첫째, 온라인 광고의 형태와 특성
현재 상황으로 볼 때 온라인 광고의 형식은 다양하며, 분류 방법에 따라 여러 유형으로 나눌 수 있다. 다음은 몇 가지 주요 형태입니다. 예를 들어, 웹 페이지에 있는 광고의 영역과 형식에 따라 다음 네 가지 유형으로 나눌 수 있습니다.
1, 배너 (배너) (배너)
이것은 가장 흔한 온라인 광고 형식이다. 일반적으로 사용되는 크기는 486*60 (또는 80) 픽셀입니다. 이미지 파일은 GIF, JPG 및 기타 형식으로 만들어져 웹 페이지에 배치됩니다. 대부분 웹 페이지의 맨 위나 맨 아래에 있습니다. 통계에 따르면, 이것은 인터넷에서 가장 인기 있는 광고 방식이며, 모든 인터넷 광고의 약 60% 를 차지한다. 광고 배너에는 일반적으로 회사 이름, 문자 메시지 또는 사용자가 웹 페이지를 탐색하도록 유도하는 텍스트가 적혀 있습니다. 이 현수막들은 정적일 수도 있고 동적일 수도 있어 이런 현수막 광고는 다양하다. 소프트웨어 기술이 발달하면서 이런 광고의 표현도 점점 다채로워지고 있다. 이런 광고는 (1) ExpandingAd 로 나눌 수도 있다. 온라인 광고는 신문과 달리, 지면이 더 크며, 창의성은 왕왕 좁은 레이아웃으로 제한된다. 더 많은 정보를 제공하기 위해 시청자가 Banner 위로 마우스를 움직이면 자동으로 더 큰 페이지로 확장됩니다. (2) 고정 페이지 광고와 비교하여 회전 및 임의 방식으로 광고를 동적으로 보냅니다. 사용자마다 같은 페이지에서 서로 다른 광고를 볼 수 있고, 같은 광고가 사이트 전체에서 반복되거나 키워드 검색을 기준으로 나타날 수 있습니다. (3) 대화형 광고 (리치 미디어) 는 2D 및 3D 비디오, 오디오, 자바, 플래시 애니메이션 등의 효과를 이용해 제작됐다. 이것은 현재 네트워크에 사용되고 있는 고대역폭 데이터 기술이다. 인터넷상의 광고를 정적 광고 정보뿐만 아니라 상호 작용 모드로 변환할 수 있습니다. 이런 광고는 사용자가 사용 중인 홈페이지를 떠나지 않고도 실제 온라인 뱅킹 서비스를 즐길 수 있을 뿐만 아니라 광고의 브라우징 시간을 연장하고 광고 효과를 높일 수 있다. 또한 게임 링크를 디자인하는 것도 배너가 방문객을 끌어들이는 데 걸리는 시간 중 하나입니다. 미국에서 개인 케어 제품을 판매하는 커버걸의 배너 광고에는 이런 새로운 생산 모델이 채택됐다. 광고 현수막에서 관광객들에게 이 회사에서 생산한 립스틱, 립펜, 립글로스를 어떻게 사용하여 민낯의 입술을 바꾸는지 지도한다. 전체 과정은 마우스로 광고 현수막 위에서 진행할 수 있다. 관람객이 관심이 있으시다면, CoverGirl 의 메인 페이지를 직접 클릭해서 자세한 정보를 확인하실 수도 있고, 온라인 쇼핑도 하실 수 있습니다. 그리고 감자칩의 대화형 광고 현수막을 예로 들 수 있습니다. 관람객들은 마우스로 한 개, 두 개, 감자칩 한 무더기를 골라 현수막 오른쪽에 넣은 사람의 입에 넣을 수 있고, 감자칩을 물어뜯는 다른 소리를 내며 밋밋했던 광고 현수막을 다채롭게 만들 수 있다.
