크리스 코미 사예프 (Chris Komi Sayef) 는' 입소문 모바일 인터넷 시대의 명성, 명예, 부' 에서 "좋은 입소문은 네가 가질 수 있는 가장 소중한 보석" 이라고 언급했다. 기업의 발전도 마찬가지다. 다년간의 운영과 유통을 거쳐 기업의 브랜드와 입소문은 사용자의 신뢰를 얻을 수 있으며 마케팅 홍보에 있어서 적은 노력으로 두 배로 쉽게 할 수 있다. 연문 보급은 입소문 전파의 중요한 인터넷 보급 방식이다. 많은 기업들이 하고 있다고 믿는다. 소프트 마케팅을 통해 기업의 브랜드 인지도를 높이고 판매와 고객을 촉진하는 것이다. 예, 부드러운 텍스트 프로모션을 잘하면 좋은 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 그러나 종종 이것은 단지 이상적인 상태이며, 진정으로 좋은 효과를 얻을 수 있는 사람은 거의 없다. 왜요 인터넷 보급 과정에서 홍보팀의 인식 부족, 홍보 경험 부족 등 여러 가지 이유로 소프트 텍스트 홍보에 대한 기업의 효과가 이상적이지 않기 때문이다. 필자는 자신의 연문 보급 경험에 근거하여 모두가 알고 있는 오해를 총결하고, 연문 보급을 준비하거나 이미 연문 마케팅을 하고 있는 기업들에게 조언과 도움을 줄 수 있기를 희망합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 홍코 연문: 연문 보급의 5 대 오해 1: 연문 보급은 간단히 말하면 문장 발행이다. 얼마 전 한 고객이 나에게 연문 발표를 물었는데, 그는 "연문 발표는 문장 보내는 거지?" 라고 말했다. 나는 웃어넘겼지만, 후에 나는 그에게 연문 보급을 소개했다. 많은 사람들이 부드러운 글의 보급을 진정으로 이해하지 못하고, 단지 간단한 문장 한 편일 뿐이라고 생각하는 것을 볼 수 있다. 사실 연문의 보급은 문장 발표뿐만 아니라 글쓰기에서 발표에 이르는 일련의 과정도 포함한다. 성공적인 소프트 텍스트 프로모션은 회사의 홍보 목표에서 출발하여 자체 제품의 장점, 경쟁사의 분석, 배포 채널 등을 고려하여 카피 라이팅에서 창작할 수 있는 소프트 텍스트 출시 계획 방안을 마련해야 합니다. 일반적으로 소프트 텍스트를 홍보하려면 1 을 고려해야 합니다. 연문의 주제. 문장 쓰기 전에 이 창작의 주제를 분명히 하고 무엇을 홍보해야 하는지 생각해 보세요. 주제를 강조하고 홍보가 필요한 메시지를 전달하는 것은 좋은 연문의 시작이다. 2. 연문의 작문 형식. 일반적으로 뉴스 보도, 이야기, 유혹, 감정 등이 있다. 어떤 글쓰기 형식을 선택하든 독자들이 쉽게 받아들일 수 있도록 노력해야 한다. 3. 연문 내용. 연문 내용은 일반적으로 매력적인 제목과 흡인력이 필요하다. 둘째, 가능한 한 광고 상품을 접지하여 독자들이 윙윙거리는 소리를 내도록 해야 한다. 또한, 가급적 핫스팟 뉴스를 이용하여, 유리하고 근거가 있는 데이터를 인용하여, 전체 문장 전체에 근거가 있고, 열도 있고, 온도도 있다. 4. 연문 발표 준비를 하세요. 문장 작성 후, 문장 발표를 미리 계획하고, 언제 발표할 것인지, 얼마나 자주 발표할 것인지, 어떤 채널이나 사이트 채널을 통해 발표할 것인지, 발표할 수량을 미리 계획해야 한다. 서로 다른 홍보 사이트에 따라 적절한 소프트문 발표를 선택하다. 신화 # 2: 부드러운 텍스트가 많을수록 좋습니다. 연문은 마케팅과 심지어 인터넷 보급의 한 형태이다. 가격 대비 성능이 뛰어난 홍보 방식이며, 초기에는 너무 많은 투자가 필요하지 않고 지속적인 효과를 낼 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가격 대비 성능명언) 어떤 기업들은 "부드러운 머리카락이 많을수록 좋을까?" 라고 묻습니다. 나는 어떤 기업이 하루에 10 여 편의 문장 20 편을 발표하는 것을 본 적이 있지만, 효과가 이상적이지 않다고 생각한다. 사실 연문이 많이 발표될수록, 특히 일부 제품이 비교적 간단한 기업들은 중복된 내용이 많을수록 효과가 떨어진다. 연문은 수량이 아니라 품질을 중시한다. 고퀄리티의 연문 한 편은 일반 연문 한 편을 만드는 것보다 10 배 이상 효과적이다. 매주 4-6 편을 투고하고 엔터프라이즈 제품의 우선 순위나 중요성에 따라 홍보해야 할 제품을 선택할 것을 제안합니다. 요점을 정확히 찾아 양질의 연문을 만들다. 너는 이렇게 하는 것이 왕왕 적은 노력으로 두 배로 증가하는 것을 발견할 수 있을 것이다. 오해 3: 인기 사이트를 지나치게 추구해 소프트문 발표를 이해하는 사람들은 포털 노출률이 높고, 관객이 넓고, 영향력이 크다는 것을 알 수 있다. 