고객명: zanhuang 근사 대추 산업 주식 회사
브랜드 이름: zanhuang 근사 대추
광고 회사 이름: 돌고래 베이 광고 유한 회사
기획자: 오강루
계획 시간: 2009- 10-30
카탈로그
부품 1 시장 분석
1..1배경 자료 3
1.2 대상 소비자 분석
1.2. 1 에 대한 기본 정보
1.2.2 태도
1.2.3 행동 ... 행동
1.3 경쟁 상황 분석
1.4 제품 분석
1.4.1... 의 제품 특징 ...1... 65438 의 제품 특징
1.4.2 제품 단점 비교
1.5 판매 분석
1... 5 ..1지역 분석
1... 5.2 경쟁사 판매
제 2 부 기업 목표 ......................................................................................................................... 10/0
세 번째 부분은 엔터프라이즈 시장 전략 10 입니다.
3. 1 마케팅 목표 ............................................. 1 1
3.2 포지셔닝 ..................................................................................................................... kloc-0/1
3.3 포장 전략 ......................................................................................................... 1 1
3.4 소매 지점 전략 ................................................................................................................................................................................. kloc-0/1
섹션 4 광고 전략 12.
4 ..1광고 목표 ............................................................................................. 12
4.2 광고 포지셔닝
4.3 광고 성과 전략 및 광고 슬로건 ......................................................................................................................................................................... kloc-0/2
4.4 광고 크리에이티브 전략 ..................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
제 5 부 예산 할당 12
순서
강대한 대황근사홍대추 산업을 위해 찬황현은 20 10 년까지 대추기지가 70 만 무, 대추생산량이 1 12 만 킬로그램, 연간 가공능력이 5600 만 킬로그램에 이를 예정이다. 탄탄한 선두 기업 2 곳을 건설하고 시장 경쟁력이 강한 주먹제품 5 ~ 6 개를 개발해 대추산업 총생산액이 5 억 4 천만 원에 이른다. 찬황현을 전국뿐만 아니라 세계적으로 유명한' 금실 대추도' 로 건설하다.
부품 1 시장 분석
1..1배경 데이터
대추는 사람들의 필수품이 아니라 과일 시장의 범주에 속한다. 현재, 대추 시장은 그다지 활발하지 않다. 사람들이 아직 붉은 대추의 건강상의 특수한 역할을 의식하지 못했기 때문에 소비자들은 생각만 하면 사고, 생각나지 않으면 사지 않고, 붉은 대추를 건강한 녹색 식품으로 사거나 선물을 주는 것은 말할 것도 없다. 그래서 붉은 대추 시장은 전망이 매우 크다.
1.2 대상 소비자 분석
이 글은 주로 대추와 비슷한 모든 소비자 (기존 및 잠재적) 에 대한 모든 관련 정보를 평가한다.
1.2. 1 에 대한 기본 정보
찬황금실 대추는 남녀노소 모두 먹을 수 있으며 녹색 건강식품에 속한다. 이번에 광고주들은 금실 대추를 노인시리즈, 중년 남성시리즈, 여성시리즈, 아동시리즈의 네 가지 시리즈로 밀었다. 사회 각계층을 포괄하다. 누구나 살 수 있고 누구나 먹을 수 있다. 따라서 대상 소비자가 광범위하여 시장 전망이 매우 대단하다.
1.2.2 태도
대부분의 소비자들은 대추를 들어 본 적이 있고, 대추를 먹어본 적이 있지만, 어떤 대추를 먹는지, 어디에서 생산되는지, 품종 간에 어떤 차이가 있는지 관심을 갖는 사람은 거의 없다. 일반 소비자들은 여전히 소비의 최하층에 있으며 대추의 맛을 즐기고 그 본질을 이해하지 못한다. 따라서 대추의 건강 개념은 아직 형성되지 않았으며, 소비자들은 대추의 건강 기능을 아직 인식하지 못했기 때문에 제품은 아직 건강 선물 수준으로 올라가지 않았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강관리명언)
이런 상황에 대해 이 광고의 최우선 과제는 대추의 보건 기능을 대대적으로 홍보하고 소비자의 건강 이념을 이끌어가는 것이다. 즉, 소비자들에게 대추가 몸에 유익하다는 것을 알리고 건강식품이라는 것을 깨닫게 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 건강식품, 건강식품, 건강식품, 건강식품, 건강식품, 건강식품) 둘째, 찬황근사대추의 특수보건기능을 대대적으로 홍보해 소비자들에게 이 제품이 가치가 있다는 것을 깨닫게 하고, 궁극적으로는 선물시장을 개척하고, 찬황근사대추를 명절 패션건강의 선물로 만드는 것이 목적이다. 기존 제품을 판매하는 차원에만 머물지 않도록 해야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언)
1.2.3 동작 상황
현재 대추의 광고는 없다. 대추에 대한 사람들의 인식은 겉으로는 빛깔이 밝거나 맛이 달콤하기 때문에 마음속에 브랜드 구분이 없다.