2, 버튼 광고 (버튼)
일반적으로 아이콘으로 표시됩니다. 일반적으로 광고주가 상표 또는 브랜드 및 기타 특정 로고를 홍보하는 데 사용됩니다. 일반적으로 사용되는 버튼 광고 크기에는 125* 125 (사각형 버튼), 120*90,120 의 네 가지가 있습니다 관련 제품 내용 옆에 놓을 수 있습니다. 예를 들어, Dell Computer Corporation 은 기술 신문의 컴퓨터 리뷰 옆에 광고 버튼을 놓았습니다. 일반적으로 이러한 버튼은 상호 작용이 없습니다. 이 버튼들을 클릭하기로 선택하면 다른 페이지로 이동하게 됩니다. 때때로 이런 광고는 오디오와 이미지를 제공하지만 다운로드하는 데 시간이 많이 걸리기 때문에 사용자들에게 인기가 별로 없다.
3. 충진식.
반등 광고라고도 하는 광고주들은 자신이 좋아하는 사이트나 칼럼 앞에 새 창을 삽입하여 광고 내용을 표시하기로 했다. 중간광고는 페이지 전환처에 몇 초 동안 삽입되어 전체 화면을 표시할 수 있는 광고도 가리킨다. 그러나 대역폭이 부족하면 일반 브라우징에 영향을 줍니다.
4, 벽지 광고 (벽지)
광고주가 표현하고자 하는 광고 내용을 배경 페이지로 사용하는 경우는 거의 없다.' 벽지' 로 표현된다.
또한 광고 정보로 전파되는 페이지 위치 및 채널에 따라 분류할 경우 다음과 같은 범주로 나눌 수 있습니다.
1, 홈페이지 광고, 일명 홈페이지 광고. 홈페이지를 열자마자 가장 먼저 관객의 눈에 띄는 것이 바로 홈페이지다. 홈페이지에 광고를 하면 높은 관심률을 얻을 수 있고, 시청자들은 강한 인상을 받을 수 있다.
2. 내부 페이지 광고는 링크 페이지 광고라고도 합니다. 한 사이트에 접속한 후, 일부 콘텐츠를 클릭하기로 선택하면, 홈페이지보다 더 낮은 관심률을 얻을 수 있는 새로운 페이지를 시작할 수 있다.
광고가 사이트 홈페이지에 나오는 것이 좋습니까, 아니면 내부 페이지가 좋습니까? 광고주의 광고 정보 보급 요구를 봐야 한다. 홈페이지에 나타나면 단위 시간 동안 비교적 높은 표시 수를 제공할 수 있다. 오디언스가 불분명한 광고는 홈페이지에 나와 가장 낮은 CPM (천명당 비용) 을 받을 수 있다. 분류 페이지 방문자는 일반적으로 콘텐츠 선호도가 뚜렷하기 때문에 CPM 가격이 더 비싸다. 물론, 적절하게 선택한 분류 페이지에 광고를 하면 클릭률이 높을 수 있다. 그래서 Banner 의 위치를 선택하는 것은 주로 광고주들이 청중의 폭에 대한 요구 사항에 달려 있다.
3. 후원
일반적으로 스폰서 광고는 콘텐츠 스폰서, 칼럼 스폰서, 프로그램 스폰서의 세 가지 형태로 나눌 수 있다. 광고주들은 자신이 관심 있는 사이트 콘텐츠와 프로그램을 선택해 후원할 수 있다. 예를 들어 대형 영화 제작사가 일부 영화 리뷰 페이지를 후원할 수 있다.
4, 경쟁 및 프로모션 광고 (경쟁 및 amp; 프로모션)
광고주들은 웹사이트와 함께 관심이 있다고 생각하는 온라인 경기나 온라인 프로모션을 조직할 수 있으며, 심지어 누리꾼들의 흥미를 높이기 위해 인터액티브 게임 광고를 사용할 수도 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 예를 들어, 한 페이지의 게임 활동이 시작, 중간 또는 끝날 때 광고가 나타날 수 있으며, 광고주가 자신의 제품 요구에 따라 자신의 제품을 구체적으로 표현할 수 있도록 대화형 게임 광고를 만들 수 있습니다.
