키워드: 마케팅 브랜드 전략 혁신
최근 몇 년 동안, 점점 더 많은 유사 브랜드와 제품이 중국 시장에 등장하고 있으며, 기업 브랜드는 마케팅에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 브랜드는 실용적 가치와 시장 포지셔닝을 보여줄 수 있으며, 브랜드는 점차 기업의 중요한 자원이 되어 기업의 브랜드 지위를 충분히 보여 줍니다. 혁신을 강화하고 브랜드 전략을 대대적으로 추진하는 것은 기업의 미래 발전에서 무시할 수 없는 역할을 한다. 이 글은 먼저 브랜드의 개념, 특징, 기능을 소개한 다음, 제품 전략의 관련 내용과 내포를 소개하고, 중국 브랜드 전략의 현황을 소개하고, 몇 가지 측면을 통해 중국 브랜드 전략의 혁신 연구를 분석했다.
시장경제시대가 도래함에 따라 중국 기업의 경영 전략은 크게 달라졌다. 현재의 경제 형태에 더 잘 적응하고, 기업이 새로운 형태로 안정적이고 잘 발전할 수 있도록, 시장에서의 마케팅 방식은 브랜드 전략 마케팅으로 향하고, 브랜드 전략은 더욱 선명하고 개인화되고 가치가 있는 경향이 있다. 우리나라의 새로운 경제 상황에서 동종 제품의 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고, 브랜드 간의 경쟁이 기업 시장 점유율을 반영하는 초점이 되었다. 1 브랜드 개요
1..1의 브랜드 개념 및 특징 및 기능
L-1..1브랜드 이념
브랜드는 하나 이상의 판매된 제품이나 서비스를 식별하고 다른 유사한 제품과 구별하는 기술 용어입니다. 브랜드는 주로 언어 묘사로 표현할 수 있는 내용을 말한다. 브랜드 이름은 일반적으로 텍스트, 기호, 패턴 또는 이 세 가지의 조합으로 구성됩니다. 이름 정의는 브랜드의 주요 특징을 포괄하며 홍보, 커뮤니케이션 및 상호 작용이 뛰어납니다. 브랜드는 브랜드 이름과 브랜드 로고를 포함하여 제품의 완전한 이미지를 표현하는 개념입니다. 예를 들어 BMW, KFC, 코카콜라 등이 있습니다. 모두 언어로 표현할 수 있는 외국 유명 브랜드입니다. 1..1.2 브랜드 특징
(1) 브랜드 속성. 모든 성공적인 브랜드는 사람들에게 고유한 속성을 제공합니다. 브랜드의 속성은 제품이나 기업 자체의 의미를 나타냅니다. 이 내포는 주로 품질, 성능, 작업, 서비스 및 자신의 부가가치에 나타난다.
(2) 브랜드의 가치. 다른 브랜드는 다른 제품을 나타냅니다. 그들의 기업 평판이 다르기 때문에 소비자의 마음 속에 있는 지위, 제품 가치, 이익도 다르다. 또한 브랜드 디자인에서 기업이 보유한 특정 가치관도 반영합니다.
(3) 브랜드 문화. 브랜드 문화는 주로 제품 브랜드에 침전된 기업 문화의 일종의 표현이며, 경영과 판매 활동 과정에서 기업 문화의 성과이자 브랜드를 통해 구체적으로 표현할 수 있는 이익, 감정, 개성적 이미지 등의 가치의 합이다. 브랜드는 기업 자체의 독특한 문화를 대표하며 기업의 풍부한 내포를 표현할 수 있는 문화를 대표한다. 기업 문화의 전달체는 브랜드에 의존하고, 기업 정신은 문화를 통해 기업 브랜드에 응결되어 기업 브랜드에 반영되어 전체적으로 시행된다.
기업 경영 과정에서. (4) 브랜드 개성. 브랜드는 자신의 독특한 면을 반영하는 뚜렷한 개성을 가져야 한다. 브랜드를 만드는 것은 문자, 기호, 그래픽 표현에 진부하지 않을 뿐만 아니라 브랜드가 대표하는 제품의 독특한 개성을 강조하여 브랜드 이미지를 보고 뚜렷한 개성의 특징을 가진 사람이나 사물이나 다른 장면을 연상시킬 수 있도록 해야 한다. 주된 목적은 브랜드를 더욱 효과적이고 강력한 식별 기능을 갖추는 것이다.
