크리에이티브 마케팅 활동, 활동은 같은 목적으로 통일되어 특정 사회적 기능을 완성하는 행동의 합계입니다. 행사를 열 때마다 명확한 목표가 있어야 한다. 행사를 개최하려면 하나의 계획이 필요하다. 크리에이티브 마케팅 방안을 공유하겠습니다.
크리에이티브 마케팅 캠페인 1 1, 회사 소개
모모차업은 끊임없이 제품의 품질, 브랜드, 식감을 높이는 동시에 차사업을 잘 해 왔으며, 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음 의 찻잎 브랜드 를 실현 한 유명한 차인 의 비전 을 실현 하 고 그 향기 를 중국 으로 전 세계 에 명성이 높다 3
모모씨는 소비자의 눈에는 이미 고급 럭셔리, 문화적 분위기가 짙고 품질이 순수한 대명사가 되었다! 차는 2 1 세기의 주류 음료로서 넓은 기회를 가질 것이다. 시장 조류에 순응하여 중국 차 문화의 발전을 전파하고 추진하는 것을 자신의 책임으로 삼고, 전 세계 소비자들에게 최고의 품질의 차와 가장 전문적인 서비스를 제공하고, 푸른 잎차향 브랜드를 차계의 브랜드로 만들려고 노력하다.
둘째, 시장 분석
찻잎은 본질적으로 농수산물이므로, 이 업종 발전의 내재적 법칙을 따라야 한다. 한 가지 현실적인 경로는 다구가 복잡하고 복잡한 작은 브랜드를 하나로 묶어 경쟁 우위를 가진 한두 개의 브랜드를 육성하고 육성하는 데 주력하는 것이다. 국제 차 시장에서는 녹색 장벽과 브랜드 문제의 영향으로 우리나라 차 수출량이 계속 증가하고 있지만 가격이 하락하고 있다. 중국에는 명차가 많지만 명차는 명찰과 같지 않다. 차 산업의 강세 브랜드 부족은 이미 중국 차 산업 발전의 장애물이 되었다. 중국 차업이 명차를 명품 브랜드로 전환하는 관건은 지적재산권과 브랜드 의식을 강화해 중국 차업의 완벽한 명차, 명진, 명품 브랜드 시리즈를 최대한 빨리 형성하는 것이다.
이로써 올해 한 달 만에 국가상표국은 처음으로 철관음과 찻잎을 중국 유명 상표로 평가했다. 그러나 차 소비는 전통에서 현대로 이동했습니다. 오랫동안 화차 소비는 줄곧 북방 차 소비의 90% 이상을 차지하고 있다. 현재 이 비율은 이미 60% 이하로 낮아졌으며 녹차 우롱차 보이차 등이 빠르게 북방 지역의 소비 신총애가 되고 있다. 이와 함께 명차의 발전도 비약적으로 발전했다. 유기농 차 열도 최근 몇 년간 차 소비의 핫스팟이 되었다. 게다가, 기능성 보건차도 찻잎 소비의 새로운 추세가 되었다. 따라서, 이것은 kanghua 차 유한 회사에 대 한 좋은 개발 기회입니다. 우리는이 좋은 경쟁 상황을 파악 하 고 우리의 장점을 최대한 활용 합니다.
셋째, 산업 경쟁 분석
현재 우리나라 찻잎 수출은 생차 위주로 자주 브랜드가 적고 차 기업의 실력이 강하지 않다. 중국 차의 국제 시장 점유율을 확대하고 더 넓은 찻잎 시장을 육성하기 위해 국가는 찻잎 보급 기금을 세우고, 전 세계 시장에서 중국 찻잎을 홍보하고, 차 기업을 위한 시장을 개척하기 위한 좋은 경영 환경을 만들어야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 차, 차, 차, 차, 차, 차, 차, 차) 1990 년대 중반 한 그룹이 아이스티를 내놓기 시작하면서 사람들은 차 음료를 인정하고 받기 시작했다. 차 음료는 모든 음료 카테고리 중에서 가장 빠르게 성장하는 음료이다. 1 인당 GDP 가 높은 도시는 1 인당 GDP 가 낮은 도시보다 현저히 높다. 지난해 차음료의 전국 시장 침투율은 탄산음료와 포장수 음료에 버금가는 32.6% 에 달했다.
