1. 프로대중 (즉, 당신의 7 대 고모 8 대 이모) 의 눈에 대한 이해
2. 업계 내 이해 (마케팅 담당자, 광고주)
3. 학술 이론에 대한 이해는 통상 외국 학술 유파 (주로 서북) 에서 나온다
마케팅 개요: 마케팅은' 마케팅' 이라고 불리며 영어' 마케팅' 에 해당합니다. 사실 마케팅 자체는 "우리는 내일 마케팅 업계에 접촉하거나 마케팅 업계에 종사한다" 는 일반적인 구두 표현과 더 비슷하다. " 사실 우리가 해야 할 일은' 마케팅 관리' 라고 불러야 하는데, 이것은 체계적인 관리 과정이다. 마케팅 수단과 언론의 운용뿐만 아니라 과학적 관리의 관점에서 가치를 창출하는 방법에 대해서도 생각한다. 예를 들어 시장 조사 지향, STP 전략, 마케팅 방안 개발, 팀 건설 등이 있습니다.
대중의 이해:
마케팅은' 판매' 와 비슷하며 대중이 이해하는' 마케팅' 개념에 가깝고 때로는' 다단계 판매' 개념으로 이해되기도 한다. 당신의 7 대 고모 8 대 이모가 당신에게 물었습니다. "샤오리, 당신은 상해에서 무엇을 합니까?" " 너는 네가 마케팅을 한다고 말했다. "아, 마케팅을 하는 게 좋아요. 물건을 팔아서 돈을 벌 수 있다. " 샤오리가 죽었다.
업계 이해:
마케팅은 큰 개념이지만' 제품/채널/가격' 등의 부분은 포함되지 않습니다. 갑측 브랜드부+광고대행자+광고대행자+미디어대행자+오프라인 대행자+디지털대행자+미디어플랫폼+기타 제 3 자 플랫폼으로 구성된 좁은 산업의 경우 대부분의 경우 마케팅은 마케팅 = 마케팅 컨소시엄, 즉 마케팅 전파입니다.
참, Marcom 의 개념하에 가장 큰 영향을 미치는 이론은 IMC 통합 마케팅 전파입니다. 넓은 의미에는 기업과 소비자 간의 모든 연결 (예: 직원과 소비자 간의 연결) 도 포함됩니다. 하지만 업계에서는 우리의 IMC 가 보통 전통 광고+디지털 광고 +CRM 입니다. 음, 이미 융합되어 있습니다.
학문적 이해:
마케팅은 기업과 관련된 거의 모든 것과 같다. 필립 코틀러/돈 슐츠를 비롯한 학원파 시스템의 경우 마케팅은' 수요를 충족시키고 이윤을 얻는다' 는 개념이다. 그중에는 한 기업이 사회에 미치는 의의가 거의 포함되어 있다. 구체적으로 말하자면, "마케팅은 가치를 창출/전파/전달하는 과정" 이라고 할 수 있습니다. 결국, 학교 지도자의 경우, 기업의 관점에서 마케팅은 생산에서 채널, R&D, 가격 책정에 이르는 일련의 프로세스를 포함할 수 있으며, 좁은 마케팅 전파는 이 시점에서 정말 작은 부분일 뿐입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 학교명언) 그러나, 그것은 더욱 명백하고 잘 알려져 있다.
프로모션 개요: 홍보라는 개념이 실제로 존재합니까? 글쎄, 그것은 존재하지만, 그것은 일반적인 용어가 아니다. 대부분의 경우, 그것은 또한 "우리가 도대체 이 제품을 어떻게 보급할 것인가?" 와 같은 매우 구어화된 일반적인 진술이기도 하다. 。
대중의 이해:
홍보는 다른 사람에게 내 제품을 알리고 판매하는 것이다! 보통 우리가 듣는 것은 "당신은 마케팅 전문가입니다. 제 제품을 홍보해 주실 수 있나요?" " 。 이곳의 보급은 사실상' 마케팅 전파' 라는 개념과 비슷하며, 제품 가격 채널은 광고 /PR/ 판촉/직판 등의 수단을 포함할 필요가 없다.