소비자들이 대추를 구매하는 빈도는 그리 크지 않고 주로 원상품을 구매하기 때문에 대추의 판매량과 경제적 이익은 모두 낙관적이지 않다.
1.3 경쟁 분석
이 글은 주로 창주 대추와 찬황금사 대추의 차이를 분석한다.
① 먼저 두 제품의 차이점을 분석합니다.
창주 금실 대추는 반건조 대추껍질을 펼쳤는데, 분명히 펙틴과 설탕으로 구성된 금실이 과육 사이에 붙어 연달아 1-2 인치를 뻗어 햇빛에 반짝 빛나기 때문에 금실 대추라고 합니다. 대추는 일반적으로 타원형, 거위 모양, 평균 무게 5-7 그램이다. 핵가죽은 얇고, 과육은 포만하고, 육질은 부드럽고, 생대추는 선홍색이고, 고기는 바삭하고, 단 속에는 미산이 있다. 대추껍질은 진홍색이고 과육은 얇고 질기고 주름은 얕고 가늘어 저장운송에 유리하다. 낙릉대추는 영양가와 약용 가치가 풍부해 몸을 보양하고 비위 허약, 소화불량, 폐허기침, 빈혈 등의 질병을 치료하는 데 도움을 준다.
찬황근사대추는 생식, 건조, 가공 부문으로, 그 열매의 모양은 직사각형에서 가까운 원형으로 되어 있다. 킬로그램당 40 ~ 70 개의 생대추가 있다. 단일 과일의 최대 길이는 3.7cm, 무게는 68g 입니다. "7 은 1 피트, 10 은 1 근" 이라는 명예가 있다. 열매는 가지런하고, 진홍색은 밝고, 고기는 바삭하고, 새콤달콤하고 맛있다. 수용성 고형물 26.7 ~ 29.85%, 산 0.25%, 인체에 필요한 다양한 아미노산을 함유하고 있습니다. 100g 대추 발열량은 103 카드, 식용률 95% 이상, 고기 두께 0.7-1.5mm, 킬로그램당 600-/KLOC. 건조 후 당량은 58.7 ~ 62.57%,100g 건대추 발열량은 309 칼로리다. 과형이 포만하고, 신축성이 있고, 유연하다. 찬황대추는 대추, 아교대추, 설탕에 절인 과일, 유황색에서 호박색, 영롱함, 반투명, 투명함, 대추맛이 진하고 영양이 풍부하며 품질이 우수합니다. 찬황대추는 당분과 V 가 풍부하고 인, 칼슘, 철 등 미네랄 영양성분과 고리인산 아데노신, 고리포도당을 함유하고 있어 중장년층의 동맥경화 예방, 거혈활혈에 어느 정도 역할을 한다. 순수 천연 녹색 보건 과일에 속한다.
좀 더 명확하게 하기 위해서, 특별히 다음 표와 같은 표를 만들었습니다.
황금 대추와 황금 대추의 비교
대추사의 과형, 과색, 무게, 길이는 모두 약용 효능이 있다.
타원형과 난원 선홍색 5-7g 1-2 인치는 몸을 자양시켜 비장과 위가 허약하고 소화불량, 폐결핍, 기침, 빈혈 치료에 도움을 준다.
원형에서 원형까지, 진홍색은 밝고, 68 그램의 긴 손잡이 인, 칼슘, 철 등 미네랄 영양은 동맥경화를 예방하고 혈액 순환을 없앨 수 있다.
② 둘째, 판매 측면에서 금실 대추의 장점과 단점을 분석한다.
황금 대추의 판매 이점;
1. 대추의 집중 거래가 규모의 경제를 이루고 있다.
