모바일 소셜 네트워킹 시대에 많은 브랜드는 제품 중심 마케팅 방식이 새로운 개발 요구에 적합하지 않다는 것을 깨달았습니다. 이에 따라 점점 더 많은 브랜드가 콘텐츠 마케팅에 진출하기 시작했고, UGC 는 기업과 상가의 가장 관심 있는 주제 중 하나가 되었으며, UCG 도 브랜드 마케팅의 유력한 조력자가 되고 있다. 첫째, 브랜드 UCG 마케팅의 장점 현재 콘텐츠 생산에는 UGC 사용자 생산 내용, PGC 전문 생산 내용, OGC 전문 생산 내용의 세 가지 모델이 있습니다. 창의성, 수량, 실현 가치가 높아짐에 따라 브랜드는 GUC 사용자의 생산 콘텐츠를 점점 더 선호하고 마케팅에 적용하기 시작했습니다. 1. 풍부하고 다양한 양질의 콘텐츠 출처 모바일 소셜네트워크서비스 시대에는 사용자 제작 콘텐츠에 대한 문턱이 거의 없었고, 플랫폼도 사용자가 창작할 수 있는 다양한 도구를 제공하고, 사용자가 창작하고 공유하도록 독려하며, 콘텐츠가 다양해집니다. 브랜드는 인기 작품을 선택해 기획편성하고 UGC 를 활용하여 양질의 콘텐츠 소스를 풍부하게 활용함으로써 더욱 효율적으로 전파한다. 2. 비용이 낮고 조작하기 쉬우며 전파가 빠르고 범위가 넓어 기존 광고 콘텐츠보다 UGC 콘텐츠의 소재를 쉽게 얻을 수 있어 브랜드 제작 비용을 크게 낮출 수 있습니다. 조작 측면에서도 UCG 의 내용도 비교적 간단하다. 강력한 모바일 소셜 미디어를 통해 UCG 콘텐츠를 빠르게 널리 배포할 수 있습니다. 양질의 콘텐츠는 인스턴트 전파를 통해 그룹 간에 자발적으로 전파될 수 있어 브랜드 입소문 효과의 형성과 확대에 도움이 된다. 3. 내용이 대중의 요구에 부합하면 * * * 욕설을 일으키기 쉽다. UGC 내용은 사용자의 다양한 생각에서 비롯되며, 그 내용은 종종 다른 사용자의 취향과 심리에 더 잘 부합하며 감정적으로 윙윙거리는 소리를 일으킬 수 있습니다. 감정벌과의 연계를 통해 사용자 점도를 효과적으로 높이고 신규 사용자를 더욱 의존적으로 만들어 브랜드에 더 많은 트래픽과 관심도를 제공할 수 있습니다. 콘텐츠에는 확실히 뚜렷한 장점이 있기 때문에 많은 브랜드들이 마케팅에 콘텐츠를 자주 적용하고 강이나 왕이윈 같은 성공을 거두기 시작했다. 둘째, 브랜드는 어떻게 UCG 마케팅을 합니까? 콘텐츠 제작 분야가 성숙해짐에 따라 UGC 는 점점 더 중시되고 인정받고 있으며, 브랜드는 스스로 마케팅 활동을 계획하여 사용자를 유치하는 것보다 양질의 풍부한 UGC 콘텐츠 작품으로' 동도중인' 을 끌어들이는 것이 목표적인 마케팅 수단이라는 것을 점차 인식하고 있다. 그렇다면 브랜드는 어떻게 UGC 를 통해 콘텐츠 마케팅을 해야 할까요? 1, 사용자와 소비자를 동원하여 콘텐츠를 만들고, 장표정병의 문안 아이디어, 소재 출처를 모두 사용자로부터, 왕이윈 지하철 광고 문안도 사용자의 진실한 평가에서 나온 것이다. 이들 사용자는 공식 웨이보, 공식 블로그 등과 같은 공식 미디어 플랫폼을 통해 자유롭게 댓글을 달고 내면의 감정을 표현한다. ), 마지막으로 브랜드 마케팅에 사용되어 사용자가 참여할 수 있도록 합니다. 콘텐츠 브랜드의 경우 UGC 리소스가 풍부하여 사용자가 자신의 작품을 적극적으로 창작하고 공유할 수 있습니다. 그러나 사용자의 적극성을 더욱 높이기 위해 브랜드는 행사와 인센티브 메커니즘을 열어 더 많은 사용자의 참여도를 높일 수 있다. 비콘텐츠 브랜드의 경우 양질의 UGC 콘텐츠 자원을 풍부하게 확보하기 위해 공모 행사를 개최하고, 잠재적으로 흥미 있는 사람을 유치하여 창작하는 한편 공모 행사에서 그들과 상호 작용하여 브랜드 인지도를 확대할 수 있다. 2. 