업계 이해:
개인적으로 업계 인사들이 말하는' 홍보' 는' 제품/브랜드를 시장에서 유명하게 만드는 과정' 을 더 많은 사람들에게 알리는 과정이라고 생각한다. 뒤의' 판매' 코너는 포함되지 않습니다. 이것은 더 많은 업계의 임무에 대한 이해의 엄격함 때문이다. 결국 문자 그대로 이 일반적인 개념은' 홍보' 이다.
학문적 이해:
사실 학술적으로 번역하기 전에 반드시 한 글자의 보급이 있어야 하고, 이야기가 안에 있다. 모두 알다시피, 승진은 4P 에서 가장 먼저 매카시가 제기한 것이 그 중 하나이다. 하지만 국내 교재의 번역은 보통' 보급' 이다. 아쉽게도' 판촉' 이라는 개념은 또 다른 번역의 진정한 의미인' 판매 프로모티온' 으로 판매 증가를 직접 촉진하는 가격 인하/추첨/증정 등 마케팅 방식을 가리킨다. 그래서 여기서부터 4P 의 보급에 가장 적합한 번역은' 보급' 이다. 이렇게 하면 그 정의의 적용 범위를 지원할 수 있다. 대중이해의' 마케팅 전파' 와 비슷하다.
운영 개요: 이 ... 마케팅과 무관한 것처럼 보이기 때문에 정말 CNM 개념입니다. 하지만 실제 업무에서는 인터넷 산업의 특수성으로 인해 포괄적인 기능이 되었습니다 ... _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
대중의 이해:
"샤오리, 너 뭐 하는 거야? 클릭합니다
"작업!"
"오 ..."
끝났어, 대중은 실제로 조작이 무엇인지 이해하지 못한다!
업계 이해:
이때 업종은 분점이 필요하다. 마케팅 커뮤니케이션 산업의 경우, 우리의 운영은 일반적으로' 뉴미디어 운영' 을 의미하며, 통속적인 표현은' 영원히 온라인' 이다. 그리고 이 업계에서는 이 기능이 있지만 임원의 직함은 대체로 AEorcopy, 이른바' 문안 기획' 이다.
인터넷 업계에서는 운영이라는 단어가 훨씬 복잡해진다. 운영은 정관사에 따라 의미가 다를 수 있기 때문이다. 예를 들어 제품 운영/시장 운영/사용자 운영/콘텐츠 운영/커뮤니티 운영 ... 이러한 기능과 개념은 습관이 다르기 때문에 MECE 가 전혀 아닙니다. 구체적인 참고 사항: 고급 작업과 일반 작업의 차이점은 무엇입니까? -리우 망치 의 대답
일반적으로 업계 인사들은 운영에 대해 이야기하는데, 너는 반드시 그에게 진짜 무슨 뜻인지 물어봐야 한다.
학문적 이해:
죄송합니다 ... 마케팅 학원에서 운영에 대해 언급하지 않았기 때문에 인터넷 회사가 가져온 개념이다. 그러나 현재의 이론적 추론은 이미 인터넷 기업 운영의 사고방식을 결합한 것을 배제하지 않는다. 결국 모든 개념은' 운영' 이라고 할 수 있고, 최고 운영책임자 (COO) 의 권리도 상당히 크다.
라벨
마케팅, 홍보, 운영은 하나의 수준이 아니다. 사람마다 이해가 다르기 때문에 개념 범위를 함께 비교하는 것은 좋지 않다. 결국 사람마다 다른 견해를 가지고 있다. 그냥 듣고, 생각하고, 연습하세요. 그러나:
1 .. 개념의 정의를 파악하는 것은 좋은 일이니 견지해 나가야 한다.
다른 각도에서 개념을 이해하면 더 깊은 이해를 할 수 있다.
인터넷 마케팅과 운영의 차이점은 무엇입니까? 읽어 주셔서 감사합니다. 도움이 되길 바랍니다!