5. 직접 마케팅
직접 우편 광고는 두 가지로 나눌 수 있습니다. 첫 번째는 메일 목록 광고라고도 할 수 있습니다. 즉, 웹 사이트 전자 출판 서비스의 전자 메일 목록을 사용하여 독자가 구독하는 발행물에 광고를 추가하여 해당 사서함 소유자에게 배포하는 것입니다.
두 번째는 전자 메일 광고라고 할 수 있습니다. 즉, 개인 전자 메일 주소를 받으면 광고를 자신의 사서함으로 직접 보낼 수 있습니다. 일반적으로 이런 형태의 광고는 신중하게 사용해야 하며 소비자의 심리를 고려해야 한다. 허가 없이 일부 광고 자료를 개인 사서함으로 직접 보내면 반감이나 분노를 일으킬 수 있기 때문이다.
그런 다음 사이트의 성격에 따라 종합 서비스 (검색 엔진) 사이트의 광고로 나눌 수 있습니다. 상업 웹 사이트의 광고 전문 정보 서비스 웹 사이트의 광고 특별 서비스 사이트의 광고 (예: 무료 이메일 서비스 사이트), 개인 사서함 인터페이스에도 광고 등이 나타날 수 있습니다.
전통적인 미디어 광고에 비해 온라인 광고는 선천적인 장점이 많다.
1, 넓은 적용 범위
온라인 광고는 인터넷을 통해 전 세계를 포괄하여 24 시간 빠른 연락을 제공할 수 있다. 지역과 시간에 구애받지 않는다.
관객 그룹의 특성은 분명합니다.
선전 핫라인은 1999 년 일부 네티즌을 조사한 결과 선전 네티즌 중 93% 이상이 20 세에서 30 세 사이, 85% 는 월 소득이 3000 원 이상이고 83% 는 학부 이상 학력을 갖고 있는 것으로 나타났다. 선전시 글로벌 정보네트워크유한공사 시장부 책임자는 "이 수치로 볼 때 선전의 누리꾼은 구매 잠재력이 큰 집단으로 온라인 광고의 관객 기반이 상당히 좋다" 고 결론을 내렸다. 이번 조사에서 얻은 인터넷 관객 집단의 특징에 대한 데이터는 여전히 대표적이라고 말해야 한다. 또한 인터넷에는 중국 선생망, 중국 여성망, EC 123 통신홈 네트워크 등 청중이 명확한 웹사이트도 있다. , 그리고 광고 관객은 매우 구체적입니다.
3. 강력한 통계
전통적인 미디어 광고는 일방적으로 방영되거나 발표될 수 있을 뿐, 광고의 관심 효과를 측정할 수 없다. 온라인 광고와는 달리 한 사이트의 각 페이지를 방문한 총 횟수, 각 페이지를 방문한 횟수, 각 광고를 클릭한 횟수, 각 방문자의 방문 시간 및 IP 주소를 자세히 집계할 수 있습니다. 이러한 자세한 통계는 광고주와 광고 대행사가 한 사이트 미디어의 전파 및 영향 범위, 특정 광고의 효과 및 효과를 이해하는 데 중요한 의미를 지닙니다. 이는 전통적인 광고 매체로는 할 수 없는 것입니다.
4, 가격이 상대적으로 낮습니다
온라인 광고는 기존 미디어보다 비용이 저렴합니다. 이것은 인터넷이 뉴미디어일 수도 있고, 광고주들이 그것의 중요성을 충분히 인식하지 못한 것과 관련이 있을 수 있다. 광고주가 인터넷에 투자한 광고비가 계속 늘어나면서 상황이 바뀔 것이다. 하지만 현재 조사에 따르면 국내에서 비교적 큰 웹사이트의 광고비는 신문에서 한 달밖에 안 되고 텔레비전에서는 한 주밖에 안 되는 것으로 나타났다.