1..1.3 브랜드의 역할
현재 치열한 시장 경쟁에서 브랜드의 역할은 매우 중요하며, 한 기업이 가져야 할 기업의 자질, 판매 신용, 브랜드 이미지를 충분히 반영하고 있으며, 한 국가가 마땅히 가져야 할 경제력과 경쟁력을 충분히 반영하고 있다. 새로운 브랜드를 만들고 브랜드 이미지를 발전시키는 것은 기업의 지속적이고 안정적인 발전을 유지하고 시장 점유율을 선점하는 중요한 수단이자 우리나라 시장경제의 지속가능한 발전을 촉진하는 중요한 보증이다.
브랜드의 주요 역할은 (1) 브랜드는 한 기업의 경제력을 측정하는 주요 척도입니다. (2) 브랜드는 기업의 경쟁력을 높이는 주요 실현 수단이다. (3) 브랜드는 기업의 산업화 발전을 촉진하는 주요 방법이다. (4) 브랜드는 기업이 높은 이윤을 얻는 주요 보증이다. (5) 브랜드는 기업 자산의 축적을 가속화하는 주요 내용이다. (6) 브랜드는 기업이 시장 제품 가격 간의 치열한 경쟁을 피하도록 촉진할 수 있다. (7) 브랜드는 기업의 발전을 가속화할 수 있다.
2 브랜드 전략 및 콘텐츠 개요
2. 1 브랜드 전략 개요
브랜드 전략은 기업이 마케팅 과정에서 시장 경쟁에서 브랜드를 주요 경쟁 수단으로 삼아 더 많은 이익과 가치를 얻는 경영 목표를 말한다. 브랜드 이미지를 형성함으로써 기업은 자신의 시장 가치를 반영할 수 있다. 자신의 조건을 구체적으로 분석한 후 외부 경제 시장 환경에 따라 자체 발전에 맞는 총체적 계획 목표와 구체적인 행동 방안을 마련했다. 브랜드 전략은 현대 기업 경영과 판매 전략에서 없어서는 안 될 중요한 부분이다. 브랜드 전략을 최대한 활용하여 기업의 제품을 더 많은 사람들이 이해하고 받아들일 수 있도록 하여 기업의 제품 판매를 더욱 원활히 합니다. 기업은 브랜드 마케팅 전략을 시장 판매를 실현하는 주요 수단으로 삼고, 브랜드가 판매 과정에서 진정으로 큰 역할을 할 수 있도록 하여 시장 경쟁의 핵심 역량이 되었다.
2.2 브랜드 전략 내용
브랜드 전략을 기업 마케팅 수단으로, 브랜드를 주요 핵심으로, 분석, 디자인 등을 통해 브랜드가 마케팅 과정에서 기업에 최대의 경제적 이익을 가져다 줄 수 있도록 합니다. 브랜드 전략의 주요 내용은 브랜드 제작, 브랜드 이미지 기획, 브랜드 커뮤니케이션 기획 및 종합 크리에이티브 기획으로 나눌 수 있습니다. 브랜드 전략의 시행은 기업이 전체 발전 전략의 관점에서 기업 제품에 대한 포장과 대대적인 홍보를 통해 소비자들이 제품에 대해 더 깊이 이해하고 소비자가 좋아하는 제품이 될 수 있도록 하는 것이다. 브랜드 인지도, 신용도, 고객 충성도를 높이면 기업의 생산, 경영, 관리에 대한 전반적인 관리 수준을 높여 기업의 좋은 이미지를 형성하고 결국 경제력 강화의 핵심 목표를 달성할 수 있다.
