인터넷 마케팅의 거시적 환경과 미시적 환경

1. 거시마케팅 환경이란 기업이 직접 통제할 수 없는 요소로, 미시환경에 영향을 주어 기업의 마케팅 능력과 효율성에 영향을 미치는 거대한 사회력 (인구, 경제, 정치법, 과학기술, 사회문화, 자연생태 등) 을 말한다. 이러한 환경 요인은 기업 마케팅에서 간접적인 역할을 하기 때문에 주로 미시 마케팅 환경을 통해 기업의 마케팅 활동에 영향을 주고 제약하기 때문에 간접 마케팅 환경이라고도 합니다.

2. 미시 마케팅 환경이란 기업과 긴밀하게 연계되어 기업의 마케팅 능력과 효율성에 직접적인 영향을 미치는 다양한 역량과 요소의 합계를 말합니다. 주로 공급자, 마케팅 중개, 소비자, 경쟁 업체, 공공 및 기업 내부 환경을 포함합니다. 기업 자체는 주로 기업의 내부 환경을 가리킨다. 기업 조직 내에서 마케팅 조직과 마케팅 담당자는 핵심이며, 다른 조직과 인력은 기업 마케팅의 내부 환경 요소를 구성합니다. 미시적 환경 요인은 기업의 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미치기 때문에 직접 마케팅 환경이라고도 합니다.

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