국제 스포츠 대회의 연기 또는 취소는 브랜드의 원래 후원 계획에 직접적인 영향을 미치며, 동시에 경기가 브랜드에 부여한 일련의 경쟁 우위를 잃고' 사람이 볼 수 없게' 되었다.
한편, 오프라인 매장은 문을 닫고, 복공은 아득히 멀다. 나이키, 아디다스, 푸마 등의 브랜드 감원, 임금 인하, 품절, 심지어 항역물자 생산까지 전업하는 반면, 일부 온라인 배치가 오래 된 브랜드는 틈새에서 기회를 찾아 상업 정지로 인한 막대한 경제적 손실을 통제하기 위해 노력하고 있다.
각국 정부도 자신의 경제 발전을 위해 계획을 세우고 있다.
독일 정부는 지난주 전염병의 영향을 받는 세입자' 임대료 3 개월 정지' 를 포함한 일련의 법안을 긴급 통과시켰다. 그러나, 독일 정치가들은 재무 상태가 좋은 회사들에게 이 정책을 남용하지 말라고 촉구했다.
뜻밖에도 독일 스포츠 브랜드의 거물인 아디다스는 "독일 전문점 폐쇄로 4 월 점포 임대료가 동결된다" 고 발표했다.
소식이 발표되자 즉시 각계의 포격을 받았다. 명경 주간지는 아디다스의' 법 남용' 을 비판했다. 2065438+2009 년 전 세계 매출은 236 억 유로, 이윤은 20 억 유로에 달했다. 따라서 전염병에 대처하기 위해 다른 수단을 사용할 필요가 있다. 게다가 아디다스는 독일에 26 개 매장만 있고 임대료는 9 소 1 센트에 불과하다.
독일 노동부 장관 하이얼은 한 텔레비전 인터뷰 프로그램에서 아디다스의' 이기심' 에 대해' 분노' 를 느꼈다고 직언했다. 많은 네티즌들도 아디다스가 무책임하다고 비판하며 불매 운동을 벌였다.
압력으로 아디다스 대변인은 곧 3 월 30 일 이렇게 설명했다. "4 월에 집세를 내지 않는 것이 아니라, 단지 지불을 늦추는 것이다." 회사 CEO 인 로스드도 언론에 "개인 지주는 여전히 예정대로 임대료를 받고 대형 부동산재단에 지불한 임대료만 동결한다" 고 밝혔다.
아디다스 외에도 패션 체인 H & amp；; M 등도 비슷한 상황이 있다.
전염병으로 과거 거물들의 피해가 막심한 자료에 따르면 올해 설날부터 2 월 말까지 아디다스의 중화권 수입은 지난해 같은 기간보다 약 80% 감소했다.
회사는 올해 1 분기 중화구 매출이 지난해 같은 기간보다 8 억 유로, 6543.8+0 억 유로로 감소할 것으로 전망했다. 이에 따라 1 분기 중화구 영업이익은 4 억 유로에서 5 억 유로로 감소할 것으로 전망된다.
최근 독일의 전염병이 심해지면서 아디다스는 독일 정부에 최소 10 억 유로의 국가 대출 원조를 요청했고, 심지어 임대료를 지불할 힘이 없다고 밝혔다.
또한 아디다스는 6 1 광고대행사에게 무주문 작업을 중단하고 오늘부터 모든 광고비 지불을 거부하라는 메일을 보냈다. 일부 광고주들은 아디다스가 여전히 일부 광고비를 체납하고 있다고 밝혔다.
이런 관점에서 아디다스의' 임대료 체납' 행위는 어느 정도 이해할 수 있다. 하지만 많은 사람들은 아디다스가 국제적으로 유명한 브랜드라고 생각합니다.
물론, 그들도 일에 대해 사람을 옳지 않다. 이번에 아디다스가 아니라 또 다른 가족 기업인 푸마가 아니었다면, 모두가 같은 반응을 보일 것이라고 믿는다. 둘 다 훌륭한 국제 스포츠 브랜드이기 때문이다.