3 브랜드 전략 현황
WTO 에 가입한 후 일부 외국 브랜드 기업들이 우리나라 경제 시장에 진출하여 우리나라 대다수 브랜드 기업에 막대한 시장 충격을 가져왔다. 일부 유명 브랜드는 먼저 상표를 등록하거나 외국 기업에 인수되거나 짓밟힌다. 우리 나라의 브랜드에 대한 인식은 아직 일정한 수준에 이르지 못하여 우리 나라가 이 방면에 막대한 경제적 손실을 초래했다. 브랜드 전략의 시행을 적극 전개하고 브랜드 제품을 개발하고 성장시키는 기업 자체의 의식은 아직 초급 단계에 있다. 이런 의식은 한편으로는 정부의 올바른 유도에서 비롯되고, 다른 한편으로는 시장 경쟁의 실천에서 비롯된다. 특히 시장 경쟁의 실천에서 많은 기업들이 치열한 시장 경쟁에서 각종 마케팅 수단을 다 써 버리고, 분석, 혁신 등 지름길에 집중하여 자신의 브랜드 효과를 발전시켰다. 예를 들어 상해에서는 세 발의 브랜드 속옷, 사왕, 케이파 의류, 직물 사랑 등이 모두 자신의 브랜드 제품에 속한다. 자신의 브랜드 제품을 발전시켰기 때문에 기업들은 이처럼 치열한 시장 경쟁에서 선두에 섰고, 시장 경쟁에서 주요 지위를 차지하며, 현재 전국적으로 알려진 큰 브랜드로 발전했다. 따라서 많은 기업들은 시장 경제에서 자신의 기업 발전을 진정으로 실현하기 위해서는 전통적인 마케팅 전략뿐만 아니라 브랜드 전략을 구현하고 추진해야 하며, 자신의 뚜렷한 특징에 따라 자신의 브랜드 제품을 개발해야 한다는 것을 깨달았다. 현재 기업 마케팅에서 브랜드 전략을 구현하는 과정에서 무시할 수 없는 주요 문제가 남아 있다. 주요 성과는 (1) 기업이 브랜드 전략을 구현할 때 관련 개념에 대한 명확한 인식이 없다는 것입니다. 일부 기업들은 브랜드 전략을 실행하고 추진할 때 제조업체의 개발 생산에 초점을 맞춘 유명 브랜드에만 집중하고 있다. 이 명품 제품의 제조업체와 합작하여 명품 제품을 경영하는 것은 자기 기업의 브랜드 전략을 실시하고 추진하는 것이라고 믿는다. 사실 이런 이해는 틀렸다. 브랜드 전략을 실시하는 것은 기업이 자신의 발전을 촉진하는 기초 위에서 자신의 브랜드 제품을 창조하고 발전시키는 것이다. 그것은 기업을 경제 시장에 충분히 투자하여 독특한 우세로 시장에서 브랜드 제품을 개발한다. (2) 브랜드 전략 실행에는 긴박감이 부족하다. 기업이 시장 경쟁에서 주도적 지위를 차지하려면 우선 기업 판매를 주요 방면으로 하고, 다른 것은 우선 한쪽에 둘 수 있다. 기업 브랜드 전략의 시행은 체계적이고 지속적인 작업이며, 표면적인 홍보 방식만이 아니라, 반드시 힘써 노력해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업) (3) 기업이 브랜드 전략을 구현하는 방법이 부적절하다. 일부 기업들은 브랜드 전략을 실시할 때 브랜드 마케팅에 대한 이론적 지식이 부족하여 브랜드 전략을 실시할 때 어쩔 수 없다. 많은 경우 다른 회사가 어떤 브랜드의 제품을 만드는 것을 보면, 나는 다른 사람을 따라다니며, 파도에 쫓기고, 혁신 정신과 독립적인 견해가 부족하다. 사실, 현재의 지식경제 환경에서는 기성품 우수 제품을 복제할 수 있는 것이 많지 않다. 다른 사람이 자신의 브랜드 이미지를 확립한 후 다른 회사의 제품을 모방하고 배우는 것은 더 이상 불가능하다. 요약하면 경제시장의 실제 상황에서 기업 자체의 제품을 만들고 개발해야 개성이 뚜렷한 브랜드 제품을 개발할 수 있다. (4) 기업은 해당 관리 및 마케팅 메커니즘이 부족합니다. 오늘날 대부분의 기업은 여전히 현대 기업 제도를 수립하는 과정에 있다. 기업경영 과정에서 경영관리 분리가 이뤄져야 기업이 상대적으로 독립적인 특징을 가질 수 있다. 그렇지 않으면 기업 브랜드 전략의 구체적 시행과 보급에서 기업 경영 과정에서 단기적인 경영 행위만 발생할 수 있다. 브랜드 전략은 지속적이고 단기적인 실현 행동으로 나타나는 구체적인 과정이다. 따라서 기업은 브랜드 전략을 구현하고 추진하는 과정에서 관리 메커니즘의 문제를 해결해야 한다.
