시스템 분석 및 설계란 한 시스템의 기본 문제에 대한 체계적인 사고와 추리를 이용하여 확정과 불확실성 하에서 가능한 행동 방안을 탐구하는 것을 말한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 시스템, 시스템, 시스템, 시스템, 시스템, 시스템, 시스템, 시스템, 시스템) 분석 비교, 동적 수정, 원하는 목적을 달성하기 위해 실행 가능하고 합리적이며 효율적인 원칙에 따라 시스템을 위한 외부 환경과 내부 환경을 결합하고, 전반적인 효과와 국부적 이익을 결합하여 정성 분석과 정량 분석을 결합한 만족스러운 시스템 방안.
브랜드 마케팅 기획은 특수한 구체적 기획 유형이자 구체적인 시스템 엔지니어링이다. 따라서 브랜드 마케팅 계획 방법도 시스템 분석 및 설계 방법을 사용할 수 있습니다. 브랜드 마케팅 계획의 경우, 브랜드 마케팅의 목적을 핵심으로, 시스템 분석 및 설계 방법을 사용하여 브랜드 마케팅 계획은 수집 정보, 브랜드 이미지 계획, 브랜드 커뮤니케이션 계획, 종합 크리에이티브 기획 등 몇 가지 구체적인 프로세스와 내용으로 나눌 수 있습니다. 구체적으로 말하자면:
1. 정보 수집
기업은 사회경제활동의 조직 형태이며 경제활동의 세포이다. 그래서,
브랜드 마케팅 계획, 브랜드 마케팅 계획은 사회와 밀접한 정보 교류가 있어야 한다. 정보, 재료, 에너지는 현대 경제 발전의 세 가지 기둥으로 여겨진다. 정보화 발전 수준은 계획 수준을 결정하고, 결국 기업의 성패를 결정한다. 1979 년 미국 전 대통령 카터는 백악관 회의에서 미국의 모든 경제 성과의 3 분의 2 가 정보 활동과 올바른 의사결정을 통해 이뤄졌다고 말했다.
기업 브랜드 마케팅 계획의 첫 번째 단계는 거시 경제 상황, 정책 법률 환경, 목표 시장 특성, 소비자 수요 특성, 시장 수요 추세, 시장 경쟁 상황, 기업 자체의 특성 등 시스템 분석 및 설계의 중요한 근거가 될 기업 브랜드 마케팅 계획과 관련된 다양한 정보를 수집하는 것입니다. 이 과정에서 가장 중요한 것은 각종 정보를 처리하는 것이다. 현대 미디어 수단을 최대한 활용하고, 과학원리의 지도하에 대량의 정보자료를 수집하고, 현상을 통해 표나 안에서 조잡하게 정진하고, 위선을 제거하고, 분석을 하고, 결국 필요한 정보를 얻어야 한다. 이러한 정보 자료를 수집한 후에는 보고서 형식으로 총결하고 보고해야 하며, 기업 브랜드 마케팅 기획 활동의 중요한 근거가 되어야 합니다.
2. 브랜드 이미지 기획
브랜드 이미지를 형성하고 전파하는 것은 브랜드 마케팅의 주요 임무이다. 그렇다면 브랜드를 위한 목표 이미지를 기획하는 것이 브랜드 마케팅 기획의 중점이자 최우선 과제다. 이미지는 브랜드의 영혼이다. 이상적인 브랜드 목표 이미지를 형성하면 브랜드에 강한 생명력을 줄 수 있지만, 브랜드 목표 이미지가 부적절하게 형성되면 전체 브랜드 마케팅 계획이 실패할 수 있습니다. 브랜드 이미지가 제대로 형성돼야 브랜드 마케팅 활동이 의미가 있기 때문에 먼저 브랜드 목표 이미지에 대한 과학적 디자인과 계획을 세우고 가능한 한 이상적인 브랜드 이미지를 설계해야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언)
우선, 여기서 이른바 브랜드 이미지 중의 이미지가 이미지에 대한 사람들의 좁은 이해를 의미하는 것이 아니라는 점을 분명히 해야 한다. 브랜드 이미지는 사실 매우 광범위한 개념이며 이미지 시스템이다. 브랜드 이미지는 다음과 같습니다.