중국 차 음료 시장은 당분간 XXX 등 여러 대기업이 주도하고 있는 것으로 조사됐다. 기자는 중국 찻잎유통협회로부터 올해 차음료 생산판매가 400 만톤 이상일 것으로 확인돼 작년보다 50% 정도 증가하고 80% 의 생산판매가 XX 등 여러 대형 브랜드에 집중될 것으로 전망했다. 올해 차 음료 시장은 여전히 독점 경쟁 구도에 있다. 그럼에도 불구하고 현재 소비자들의 수요는 다양해지고 있다. 특히 일부 중년층의 차에 대한 선호도가 커지면서 장기적으로 소비자들의 선택도 다양해질 것으로 보인다. 이것은 중국 차 음료에 시장을 개척하고 배우자를 선택하는 데 유리한 시기를 제공한다.
넷째, 웹 사이트 홍보 목표
첫 번째 목표: 운영가능한 방안을 통해 레저 찻집을 가장 전문적이고 포괄적이며 잠재력이 있는 사이트로 만드는 것입니다. 1 년 내 일일 방문량은 4000 명, 등록자는 5000 명 이상, 매일 이 찻집을 찾는 고객은 200 명에 이른다. 링크된 사이트는 10 여 개로 10 대 검색 엔진 사이트에 로그인할 수 있다.
최종 목표: 정확한 방문객을 찾아 방문객부터 고객의 이익을 목표로 각 방문객이 자신의 고객이나 잠재 소비자와 고객이 될 수 있도록 노력하겠습니다. 모모씨가 소비자의 마음 속에 있는 지위를 높이고, 인지도와 명성을 높이고, 모모모모에게 좋은 브랜드 이미지를 확립하고, 더 많은 소비자를 끌어들이고, 차 판매량을 증가시킨다.
다섯째, 웹 사이트 홍보 전략
한 레저 찻집의 사이트 보급은 4 단계로 나뉘어 각 단계마다 3 개월 정도 지속된다. 사이트 계획 건설 단계, 사이트 출시 초기 단계, 사이트 성장 단계, 사이트 안정화 단계. 각 시기마다 서로 다른 마케팅 방안을 제정하였다. 이제 우리 회사의 구체적인 온라인 마케팅 계획은 다음과 같습니다.
1. 사이트 계획 건설 단계: 먼저 사이트 열 설정, 웹 페이지 레이아웃, 웹 사이트 탐색, 웹 사이트 계층 등 웹 사이트의 전체 구조를 계획해야 합니다. 한 웹 사이트에는 5 개의 1 차 열이 있고, 열 수준은 3 급이다. 웹사이트의 홈페이지는 간결, 선명함, 고전을 위주로 하고 있으며, 그 배경색도 주로 고전감을 반영한다. Dell 은 고객이 원하는 정보를 더 빨리 찾을 수 있도록 차 업계의 뉴스, 밤새워 품질 및 가격과 같은 고객의 관심 내용을 보다 자세히 기재할 것입니다. 두 번째는 사용자가 인터넷에서 시각이나 청각을 통해 감지할 수 있는 모든 정보 (예: 텍스트, 사진, 비디오, 오디오 등) 를 포함한 웹 사이트 콘텐츠입니다. 그래서 한 사이트의 핵심 내용은 찻집 소개, 연락처, 사회적 책임, 브랜드 소개, 차 문화 등이다. 웹 사이트의 기능은 다양한 정보 게시, 서비스 제공 등 필요한 기술 지원 시스템을 실현하는 것이다. 콘화 웹 사이트의 정보 게시 기능을 실현하려면 회사 역학, 언론 보도, 찻잎 정보, 애프터서비스 정보를 통해 보여줘야 한다. 온라인 도움말 기능을 구현하려면 FAQ, 질문 제출 및 온라인 적시 정보에 대한 기술 지원이 필요합니다.
