어떤 마케팅 캠페인이든 두 가지 기본 요소, 즉 마케팅 환경과 마케팅 자원이 있습니다. 따라서 인터넷 마케팅 개발의 기본 조건에는 기업 외부의 기본 환경과 내부의 기본 조건이 포함됩니다. 인터넷 마케팅의 외부 환경에는 법률 환경, 정치 환경, 일정 수의 인터넷 기업과 인터넷 인구, 네티즌의 자질, 심리 추세 등이 있다. 이러한 환경 요인은 기업에 의해 결정되지는 않지만 온라인 마케팅의 응용에 영향을 미칩니다. 기업의 네트워크 마케팅 캠페인은 외부 환경에 적응하고 외부 환경에서 외부 네트워크 마케팅 자원을 확보해야 합니다. 기업의 내부 조건은 기본적인 온라인 조건, 적절한 전문가, 필요한 마케팅 예산 등 필요한 온라인 마케팅 자원을 만드는 것이다. 이를 바탕으로 기업 웹 사이트 구축 및 홍보, 고객 관계 구축 및 유지 보수, 온라인 고객 서비스 제공, 온라인 마케팅 자원 축적 등 기업의 경영 전략에 따라 온라인 마케팅 계획을 수립할 수 있습니다. 결국 기업 브랜드 이미지 향상, 경쟁력 향상, 고객 충성도 향상, 수익 증대의 목적을 달성할 수 있습니다.