3 월 1 온라인 파일럿 영화' 하하 농부' 에서 꼬리항공 레이아웃은 망고 TV 가 흔히 쓰는 좌우 레이아웃의 시각적 구조체계를 바꾸는 대신 상하 배치 형식을 채택하고 있다.
우연히도 2 월 컴백한 이번 시즌 프로그램' 내 아내의 로맨틱한 여행 2' 는 후항 포장 레이아웃에서도 시즌 1 형식을 사용하지 않았다. 다음은 새 시즌의 기미비행으로 전체 화면 높이의 1/5 에 불과하며 왼쪽 위 모서리에는 광고위가 강조되어 있어 더욱 편안해 보인다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언)
이전 레이아웃은 화면의 왼쪽 가운데에 있었고 화면 부분은 전체 화면이었고, 주제 내용은 오른쪽에서 두드러졌으며, logo 는 오른쪽 절반에 이식되었습니다. 전체적인 요소가 너무 많고, 시각적 인식이 비교적 어수선하며, 중요한 정보를 얻는 데 방해가 되는 요소가 많다.
이러한 변화는 사용자에게 다음 예고된 내용을 시각적으로 부각시켜 사용자가 콘텐츠를 보는 경험을 높이고 사용자의 전체 관람율을 높였습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 미시적으로 볼 수 있듯이, 예능 프로그램은 좌우 레이아웃에서 상하 레이아웃에 이르기까지 콘텐츠 포장의 간단한 업그레이드와 광고권 전시 형식의 변화뿐만 아니라 이 기간 동안 어떤 업계 신호를 방출했습니까?
전반적으로, 위성 TV 플랫폼의 꼬리 비행 스타일은 그 위치와 기질과 일치하며, 프로그램 간의 차이는 크지 않다. 예를 들어 호남위성 TV 의 꼬리항공은 오렌지색을 위주로 하고, 저장위성 TV 는 파란색을 위주로 한다. 하지만 디테일에 차이가 있을 수 있어요. 예를 들어 호남위성 TV 의 일부 예능 프로그램의 꼬리날개 아랫부분이 붙여' 행복한 중국' 이라는 개념을 부각시킬 수 있다.
시각적 포장의 정교화는 네트워크 종합 플랫폼에서 더욱 두드러진다. 봉봉봉지쿠에 따르면, 인터넷 종미비는 프로그램 속 패키지 색상과 거의 일치하며, 프로그램의 개성적 특색을 강조하는 데 더욱 신경을 쓰고, 패키지는' 백화일제방' 상태에 있다. 예를 들어 아동교육프로그램' 나를 먼 곳으로 데려가라' 는 아이들의 취향에 맞게 구름을 스타일링하고, 별을 바탕색으로 하고, 별달을 포인트 요소로 삼는다. 그리고' 언니의 꽃집' 은 꽃과 성의 부가원소로 프로그램 자체의 기질에 잘 맞는다. 그리고 "도전하라! 우주는 행성 등 공간 원소의 융합으로 금속감과 모서리감이 있어 더욱 선명한 과학기술 속성을 가지고 있다.
시각적 포장의 혁신 외에도 내용도 점차 풍부하고 특색화되었다. 우애텐망 예능의 꼬리 비행 내용을 보면, 아이치예가 가장 풍부하다. 예를 들어, "젊음에는 당신이 있다". 위비의 내용은 최장 3 분이다. 전통적인 작업 외에도 IP 확장, VIP 프로그램, 비즈니스 커뮤니케이션, 홍보 활동 등 홍보 및 마케팅 기능을 더욱 세분화합니다.
또한 꼬리비행 내용에는 회원업무부, 거품, 오락센터, 오락채널, 정유범, 아이치예조비, 오락갑작스러운 귀환, 패션채널, 아이치예VR 등 플랫폼 내부에서 협력하는 부서와 직원 명단도 포함되어 있다. 이렇게 큰 리스트는 전체 플랫폼의 힘으로 프로그램을 하는 데 의미가 있다.
꼬리 비행 특징은 어휘 선택에 있어서 독특하다. 예를 들어' 국풍미소년' 의 후비문안은 프로그램' 국풍' 의 기질을 깊이 융합해 남달랐다. 전통적인 협력 미디어 부문을 예로 들어 보겠습니다. 미디어의 속성과 특징에 따라 문화의 새로운 매력, 오락의 새로운 매력, 소년의 새로운 매력, 국조 싱그러운 바람, 화성의 새로운 실력, 팬들의 새로운 심미, 국경을 초월한 새로운 전승, 국풍타칼단 등 여러 범주로 나뉜다.
일반적으로 꼬리 비행의 길이는 입 방송의 길이와 편미곡의 길이에 달려 있다. 변봉지고에 따르면 위비는 조용히 전체 콘텐츠 레이아웃을 바꿀 뿐만 아니라 재생 속도도 조정하고 있다.
저장위성 TV 를 비롯한 위성 TV 플랫폼은 대부분의 페스티벌의 꼬리 비행 속도가 인상적이어서 화소의' 중국 좋은 혀' 와 견줄 만하다. 하지만 변봉지고의 비교를 통해 플랫폼마다 다른 프로그램의 꼬리 비행 속도가 달라질 수 있다는 사실이 드러났다. 예를 들어 오통팀이 제작한' 나는 배우다',' 배우의 탄생',' 왕패대왕패' 등 일련의 프로그램은 꼬리 비행 속도가 느리지만' 익숙한 맛',' 고에너지 소년단' 등 외부 프로그램 팀이 제작한 프로그램의 꼬리 비행 속도는 상대적으로 빠르다.