2. [대추 제품 경영을 주도적으로 하여 각종 대추, 대추, 대추, 취대추, 파삭 파삭 한 대추, 생대추, 씨없는 대추, 씨없는 대추, 대추차, 대추장, 대추즙, 제품이 끊임없이 심도 있게 가공되고 시리즈화된다. 일련의 대추 가공 산업을 형성하였다.
3. 선전에 주의하세요. 금실 대추는 일찍이 금실 대추절을 열었고, 밀도 금실 대추절에 나타났다. 스타 효용을 이용해 제품 인지도를 높이고 있다.
금실 대추의 단점:
1. 명확한 제품 분류가 없습니다. 사람마다 다른 대추를 먹어야 하지만, 금실 대추와 대추는 명확한 구분이 없다.
2. 금실 대추는 현재 원료 판매에 처해 있어 아직 완제품 시장을 형성하지 못했다.
③ 포장에서 황금 대추의 특성을 분석한다.
금실 대추는 금실 대추즙, 상자 금실 대추, 봉지 금실 대추를 포함한 다양한 완제품을 만든다. 경쟁사의 포장은 녹색을 위주로 심플하지만 화려하지 않다.
찬황은 대추와 비슷한 포장 스타일이 화려하여 눈길을 끌 수 있어 고급스럽다. 찬황현의 이름처럼 황실 귀족의 기세가 있다.
1.4 제품 분석
1.4. 1 의 제품 특징
Zanhuang 근사 대추는 유명한 귀중한 과일입니다. 그 크기는 생대추 40-70 개 /kg, 최대 생과일 68g, 최대 대간 대추 60- 100 개 /kg, 최대 건과 27g 입니다. 그것은 가지런하고, 돌이 작고, 고기가 두껍고, 열매가 아름답고, 맛이 아름다워서 고객들에게 인기가 많다. 품질이 우수하여 여러 차례 공물로 왕실에 증정하여 허베이성의 전통 토산품이다. 찬황근사대추는 1956 년 중국 창사대추감정회에서 중국' 최고대추' 라는 칭호를 수여받았고, 1986 년 허베이 대추감정회에서 1 위를 차지해' 양질의 과일' 자격증을 수여받았고,1986 년 허베이대추감정회에서 1 위를 차지했다. 1999 는 '99 쿤밍엑스포 금상' 을 수상하며 '99 중국국제농업박람회' 에 의해 명품 제품으로 인정받았다. 2000 년 낙릉 전국 대추박람회에서 금상을 수상했다.
대추열매는 달걀, 자홍색, 광택이 있다. 생대추는 당량 30.3%, 산성 0.25% 를 함유하고 있으며 인체에 필요한 다양한 아미노산을 함유하고 있다. 그 중 VC 383.63-579 mg/ 100 g, Vp 는 최대 3000 mg/ 100 g 대추는 60% 의 설탕을 함유하고 있다. 건과에는 칼슘 인 철 칼륨 나트륨 마그네슘 셀레늄 등 미네랄 영양도 풍부하다. 또한 고리인산 아데노신과 플라보노이드 화합물을 함유하고 있어 인체의 면역 기능과 항암 능력을 향상시킬 수 있다. 100g 대추의 발열량은 103 카드이고100g 대추의 발열량은 309 카드이다. 대추는 식량의 대체품으로 쓸 수 있고, 좋은 해경은 열매가 되고, 나쁜 해경은 식량이 되기 때문에' 목본 식량',' 철초 작물' 이라고 불린다.
찬황근사대추는 생식 건제 가공 겸용의 품종이다. 생대추는 껍질을 벗긴 후 육질이 많고, 질감이 섬세하며, 얼음과 눈처럼 밝다. 먹으면 달콤하고, 어떤 것은 바삭하고 시큼하며, 시원하고 맛있다. 말린 결과 모양이 풍만하고, 고기가 두껍고 탄력이 있고, 맛이 달다. 긴 꿀실은 자를 끊어서 연속적으로 연결되어' 금꿀' 이라고 불린다. Zanhuang 근사 대추, 대추, 파삭 파삭 한 대추, 훈제 대추, 대추, 대추 수정, 대추 주스, 대추, 대추 식초, 대추, 대추 케이크, 대추 케이크, 대추 케이크 등 다양한 맛의 소를 만들 수 있습니다. Zanhuang 근사 대추 과일 모양, 깔끔한 크기 때문에, 대추 과일은 설탕의 큰 금액을 흡수, 대추 색상 호박색, 크리스탈, 대추를 가공하기에 가장 좋은 품종입니다. 꿀 대추 (주로 보통 대추와 광식 대추) 와 대추양정은 찬황근사대추의 두 가지 가공 제품이다.