그런 다음 웹 사이트의 서비스가 있습니다. 웹 사이트의 서비스에는 회사 정보, 고객 서비스, FAQ, 온라인 문제 컨설팅, 시기 적절한 정보 서비스 등이 포함됩니다. 강화의 성실성을 알고 싶다면 회사 정보나 온라인 질문 문의를 할 수 있다. 웹 사이트 보급의 초기에, Conhua 의 주요 전략은 이메일 보급이었다. 이메일은 가장 효과적인 네트워크 라이센스 마케팅 방법 중 하나입니다.
광고 메일, 전자 잡지로 나뉜다. 전자는 메일 정보의 광범위한 게시를 통해 첫 번째 관심을 받았다. 후자는 사용자 권한을 통해 정기적이고 표적화된 홍보 효과를 얻으며 적은 노력으로 더 많은 효과를 거둘 수 있습니다. 모모씨는 매주 사이트 등록자에게 이메일 문자 한 통을 보낼 것이다. 시사통신은 업계 뉴스와 서비스 정보를 제공하고 회사 웹사이트에 다시 연결합니다. 매월 전자잡지를 제작하여 회원사서함으로 무료로 보내드립니다. 동시에, 사용자가 무료로 다운로드하여 읽을 수 있도록 각종 전자잡지 사이트를 내려놓는다. 동시에 웹사이트를 홍보하다. 세 번째는 웹 사이트 최적화 설계의 구현에 관한 것으로, 주로 고객의 의견을 통해 웹 사이트 콘텐츠, 웹 사이트 구조, 웹 서비스 최적화를 포함한 웹 사이트를 최적화하는 것입니다. 마지막으로, 웹 사이트 테스트 및 릴리스 준비. 강화사이트 테스트는 온라인 조사, 온라인 문답, 오프라인 조사 등을 통해 진행될 수 있다. 웹 사이트 출시 준비는 주로 웹 브랜드 구축 및 홍보 계획, 홍보 비용, 구체적인 홍보 방법 등을 포함한다. 이와 관련하여 XXX 는 추가 조사 및 회계가 필요합니다.
2. 사이트 출시 초기: 검색 엔진 홍보 방식을 채택할 수 있습니다. 통계에 따르면 자발적 방문의 50% 이상이 검색 엔진에서 나온 것으로 나타났습니다. 검색 엔진을 효과적으로 채우는 것은 주의력을 높이는 데 필요한 수단 중 하나이다. 검색 엔진을 추가할 때는 엔진의 어휘와 선택뿐만 아니라 정기적으로 추가된 효과를 추적하고 합리적인 수정이나 보충을 해야 합니다. Kanghua 검색 엔진 웹 사이트는 주로 국내 유명 웹 사이트입니다.
3. 웹사이트의 성장기: 성장기에 마케팅은 더욱 효과적이고 목표적인 홍보 방법을 개발하고 실시해야 한다. 모 씨는 주로 다음과 같은 방법을 사용하여 사이트 방문량을 늘렸다. 첫 번째는 광고 전략입니다. 광고는 온라인 광고와 오프라인 광고, 온라인 광고에는 유료 광고, 교환 광고, 우정 연결 등이 포함됩니다. 둘째, 온라인 마케팅은 사이트 CI 이미지 결정, 로고 홍보, 입소문 전파, 공익활동 참여, 후원 활동, 작은 선물과 전단지 배포, 소규모 시장 조사 수행, 관련 기관 및 기관과의 협력 등 다양한 방식으로 진행됩니다. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 예를 들면: 희망 초등학교를 후원하고, 각 대학이나 사회 단위의 후원을 지원하고, 홍보 회사와 협력하여 회사의 좋은 이미지를 확립하고 유지한다. 또한, 먼저 동종 사이트 간에 필요한 상품의 교환을 실현하고, 연맹을 세우고, 나를 따르는 연맹 전략을 세울 수 있다. 둘째, 같은 업종 (문화산업), 같은 유형 (인터랙티브 커뮤니티) 의 웹사이트연맹을 설립해 서로를 촉진하고 추진한다.