사용자 취향에 따라 브랜드 가치에 맞는 프리미엄 콘텐츠를 선택합니다. 브랜드는 대량의 UGC 소재 자원을 보유하고 있으며, 청중의 취향과 특징에 따라 브랜드 가치관과 문화적 이념에 부합하고 브랜드 특색을 부각시킬 수 있는 양질의 콘텐츠를 선택하여 마케팅 과정에서 전파해야 합니다. 예를 들어 강의 UGC 내용은 "성숙은 숨기기에 능하다", "술 한 병 있어요. 당신과 함께 마시고 싶어요", "젊었을 때 즐겁게 살고 싶어요. 늙어서 자유롭게 살고 싶어요" 는 세심하게 선정되어 강 브랜드 포지셔닝에 잘 맞아서 소비자와 빠르게 연락할 수 있습니다. 3. 주제 탭을 만들어 브랜드와 콘텐츠 간의 연계를 심화시킵니다. 프리미엄 콘텐츠를 선택하면 브랜드는 UCG*** 와 함께 하나 이상의 주제 라벨을 만들어 컨텐츠를 브랜드와 밀접하게 연결할 수 있습니다. 마케팅 담당자는 자신의 브랜드와 마케팅 활동을 위해 독특하고 기억하기 쉬운 주제 라벨을 만들 수 있어 사용자가 행사에 참여할 때 이 라벨을 붙일 수 있습니다. 주제 탭을 사용하면 브랜드와 콘텐츠에 대한 사용자의 접촉과 인상이 깊어지고, 어느 정도 화제를 형성하며, 더 많은 콘텐츠의 출현을 더욱 추진할 수 있다. 셋째, 어떻게 일반 사용자를 UCG 의 전파 및 공유에 참여시킬 수 있을까요? 브랜드가 UGC 를 통한 콘텐츠 마케팅 방법을 알 때 일반 사용자를 UGC 콘텐츠의 보급 및 공유에 참여시키는 방법을 고려해야 합니다. 1. 저문턱 만들기에 도전하고 콘텐츠 브랜드 마케팅 콘텐츠 자체에 참여하는 것은 어려울 수 있지만 참여의 문턱은 낮아야 모든 사람이 쉽게 완성하고 전파할 수 있다. 참여 문턱이 높으면, 많은 일반 사용자가 참여할 수 없고, 당연히 전파 역할을 할 수 없다. 이전에 발로 병뚜껑을 열었다면 참여 문턱이 매우 낮았다. 너는 물 한 병만 있으면 완성할 수 있고, 모든 사람이 참여할 수 있다. 그러나 난이도가 적지 않아 대중이 도전에 참여하는 열정을 불러일으켰다. 2. 사용자의 참여감과 표현욕을 자극하는 것은 모두 표현욕이고, 참여하고 싶고, 다른 사람에게 자신을 증명하고 싶다. 브랜드 설정의 활동 내용은 사용자의 표현욕과 참여감을 자극하고 일반 사용자의 적극적인 참여를 유도해야 한다. 예를 들어, Tik Tok 의 다양한 도전에서 성공적인 사용자가 자신의 동력을 공유하는 것은 현란한 심리이고, 뇌가 활짝 열린 사용자는 영상에 도전하여 자신의 개인적 특징을 표현하는 것이다. 마케팅 활동의 내용은 확장 가능합니다. 병뚜껑 도전으로 볼 때 내용 자체는' 할 수 있는 것' 으로, 사용자에게 심미 피로를 주기 어려워 일반 사용자가 내용을 전파하지 않도록 한다. 확장된 콘텐츠는 브랜드 정보를 다양한 서클에 침투시켜 전파를 극대화할 수 있습니다. 콘텐츠의 확장성에서는 동일한 커널 정보를 표현할 때 콘텐츠 형식이 충분히 간단하고 확장성이 강할수록 사용자가 꽃을 더 쉽게 즐길 수 있고 UGC 를 만들고 공유할 수 있다는 원칙을 따를 수 있습니다. 모바일 소셜 네트워크가 발달하면서 UGC 를 통한 사용자 요구와 buzz 가 더 많은 상가와 브랜드의 관심을 끌고 있습니다. 브랜드는 UGC 를 마케팅에 적용한다. 비용, 정확성, 효과 면에서 보다 효율적이고 유용한 마케팅 방식이다. 앞으로 UGC 도 마케팅에 더 자주 등장할 것이다. 이 네트워크의 일부분은 인터넷을 언급했다. 침해가 있으면 삭제 연락 주세요.