-시장 규모: 202 1 년, 중국 인터넷 광고 규모는 5500 억원에 육박한다.
2020 년에는 중국 온라인 광고 시장의 규모가 5000 억원에 이를 것으로 예상되며 전년 동기 대비 증가율은 13.85% 이다. 2020 년 중국 온라인 광고 시장의 성장이 눈에 띄게 둔화된 것은 주로 전염병의 영향을 받아 일부 브랜드가 온라인 광고 예산을 재구성하고 기획한 것이다. 브랜드의 시장 신뢰가 지속적으로 회복됨에 따라 상업 활동이 더욱 개선되었다. 예비 통계에 따르면 202 1 년 중국 인터넷 광고 규모는 5500 억원에 육박할 것으로 전망된다.
-인터넷 광고 시장의 내부 경쟁 분석
-브랜드 인쇄 광고: 브랜드 인쇄 사업은 수년간의 급속한 성장을 거쳐 안정기에 접어들었다.
기존 포털의 사용자 트래픽이 플랫폼 기간에 접어들면서 모바일 인터넷의 대세에 따라 PV 가 하락하기 시작했고, 브랜드 그래픽 광고 업무는 다년간의 고속 성장을 거쳐 안정기에 접어들었다. 한편 광고주들은 동영상, 검색 등 다양한 인터넷 배치 수단을 모색하기 시작하면서 예산 지출의 균형을 맞추면서 브랜드 그래픽 광고 투입 비율을 낮췄다.
기존 포털은 업계 최고의 브랜드와 사용자 점도를 갖추고 있으며 업계 집중도가 높습니다. 그러나 단일 기업의 성장으로 볼 때, 써우거우, 시나닷컴은 요 몇 년 동안 마이너스 성장이었다. 그중 알리바바바만 두 자릿수 고속 성장을 유지하고 있다.
-전자상거래 광고: 싸움이 많이 일어나면서 알리바바와 JD.COM 의 성장이 둔화되었다.
20 17 년 4 월 온라인 광고 시스템 이후 새로운 수익 모델은 눈덩이 굴림 효과를 가져왔고, 많은 플랫폼 수익을 다투는 기하학적인 성장을 촉진시켰다. 멀티 플랫폼의 매출은 주로 온라인 광고 및 거래 커미션에서 비롯되며, 현재 비즈니스 모델에서는 다른 전자 상거래 플랫폼과 일치하므로, 더 많은 상승으로 인해 다른 전자 상거래 기업의 시장을 선점할 수밖에 없습니다. 20 18 ~ 2020 년 알리바바와 JD.COM 의 광고 수입 증가율이 둔화되고 있다.
검색 엔진: 바이두 광고 수입 증가 둔화, 소호 마이너스 성장.
전체 광고 진영을 보면 2020 년에는 바이두 광고 수입이 5% 증가하고 소후는 계속 마이너스 성장을 이어갈 것이며 수입은 16% 감소할 것으로 보인다. 시장 성장으로 볼 때 바이두가 20 18 에 진입한 후 광고 수입 증가가 둔화되는 추세로, 주로 그 시장이 오늘의 헤드라인, 미단 등 인터넷 회사에 의해 잠식되고 있다. 20 17 년부터 2020 년까지 소호 광고 수입이 계속 마이너스 성장을 보이고 있다.
-소셜 커뮤니티: 빌리 빌리의 광고 수입이 급속히 증가했습니다.
소셜커뮤니티 분야에서는 3 대 포털인 텐센트 사교, 웨이보, 빌리가 모두 높은 성장률을 유지하고 있다. 2020 년 말까지 텐센트는 2020 년 온라인 광고 사업 수익이 800 억원을 넘어 전년 대비 20% 증가했으며, 주로 플랫폼 통합 및 알고리즘 업그레이드, 교육, 인터넷 서비스, 전자 상거래 플랫폼 등 업계의 광고 수요가 증가했기 때문이다.
2020 년 웨이보는 대기업과 중소기업의 광고 마케팅 수입이 20 19 년보다 7% 감소했으며, 주로 코로나 전염병이 전체 광고 수요측, 특히 2020 년 상반기 수요측의 부정적인 영향과 관련이 있다. 반면 광고 수입은 급속히 증가했다.
-비디오 광고: 비디오 광고의 성장이 점차 둔화되고 있습니다.
동영상 광고의 발전은 중국 인터넷 동영상 발전의 영향을 크게 받는다. 한편, 하드웨어 조건, 광대역 조건, 네트워크 속도 개선의 영향으로 온라인 동영상 시청 경험이 향상되고 사용 의지가 증가합니다. 한편, 동영상 사이트의 내용이 크게 향상되면서 인터넷 동영상 회사는 비디오 품질에 더 많은 관심을 기울이고, 양질의 저작권 비디오 콘텐츠를 지속적으로 제공하고, 독창성과 시효성에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이들은 종종 첫 방송과 인터넷 생중계로 방송돼 인터넷 동영상의 품질을 높였다. 이와 함께 영화업계의 빠른 발전으로 인기 영화, 드라마, 예능 프로그램이 많아지면서 온라인 영상업계의 번영을 촉진하고 있다. 한편 동영상 사이트는 휴대폰, 태블릿, 컴퓨터에 동영상 패치 광고를 선보일 수 있는 멀티 스크린 레이아웃 전략을 적극 채택하고 있다.
전반적으로 비디오 광고의 증가는 점차 둔화되고 있지만 여전히 인터넷 광고의 중요한 구성 요소 중 하나가 될 것이다. 텐센트 영상은 상술한 상황을 더 설명한다. 20 18 ~ 2020 년 텐센트 비디오와 아이치예 비디오의 광고 수입이 모두 둔화되는 추세를 보이고 있다. 하지만 아이치예의 성장 둔화는 더욱 두드러진다.
전반적으로 브랜드 그래픽 광고와 동영상 광고 증가율이 점차 둔화되면서 검색 엔진 분야 기업 광고 수입 증가 격차가 커졌다. 일부 다크호스 업체들은 전기상 광고와 소셜커뮤니티 광고에 대한 수입 증가율이 높다.
위의 데이터 참조 전망 산업 연구원' 중국 인터넷 광고 업계 시장 전망 및 투자 전략 계획 분석 보고서' 입니다.