5, 풍부한 내용, 밝은 색상, 강한 가시성
사이버 공간은 가상이고 면적에 구애받지 않기 때문에 일부 특수 광고 페이지에서 광고 내용을 충분히 표현할 수 있고 내용이 매우 풍부할 수 있습니다. 또한 컴퓨터 화면 정확도가 높고 색상 해상도가 높습니다. 새로운 애니메이션 기술이 적용됨에 따라 온라인 광고 이미지의 가시성은 점점 더 강해질 것이다.
둘째, 누가 인터넷 광고주에게 서비스를 제공합니까?
전통매체의 광고는 많은 나라에서 광고대행제를 실시한다. 즉 광고주가 광고회사에 광고 업무를 맡기고 창의력과 미디어 기획을 진행한 뒤 광고사가 언론에 연락해 방송한다. 최근 몇 년 동안, 돌발적인 미디어 구매회사가 관심을 끌었습니다. 즉, 일부 광고사들은 미디어 레이아웃과 기간을 전문적으로 구매하여 광고사나 광고주에게 팔았다는 것입니다. (윌리엄 셰익스피어, 「깨어링」, 「킹」, 「킹」, 「킹」)
온라인 광고는 기획과 제작에 특별한 기술과 인재가 필요하기 때문에 온라인 광고의 발전은 여러 단계를 거쳤다.
첫 번째 단계는 각 사이트가 광고주를 위해 광고를 제작하는 것이다. 이 단계에서 몇 가지 문제가 있다: 광고주로서 인터넷에서 광고하고, 홍보하고, 자신의 상품과 서비스를 홍보하고, 맹목적으로 지불하고 싶지 않다. 첫째, 그들은 관련 정보를 얻고 싶어합니다. 예를 들어, 그들은 알고 싶어합니다: 광고를 웹 페이지에 올리면 몇 번이나 읽힐까요? 광고가 예상 대상 관객에게 도달할 수 있습니까? 광고 아이디어가 유효합니까? 광고가 인상적인가요? 사람들이 광고를 보면 어떤 반응이 나올지 등등. 일반 웹 사이트에는 이러한 데이터를 수집하는 전문 인력이 없을 수 있습니다. 웹사이트가 광고주가 광고 효과를 높이는 데 도움이 되지 않도록 합니다. 또한 광고 기획의 관점에서 볼 때, 사이트는 광고주에게 효과적인 광고 방안을 제공할 수 없다. 집행 방면에서, 웹사이트는 광고주 광고 계획의 실행에 대해서도 충분한 주도면밀한 서비스가 부족하다.
두 번째 단계는 전통적인 광고 회사의 개입 기간입니다. 온라인 광고는 성장과정에서 광고주들이 직접 사이트를 찾는 것부터 광고회사 대행을 위탁하는 과정까지 거쳤다. 이 기간 동안 전문 온라인 광고 대행사가 없어 광고주, 사이트 대리점, 웹 제작사의 여러 가지 압력에 영향을 받아 기존 광고사는 온라인 광고가 반드시 참여해야 하는 새로운 분야라는 것을 깨닫기 시작했다. 그래서 일부 전통 광고 회사들도 온라인 광고를 운영하기 시작했다. 예를 들어, 유니온, 지웨이 톰슨, 맥켄 등과 같은 유명한 전통 광고 회사들이 있습니다. , 새로운 미디어에 대한 고객의 수요가 증가함에 따라 온라인 광고의 구매 예산도 증가하고 있습니다. 스스로 발표하는 것 외에도 그들은 광고주의 요구에 따라 온라인 광고 대행사에 광고를 청부했다. 그들은 종합 실력을 충분히 발휘하고, 상호 작용 시장부를 설립하고, 전통 미디어를 최대한 활용하면서 인터넷 관련 창의적인 방안을 제시했다. 기술적으로 전통회사는 운영이 불가능하기 때문에 전문 회사에 광고주에게 통합 전파 방안을 제공하도록 의뢰했다.