(1) 브랜드 외관: 브랜드 이름, 외관 디자인, 상표 패턴, 포장 장식 등 직관적인 시각 및 청각 효과를 말합니다. "Adidas" 브랜드 운동복의 중국어 발음은 adidas 이고, "Audi" 브랜드 자동차의 상표는 4 개의 연속 원입니다
(2) 브랜드의 기능적 이미지: 소비자가 보편적으로 인정하는 브랜드의 물리적 기능 특징, 즉 브랜드는 소비자들에게 제품의 실용성, 신뢰성, 안전성, 편리성, 선진성, 편안함, 환경성 등 다양한 물리적 기능 특징을 연상시킬 수 있다. 예를 들어, "소니" 를 들으면 사람들은 높은 품질을 떠올릴 것이고, 당신은 습관적으로 "소니" 라면 좋다고 생각할 것이다. Microsoft 를 보면 첨단 기술이 연상되기 때문에' Microsoft' 라면 언제나 가장 진보할 것이다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 마이크로소프트명언)
(3) 브랜드의 정서적 이미지: 소비자들이 보편적으로 인정하는 브랜드의 정서적 특징, 즉 브랜드가 소비자들에게 느낄 수 있는 감정적 느낌 (예:' 사랑' 은 따뜻하고 사랑스럽고' 몽결함' 은 낭만적이고 달콤함을 느끼게 한다. 좋은 밤' 은 관심과 사랑을 느끼게 한다.
(4) 브랜드의 문화적 이미지: 소비자가 보편적으로 인정하는 브랜드의 문화적 특징, 즉 소비자가 브랜드에서 느낄 수 있는 어떤 문화적 품위나 생활방식을 가리킨다. 예를 들어' 코카콜라' 는 자유와 열정을 나타내고,' 말보로' 는 강인함과 영웅주의를 나타내고,' 하이얼' 은 단결과 성실을 대표한다.
(5) 브랜드의 사회적 이미지: 소비자들이 보편적으로 인정하는 브랜드의 사회적 특징, 즉 소비자들이 브랜드에서 느낄 수 있는 사회적 가치 (예:' BMW' 차를 열어 신분의 지위를 나타내고' KFC' 를 먹는 것은 패션을 상징하며' 금리래' 를 입는 것은 취향을 뜻한다.
(6) 브랜드의 심리적 이미지: 소비자가 보편적으로 인정하는 브랜드가 소비자에게 어떤 자기가치를 가져다 줄 수 있는 심리적 체험을 말한다. 어떤 브랜드 특징이 소비자들에게 강한 심리적 목소리를 낼 수 있다는 것이다. 예를 들어' 춘란 에어컨, 높은 수준의 추구' 는 학벌이 높은 사람이라면' 춘란' 브랜드 에어컨을 추구한다는 뜻인 것 같다 "성공한 모든 남자는 7 개의 카드가 있어야 한다." 등등.
그래서 브랜드 이미지 기획은 사실 이미지 시스템의 디자인 기획이라는 것을 알 수 있다. 브랜드 이미지 기획은 단순한 제품 명명과 상표 디자인이 아니라 브랜드의 다양한 목표 이미지에 대한 과학, 시스템, 전면적인 디자인이다.
