시장 세분화의 개념은 미국 마케팅학자 Wendell R.Smith 가 1956 에서 제기한 것이다.
소비자의 욕망과 수요에 따라 규모가 커서 서비스하기 어려운 전체 시장을 여러 하위 시장으로 나누는데, 같은 하위 시장의 소비층을 대상 소비집단이라고 합니다. 대중시장과 비교했을 때, 이러한 목표들은 시장의 소비층을 세분화하는 것이 중점이다.
확장 데이터
시장 세분화 후, 세분화된 시장은 더욱 구체적이고 소비자의 수요를 더 쉽게 이해할 수 있다. 기업은 자신의 경영 이념, 정책, 생산 기술 및 마케팅 실력에 따라 자신의 서비스 대상, 즉 목표 시장을 결정할 수 있다. 소규모 목표 시장을 겨냥하여 전문적인 마케팅 전략을 쉽게 개발할 수 있습니다.
한편, 세분화된 시장에서는 정보를 쉽게 이해하고 피드백할 수 있습니다. 소비자의 수요가 바뀌면 기업은 마케팅 전략을 신속히 바꾸고 시장 수요의 변화에 적응하고 기업의 적응력과 경쟁력을 높일 수 있는 대책을 마련할 수 있다.
바이두 백과-시장 세분화