그래서 종종 일방적으로 문장 을 포털 에 붙이면 된다고 생각한다. 사실 연문의 출판 플랫폼은 포럼, 블로그, 자매체, 미디어 사이트, 특히 미디어 사이트 등 여러 가지가 있습니다 (아래 그림 참조). 어떤 사이트가 뉴스레터를 보내는 게 좋을까요? 여기서는 미디어 사이트를 중점적으로 소개하겠습니다. 미디어 사이트마다 장점이 있습니다. 예를 들어 포털사이트: 가중치가 높고, 전파면이 더 넓고, 노출량이 크다. 일단 웹사이트의 좋은 위치에 전시되면, 그 노출도는 놀랍다. 뉴스 사이트: 권위성이 높아 대중의 신뢰를 받기 쉽다. 업계 웹 사이트의 경우: 특정 산업 분야에 더 집중하고, 군중 포지셔닝이 더 정확합니다. 현지 사이트: 일부 지역에서의 참여도를 대표해 일부 지역에서는 더 많은 인지도를 얻을 수 있어 대중 간의 교류 상호 작용을 용이하게 한다. 그래서 문장 발표 사이트는 단일이 아니라 인기 사이트밖에 없다. Dell 은 마케팅 목표, 청중, 접촉해야 하는 사람들, 가격 대비 성능 등을 결합하여 게시할 다른 웹 사이트를 선택할 수 있습니다. 한편으로는 광범위하게 전파될 수 있고, 다른 한편으로는 정확한 손님의 목적을 달성할 수 있다. 신화 4: 저렴한 소프트 텍스트를 기업에 넣어 마케팅이나 인터넷 홍보를 하는 것은 필연적이다. 사장들이 가장 많이 말하는 것은 원가를 통제하는 것이다. 그래서 많은 기업들이 소프트문 보급 비용을 지나치게 낮출 것이다. 특히 일부 중소기업은 자금과 인지도가 부족해 값싼 소프트문 보급을 통해 손님을 얻으려는 목적을 달성하고자 한다. 사실 원가를 통제하는 것은 대기업이든 중소기업이든 필수적이다. 그러나 비용을 통제한다고 해서 지나치게 비용을 낮추는 것은 아니다. 홍보를 하는 것은 일상적인 쇼핑과 같고, 한 푼의 물건과 같다. 싸거나 공짜인 소프트문만 필사적으로 홍보하면 브랜드 효과 부족, 전파력 약화, 정밀 투입이 어려운 악영향을 미칠 수 있다. 그렇다면 어떻게 하면 한정된 비용을 더 잘 활용해 연문 보급의 수익을 극대화할 수 있을까? 1. 미리 발문 레이아웃과 전략을 잘 짜다. 홍코연문이 추천한 미디어팀을 통해 적당히 연문을 발표하다. 포털사이트가 노출도를 놓고 경쟁하기 때문에 일반적으로 가격이 너무 낮지는 않을 것이다. 하지만 업종 사이트나 지역 사이트는 정확한 유량을 놓고 경쟁하고 있으며, 일부 사이트는 가중치가 상대적으로 높고 가격 대비 성능이 우수합니다. 기업의 실제 상황에 따라 출하 조합을 선별적으로 고려해서 비용면에서 균형을 이루고, 과도하게 소비하거나, 지나치게 싸게 해서는 안 된다. 좋은 홍보 전략은 성공적인 홍보의 시작이다. 2. 고품질 소프트 텍스트 게시를 선택합니다. 앞서 언급한 홍코 연문, 어떤 연문이 고퀄리티의 연문인지 여기서 펼쳐지지 않는다. 관심이 있으신 분은 아래 문장 안으로 들어가 보실 수 있습니다. 좋은 연문 한 편은 적당한 채널에 게시해야만 그것의 용도를 극대화할 수 있다. 오해 5: 연문이 발표되면 연문 보급 과정의 끝을 의미한다. 여러 가지 이유로, 예를 들면, 판촉원이 너무 바쁘고, 문장 너무 많이 등등. , 많은 기업들이 문장 발표 후 추적 결과를 중단했다. 진정으로 효과적인 소프트 텍스트 프로모션은 장기적인 작업입니다. 초기 노력이 완료된 후에도 발표 후 일정 기간 동안 소프트 텍스트 노출, 읽기, 호평, SEO 최적화 등과 같은 효과를 계속 추적해야 합니다. 작은 문장 한 편을 보지 말고 SEO 최적화 요소 (예: 키워드 사용, 외부 체인 사용, 앵커 텍스트 등) 를 추가할 수 있다면. ) 연문에 이르면 그 후속 영향력은 만만치 않다. 또한 소프트 문서가 발표되면 동일한 제품 라인의 소프트 텍스트 프로모션과 같은 지속적인 소프트 텍스트 업데이트를 고려해 볼 수 있습니다. 하나의 주제로 홍보하거나, 각 호의 주제가 다르거나, 이전 주제를 계속할 수 있습니다. 이렇게 시간이 지남에 따라 지속적인 발효 효과가 형성되어 독자와 사용자가 더욱 끈적해지게 된다. 요약: 일상적인 연문 보급에서는 위의 인지적 오해 외에도 문장 내용이 번거롭고, 주제가 두드러지지 않고, 문장 발표가 목적 없는 등 다양한 문제가 있다. 모두 연문의 보급에 불리하다. 세부 사항은 성공 또는 실패를 결정합니다! 소프트 텍스트 홍보를 잘하려면 모든 세부 사항에 주의를 기울여 독자와 사용자가 창작자의 생각을 진정으로 느낄 수 있도록 해야 하며, 좋은 읽기 경험을 만들어 기업이 소프트 텍스트 홍보의 목표를 더욱 달성할 수 있도록 도와야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)