브랜드 디자인 목표 이미지는' 역해법' 을 채택해야 한다. 즉 브랜드 이미지의 디자인 과정은 브랜드 이미지에 대한 소비자의 심리적 감정 과정과 반대여야 한다. 소비자들은 종종 브랜드의 이름, 상표 등 외관 이미지를 먼저 느끼고 기능 이미지, 감정 이미지, 문화 이미지 등 심층적인 이미지를 느낄 수 있다. 그렇다면 브랜드의 목표 이미지를 디자인할 때는 먼저 브랜드의 가장 깊은 핵심 이미지를 설계한 다음 내외에서 깊고 얕게 브랜드의 다양한 이미지를 디자인해야 한다. 이런 디자인 방법을 채택한 것은 브랜드 이미지 시스템에 영혼 이미지가 있어야 하고, 다른 이미지 디자인은 모두 영혼 이미지를 표현하기 위해 설계되었기 때문이다.
브랜드 이미지 시스템에서 핵심 이미지는 당연히 브랜드의 심리적 이미지이고, 브랜드 이미지 시스템에서 가장 깊은 이미지이며, 브랜드의 영혼 이미지이며, 그 다음은 브랜드의 사회적 이미지, 문화적 이미지, 정서적 이미지, 기능적 이미지, 외관 이미지이다. 한 브랜드의 각 이미지에는 나름대로의 특징이 있고, 동시에 각 이미지 사이에는 복잡한 내적 관계가 있다. 하위 수준 이미지는 상위 수준 이미지 특성과 일치해야 하며 충돌할 수 없습니다. 예를 들어 한 브랜드의 하이엔드 양복의 핵심 이미지가' 리더십의 구현' 으로 설계되었다면 그 사회적 이미지는' 존엄성, 위망, 매력' 으로 설계될 수 있다. 그 문화 이미지 디자인은' 엄숙함, 보수적, 깊음' 이지만, 외관 이미지 디자인에는' 따뜻함, 열정, 낭만' 을 느끼게 하는 글과 도안을 많이 설계한 것은 무리다.
브랜드의 목표 이미지가 확정되면 브랜드 목표 이미지 디자인서 형식으로 상세하게 표현해야 합니다. 단어와 어휘 선택에 주의해야 한다. 언어 표현은 분명, 포괄성, 정확해야 하며, 논리는 분명해야지, 애매모호해서는 안 된다. 브랜드 이미지 기획의 최종 목적은 브랜드의 목표 이미지를 소비자들의 인정을 받고 소비자의 심리와 강한 * * * _. 이런 브랜드 이미지만이 성공의 이미지이고, 이런 브랜드야말로 가치 있고 생명력 있는 브랜드다. 따라서, 제품 디자인 전에, 우리는 신중 하 게 대상 시장의 특성과 소비자의 심리적 특성을 연구, 대상 시장의 요구를 정확 하 게 파악, 소비자의 잠재적인 심리적 요구에 대 한 예리한 통찰력, 소비자의 심리적 요구에 따라, 심각 하 게 연구 및 브랜드의 핵심 이미지를 계획, 합리적으로 브랜드 이미지 시스템의 각 대상 이미지를 설계 해야 합니다. 그래야만 브랜드에 강한 생명력을 부여할 수 있다.
브랜드 커뮤니케이션 계획
브랜드의 목표 이미지를 잘 계획한 후에는 브랜드 목표 이미지를 구체적으로 전파하는 전파 방식 계획을 세워야 한다. 브랜드는 퍼져나가고, 아무리 좋은 브랜드 이미지 기획이라도 사회의 폭넓은 인정을 받아야 진정한 브랜드가 될 수 있다. 이는 브랜드의 효과적인 전파가 필요하기 때문에 과학적으로 브랜드 이미지 전파를 계획해야 한다. 정보가 고도로 발달한 현대사회에서도 정보가 전파되는 방식도 다양하다. 전파 방식 마다 전파 효과가 다를 수 있다. 의사 소통 방식에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.
