1, 거시 환경 변화. 리의 성공은 우연이 아니라 필연이다. 이러한 필요성은 거시환경의 변화, 중국 경제의 강대, 디지털 경제의 발전에서 비롯되며, 이것들은 모두 성공을 위한 토대를 마련했다.
2. 미디어 커뮤니케이션의 변화. 중국에는 7 억 5 천 9 백만 명의 비디오 사용자가 있는데, 동영상은 이미 중요한 트래픽 입구가 되었다. 현재, 비디오는 사용자가 정보와 오락을 얻는 중요한 방법이 되었으며, 비디오 이용률은 88.8% 에 달한다. 인텔은 향후 5G 네트워크 환경에서 글로벌 트래픽이 비디오 분야에 집중될 것으로 예상하고 있습니다. 영상 공급도 폭발적인 성장을 보이고 있다. 연간 MCN 기관 6500 개, 짧은 비디오 플랫폼 KOL (주요 의견지도자) 이 20 만 명 이상, Aauto faster 에 발표된 작품 사용자가 2 억 명이 넘는다. Tik Tok 에 대한 몇 가지 데이터를 보여 드리겠습니다. 500 만 짱 이상의 동영상 중 정부와 기관인 Tik Tok 이 발표한 동영상 수는 86% 를 차지했다. 12 14 국가 차원의 무형콘텐츠, Tik Tok 에서 2 천 4 백만 개의 동영상 생성. 이는 이기카이가 옳게 한 것이다. 짧은 동영상뿐만 아니라 무형문화콘텐츠 열이 나는 리듬에도 밟았다.
3. 기업 광고의 변화. Admaster 자료에 따르면 20 19 중국 광고주들은 모바일 광고의 미디어 의향에서 광고주들이 소셜미디어를 선호하며 KOL (핵심 의견지도자) 을 점점 더 많이 사용하고 있다. 인터넷 유명 인사와 뉴미디어 홍보에 적합한 업종은 무엇입니까? 첫 번째는 음식과 메이크업, 그다음은 자동차와 모자 산업이다.
4. 소비자의 변화. 70 후 제품 충성, 80 후 브랜드 충성, 90 후 스타에 충성, 00 후 인터넷 유명 인사에 충성.