세 번째 단계는 신형 온라인 광고 기획 제작 서비스 회사의 개입 기간이다. 광고주들에게 더 좋은 선택은 전문 온라인 광고 회사에 광고 기획과 제작을 의뢰하는 것이다. 이에 전문 온라인 광고 회사가 생겨났다. 예를 들어, 유명한 DoubleClick 과 TrueMedia 가 있습니다. 이런 전문 온라인 광고회사가 제작한 광고는 더욱 정교하고, 더욱 개괄적이고 목적성이 있으며, 더욱 창의적이다. 합리적인 선정지와 과학적 광고 방송 모니터링까지 더해져 광고주가 지불한 광고비 가치가 크게 높아졌다. 또한 각종 네트워크에 익숙한 전문 회사는 광고주들을 무료 교류 네트워크, 검색 엔진, 분류 카탈로그, 우정 링크 등에 가입시켜 영향력을 확대하고 광고비를 절감할 수 있다.
일부 전문 온라인 광고 회사들은 위에서 언급한 온라인 광고 기획 제작 서비스 회사의 기능 외에도 자체 광고 사이트를 보유하고 있으며 다른 사이트 광고 페이지의 대행이기도 합니다. 이런 회사는 더욱 경쟁력이 있다. 이런 회사는 전통적인 미디어 구매 회사와 다소 유사하며 인터넷 구매 회사의 성격을 가지고 있다고 생각하는 사람들도 있다. 예를 들어, 미국 1998 년 2 월에 설립된 24/7Media 는 같은 해 나스닥에 상장되어 미국 최대 광고 네트워크 중 하나가 되었습니다.
현재' 24/7' 은 인터넷 광고를 제공하는 글로벌 회사입니다. 현재 미국에서만 2000 여 개의 인터넷 가맹소를 보유하고 있다. 광고 컨설팅, 대리, 계획 모니터링, 제 3 자 모니터링 등 다양한 서비스를 제공합니다.
이런 회사들이 하는 일은 적절한 사이트에서 자신의 제품이나 서비스를 홍보하고자 하는 광고주들에게 연락한 다음, 그들이 관련있다고 생각하는 최고의 사이트를 제공하여 광고주들이 광고를 할 수 있도록 하는 것이다. 한편으로는 서비스 광고주의 효율성을 높이고 제품에 관심이 있는 소비자들에게 광고 정보를 전파할 수 있다. 한편, 전체 광고 페이지 방안을 웹사이트에 제공하거나, 협력할 기회가 없었던 광고주들과 접촉할 수 있습니다. 전문 네트워크 관리자는 기술 설계 및 생산에 집중할 수 있습니다.
치과 장비 제조사가 광고를 한다면, 야후와 같은 일반 페이지보다 치과의사를 끌어들일 수 있는 페이지에 이런 광고를 두는 것이 더 효과적이다. DentistWeekly 와 같은 적절한 웹 페이지에 광고를 하면 클릭률이 더 높아집니다. 광고주들은 24/7 을 위탁해 광고를 기획했고, 24/7 은' 치과의사위크' 와 같은 적절한 웹사이트를 검색해 조회수를 얻은 다음 정보를 실사했다. 이후 무료 페이지를 제공할 수 있는 사이트를 조립하고 재고와 함께 판매한다.
24/7 회사가 제공하는 서비스는 광고주들의 사랑을 받고 있으며, 24/7 유럽과 24/7 아시아는 이미 설립되었다. 현재 회사는 이미 베이징과 상해에 사무소를 설립했다. 24/7MediaAsia 는 아시아 전역의 광고 고객에게 고유한 인터넷 광고 및 온라인 직판 솔루션을 제공합니다. 소니, 미쓰비시 자동차, 컴백, 마이크로소프트, 호항, 에리신, AT & amp； 등 200 개 이상의 국제 및 지역 유명 광고주와 기관이 24/7 미디어와 계약을 체결했습니다. T 회사, HP, 코카콜라, 삼성, 존슨, 대우입니다.