자동사 웹 사이트 포지셔닝
기업 웹사이트의 포지셔닝은 우선 그 회사의 시장 포지셔닝에 근거해야 한다. 강화는 시장 포지셔닝이 넓어 주로 차를 좋아하는 모든 연령대의 친구들을 겨냥해 연령대에 구애받지 않는다. 사이트 설립의 목적은 사이트를 홍보하고, 오프라인 제품과 서비스를 늘리고, 기업의 브랜드 이미지를 늘리는 것이기 때문이다. 사이트를 만드는 목적은 명확하고 사이트의 시장을 세우는 것이다.
모모씨는 제품 서비스 보급과 고객 연락 위주의 사이트이므로 더 많은 사용자와 잠재 사용자가 액세스해야 합니다. 이를 위해서는 대상 고객의 요구를 고려해야 합니다. 모 레저 찻집의 실제 상황에 따르면 소비자가 주로 더 나은 서비스를 원한다는 것을 분석할 수 있다. 따라서 웹 사이트 홍보는 주로 제품과 서비스 측면을 강조해야 한다.
일곱째, 웹 사이트 홍보 효과 평가
주요 웹 사이트 홍보 조치의 효과를 추적하고, 정기적으로 웹 사이트 트래픽에 대한 통계 분석을 수행하고, 필요한 경우 전문 네트워크 컨설팅 기관과 함께 네트워크 마케팅 진단을 수행하고, 효과를 개선하거나 취소하는 것이 좋지 않습니다. 판촉 수단은 효과가 뚜렷한 판촉 전략에 투입률을 증가시킨다. 구체적으로 다음 세 가지 측면에서 분석할 수 있습니다.
1, 사이트는 주요 검색 엔진에 수록되고 순위가 매겨졌다.
2. 다른 웹 사이트에서 링크의 수와 품질을 얻으십시오.
웹 사이트 트래픽 지수 평가.
4. 각종 온라인 마케팅 활동에 대한 응답률 지표 평가.
크리에이티브 마케팅 캠페인. 머리말
가까운 장래에, 운전은 사람들이 보편적으로 익히는 일종의 생활기술이 될 것이며, 자동차는 더 이상 특권인의 상징이 아니라 사람들이 외출하는 교통수단이 될 것이다. 그렇다면 사람들이 자기만의 차를 가지고 있을 때, 의심할 여지 없이 많은 관심을 가질 것이다. 지난 20 년 동안 자동차 공업의 발전이 현저히 가속화되었다. 자동차 시장의 전망이 밝으니, 자동차 소비는 필연적으로 사람들의 일상적인 소비 내용이 될 것이다.
둘째, 주체
1, 시장 상황
① 아우디가 중국에 일찍 들어와서 성능, 안전, 편안함 등에 대해 좋은 평판을 얻고 있다. 사람들의 생활이 점점 좋아지고 사회경제가 빠르게 발전하기 때문에, 자동차 산업에 대한 사람들의 이해로 아우디는 점차 일반인의 집에 접근하게 될 것이며, 어차피 전망이 매우 크다.
