1, 좋은 일을 하는 사람에게 이름을 남겨야 한다. 우리가 어렸을 때 받은 교육은 좋은 일을 하고 이름을 남기지 않는 것이다. 이것은 인간성에 맞지 않는다.
마케팅은 비도덕적입니다. 기업은 도덕이 있다. 마케팅은 돈을 벌기 위한 것이다. 자본이 피를 흘리는 것처럼. 돈을 많이 벌고 좋은 일을 하는 것은 기업 윤리이다.
3. 좋은 일을 하고, 브랜드에 기여한다. 글로벌 브랜드 네트워크 건설은 사심이 없을 뿐만 아니라, 윈-윈, 더 오래 지속된다.
나는 몇 명의 고객에게 제안한다.
1. 즉시 회사 쓰촨 사무소를 주력으로 하는 자원봉사팀을 설립하고 약품과 물자를 가지고 재해 지역으로 달려가는 것을 고려해 보십시오. 제 고객들은 대부분 의사이기 때문에 가서 역할을 할 수 있을 것입니다.
2. 실력이 있으면 먼저 기부하고 많이 기부합니다.
마지막으로 여러 가지 이유로 시행되지 않았다. 이것은 사상을 지도하는 문제일 뿐만 아니라 의사결정 메커니즘의 문제이기도 하다.
왕 라오지와 globrand.com 이 기부했습니다!
기부를 하려면 1 억을 기부하세요. 마시고 싶으면 왕라오지를 마셔라!
얼마나 감동적이고, 얼마나 흥분되고, 얼마나 행복하고, 얼마나 흥분되는가! 단번에 나라 전체의 마음을 정복했다.
첫째, 왕라오지는 이 일에 한 회사의 마케팅 혁신 능력과 빠른 대응 능력을 분명히 보여 주었다.
혁신은 어렵지 않지만, 어려운 것은 혁신적인 것을 진정으로 실처에 떨어뜨리는 것이다.
일반 광고의 효과가 날로 약화되고, 사건 마케팅, 홍보 활동, 창의성이 더 큰 역할을 하고 있다. 유해로 사건은 선무병원 신경내과에 대한 전국민의 깊은 이해를 불러일으켰고, 이 학과의 링봉도 영향력을 크게 넓혀 성공적인 사건 마케팅이었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
이벤트 마케팅을 잘하려면 빠른 대응, 빠른 의사 결정, 사전 통제라는 세 가지 사항을 충족해야 합니다.
그 중에서도 신속한 의사 결정이 가장 어렵다. 경영 컨설턴트로서, 나는 연간 매출이 수십억 달러인 대기업이 1 억 달러를 쓰는 것이 얼마나 어려운지 잘 알고 있다. 왕라오지는 진실을 말하는 것이 쉽지 않다.
왕라오지는 이번 사건 마케팅을 통해 최소한 세 가지 목적을 달성했다.
발행? 터미널 채널? 다 아니야! 소비자가 가장 중요하다. 소비자의 마음이 진정한 단말기다. 소비자가 사기를 원한다면 어느 소매점이 팔고 싶지 않습니까? 정책이 불합리하거나 물류 서비스 등으로 소매단말기에서 쇼핑을 할 수 없다면 빨리 하지 마세요.
2. 가도바오를 왕라오지와 연결시켜 주세요. 대부분의 사람들은 왕라오길만 알고 있지만, 아직 세 명의 왕라오지가 있다는 것을 모른다! 왕라오길 량차를 생산하는 기업은 세 곳이 있는데, 그들 사이에는 브랜드 갈등이 있는데, 이것도 왕라오지가 가도바오에 있는 마음의 병이다. 이번에는 광고 배치를 늘려도 소용이 없다. 사람들은 이미 왕라오지를 가도보와 동일시했다.
3. 매출이 늘었습니다. 가도바오가 생산한 왕라오길량차는 1995 년에 상장되어 2002 년부터 파격적인 성장을 이루었다. 2002 년 매출액은 654.38+0.8 억원, 2003 년에는 6 억원, 2004 년에는 654.38+0.5 억원, 2005 년에는 25 억원 이상 (리락포장 포함), 2006 년에는 35 억원이 넘었다. 2007 년에는 거의 50 억 명으로 추산됩니다. 2008 년은요? 지금은 마침 2008 년 6 개월, 판매 성수기에 80 억을 질주할 것으로 예상된다. 왕라오지의 선반을 비우려면 이 인기를 통해 판매량을 예측할 수 있다.
둘째, 빠른 반응과 빠른 의사결정은 가도보 관리의 얻기 어려운 측면을 드러냈지만, 인터넷의 자폭한 내막도 그의 관리 실수를 반영했다.
전반적으로 왕라오지의 마케팅은 최근 몇 년 동안 보기 드문 하이라이트이다. CCTV 의 칭호를 빼앗는 것보다 더 똑똑하고, 더 효과적이고, 더 싸고, 좋아하고, 싫어하지 않는다. 이것이 바로 브랜드를 만드는 높은 경지이다. 기업의 효율적인 의사결정도 감탄할 만하다. 작은 실수는 조금 부족하지만 여전히 드물다. 요즘 사람들은 점점 이성적으로 변해가고 있기 때문에, 결국 1 억의 진금과 은을 쓸 것이며, 기업의 사회적 책임을 표방하는 다른 회사보다 더 많은 것을 쓸 것이며, 이런 작은 단점을 보완할 수 있을 것이라고 생각하기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언)
왕 라오지, 마실 가치가있다. 가도바오는 공부할 가치가 있다.