온라인 광고 업계는 아직 성장기에 있으며, 24/7 과 같은 온라인 광고 회사는 전체 광고 업계의 발전에 매우 중요한 역할을 할 것이다. 현재 온라인 광고 업무에서는 기존 및 신흥 온라인 광고 대행사가 각각 50% 를 차지하고 있습니다. 기존 대리점의 장점은 고객 브랜드와 함께 성장하고 다양한 미디어를 통합하고 활용할 수 있는 능력이 강하다는 것입니다. DoubleClick24/7 과 같은 새로운 온라인 광고 대행사는 기술 능력이 뛰어나고 온라인 광고 트렌드에 대한 정보가 정확하다는 장점이 있습니다.
셋째, 온라인 광고가 인터넷 서비스 운영의 가장 큰 이득이 될 수 있을까?
중국 언론은 시장경제궤도에 오른 뒤 광고 시장을 개척하려고 시도했다. 현재 중국의 많은 뉴스 매체는 모두 광고로 지탱하고 있다. 뉴미디어 인터넷도 같은 문제에 직면해 있다. 각 사이트는 광고에 막대한 자금을 투입하지만, 실제로 광고비를 받고 살아남는 경우는 거의 없고, 온라인 광고로 이윤을 내는 것은 더욱 희귀한 일이다.
현재 과학기술주식시장의 상황으로 볼 때, 인터넷 투자 자체는 벤처 투자이며,' 거품' 현상도 심각하다. 예를 들어 설날 이후 급등해 온 미국 나스닥 기술주 시장은 4 월 중순 2 주 만에 심각한 좌절을 당해 한때 13.6% 하락했다. 미국 과학기술주의 잠재력이 어마하여 사상 최대 단일 하락폭을 기록했다. 미국 금융주간지에 따르면 최소 5 1 홈 인터넷 회사는 현금 부족에 직면해 언제든지 파산할 위험이 있다고 한다. 유명한 아마존 회사조차도 현금 흐름이 원활하지 않아 문을 닫는 난감한 상황에 직면해 있다. 과학기술주가 계속 하락하면서, 자본을 기다리는 꿈을 가진 일부 미국 사이트 회사들이 갑자기 깨어나 자신이 가망이 없을 뿐만 아니라 파산 위기에 처해 있다는 것을 깨달았다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언)
하지만 온라인 광고의 투자자는 기업과 회사다. 이들은 다양한 웹 사이트 브라우징에 대한 정확한 데이터를 얻고 한 네트워크의 청중이 대상 소비자를 충족하거나 천 명당 광고 비용이 광고 예산에 부합한다고 확신하는 경우에만 투자합니다. 위험도 없고,' 거품' 도 없다.
사실, 온라인 광고가 온라인 미디어의 가장 큰 관심사가 될 수 있는지 여부는 다른 조건 하에서 분석해야 한다. 우선, 온라인 광고의 몇 년 동안의 고속 성장으로 볼 때, 그것은 좋은 발전 전망을 가지고 있음을 알 수 있다.
1994 10 6 월 14 일, 최초의 온라인 광고는 미국의 유명한' 연결' 잡지 인터넷판에 등장했고, at & amp；; 14 고객의 t 등 광고 배너. 불과 3 년 후 1997 까지 미국 온라인 광고의 연간 총 매출액은 9 억 6 천 5 백만 달러에 달했다.