형제들이 만든 위대한 브랜드는 반세기 동안 서로 싸웠다. 세계에서 가장 위대한 두 스포츠 브랜드의 창시자는 사실 진정한 형제이다.
루디 형제, 푸마 창시자, 마케팅 깡패.
제 동생 Adi, Adidas 창시자, 선임 기술집입니다.
두 사람은 함께 다스러 형제 운동 신발 공장을 설립했지만, 제 2 차 세계대전이 끝난 지 얼마 되지 않아 두 형제는 여러 가지 이유로 갈등을 일으키기 시작했다. 루디는 화가 나서 떠난 뒤 다스러 브라더스 신발 공장에서 자신의 마케팅 팀을 데려갔다.
루디가 창립한 푸마는 다년간 쌓은 인맥과 강력한 마케팅 팀으로 시장을 빠르게 점령했다.
반면 기술집 동생 아디는 신발 제작 기술만 배우고 마케팅에 대해서는 아무것도 모르기 때문에 아디다스 운동화 판매량은 낙관적이지 않다.
푸마는 형제 두 사람의 첫 상업 대결을 이겼다!
흥미롭게도 푸마의 운동화는 잘 팔리지만 품질이 좋지 않습니다. 진실을 알 수 없는 많은 사람들이 푸마의 신발을 사서 아디다스에 가서 반품을 시끄럽게 했다! 조난을 당한 아디는 인식도가 있는 오리지널 로고의 디자인을 고려하기 시작했다. 그래서 아디다스의 고전적인' 세 가지 트릭' 이 탄생했다!
처음에 아디다스는 푸마와의 경쟁에서 1954 스위스 월드컵 결승전까지 열세였다.
1954 스위스 월드컵 결승전, 서독 대 헝가리. 당시 헝가리는 구장의' 동방불패' 로 3 1 무패 국제경기 기록 (27 승 4 평) 으로 서독팀을 전혀 안중에 두지 않았다.
마찬가지로 서독팀도 내 고루디를 볼 수 없다. 서독의 코치 제프 허버그 감독은 주동적으로 루디를 찾아 독일팀이 푸마의 운동화를 신으라고 했다. 결국 속물의 루디는 "가 ~" 라고 대답했다. 결국 감정이 상한 서독 감독은 화가 나서 동생 아디의 품에 뛰어들었다.
이것은 아디다스에게 의심할 여지 없이 천년만남의 기회이다. 동생 아디는 전력을 다해 연구에 몰두하여 서독팀을 위해 축구화를 맞춤화했다. 그가 디자인한 신발은 착지 성능이 좋아 비오는 날 운동에 특히 적합하다. 결국 신처럼 서독이 헝가리를 때린 날은 정말 비가 내렸다!
독일은 미끄럼 방지 운동화를 신고 꾸준히 싸워 강적 헝가리를 제치고 챔피언이 됐다! 이 경기는' 베른의 기적' 이라고 불리며 축구 역사상 가장 큰 놀라움 중 하나이며 독일 최초의 월드컵 챔피언이다. 아디다스는 포격으로 전 세계적으로 유명하며 푸마를 멀리 뒤로 따돌렸다. ,
이번엔 아디가 이겼어!
하지만 이후 조사에 따르면 독일이 역습할 수 있었던 것은 각성제를 복용했기 때문인 것으로 나타났다. 그런데 이런 뒷포가 무슨 의미가 있을까요? 아디다스는 이 게임 때문에 아직 불타고 있어요. 루디 형은 자신의 운이 나쁘다고 탓할 수밖에 없다. 그날 왜 비가 왔을까?
하지만 마케팅 소패왕으로서 형 루디는 쉽게 패배하지 않을 것이다. 그래서 푸마는 아디다스를 따라잡기 시작했습니다. 이 보물은 공 왕 베일리야!
1958 년, 17 세의 브라질 소장인 베일리가 스웨덴 월드컵 결승전에서 출세해 브라질을 단번에 우승시켰다. 브라질 최초의 월드컵 챔피언이고 베일리도 사상 최연소 월드컵 챔피언이 됐다. 당시 이 천재 축구 소년은 푸마의 운동화를 신고 있었다.