찬황은 대추의 적응성이 강하여 현재 대추 품종 중에서 유일하게 발견된 천연 삼배체로 진화형에 속한다. 허베이 농업대학교 온이량 교수에 따르면 삼배체 찬황근사대추는 잎 표면이든 잎 뒷면의 증산율도 근사대추보다 낮으며 하마 작은 요리사 대추보다 물을 더 절약할 수 있다는 것을 보여준다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 따라서 가뭄과 비가 적은 지역에서 재배하기에 더 적합하다. 소개상황에 따르면 찬황금사 대추는 동경 76- 124, 북위 23-42 의 평원, 산지, 모래밭, 고원에서 재배할 수 있다. 수직 분포에서는 위도에 따라 변경됩니다. 화북, 서북 지역은 50- 1200m 사이에 분포할 수 있고, 일부 지역은 1500m 에 달할 수 있다. 현재, zanhuang 황금 대추는 신강, 간쑤, 닝샤, 산서, 허난, 운남, 산시, 광시, 내몽골, 호북, 호남, 쓰촨, 산둥, 길림, 랴오닝, 베이징, 천진, 상하이 등 20 개 이상의 지방에 도입되었습니다 신강은 도입 후' 짱 신대추' 라는 이름을 붙였다. 신강, 산시, 산시, 랴오닝 등의 성, 시, 자치구에서, 찬황근사대추는 이미 대추나무 발전의 첫 번째 선택이 되었다. 일부 어린 모종도 외국으로 수출된다.
1.4.2 제품의 장단점 비교
장점: 1 찬황근사대추는 생식, 건조, 가공부문으로, 그 열매의 모양은 직사각형에서 가까운 원형으로 되어 있다.
② 대추는 킬로그램당 40 ~ 70 개, 단과는 최대 3.7cm, 무게는 68g 이다. "7 자 1 피트, 10 자 1 근" 이라는 명성으로 열매는 가지런하고, 빛깔은 선홍색, 살은 바삭하고, 새콤달콤하며, 수용성 고형물 26.7-29.85%, 산 0.25%, 다양한 인체에 필요한 아미노산이 함유되어 있다. 100g 대추 발열량은 103 카드, 식용률 95% 이상, 고기 두께 0.7-1.5mm, 킬로그램당 600-/KLOC. 건조 후 당량은 58.7 ~ 62.57%,100g 건대추 발열량은 309 칼로리다. 과형이 포만하고, 신축성이 있고, 유연하다. 찬황대추는 대추, 아교대추, 설탕에 절인 과일, 유황색에서 호박색, 영롱함, 반투명, 투명함, 대추맛이 진하고 영양이 풍부하며 품질이 우수합니다.
③ zanhuang 대추는 설탕과 V 가 풍부하고 인, 칼슘, 철 및 사이 클릭 아데노신 모노 포스페이트, 사이 클릭 글루코시다 제 및 기타 미네랄 영양소가 포함되어 있으며, 중장년층 동맥 경화증 예방, 혈액 스테이시 제거 및 혈액 순환 활성화에 일정한 효과가 있습니다. 순수 천연 녹색 보건 과일에 속한다.
(4) 찬황사석암은 국가급 관광지로 풍경이 아름다워 매년 관광객이 끊이지 않는다. 따라서 우리는 이 관광지를 이용하여 찬황근사대추의 홍보를 강화할 수 있습니다. 예를 들어 산에 채집원을 개설하고 전문점을 지을 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
단점: ① 홍보력이 부족해 인지도가 높지 않고 시장 점유율이 낮다.
(2) 현재 원료에서 판매하고 있으며, 적당한 심도가공이 없고, 이윤이 비교적 적다.
(3) 성형되지 않은 가공생산체인, 느슨한 판매만으로 규모에 미치지 못한다.
1.5 판매 분석
판매는 마케팅의 중요한 부분이다. 유사 제품의 판매 상황을 철저히 이해하면 광고 홍보와 판촉에 중요한 근거를 제공할 것이다. 판매에는 다음이 포함됩니다.
구역 분석 1.5. 1
찬황은 대추를 전국 각지에 팔았지만, 현재 주요 시장은 여전히 허베이, 경진 등에 있다. 판매지에는 대형 슈퍼마켓 판매점, 과일시장, 토산품 시장이 포함됩니다.