1997 년 3 월 중국 온라인 광고는 0 의 돌파구를 달성했다. 중국 최초의 상업 온라인 광고가 사이트 Chinabyte 에 나타났는데, 광고주는 IBM (Intel) 이고 광고 형식은 468×60 픽셀 애니메이션 배너 광고였다. 인텔과 IBM 은 중국에서 최초로 인터넷에 광고를 게재한 광고주이다. 중국의 온라인 광고는 1998 년 초까지만 이륙을 시작했기 때문에 중국 온라인 광고의 진정한 역사는 2 년밖에 되지 않았다. 1999 년 전문 통계에 따르면 온라인 광고 수익은 이미 1 억원에 달했다. 광고업계는 심지어 인터넷 광고가 도로 표지판을 넘어 전통 4 대 미디어 (TV, 방송, 신문, 잡지) 에 이어 5 대 매체가 될 것으로 보고 있다. 전반적으로, 온라인 광고는 각종 광고의 총 거래액의 비율을 차지하지만, 온라인 광고는 텔레비전 광고보다 더 큰 생명력을 보여준다.
둘째, 중국 온라인 광고의 황금시대가 아직 오지 않았다고 생각할 수 있을까? 온라인 광고에 대해 말하자면, 중국의 일부 IT 와 광고 전문가들은 "온라인 광고로 너를 부양할 것을 기대하지 마라" 라고 침착하게 말할 수 있다. 인터넷 투자가 많기 때문에 광고 수입은 운영자의 기대와는 거리가 멀다.
시나닷컴의 광고 총감. Com 은 Sina 가 수익성에서 아직 멀다고 고백했습니다. 시나닷컴은 현재 국내 통신실에 40 대의 서버를 보유하고 있으며, 비용만 매달 654.38+0 만원을 넘으며 대역폭과 직원 비용은 포함하지 않는다. 전자상거래가 아직 실현되지 않은 중국에서는 인터넷 서비스 공급자가 아직 커지지 않은 온라인 광고 시장에 집중하고 있다. 하지만 온라인 광고의 수익은요? 1998 국내 시장에서 경쟁하는 각종 광고주들은 인터넷에만 지출하면 17 만원에 달한다. 같은 기간 중국 시장 광고 총액은 537 억원으로 전 세계 9 위, 17 만원은 영미조차 되지 않았다. 중국 온라인 광고 상황이 이렇기 때문에 대중소비재의 온라인 광고 시장이 아직 열리지 않았다고 생각하는 사람들도 있다. 아마도 이런 견해는 어느 정도 일리가 있을 것이다. 현재 이들 인터넷 회사들의 홈페이지는 대부분 IT 광고로, 인텔, HP, 모토로라, 국내 유수의 연상, 실다 등 여러 주요 사이트에서 익숙한 얼굴이다. 1999 상반기에 미국 온라인 광고 수입이 처음으로 전통 매체와 옥외 광고를 능가했다. 미국에서는 온라인 광고의 27% 가 일반 소비재이고, 24% 는 IT 제품이며, 16% 는 금융 서비스 광고이고, 1 1% 는 통신업체입니다.
다시 한 번 선진국의 온라인 광고 시장을 보면 온라인 광고의 매출이 상승하고 있지만 집중도가 높아져 중국 시장도 마찬가지다.
넷째, 온라인 광고의 발전 추세
온라인 산업에 대한 상가의 투자가 계속 증가하고 있으며, 온라인 광고의 운영도 상승의 과정이다. 온라인 광고를 분석하면 다음과 같은 발전 추세가 있을 것이다.
1, 온라인 광고 업무가 두 배로 증가할 것이다.
온라인 광고의 역사를 돌이켜 보면 온라인 광고가 점점 더 많은 광고주와 광고 대행사에 의해 인정받고 있다는 것을 알 수 있습니다. 로이터 통신에 따르면 뉴욕 미디어경제연구사 마일스그룹의 한 조사보고서에 따르면 2005 년 미국의 인터넷 광고 지출이 방송업계를 능가할 것으로 전망됐다. 그 때 인터넷 광고 지출은 올해 52 억 5 천만 달러에서 455 억 달러로 치솟을 것으로 전망된다. 즉, 미래에는 미국 기업들이 TV 광고를 선택하는 대신 인터넷에서 제품과 서비스를 광고하는 것을 선호할 것입니다.