브라질 월드컵과 멕시코 월드컵 이후에도 베일리는 푸마의 부츠를 신고 있었고, 푸마에도 기여했다. 이로써 푸마는 아디다스와 어깨를 나란히 할 수 있는 국제 운동화 제조사가 되었다.
이번 경기는 비겼다!
아디와 푸마는 국제대회에서 서로 겨루었을 뿐만 아니라, 2 년 반 이상 된 두 형제가 장외에서 서로 겨루고 있다.
동생 아디는 아디다스 운동화를' 세계 최고의 운동화' 라고 표방했다.
나의 형 루디는 발견한 후 매우 기분이 나빴다. 그는 비밀리에 아디다스 본부에 협박 편지를 보냈고 동생 아디에게 직접 전화를 걸어 경거망동하지 말라고 경고했다. 하지만 그의 동생 아디도 연비가 좋은 램프가 아니다. 그는 그의 형 루디의 불법 상업 경쟁을 고소했다.
결국 푸마는 의외로 거리로 뛰어들어 아디다스의 거액의 배상금을 배상했다.
소송에서 완전히 이긴 동생 아디는 사후에 하마터면 동생 사무실 맞은편 창문에 표어를 붙일 뻔했다! 나는 내 동생 루디가 그의 사무실에서 고개를 들어 그를 비참하게 만든 광고 표어를 보고 어떤 느낌이 드는지 모르겠다.
슬프게도, 두 형제 사이의 새로운 원한은 죽을 때까지 풀리지 않았다.
1974 년, 형 루디가 세상을 떠났을 때, 형 아디의 논평은 차갑다. "인간의 동정의 마음 속에서, 다스러 가문은 이런 사람의 죽음에 대해 논평하지 않을 것이다."
4 년 후 오빠 아디도 죽었다.
놀랍게도, 두 형제의 죽음은 두 가족 사이의 증오를 가져가지 않았다. 그들은 각자 유언장을 세워 후손들이 끝까지 싸울 수 있도록 했다.
신발 2 세대의 형 루디는 큰아들 아민 다스러와 막내아들 겔드 다스러라는 두 아들이 있다. 아디고의 큰아들은 호스터 다스러입니다.
동생 루디는 큰아들 아민을 매우 싫어해서 두 사람의 관계가 매우 굳었다. 루디가 임종할 때, 잠시 충동적으로 유언장을 바꿔 아민의 상속권을 박탈했다.
따라서 막내 아들 Gerd 는 Puma 재산의 후계자가 되었다. 아무것도 없는 아민은 형 겔드에게 푸마를 돌려주라고 강요당했다. 그러나 거대한 이익 앞에서, 겔드는 조금도 망설이지 않고 아민을 거절했다.
결국 치명적인 것은 부모와 마찬가지로 두 사람이 서로 해체하고 법정에 출두하기 시작했다는 것이다. 아민은 마침내 푸마 상속권을 탈환했다. 하지만 이번 내분을 거쳐 푸자도 그의 원기를 다쳤다.
푸마가 싸우고 있을 때 아디다스는 번창하고 있었다. 동생 아디가 죽자 장남 호스트가 가족기업을 물려받는 데 성공했다. 호스터는 그의 삼촌 루디처럼 마케팅 천재이다.
한편으로 그는 끊임없는 혁신을 고집했고, 현재 아디다스 클래식 화이트 슈즈 Stan Smith 와 Superstar 는 모두 그가 재임 기간 동안 내놓은 것이다. 한편 그는 자신의 비범한 마케팅 재능을 이용해' 피라미드' 마케팅 모델을 창의적으로 구축해 아디다스 브랜드를 운동선수, 운동팀, 대형경기 및 관련 스포츠 활동에 묶었다. 많은 세계적인 대회에서 훌륭한 운동선수들이 아디다스의 신제품을 입고 있는 것을 볼 수 있게 해준다.
