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첫째, 온라인 마케팅의 6 가지 주요 특징
인터넷 마케팅에는 많은 독특하고 뚜렷한 특징이 있는데, 전통 마케팅은 전혀 없다. 인터넷 마케팅의 주요 특징은 무엇입니까?
1, 이론이 선명하다.
인터넷 마케팅은 많은 새로운 마케팅 이념, 새로운 실천, 탐구 축적을 바탕으로 발전했다. 인터넷 마케팅 이념은 많은 새로운 마케팅 이념의 정수를 흡수하지만, 어떤 마케팅 이념과도 다르다. 컴퓨터 과학, 네트워크 기술, 통신 기술, 암호학 기술, 정보 보안 기술, 응용 수학, 정보학 등 다학과 종합 기술은 네트워크 마케팅의 두터운 기술 기반을 제공합니다. 반세기 동안 각종 마케팅 이념의 적극적인 탐구는 인터넷 마케팅에 풍부한 학술적 내포를 부여했다. 최근 10 년간 전자상거래와 인터넷 마케팅의 발전과 실천은 인터넷 마케팅에 냉정한 사고와 이성적 승화의 기회와 가능성을 부여했다.
따라서 인터넷 마케팅은 뚜렷한 이론적 특징을 가지고 있다. 60 년대 이후 매카시가 제기한 4P 이론이든 90 년대 이후 로렌트가 내놓은' 제품 잊기, 정가 잊기, 채널 잊기, 홍보 잊기' 의 4C 이론은 오늘날의 인터넷 마케팅 이념과 비교할 수 없다.
근본 원인은 과거에 이러한 모든 마케팅 이념에 있다.
◆ 본질적으로 인터넷 경제의 내포와 특징을 반영하지 않았다.
◆ 전통적인 경영 이념에 대한 인터넷의 충돌과 충격을 정확하게 파악할 수 있는 사람은 없다.
◆ 인터넷 마케팅이 기업에 가져온 깊은 변화와 무한한 활력을 충분히 드러내지 않는다.
◆ 다양한 자원을 효과적으로 통합하고 공격 능력을 형성하고 시장을 개척할 수 없다.
◆ 고객을 진정으로 부를 기업의 전략적 자원으로 여기는 사람은 없다.
◆ 매매 쌍방의 최단 경로 연결과 가장 빠른 거래가 성공하지 못했다.
◆ 기업의 핵심 경쟁력을 근본적으로 높이지 않았다.
그래서 인터넷 마케팅은 이전의 모든 마케팅 이념과 비교할 수 없는 것이다. 인터넷 경제는 전통 경제에 대한 승화이고, 인터넷 마케팅 이념도 전통 마케팅 이념에 대한 승승장구하다.
2, 글로벌 시장
네트워크 연결은 네트워크 마케팅의 다국적을 결정합니다. 인터넷의 개방성은 인터넷 마케팅 시장의 글로벌성을 결정한다. 그 이전에는 모든 마케팅 이념과 마케팅 방법이 일정 범위 내에서 대상 고객을 찾아다녔습니다. 인터넷 마케팅은 국경없고 개방적이며 글로벌한 범위 내에서 대상 고객을 찾는 것이다. 시장의 광활성, 문화의 차이, 거래의 안전성, 가격의 다변성, 수요의 민족성, 정보 가치의 지역 간 상승성, 인터넷 고객의 선택성, 인터넷 경제 이론과 인터넷 마케팅 이론의 연구에 대한 광범위한 발전 공간과 무한한 연구 과제를 제공할 뿐만 아니라, 이 시장의 세계화는 더 넓은 범위의 거래 가능성과 가격과 품질의 비교가능성을 가져왔다. 비교 가능성이 높을수록 시장 경쟁이 치열합니다.
3. 자원 통합
인터넷 마케팅 과정에서 다양한 자원을 통합하고 다양한 마케팅 수단과 방법을 통합합니다. 유형 자산과 무형 자산의 교차 경영과 교차 확장이 통합될 것이다. 이러한 융합의 복잡성, 다양성, 포용성, 가변성, 감상성은 풍부한 이론적 내포를 가지고 있다. 우리는 열심히 일하고 심도 있는 연구를 열심히 해야 한다.