중국 온라인 광고 거래액 1999 는 1998 의 3 배입니다. 2000 년에는 온라인 광고의 매출도 배로 증가할 것이다. 소프트웨어 기술이 발달하면서 새로운 온라인 광고 형식이 끊임없이 등장하고 있다. 웹사이트의 적극적인 협조로 온라인 광고의 효과가 계속 높아지고 있어 광고주들의 온라인 광고에 대한 신뢰도가 높아지고 있다.
온라인 광고는 실제로 마케팅과 통합 될 것입니다.
또한 온라인 마케팅 활동도 할 수 있어 온라인 기업 광고가 항상 인기를 끌고 있다. 온라인 마케팅은 일대일 및 소비자 수요 지향적인 특징을 가지고 있다. 이 기능은 잠재 고객을 발굴하는 가장 좋은 방법이기도 합니다.
온라인 광고는 현재 흔히 볼 수 있는 판촉 방식이다. 인터넷의 강력한 기능에는 모든 광고 매체의 장점이 포함되어 있다. 기업은 온라인 광고를 계획할 때 인터넷의 멀티미디어 음향 광학 기능과 빅 데이터 스토리지의 특징을 충분히 발휘하여 소비자들이 구매 결정을 내리고 시장 잠재력을 최대한 개발할 수 있도록 유도해야 한다.
3. 인터넷 운영시장이 성숙해짐에 따라 온라인 광고의 일부 문제가 해결되고, 일부 관행은 규범화되고 과학화되는 경향이 있다.
첫째, 온라인 광고 가격 및 효과 평가는 합리적이고 중요한 경향이 있습니다.
현재 온라인 광고의 가격 책정 방법은 크게 두 가지가 있는데, 하나는 광고 전시 수량에 따른 CPM (천인당 비용) 가격 책정 방법이고, 다른 하나는 광고 효과에 따른 CPC (클릭당 비용) 또는 CPA (행동당 비용) 입니다. 현재 국내에서는 주로 전자를 사용하고 있다. 현재 상황으로 볼 때 온라인 광고 효과의 가장 직접적인 평가 기준은 전시 횟수와 조회수, 즉 얼마나 많은 사람들이 광고를 보았는지, 얼마나 많은 사람들이 광고에 관심이 있는지, 광고를 클릭했다는 것이다. 아마도 대부분의 광고주들은 조회수를 더 중요하게 생각할지 모르지만, 홈페이지의 잦은 브라우징으로 광고 사이트와 광고주들 사이에는 배너 전시로 인한 브랜드 전파 기능에 대한 논란이 계속되고 있다.
기술의 발전과 조사가 진행됨에 따라 온라인 광고의 효과를 평가할 수 있는 새로운 방법을 모색할 것이며 광고주, 광고업자, 게시자는 일부 분야에서 * * * 의 인식을 얻을 수 있을 것으로 믿습니다. 사람들은 온라인 광고의 효과 평가에 점점 더 많은 관심을 기울일 것이다. 둘째, 온라인 광고 전파가 표준화되는 경향이 있다.
현재 국내 사이트 광고비의 견적 방식과 효과 평가 체계를 더 탐구하고 보완해야 하며 감독 평가 기관을 적극적으로 설립해야 한다는 시각이 있다. 웹 미디어에 대한 제 3 자 인증 및 모니터링은 필수적입니다. 현재 국내에는 이미 유사한 인증 모니터링 사이트가 있어 업무 진척을 관찰할 필요가 있다.
또한 모두 인터넷을 통해 전파되지만 광고 정보의 제작과 발표 기술에는 차이가 있으며, 이러한 처리의 미묘한 차이로 인해 광고가 더 넓은 범위에서 전파되는 것을 막을 수 있습니다. 이를 위해서는 일부 조직과 기관이 이를 통일하고 규범화해야 한다. 예를 들어 미국은 올해 초 인터넷 분류 광고 기준을 발표했다. 미국 신문협회