거시 환경은 인터넷 마케팅에 큰 영향을 미친다. 거시환경이란 한 국가의 정치, 법률, 인구, 경제, 사회, 문화, 과학 기술 등의 요인이 기업 인터넷 마케팅 활동에 영향을 미치는 거시적인 조건으로, 기업의 장기 발전에 큰 영향을 미친다. 인터넷 마케팅은 인터넷과 디지털 기술을 기반으로 하는 마케팅 방식이다. 월드 와이드 웹 (World Wide Web), 이메일, 검색 엔진, 소셜 소프트웨어를 포함한 인터넷을 통해 가치 있는 정보와 서비스를 대상 시장에 전달하여 고객 가치와 기업 마케팅 목표를 달성합니다. 인터넷 마케팅은 광의와 협의로 나눌 수 있다. 광의는 기업이 전체 컴퓨터 네트워크를 이용하여 마케팅 활동을 하는 것을 의미하고, 협의는 국제 인터넷 마케팅을 가리킨다. 인터넷 마케팅은 시공간, 상호 작용, 개인화, 효율성, 비용 절감 등의 장점을 가지고 있지만, 재미 부족, 보안 부족, 가격 보안 문제가 비교적 민감하다는 단점도 있다. 동시에, 인터넷 마케팅은 전통적인 마케팅과 불가분의 관계에 있으며, 본질적으로 기업 마케팅의 두 가지 유기적 구성 요소이다. 그것들을 융합해야만 그들의 가장 큰 역할을 발휘할 수 있다.