② 정보 통신 방식의 변화. 멀티미디어 정보 처리 기술은 실제 거래 프로세스와 유사한 제품 표현을 제공합니다. 쌍방향, 신속성, 만나지 않는 정보 전파 모델은 매매 쌍방의 의지를 충분히 표현하고, 상대방도 충분히 생각할 수 있는 시간을 주었다. 이런 환경에서 전통적인 보급 방식은 힘이 없어 보인다.
③ 소비자 그룹과 행동의 변화. 인터넷 환경에서 소비자의 관념과 고객의 소비 행위가 크게 달라졌다. 인터넷 쇼핑객은 소비자와는 다른 소비 수요를 가진 특수한 소비집단이다. 이 소비자들은 생산과 상업유통의 순환에 직접 참여하며, 일반적으로 대규모로 이성적으로 선택하고 구매한다. 이러한 변화는 전통적인 판촉 이론과 모델에 중요한 영향을 미쳤다.
④ 온라인 홍보에 대한 새로운 이해. 온라인 마케팅과 전통 마케팅은 홍보 이념과 수단에 큰 차이가 있지만, 전체 프로모션 프로세스의 설계에는 많은 유사점이 있습니다. 제품을 홍보하는 목적은 동일하기 때문입니다. 따라서 인터넷 프로모션에 대한 이해는 새로운 시각으로 이런 새로운 프로모션 방식을 이해하고, 현대인터넷 기술에 의지하고, 고객을 만나지 않고, 완전히 이메일을 통해 사상과 소망을 교환하는 제품 판촉 형태를 이해해야 한다. 한편, 전통적인 홍보와의 비교를 통해 두 가지의 차이점을 이해하고, 전통적인 홍보 방식의 전반적인 디자인 아이디어와 효과적인 홍보 기술을 흡수하여 온라인 홍보의 새로운 국면을 개척해야 한다.