(1) 동적 미디어 모드. TV, 영화, 방송 등 역동적인 현대 시청각 매체를 이용해 TV 광고, 뉴스 특집 영화, TV 쇼핑, TV 쇼핑몰, 방송 쇼핑 등 브랜드 마케팅 활동을 하는 것을 말한다. 텔레비전은 관심률이 가장 높은 매체이다. 그 표현력은 풍부하고 생동적이며, 소리, 그림, 뜻을 하나로 모으고 있다. 텔레비전 전파 브랜드를 이용하는 것은 전파면이 넓고, 전파 속도가 빠르며, 정보 전달이 정확하고, 표현력이 풍부하며, 영향력이 크다는 장점이 있다. 그러나 TV 화면이 아무리 생동해도 결코 사실감을 줄 수 없고, 비싸고, 상호 작용이 나쁘고, 표적이 부족하여 존재할 수 없다는 점도 피할 수 없는 단점이 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, TV 명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, TV 명언)
(2) 정적 미디어 모드. 신문, 잡지, 포스터, 우편물 등 정적 매체를 이용한 브랜드 마케팅 활동 (예: 신문 광고, 잡지 광고, 첨부 페이지 광고, 우편 주문, 광고 주문, 거리 포스터, 경기장 광고판, 거대한 도시 광고 등) 을 말합니다. 정적 미디어 모델의 주요 장점은 가격이 낮고, 사용 가능하며, 널리 전파되고, 전파가 목표적이라는 것입니다. 정적 미디어의 단점은 전파 속도가 느리고, 정보가 왜곡되기 쉬우며, 표현이 밋밋하고, 상호 작용이 약하며, 영향력이 적다는 것이다.
(3) 인사 매체. 마케팅 담당자가 브랜드를 직접 전파하도록 하는 것을 말합니다. 예: 현장 판매, 순회 전시회, 현장 주문회, 실적 홍보, 슈퍼마켓 전문점, 공장 배달 판매점 등. 마케팅 인력을 이용하여 브랜드를 직접 전파하면 목표가 강하고, 인식이 강하며, 상호 작용이 강하며, 유연하고 구체적이며, 바로 주문을 받을 수 있다는 장점이 있다. 단점은 비용이 높고, 전파 속도가 느리며, 전파 범위가 제한되어 있고, 전파 효과가 마케팅 담당자의 개인적 자질에 크게 영향을 받는다는 것이다.
(4) 온라인 미디어 모드. 컴퓨터 네트워크는 새로운 정보 전파 매체이다. 최근 몇 년 동안 온라인 광고, 온라인 쇼핑, 온라인 판매 등을 포함한 새로운 브랜드 전파 방식. 인터넷 미디어 모델의 장점은 전파 속도가 빠르고, 정보 업데이트가 빠르고, 정보 전달이 정확하고, 표현력이 풍부하며, 형식이 다양하고, 상호 작용이 강하며, 비용이 저렴하며, 이용할 수 있다는 것이다. 단점은 컴퓨터와 인터넷 지식의 보급도에 크게 영향을 받고, 전파 면적이 작고, 표적이 부족하다는 점이다.
(5) 통합 방법. 몇 가지 전파 방식, 전방위적으로 브랜드를 홍보하는 것이다. 이렇게 하면 한 가지 방법으로 선천적으로 부족한 것을 충분히 피할 수 있고, 기업의 실력을 느낄 수 있고, 다른 한편으로는 기업의 브랜드 이미지를 형성할 수 있다는 장점이 있다.