1.5.2 경쟁사 판매
경쟁 상대는 주로 창주 금빛 대추이다. 현재 창주 금실 대추의 판매 전략은 홍보력을 높이고 제품의 시장 점유율을 높이고 명품을 물리치는 것이다.
따라서 찬황이 대추를 근사화하는 가장 유리한 판매 방안은 인터넷 광고를 통해 홍보를 강화하는 것이다. 인터넷 서비스 지역은 경진 () 지역뿐만 아니라 전국, 전 세계, 인터넷 판매 비용이 TV 광고보다 훨씬 낮기 때문이다. 그래서 홍보 채널은 온라인 광고입니다. 중점 지역은 여전히 경진 허베이지역에 잠겨 있다. 물론, 베이징, 톈진, 허베이뿐만 아니라 허난, 산서, 후베이와 같은 곳에서도 무역활동을 할 수 있다.
제 2 부 기업 목표
전반적인 목표는 다음과 같습니다.
강대한 대황근사홍대추 산업을 위해 찬황현은 20 10 년까지 대추기지가 70 만 무, 대추생산량이 1 12 만 킬로그램, 연간 가공능력이 5600 만 킬로그램에 이를 예정이다. 탄탄한 선두 기업 2 곳을 건설하고 시장 경쟁력이 강한 주먹제품 5 ~ 6 개를 개발해 대추산업 총생산액이 5 억 4 천만 원에 이른다. 찬황현을 전국뿐만 아니라 세계적으로 유명한' 금실 대추도' 로 건설하다.
구체적인 목표는 다음과 같습니다.
보신 기술을 제고하고 대추의 보신시간을 연장합니다. 대추의 가격이 대추보다 두 배나 비싸서 건과를 만든 후 가격이 더 비싸기 때문입니다.
생산을 확대하여 기업의 생산이 가장 기본적인 원자재에서 완제품까지 판매될 수 있도록 하다. 대추를 넣다. 대추양정과 초기 주스의 생산은 완전한 생산사슬을 형성했다.
목표를 달성하려면 다음을 수행합니다.
첫 번째는 금실 대추를 홍보하여 더 많은 사람들이 그것의 특징을 이해할 수 있게 하는 것이다.
둘째, 고객 식별률, 신뢰도, 선호도 등 고객에 대한 매력을 높입니다.
셋째, 광고는 결국 고객의 구매 행위를 촉진시켜 기업의 판매량과 시장 점유율을 증가시켰다.
기업 시장 전략의 세 번째 부분
3. 1 마케팅 목표
홍보를 증가시켜 제품 인지도와 시장 점유율을 높이다. 그런데 어떻게 홍보력을 높일 수 있을까요? 나는 광고의 호소가 주로 감정적 호소로 사실의 호소를 보완한다고 생각한다. 소비를 유도하기 위해 소비자들에게 건강과 금빛 대추의 관계를 알릴 필요가 있다. 게다가 분위기의 요인까지 더해지면 반드시 제품의 인지도를 높이고 소비자의 구매욕을 자극할 것이다.
3.2 제품 포지셔닝
찬황근사대추는 당분과 V 가 풍부하고 인, 칼슘, 철 등 미네랄 영양성분과 고리인산 아데노신, 고리포도당분을 함유하고 있어 중장년층의 동맥경화 예방, 거혈활혈에 어느 정도 효능이 있다. 순수 천연 녹색 보건 과일에 속한다. 또한, zanhuang 은 대추를 만든 후 말린 과일에 속하고, 대추 양정을 만든 후 건강 음료에 속하며, 대추즙을 만든 후 주스에 속한다.
3.3 포장 전략
대상 소비자는 네 가지 범주로 나뉘기 때문에 제품 포장에는 네 가지 다른 스타일이 있어야 합니다.
노인 시리즈: 붉은 조를 위주로 (석양홍의 느낌), 고희노인이 흰색 태극복을 입고 아침 운동을 하고, 배경은 대추나무가 가득한 대추나무이며,' 건강은 나에게 있다' 라는 글자가 곁들여져 있다.
중년 남성 시리즈: 황금조를 위주로 한 (더 비싸고 기세가 있음), 위에는 양복가죽신을 신은 남자, 옆에는 밝은 금대추가 있어' 강유' 라고 적혀 있다.