4 브랜드 전략 혁신 연구
4. 1 브랜드 전략 개념 혁신
브랜드 전략 이념의 혁신은 주로 기업 마케팅 혁신이 시장에서 주도적인 역할을 하는 것을 가리킨다. 관념상의 선도적인 혁신만이 기업이 치열한 시장 경쟁에서 선두에 설 수 있게 할 수 있다. 브랜드 전략 개념의 주요 내용은 (1) 글로벌 제품 마케팅 전략 l 마케팅 브랜드 전략 개념, 즉 글로벌 고객의 요구를 충족하는 제품 개념 수립입니다. 우리나라에서는 이 3 세가 있다. &; 입세 후 중국 기업의 제품 마케팅은 큰 충격을 받았으며, 이는 중국 기업이 브랜드 전략의 관념을 가지고 전 세계의 거대한 잠재 시장 수요에 초점을 맞추고 자체 브랜드에 속하는 새로운 시장을 창출해야 한다는 것이다. 즉, WTO 가입 조건 하에서 기업은 글로벌 시장 수요에 대한 분석을 중시하고, 소비자의 주요 소비 추세를 연구하고, 소비자의 주요 소비 핫스팟을 포착하고, 글로벌 소비자를 만족시킬 수 있는 신제품을 만들고 개발하고, 소비자의 소비 내용을 풍부하게하고, 소비자의 소비 수준을 높여야 한다는 것이다. (2) 인지 브랜드 전략 개념. 현재의 경제 환경에서 기업은 상호 정보 교환을 통해 자신의 제품을 보급하고, 소비자들이 자신의 제품을 이해하고 받아들이고, 소비 수요를 촉진시킨다. 인지브랜드 전략은 브랜드 마케팅을 심화시키고 브랜드 제품의 결과를 이해하는 것이다. 중국 기업은 기업 브랜드를 보급할 때 좋은 브랜드 이미지와 인지브랜드 전략의 이념을 세워야 한다.
4.2 브랜드 효과에주의를 기울이고 브랜드 마케팅을 촉진하십시오.
브랜드는 기업의 상품이다. 사람들의 생활수준이 높아지면서 브랜드 의식은 이미 기업에 중시되고 있으며, 점점 더 많은 기업들이 브랜드 전략을 마케팅 수단으로 꼽고 있다. 브랜드의 중요한 의미는 기업이 자신의 브랜드 제품을 이용하여 더 많은 소비자를 끌어들이고 자신의 제품 이미지를 확립하도록 돕는 것이다. 시장 경쟁에서 기업은 항상 각종 잠재적 경제 위기를 가지고 있으며, 각종 도전에 직면해 있으며, 우승열태는 시장 경쟁의 변화할 수 없는 법칙이다. 치열한 시장 경쟁에서 불패의 땅에 서려면 기업의 브랜드 효과를 중시해야 한다. 브랜드 전략을 추진하고, 품질을 견지하며, 서비스를 든든한 뒷받침으로 삼다. 치열한 시장 경쟁 열풍 속에서 양질의 제품으로 만든 브랜드만이 좋은 브랜드 이미지를 세울 수 있고, 양질의 애프터서비스만이 소비자의 마음속에서 기업의 지위를 공고히 할 수 있다.
시장경제 환경에서 시장은 기업 생존의 기초이다. 시장이 없으면 기업의 생존이 없고, 시장의 발전 없이는 기업의 발전이 없다. 브랜드 효과 중시, 혁신 마케팅은 기업의 운명을 결정하는 열쇠이자 기업 발전을 촉진하는 원동력이다.
4.3 브랜드 마케팅 전략 혁신
브랜드 마케팅 전략의 혁신은 중국 기업이 과감하게 마케팅 방식에서 과감하게 혁신하고, 새로운 브랜드 마케팅 전략과 방법을 구현하고, 국내외 기업의 선진 마케팅 방식을 창의적으로 통합하고 활용해야 한다는 것이다. 브랜드 마케팅 전략상의 혁신은 주로 (1) 기업 관계 마케팅은 기업 관계를 주요 기본 지도 사상으로, 기업 제품과의 좋은 협력 관계를 구축하고 발전시키는 핵심 방향을 말합니다. 특히 소비자를 만족시키기 위해 노력하고, 소비자와의 좋은 거래 관계를 유지 및 강화하고, 장기적으로 풍부한 시장 이익을 얻을 수 있습니다. (2) 인터넷 마케팅이란 기업이 인터넷 자원을 최대한 활용하는 브랜드 마케팅 전략 활동을 말한다. 인터넷을 통한 브랜드 마케팅 전략은 기업 브랜드 향상을 촉진하는 가장 중요하고 두드러진 수단이 될 것이다. (3) 지식 마케팅, 즉 제품의 과학 기술 혁신과 코프 홍보를 이용하여 마케팅 활동을 육성하고 확대하는 것을 채택한다. 지식 마케팅은 현대 기업 마케팅의 새로운 추세입니다. (4) 무결함 마케팅을 실현하는 것은 기업이 브랜드 마케팅 과정 전반에 걸쳐 소비자들에게 소비 과정에서 나타날 수 있는 아쉬움을 남기지 않는 것이다. 주요 방법은 설계, 생산, 판매, 사전 판매, 판매에 결함이 없도록 하여 소비자와 좋은 관계를 맺고 기업 전시회를 촉진하는 것입니다.