특히 마케팅 비즈니스 소프트웨어는 이러한 다차원 통합에서 중요한 역할을 합니다. 무형 자산의 마케팅 실무에서의 통합 능력, 다양한 자원과 수단의 통합으로 인한 부가 가치 효과도 전통적인 마케팅 이념에 대한 중대한 돌파구이자 중요한 발전이다.
4, 명백한 경제
인터넷 마케팅은 효과가 빠르기 때문에 운영 비용을 크게 낮출 수 있다. 기업의 이윤을 높이다. 인터넷 마케팅 경제의 형성과 추진에는 여러 가지 이유가 있다.
예를 들어 자원의 광범위성, 지역가격의 차이, 거래 쌍방의 가장 짧은 연결성, 시장 개발비용의 대폭 하락, 인터넷상의 무형자산의 확장과 부가가치, 그리고 이 모든 것이 인터넷 마케팅에 대한 경제적 관계와 영향에 대해 거래 비용을 크게 낮춰 기업에 경제적 효과를 가져다 줄 것이다. 인터넷 마케팅의 경제성과 그 뚜렷한 효과가 분명하고 생동감 있게 드러날 것이다.
5, 시장 영향
인터넷의 공격 능력은 독특하다. 인터넷 마케팅의 충격과 그에 따른 시장 침투는 4P 와 4C 이론에 뚜렷한 도전을 제기했다. 인터넷 마케팅은 공격할 때 주동적이고, 깨어 있고, 자각하는 것이다. 아무것도 잊지 않았다. 정보 검색의 공격이든 출시 후 공격이든, 경쟁 우위를 확보하고, 진정한 고객을 확보하며, 확실한 영업 기회를 확보하고 있습니다. 기존 우세의 범위를 확대하다.
인터넷 마케팅의 이런 충격력은' 이익관 잊기' 에 큰 충격을 주었다.
보세요: 인터넷 마케팅에서
검색 가격은 과학적이고 합리적이며 경쟁력 있는 가격을 만들기 위해 가격을 비교하기 위한 것입니다.
신제품 정보를 얻는 것은 바로 신제품 개발 연구를 가속화하고 기업의 혁신 능력을 강화하기 위해서이다.
검색은 채널을 찾고, 발표도 채널을 넓히고, 온라인 광고도 창작 채널을 넓히는 것이다.
고객 관계 관리는 마케팅 채널을 유지 관리하고 준설하는 것입니다. 채널은 현대 기업의 전략적 자원이되었습니다!
이것들은 모두 홍보 전략의 지도 하에 진행된다. 가격에 신경 쓰지 마, 알았지? 제품 신경쓰지 마, 알았지?
채널 신경쓰지 마, 알았지? 홍보 전략을 잊으셨나요? 설마!
이런' 이익망관' 은 인터넷 경제 시대에는 분명히 적용되지 않는다. "이익 개념 잊기" 에서 "공격 이익 개념" 으로의 전환은 마케팅 이익 개념에서 인터넷 마케팅의 큰 발전과 발전일 것이다.
6. 실용성이 강하다
이 모든 것은 인터넷 마케팅이 매우 실용적인 학문이라는 것을 보여준다. 그 이론의 뿌리는 인터넷 마케팅 실천의 옥토에 깊이 뿌리박혀 있다. 인터넷 마케팅 발전의 모든 단계는 인터넷 경제 이론에 대한 심도 있는 연구를 요구하고 있다. 하지만 이런 목소리는 인터넷 마케팅 실천에서 끊임없이 등반하고 발전하는 사람만이 들을 수 있다. 너는 느끼고 체험할 수 있다. 문을 닫고 싶다면 그럴듯한 인터넷 마케팅의 이론적 결과를 얻을 수 없다.
인터넷 마케팅의 실용성은 이전 마케팅 개념에 대한 검토와 새로운 이론에 대한 광범위한 검증에도 두드러지게 나타난다.