여성복 시리즈: 오렌지색은 주조 (더 따뜻하고 화목함) 로, 위에는 때로는 아름다운 소녀가 그려져 있고, 화려한 대추선물함은' 아름다움은 내 것' 이라고 적혀 있다.
어린이 시리즈: 밝은 녹색을 위주로 (녹색은 희망과 활력을 나타냄), 귀여운 아역별이 그려져 있고, 밝은 붉은 대추를 올려다보고,' 미래는 내가 주도한다' 라는 글자가 그려져 있다.
3.4 소매 지점 전략
① 주요 쇼핑몰. 화련, 월마트, 경객론 등.
② 카운티 작은 슈퍼마켓. 황베이 슈퍼마켓과 리팜피신 슈퍼마켓처럼요.
(3) 현 () 시 () 특산품 시장은 특산품을 판매할 때 반드시 문화 부분에 맞춰 찬황현 () 의 천년문명을 보여줘야 한다.
④ 찬황현 관광명소 사석암의 홍보 기능도 이용할 수 있다. 산에 무료 채집원을 개설할 수 있는데, 찬황근사대추를 위주로 산에 찬황전문점을 개설하면 찬황의 특색 상품을 팔 수 있다. 일반 관광객들은 현지 특산물을 기념품이나 선물로 가지고 옵니다. 그래서 이를 이용해 홍보를 강화하고 문화적 분위기를 조성하고 고객에게 제품 가치가 있다고 느끼게 해야 한다. 또한 관광객의 홍보를 통해 찬황은 대추와 비슷해 현성에서 나와 빛을 발할 수 있다.
네 번째 부분 광고 전략
4. 1 광고 목표
Zanhuang 근사 대추 성공적인 브랜드 포지셔닝 및 확산, 거의 천년 역사와 풍부한 조암 특성을 가진 이 제품에 큰 수익을 가져왔습니다: 20 10 년, zanhuang 근사 대추 매출은 올해 같은 기간보다 3 배 증가했으며, 2009 년 65438+ 억 위안에서 5 억 4 천만 위안으로 증가했습니다. 기업은 계속해서 생산능력을 확대하고, 앞으로 몇 년 동안 계속 고속 성장을 이어가고 있다.
4.2 광고 포지셔닝
시장 포지셔닝: 대상 시장은 대형 쇼핑몰, 슈퍼마켓 및 소매점입니다. 건강한 과일을 만들되 대추, 양정, 대추, 대추즙 등을 만든다. 건강식품이 되는 것은 과일의 범주에 국한되지 않는다. 따라서 Zanhuang 근사 대추 시장은 과일 시장 일뿐만 아니라 주요 쇼핑몰, 슈퍼마켓, 소매점 및 매장이 판매되고 있습니다.
광고 대상 포지셔닝: 주로 네티즌과 친구입니다. 채택된 마케팅 방안은 인터넷 마케팅이기 때문에 누리꾼은 첫 번째 광고 관객이 되고 거대하고 영향력 있는 관객이 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 누리꾼의 홍보를 통해 찬황근사대추가 점점 인기를 끌면서 점점 커지고 시장 점유율이 계속 증가할 것으로 보인다.
4.3 광고 성과 전략 및 광고 슬로건
광고 표현 전략: 분위기 위주, 녹색조 위주, 건강과 대추의 관계 강조, 화려한 색조와 함께 창주 금실 대추와는 다른 스타일을 연출해 더욱 분위기 있고 귀족적인 분위기를 연출할 수 있다.
광고 슬로건: 대추가 양생하고, 우리 같이 가자.
4.4 광고 크리에이티브 기획
전체적인 구상은 한 노인이 대추나무 밑에서 아침 운동을 하며 환경이 아름답고 이슬을 볼 수 있다는 것이다. 그리고 아들 며느리가 천천히 오자 어린 손자가 뛰어와서 손에 금실 대추 한 상자를 들고 "할아버지의 대추" 라고 말했다. 。 。 。 。 \ "그리고 가족은 행복하게 집에 가서 아침 햇살 속의 뒷모습만 남겼다. 。 。
다섯 번째 부분 광고 예산
판매 단위법으로 광고 예산을 편성하다.
광고비 = 올해 계획된 판매 × 단위 제품 분담의 광고비.
= 올해 계획 판매 × 작년 광고비/작년 제품 판매
=8000*0. 1
=800 원
참고: 2009 년 계획 판매량은 8000 만 킬로그램이다.
단위 광고 점유율 광고비 0. 1 위안.