜드를 등록했을 때, 그것은 상표가 되었다. 본 상표는 국가법률의 보호를 받으며, 다른 기업과 개인은 위조와 침해를 해서는 안 된다. 인터넷 브랜드를 만드는 것은 전자 상거래 조건 하에서 가장 중요한 마케팅 전략이자 기업 생존의 중요한 수단이다.
2. 온라인 브랜드 구축의 역할
(1) 소비자가 거대한 인터넷 정보에서 자신의 제품을 신속하게 식별하고 구매할 수 있도록 합니다.
경제 발전과 과학 기술의 진보는 전자 상거래에 대한 광범위한 전망을 열어 왔으며, 전자 상거래는 이미 2 1 세기 선진 생산성의 상징 중 하나가 되었다. 정보화 시대에는 디지털 기술이 사회의 여러 분야에 침투해 인터넷 정보가 사람들의 생활과 업무 상태를 크게 변화시키고 인터넷 정보가 급속히 증가하고 있다. 소비자들이 호연해 같은 인터넷 정보 중 가장 빠른 속도로 우리 기업의 제품을 식별하고 선택하려면 자체 브랜드를 구축해야 한다.
(2) 기업 상품이 소비자의 마음 속에 질이 너무 강하고 가격이 적당한 좋은 이미지를 유지하는 데 도움이 된다.
시장 점령을 위해 기업은 브랜드 전략을 실시해야 할 뿐만 아니라 제품을 명품 브랜드로 만들어야 한다. 명품이란 기업과 상품의 질을 평가하는 영예로운 칭호다. 명품 전략을 실시하는 것은 주로 기업 제품의 품질을 향상시킴으로써 소비자의 마음속에 기업 제품의 좋은 이미지를 확립하는 것이다. 미국 시장조사회사의 자료에 따르면 온라인 판매는 브랜드의 영향을 많이 받고 있으며 응답자의 절반 이상이 먼저 유명 상가의 웹사이트를 선택해 필요한 상품을 검색한다고 밝혔다. 국내 일부 조사 자료에 따르면 소비자들은 유명 기업의 브랜드를 더 선호하는 것으로 나타났다. 예를 들어 신혼부부가 가전제품을 구입하면 먼저 하이얼, 해신, 창홍 등 관련 브랜드 제품을 선택하게 된다.
(3) 기업 상품을 홍보하고, 기업의 합법적 권익을 보호하고, 기업의 합법적인 경쟁을 보호하는 데 도움이 된다.
브랜드가 충실한 고객에게 보이나요? 카드? 구매 욕구가 있어 브랜드 효과를 이용하여 고객과의 지속적인 접촉을 유지할 수 있다. 이에 따라 많은 제조업체와 리셀러들이 브랜드 전략을 적극적으로 실시하여 브랜드 효과를 이용하여 소비자의 구매 행위를 유도하고 있습니다. 그리고 브랜드는 기업 상품 판매의 합법적 권익을 보호하는 강력한 경쟁 도구로 여겨진다.
둘째, 네트워크 브랜드 전략 구현 계획
1. 브랜드 도메인 이름 계획
(1) 유사하거나 관련 도메인 이름을 여러 개 신청하는 방안. 인터넷이 날로 심화되는 상업 경쟁에서 도메인 이름은 기업 조직의 표현 방식으로서 점점 더 중시되고 있다. 그러나 인터넷 마케팅 방면의 법률이 미비하기 때문에 브랜드 도메인 이름은 쉽게 등록할 수 있다. 이 경우 기업은 유사하거나 관련된 도메인 이름을 여러 개 신청하여 브랜드 이익의 손실을 방지할 수 있습니다.
(2) 전문 회사에 도메인 이름 등록 프로그램을 의뢰하다. 전문 회사는 등록 서비스를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 기업이 등록 도메인 이름을 홍보하고 인터넷에서 인지도를 확대할 수 있도록 도울 수 있다. 이는 웹 브랜드의 성공적인 등록 및 홍보를 위한 중요한 전략 계획입니다.
(3) 도메인 이름 혁신 연구 프로그램에 중점을 둡니다. 많은 도메인 이름이 성공적으로 등록돼 소비자들에게 기억되는 이유는 도메인 이름에 대한 혁신적인 연구가 좋기 때문이다. 풍부한 콘텐츠가 더 많은 사용자를 끌어들일 수 있기 때문에 기업은 더 큰 잠재 시장을 가질 수 있습니다. 일반적으로 기업 관련 웹 사이트 및 주소를 제공하여 기업 웹 페이지를 더욱 개방적이고 전위적으로 만들 수 있습니다 (예: 생생한 정보, 사운드 및 이미지 제공, 또는 위에서 함께 사용 등).