샤프 지쿠는 위성 TV 플랫폼이 추진하는 내부 제작팀과 관련이 있을 것으로 보고 있다. TV 플랫폼 프로그램 팀 브랜드를 구축하는 차원에서 호남위성 TV 는 최근 몇 년간 체제 개혁을 진행해 일선 팀 스튜디오 제도를 시범적으로 시행해 30 여 개 프로그램 팀 중 7 개 팀을 발탁해 스튜디오 면허를 수여했다. 이 제도가 시행된 후 프로그램 후항이 두드러지고 스튜디오의 로고도 새로 추가되었다.
한편 소홍 스튜디오에서 출품한' 가수 20 19' 에서는 1 분기 가수 라인업을 소개하는 VCR 중 각 가수가 등장할 때 옆에 작가가 붙어 있고 VCR 끝에는 스튜디오의 로고도 붙어 있다.
온라인 동영상 플랫폼 방면에서 동영상 사이트 자체 제작 예능 콘텐츠가 부상하면서 채널 간 분업이 점점 더 분명해지고 있다. 위비는 더 이상 제작팀 명단만 수용하지 않아 콘텐츠 가중치의 변화가 훨씬 느려질 것이다. 이런 현상은 플랫폼과 프로그램 팀이 개인 브랜드를 만들어야 하는 것과 관련이 있을 수 있다.
한편, 비디오 플랫폼은 자체 플랫폼의 브랜드 구축에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 일반적으로 플랫폼 관련 책임부터 시작합니다. 텐센트 동영상 자체 제작 예능을 예로 들자면, 프로듀서인 손충호, 총프로듀서마, 프로듀서는 일반적으로' 급선봉' 으로 여겨진 뒤, 그 다음에 칼럼그룹 관계자들의 명단이 이어졌다.
한편, 현재 대부분의 동영상 사이트의 예능 프로그램은 외부 프로그램 제작사가 제작한 것이다. 대부분의 예능 프로그램 제작사는 체제 내에서 뛰쳐나온 TV 임원이 설립한 것이기 때문에 현재로서는 회사를 배서하는 것은 기본적으로 프로듀서/총감독의 능력과 입소문이다. 예를 들어, wow wow, Yuyue, Hangying 은 원자 엔터테인먼트에 있습니다.
싱크탱크가 관찰한 수십 개의 예능 프로그램 중' 면목' 은 총감독이 관리하는 개인 브랜드 건설 중 가장 두드러져 싱글 스크린 콘텐츠로 5 초 동안 머물렀다. 면목처럼' 프로그램은 실력문화로 제작됐고, 프로그램에서 총감독을 맡는 관문도 회사 회장이며 지분 30.63% 를 2 위 주주로 보유하고 있다. 개인 브랜드 건설을 통해 실력 문화 상업능력에 대한 입소문 배서이기도 하다.
하지만 프로그램의 시청곡선으로 볼 때 꼬리항공은 시청률이 가장 많이 떨어지는 곳이다. 시청자의 보편적인 관람 습관은 프로그램이 끝난 후 홈페이지를 탈퇴하거나 무대를 바꾸는 것이다. 결말의 유지를 높이기 위해 플랫폼도 상응하는 전략을 채택했다. 언니의 꽃집',' 내 아가씨',' 국풍미소년' 등 일련의 프로그램에 대해 시청자들을 끌어들이기 위해 결말을 보기 위해 쿠키영상 끝에 영화를 설치하고 깜짝 내용으로 관객을 사로잡아 결말을 보게 된다.
영화 분야에서 페이웨이의 지위는 주인공들의 필쟁지일 뿐만 아니라 영화 마케팅의 소재이기도 하다. 예를 들어 한한의 영화 데뷔작' 안녕' 에서 한한의 딸 한오야가 페이비 감사 명단의 마지막인 만큼 많은 토론을 불러일으켰다. 한한이' 후회 유기' 촬영 기간 동안 웨이보에서 꽃무늬 햇볕 딸을 통해' 국민장인' 이라는 칭호를 얻어 한한의 유량과 관심도를 높이고 일을 지도했기 때문이다.
우연히도 최근 방송된 웹드라마' 골든동공' 에서 페이웨이는' 특별보좌관' 을 특별히 추가했다. 레이는 그의 이름으로 불리는 특별카메라어시스턴트, 조명비서, 녹음비서, 하이라이트 속 공연이 스크린 샷을 보완해 드라마 방송 당일 밤 큰 토론화제가 됐다. 이에 따라 위비도 영화극 마케팅의 잠재적인 포인트가 돼 드라마 자체의 내용 이외의 화제 여론장이 되고 있음을 알 수 있다.
하지만 현재 예능 프로그램' 꼬리비행' 의 목적은 여전히 광고권에 봉사해 프로그램 막후팀을 소개하는 것이다. 앞으로 이 콘텐츠 판이 예능 프로그램 홍보 마케팅의 새로운 돌파구가 될 수 있을지는 아직 지켜볼 필요가 있다.