(2) 아우디 자동차 시장은 빠르게 성장하고 있다. 현재 이 차는 개발 기간에 있다. 기업은 잠재 고객을 찾아야 하며, 잠재 고객에 초점을 맞추고, 그 다음은 홍보입니다. 앞으로 몇 년, 심지어 10 여 년 동안 수요가 많이 증가할 것이다. 수요의 증가는 아우디차의 각 방면에서 성능이 매우 좋아서 사람들에게 받아들여졌다는 것을 보여준다.
2. 소비자 수요 및 의견 조사
소비자들에게 미래에 자동차에 대한 의존도가 높아지고, 사람들의 삶의 질이 크게 높아질 것이며, 교통면에서 더 안전하고 편안한 자동차를 선택하게 될 것이며, 아우디 자동차는 안전성, 편안함, 경제성으로 인해 그들의 선호가 될 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 안전명언) 아우디 자동차 시장은 발전 전망이 넓다.
3. 시장 전략
① 제품 전략
적시에 일부 할인과 가격 인하 전략을 취하여 제품 조합에 따라 차를 팔다.
② 가격 전략
가격 전략은 주로 가격 인하와 각종 특혜 판촉에 반영된다. 현대 주택 시장 환경에서 우리는 소비자의 관점을 강조해야 하기 때문에, 우리는 모두 표와 안에 있는 정가, 즉 소비자의 심리적 수용 정도를 먼저 고려해야 한다. 우리의 가격이 일정 한도보다 높을 때 소비자들은 받아들이기 어렵다. 만약 어느 한도보다 낮다면, 품위가 부족하고 소비자들에게 인기가 없다. 소비자의 수용 정도를 고려한 뒤 경쟁 요소도 고려해야 하고, 마지막은 비용 요인이다.
③ 선전 전략
장기 광고와 단기 광고로 나눌 수 있습니다.
장기 광고는 야외에서 할 수 있고, 인터넷 사이트에서는 인파가 많은 곳에서 광고판을 설치할 수 있고, 사이트에 광고를 할 수 있고, 국내 유명 자동차 사이트에서 홍보를 할 수 있다. 바이두 보급과 결합해서 사용자는 간단하고 빠르게 회사 웹사이트에 들어갈 수 있다. TV 자막, TV 영화 광고, 방송 광고, 신문잡지, 문자플랫폼의 단기 광고 방송 광고 및 문자메시지 플랫폼 광고가 유연하여 콘텐츠 변경 비용이 저렴합니다. 장기 및 단기 광고 외에도 스텔스 광고, 방문, 전단지, 대형 명절 판촉 및 내부 광고가 있습니다. 공익활동, 브랜드연맹, 시간투기를 할 수 있고, 회사의 영향력과 인지도를 높이고, 긍정적인 영향력을 확립하고, 차별화, 개인화된 서비스를 제공하고, 고객의 관심을 끌 수 있습니다.
④ 서비스 전략
직원의 서비스 의식을 높이고, 인간화 서비스를 제창하고, 고객에 대한 진실한 관심을 갖고, 고객의 실제 수요를 이해하고, 친정 우정을 판매 서비스에 통합하고, 끊임없이 혁신하고, 고객의 기대를 뛰어넘는, 전체 서비스를' 인간미' 로 가득 채우고, 다른 사람에게 봉사하는 것을 즐거움으로 삼고, 마음에서 우러나온 인사를 하나 더 하고, 미소를 하나 더 짓고, 고객이 사랑하는 사람 같은 배려를 느끼게 해야 한다. 또한 서비스 품질 평가 및 인센티브 메커니즘을 구현하고, 서비스 모델을 구축하고, 직원들이 인간화 서비스를 실현하도록 유도하고, 세부적인 서비스 프로젝트를 개선해야 합니다.
4. 직원 배치
업무 태도를 갖추어 성실하게 책임지고, 고객이 만족하는 높은 자질의 인재를 갖추다.
5. 예산
미디어 프로모션: 300 만 관련 이벤트 프로모션: 50 만 4S 점포 프로모션: 654.38+ 기타 비용: 654.38+ 만.