(4) 도메인 이름 브랜드 홍보 프로그램에주의하십시오. 이 작업에는 주로 제품 환경 분석, 경쟁 브랜드 분석, 제품 수요 분석, 제품 시각 갤러리 분석 등이 포함됩니다.
2. 웹 사이트 및 웹 브랜드 기획 프로그램
(1) 브랜드 포지셔닝 이해. 브랜드 포지셔닝은 높음, 중간, 낮음의 세 가지 등급을 가질 수 있습니다. 브랜드를 위한 브랜드 비전 프로그램을 만들 때 브랜드 회사로서 우리는 고객에게 특별한 기능, 이점, 서비스 및 경험 약속을 제공해야 합니다. 고객과 체결한 제품 및 서비스의 가치와 만족도에 대한 계약입니다. 본 계약은 브랜드 계약이며 고가의 명품 상품을 제공하는 계약입니다. 예를 들어 나이키는 무엇을 제공합니까? 고성능? 신발과 운동의 생명력. 결코 저가가 아니다. 이것은 하이 엔드 브랜드입니다. 이러한 브랜드는 알리바바, 타오바오와 같은 고객의 소비 열정을 더 높은 수준에서 장려해야 합니다.
(2) 브랜드 이름을 선택합니다. 좋은 브랜드 이름은 브랜드의 인지도를 크게 높일 수 있다. 물론 좋은 이름을 찾는 것은 쉽지 않다. 우리는 반드시 제품과 그 효과를 조사해야 하며, 목표는 마케팅과 마케팅 전략이다. 사실 많은 훌륭한 예들이 참고할 수 있다. 예를 들어, 워크맨은 제품의 편리성과 품질을 일깨워 줍니다. QQ 는 당신을 잊을 수 없게 만듭니다. 소후는 너의 탐구 욕망 등을 자극할 수 있다.
(3) 좋은 광고 이미지를 선택하고 웹 사이트 브랜드를 홍보하십시오. 이와 관련하여 많은 성공 사례가 있다. 예를 들면 대형 공익활동을 이용하여 회사 이미지를 세우는 등.
(4) 웹 콘텐츠 디자인에 브랜드 포지셔닝 아이디어를 반영합니다. 웹페이지의 주제 내용은 반드시 브랜드 포지셔닝의 사상을 반영해야 한다는 점이 중요하다. 구체적인 방법은 다음과 같습니다. 웹 페이지의 풍부한 콘텐츠를 통해 방문자가 기업의 웹 사이트와 브랜드를 좋아하게 합니다. 설득력 있는 콘텐츠를 통해 방문자에게 해당 기업의 웹사이트를 더 좋아한다고 알립니다. 웹 페이지의 알림 언어를 통해 Dell 의 세심한 서비스를 설명하고 방문자가 기업 웹 사이트에 대한 충성도를 높일 수 있도록 합니다.
(5) 웹 페이지의 디자인 기교에 브랜드 포지셔닝 사상을 반영하다. 웹 페이지를 디자인할 때는 고객이 좋아하는 속도의 특징을 고려하여 검색 버튼을 눈에 띄는 위치에 놓고 방문자에게 검색된 정보를 가장 빨리 볼 수 있도록 해야 합니다. 중요한 내용은 특수 기호를 설계하고 눈에 띄는 위치에 배치해야 합니다. 기업의 특색 컬러 콘텐츠를 설명하시겠습니까? 메쉬? 기업 브랜드 이미지가 항상 고객의 시각에 영향을 미치는 목표를 달성하기 위한 입장입니다.
요약하자면, 전자 상거래는 다국적 지역 간 마케팅 활동을 전개하여 더 많은 동등한 경쟁 기회를 쟁취할 수 있다. 기업의 마케팅 네트워크를 더 크고 강하게 하고, 온라인 판매를 하면 공장, 직원, 사무실 건물이 없는 컴퓨터를 통해 가상의 거물이 될 수 있다. 여기서 핵심은 전기 상인의 브랜드 전략을 잘 하는 것이다.
참고 자료:
[1] 장리: 중국 중소기업 마케팅 혁신 연구. 이코노미스트' 2008 년 8 호.
[2] 조추매. 인터넷 마케팅 및 기획. 베이징 기계공업출판사 2008
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