호스트의 지도 아래 아디다스는 푸마와의 거대한 거리를 점차 넓혀 세계적인 스포츠용품 브랜드가 되었다.
그들의 부모처럼 아민과 호스트는 싸울 때 매우 제멋대로였다.
운동선수 한 명이 아민라에게 후원을 구한 적이 있다. 협상이 결렬되자 운동선수가 아민에게 소리쳤다. "서명해, 호스터가 너에게 화를 낼 거야!" " 그 결과, 이 재치 있는 선수는 쉽게 아민의 후원을 받았다.
현지 페인트공은 푸마를 위해 벽을 칠할 때 아디다스의 신발을 특별히 신는다고 한다. 아민이 그것을 보았을 때, 그들은 즉시 그들을 불러 들여 최신 푸마 신발을 신고 벽을 칠하게 할 것입니다. 며칠 후, 페인트공들은 푸마 신발을 신고 아디다스에 벽을 칠하러 갔고, 호스터는 그들을 불러서 아디다스의 최신 모델을 나누어 주었습니다.
외부인이 양가의 증오를 이용하여 돈을 좀 배상하는 것은 모두 사소한 일이다. 그러나 두 집안의 여러 해 동안의 대항은 서로를 심각하게 소모하여 각 브랜드의 발전에 매우 불리하다.
1985 년 호스터는 젊은 나이에 세상을 떠났고, 싸움에 지쳤는지 두 가족은 약속대로 동시에' 손 놓기' 를 시작했다. 푸마와 아디다스는 잇따라 팔렸다.
푸마와 아디다스가 잇따라 인수되면서 미국의 나이키가 부상하면서 시장을 빠르게 점령하기 시작했다. 스포츠 브랜드의 세계는 더 이상 다스러 가문에 속하지 않는다.
20 16 년 블룸버그에 따르면 아디다스의 시가는 250 억 유로 정도이고 푸마는 30 억 유로에 불과하다. 하지만 나이키의 8 1 억 유로에 비해 이 수치는 여전히 어색하다. Dasler 형제가 계속 함께 일할 수 있다면, 나이키는 지금 어디에 설 수 있을까?
2009 년 9 월 12 일 국제평화의 평일, 다스러 형제의 고향인 오라셰에서 평범한 축구 경기가 있어 전 세계의 이목을 끌었다. 대회에 참가한 쌍방 아디다스와 푸마, 이 두 회사는 이미 반세기 동안 서로 싸웠다. 이 두 브랜드는 더 이상 다스러 가문에 속하지 않지만, 브랜드의 가족 원한은 이 경쟁에 특별한 의미를 부여한다. 두 회사의 CEO 가 팀원들을 이끌고 상대방의 손을 잡았을 때, 두 회사의 원한도 사라졌다고 믿는다.
더 흥미로운 것은 푸마 창업자 루디의 손자 프랭크가 현재 아디다스를 위해 일하고 있다는 것이다. 이것은 또한 반세기 동안 서로를 다치게 한 두 가정이 정말 화해했을 수도 있다는 것을 보여준다.
다스러 가족 간의 불화는 끝났지만 두 브랜드 간의 경쟁은 계속되고 있다 ...
우리 동근생인데 뭐가 급해요? 아디와 푸마 신은 영원한 친구가 없고 영원한 이익만 있다는 것을 우리에게 보여 주었다. 두 집이 이렇게 만나지 않으면 전망은 헤아릴 수 없다.
아디와 푸마는 강한 연합이 부족하여 다스러 가문의 아쉬움뿐만 아니라 독일 스포츠 브랜드의 손실이기도 하다. 아디 푸마 같은 스포츠 브랜드에게 국제시장에서 자리를 잡고 장기적인 발전을 이루기 위해서는 기술과 마케팅이 필수적이다. 당시 아디와 푸마는 각각 우세했지만 상대방의 우세는 간과했다. 나이키가 나중에 살았던 이유도 재미있을 만하다.
끝
그림: 볼
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