6. 이익 분석
아우디 4S 점포는 전방위적이고 대규모 광고 출시로 아우디 브랜드 상승에 즉각적인 효과를 보이며 무형의 가치 사슬을 가져와 가늠하기 어렵다.
7. 비상 계획
각종 어려움과 위험 앞에서 각종 경제 위기가 회사에 미치는 피해에 효과적으로 대처하고 손실을 최소화하다.
셋째, 끝
우리가 미래를 예측할 수 있다면, 우리는 기다릴 수 있다. 그렇지 않다면 미리 준비해야 한다. 시장 조사와 아우디 자동차 시장 발전에 대한 전면적인 조사를 통해 아우디 자동차 시장이 엄청난 시장 잠재력을 가지고 있다고 믿을 만한 이유가 있다. 아우디의 마케팅 계획에 대하여 우리는 영욕을 함께 할 것이다.
크리에이티브 마케팅 활동 3 1, 홍보 목적
(1) 할인으로 여름옷 재고를 정리하고, 할인으로 고객을 끌어들이며, 황금절에 맞춰 판매를 늘리는 동시에 환절기 상품을 치운다.
(2) 국경절을 통해 신입 회원을 모집하여 고객층을 확대한다.
(3) 이미지 홍보, 대상 소비자들 사이에서 브랜드의 호감도와 노출률을 높인다.
둘째, 홍보 주제
국경일을 맞이하여 신입 고객들에게 보답하다.
셋째, 홍보 시간:
20xx 65438+ 10 월 1-65438+ 10 월 5 일 (***5 일)
넷째, 홍보 범위
전국 모든 상점
동사 (verb 의 약자) 판촉 내용
(1) 행사 기간 중 일부 상품 20% 할인 (신상품 제외);
(2) 행사 기간 동안 생일을 맞은 고객은 전국 각 매장에서 소비 (소비금액 제한 없음) 하면 신분증으로 회원카드를 만들어 정교한 생일선물 한 부를 받을 수 있다.
참고: 1, 생일은 신분증 날짜를 기준으로 합니다.
2. 고객이 회원카드를 성공적으로 처리하고 선물을 받은 후 공책에 등록하고 소비영수증에 부쳤음을 표시해야 한다. 중복을 피한다.
3. 선물은 xx 회사 로고의 액세서리나 장식품 (예: 스카프, 액세서리, 집 장식품 등) 이 찍혀 있는 것을 추천합니다. (사진 첨부)
(iii) 회원국의 특권
1. 행사 기간 동안 회원은 일부 상품의 20% 할인, 신상품의 10% 할인 혜택을 받을 수 있습니다.
행사 기간 동안 회원 카드는 평소와 같이 적립됩니다.
3. 행사 기간 동안 생일을 맞은 회원고객은 신분증으로 정교한 생일 선물 한 부를 받을 수 있습니다.
참고: 생일은 신분증 날짜를 기준으로 하며, 회원은 선물을 받은 후 등록해야 합니다.
자동사 활동의 촉진과 협력.
(1) 활성 팝소재;
(2) 전단지: 전단지 인쇄 홍보 활동에 협조하십시오.
(3) 문자메시지 보급: 20xx 는 9 월 30 일 회원고객에게 행사 통지 문자 메시지를 보냅니다.
(4) 방송 홍보: 홍보 활동의 방송을 만들어 행사 과정에서 반복적으로 방송한다.
(5) 쇼핑몰 홍보: 20xx 는 9 월 30 일 쇼핑몰 회원에게 행사 문자 메시지를 보내고 쇼핑몰 고객자원을 이용해 잠재 고객층을 개발한다.
일곱. 활동 준비 기간 동안 노동 분업 (약간)
여덟. 평가
범주 품목 단가 합계 수량 총 예산 애플리케이션 노트
선물
팝 음악
전단지
멤버 문자
총수
그림
스카프:
보석:
가정 액세서리: