저자: 코틀러 대기, 육역림, 왕준걸 번역.
출판사: 중국 인민대학 출판사
출시 시간: 20 10- 1- 1
버전: 1
페이지 수: 687 페이지
글자 수: 10 12000
인쇄 시간: 20 10- 1- 1
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용지: 오프셋 용지
인쇄 횟수: 1
공상은행 번호: 9787300 1 13692
포장: 페이퍼 백 (중국판 13)
저자: [미국] 필립 코틀러/케빈 레인 켈러/루태홍
출판사: 중국 인민대학 출판사
부제목: (13) (중국판)
번역자: 루태홍/고휘
출판 연도: 2009 년 4 월
페이지 수: 560 페이지
정가: 75.00 원
바인딩: 페이퍼 백 16 열기
시리즈: 비즈니스 관리 클래식 번역
Isbn: 9787300104591
디렉터리:
2 1 장 마케팅 관리의 기초 1 장 2 1 세기 마케팅의 범위와 중요성에 대해 알아봅니다. 마케팅 비전은 최고 마케팅 책임자를 마케팅에 더욱 성공하게 한다. 마케팅 철학은 중국의 핵심 개념과 홍콩 염정공서, 마케팅 관리의 변화, 마케팅에서의 두 가지 변화 사례 안리와 코카콜라가 중국 2 장에서 마케팅 관리의 기본 구조를 고찰했다. 마케팅 관리 시스템 마케팅 전략 마케팅 비전은 중국 타오바오 (알리바바) 마케팅 정보 시스템 마케팅 연구 시스템 마케팅 비전 도전 사례 중국 시장 연구 버드와이저 맥주 2 부 평가 시장 지향과 고객 가치 3 장 스캔 마케팅 환경 및 캡처 시장 분석 거시환경 혁신 마케팅 홍콩' 자유행' 시장 기회 예측 및 측정 수요 마케팅 중국 및 중국 전환 시장 특징 중국 신흥 중산층 마케팅의 진화 사례, 중국 반케 그룹 제 4 장 완고한 고객 가치 및 고객 관계 마케팅 및 고객 가치 마케팅 비전 가치 사슬 혁신 마케팅 HP 가 중국에서 Dell 마케팅 워너 (Dell Marketing Warner) 에 도전하여 중국 해적판 광 디스크 시장에 어떻게 대응하는지, 고객 관계를 키우고 고객 자산 마케팅 비전을 수립합니다. 야생에서 잃어버린 고객 고객 데이터베이스와 데이터베이스 마케팅 사례 100 승! 5 장은 소비시장의 소비자 행동에 영향을 미치는 요인을 분석했다. 혁신적인 마케팅 이케아 마케팅은 중국의 유일한 세대이다.
중국 여성 사회 역할 변화의 핵심 심리 과정 마케팅, 중국; 중국 행동의 디지털 점술학; 구매 결정 프로세스: 5 단계 모델; 소비자 의사 결정의 다른 이론; 마케팅 비전 고객은 실제로 어떻게 결정을 내렸습니까? 중국에 얼룩진 사례 (P&G)-카각의 도전 6 장은 기업 시장 조직 구매가 무엇인지 분석합니다. 마케팅 비전은 중소기업의 큰 사업이다. 기업 조달 과정 참가자 중국 기업 구매 과정 각 단계의 마케팅 리락은 중국의 혁신 마케팅 제너럴 일렉트릭 회사 관계 사례 월마트가 중국 구매 3 장에서 가치 7 장을 어떻게 선택하는지, 시장 세분화와 목표 마케팅 비전을 파악해 롱테일 이론 시장 세분화를 추구하는 계층적 마케팅 부문 목표 시장과 차이나 모바일 중국 세분화 시장의 소비자 시장과 기업. 업계 마케팅 비전 중국 소비자 세대 세분화 마케팅 비전 고저가 새로운 소비 트렌드 시장 목표 마케팅 비전 중국 지역 소비 차이 사례 콜라 8 장 포지셔닝 및 경쟁 대응, 포지셔닝 전략 차별화 전략 마케팅 개발 및 보급 중국 왕로길 경쟁력 이전 및 경쟁 업체의 혁신 마케팅 엑센철의 경쟁 전략 마케팅 비전 야생 게릴라 마케팅, 마케팅 비전, 혁신 마케팅, 차별화 전략 마케팅 비전, 블루 하이 전략, 가치 혁신을 통한 고성장 달성, 바이두가 구글에 도전하고, 9 장, 브랜드 자산 마케팅 비전이 무엇이고, 중국 브랜드 건설의 기본 결함은 중국에서 중화노소를 활성화시킨다 브랜드 전략 마케팅 개발, 중국에서 화웨이 브랜드 재건-'하이에나' 에서' 코끼리',' 브랜드 자산의 변화 관리 및 측정 혁신 마케팅 로레알, 중국의 마케팅 비전 브랜드의 가치는 얼마나 됩니까? P&G 제 4 장은 가치를 제공합니다.
제 10 장은 제품 전략, 제품 특성 및 분류, 제품 관계 포장, Logo, 보증 및 보증 혁신 마케팅 디즈니 중국 마케팅에서 스타 마이크로전자 관리 신제품 혁신 마케팅 소니 마케팅 비전 P&G 가 중국에서' 접촉+개발' 하는 혁신적인 전략 마케팅을 개발하여 중국 시장에 적합한 제품을 개발합니다.
제품 수명주기 마케팅 전략 사례 도요타
제 1 1 장 서비스 성격의 설계 및 관리, 서비스 회사의 마케팅 전략, 서비스 브랜드의 혁신적인 마케팅, 서남항공, 테블루항공, 신항관리 서비스 품질 마케팅 5 성 고객 서비스 마케팅 중국 하이얼 고객 서비스 관리 제품 부가 서비스 사례 중국 반케 환풍제1 그랜시의 저가 경쟁 전략. 제 5 장은 가치를 제공한다. 13 장 통합 마케팅 채널의 설계 및 관리 중국 농촌 지역의 마케팅 채널과 가치 네트워크 마케팅. 채널 관리 결정. 혁신 마케팅. Dell 의 중국 다국적 기업 채널 개혁 사례에서 채널 통합 및 채널 시스템 마케팅. 아마존 제 14 장 소매 도매 물류 관리.
소매 혁신 마케팅 목표 백화점 혁신 마케팅 대만성 7- 1 1 편의점 혁신 마케팅 음악 구매 중국의 도매 마케팅 월마트와 까르푸가 중국의' 진화' 시장 물류 사례 제 6 부에서 가치를 전파하다
제 15 장 통합 마케팅 커뮤니케이션 설계 및 관리 마케팅 커뮤니케이션 기능 중국, 베이징, 2008 년 올림픽에서 효과적인 커뮤니케이션 마케팅, 혁신 마케팅 커뮤니케이션, 혁신 마케팅 스타 모델 전략 중국 혁신 다국적 기업의 광고 실수, 혁신 마케팅, 인텔 확정 마케팅 커뮤니케이션 포트폴리오 관리, 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로세스 마케팅 및 중국 홍콩 도시 브랜드 이미지 사례 나이키.
제 16 장 대중전파 관리: 광고, 판촉, 행사 및 체험, 공공 * * * 관계 개발 및 관리 광고 프로그램 혁신 마케팅 미니 BMW 재화 마케팅 대중 매체 마케팅 비전 및 브랜드 게임 중국 마케팅 CCTV 황금시간대 광고 입찰 관리 캠페인 관리 활동 및 체험 혁신 마케팅 그룹 관리 공공 * * * 관계 사례 봉황위성 TV.
제 17 장 개인 전파 관리: 직복 및 대화형 마케팅, 입소문 및 개인 판매 중국에서의 직복 및 대화형 마케팅 텐센트 QQ 혁신 마케팅 야후 입소문 마케팅 디자인 영업 팀 마케팅 비전 대형 고객 관리 영업 팀 영업 원칙 사례 Dell 은 중국에 있습니다
제 7 장 장기 성장과 지속 가능한 가치 실현
제 18 장 전환 마케팅 관리는 성과 마케팅의 마케팅 모델을 보완합니다. 마이크로소프트와 스타벅스는 중국과 중국에서 혁신적인 마케팅을 하고 있다. 삼성 마케팅 비전이 주가에 기여한 것. 마케팅 비전 CEO 는 마케팅 관리의 효율성을 측정하고 향상시킵니다. 알리바바 중국 마케팅과 화웨이 중국의 관리 국제화는 마케팅 관리의 효율성을 측정하고 높였다.
Lenovo 는 마케팅 대시보드 사례를 개조하여 마케팅 관점에서 효과와 효율성을 높였습니다.
제 19 장 마케팅 관리 신세계 변화 마케팅 관리 글로벌 마케팅 관리 중국 마케팅 기서 자동차 혁신 마케팅 노키아 마케팅 비전 중요 발전 마케팅 비전 중국 회사 세계화 마케팅의 4 가지 유형과 3 가지 전략 중국 회사 세계화 마케팅 중국 회사 세계화 경로 적용 첨단 마케팅 관리 전방위 마케팅 조직 측정 및 마케팅 관리 효율성 향상.
혁신 마케팅: 스타벅스 마케팅에서 기업의 사회적 책임을 보는 새로운 시각
마케팅의 관점에서 중국 전통문화의 상업윤리 사례: 마이크로소프트 부록 마케팅 관리의 진화.
마케팅 관리: 정의와 범주의 진화, 마케팅 관리의 핵심 지식의 진화, 회사 마케팅 관리 혁신의 실천 벤치마킹, 마케팅 관리 단계의 진화, 마케팅 관리의 중점 진화
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