브랜드 커뮤니케이션 모델을 계획하는 것은 브랜드 목표 이미지를 성공적으로 형성하는 요구 사항, 목표 시장 상황 및 자체 종합 조건에 따라 과학적으로 합리적으로 커뮤니케이션 모델을 선택하고 조합하는 것입니다. 선택과 조합의 전파 방식 브랜드 목표 이미지의 특징을 종합적이고 정확하며 직관적으로 전시해야 하며, 동시에 기업 자체의 경제 조건을 충분히 고려하고, 투입 생산효과에 중점을 둔 연구에 집중해야 하며, 최소한의 돈으로 최대한의 효과를 얻을 수 있도록 노력해야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
4. 종합 크리에이티브 기획
브랜드의 목표 이미지와 전파 방식 계획 후, 브랜드 이미지의 디자인 요구 사항과 전파 방식 특성에 따라 종합적인 아이디어가 있어야 목표 시장에서 브랜드 이미지를 성공적으로 형성할 수 있다. 종합 창의성은 브랜드 전파 과정의 모든 세부 사항, 모든 내용의 창의적인 디자인이다. 창의성은 브랜드 이미지 디자인의 의도를 정확하게 표현할 수 있어야 하며, 절대다수의 대상 소비자들이 인식하고 인정할 수 있어야 한다. 그래서 종합창의성은 브랜드 이미지 전파의 효과에 영향을 미치는 매우 중요한 작업이며 브랜드 마케팅 기획의 영혼이기 때문에 과학적 기획을 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성)
창의력은 의도적인 혁신, 유연성, 자유이다. 그래서 창의성은 고정적인 형식이 없고, 창의성의 본질은' 스마트' 이다. 작은 영감은 세계적 수준의 브랜드를 만들 수 있다. 예를 들어, 미국 음료 브랜드 "Coca_cola" 는 중국에서의 브랜드 이름을 "Coca-Cola" 로 명명했습니다. 해음도 좋고 기억하기 쉬우며, 이는 "코카콜라" 가 중국에서 성공하는 데 매우 중요한 요인이 되었습니다. 또' 환인' 신보의 고전 광고:' 환인신보 마셔라, 그좋다, 나도 좋다', 짧은 광고어 한 마디가 제품의 주요 기능뿐만 아니라 의미심장하고 맛도 있어 창의적인 걸작이다.
하지만 창의성은 마음대로 하는 것이 아니라, 창의성은 반드시 일정한 원칙을 따라야 한다. 창의성이 가장 두려워하는 것은' 혼란' 이다. 주제가 없고, 초심을 거스르면, 좋은 아이디어가 아니다. 브랜드 마케팅 기획에서 종합적인 아이디어는 브랜드 마케팅 활동에서 포괄적인 콘텐츠와 프로세스의 아이디어이며, 그 임무는 브랜드 이미지 디자인의 요구 사항에 따라 브랜드 이미지를 성공적으로 전시하는 것입니다. 따라서 종합 창의성의 주제는 브랜드 이미지를 성공적으로 만드는 데 필요한 요구 사항을 충족해야 하며, 크리에이티브 이벤트는 브랜드 이미지를 성공적으로 형성하는 방법을 중심으로 전개되어야 합니다. 그렇지 않으면 전체 마케팅 캠페인이 무효가 되거나 역효과를 낼 수 있습니다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 예를 들어, 항상 의아해하는 많은 텔레비전 광고가 있다. 오랫동안 보아도 무슨 말을 하고 있는지, 몇 년 동안 깊은 인상을 주지 못했는데, 단지 주제가 분명하지 않고 장면이 혼란스럽기 때문이다.
보라색 _ 브랜드 기획 1. 마케팅 계획에서 습득해야 할 기술과 지식:
1. 지식: 이론 지식으로는 마케팅, 제품, 브랜드, 광고, 프로젝트 관리, 공문서 작성, 기획 등이 있습니다. 회사 지식에는 회사의 역사, 조직 구조, 경영 전략, 제품 구조, 채널 배치, 시장 지위 등이 포함됩니다. 외부 환경 지식에는 비즈니스가 있는 업종의 관련 법규, 업계 리더, 회사의 주요 경쟁사 상황, 회사와 경쟁사의 장단점 비교, 업계의 전형적인 마케팅 사례 등이 포함됩니다.
2. 기술: 핵심 기술로는 창의적 사고 기술, 문안 쓰기 기술, 구어 소통 기술 등이 있습니다. 다른 것들은 팀워크, 심리 조정 및 기타 기술을 포함합니다.
둘째, 마케팅 계획을 세우는 방법
1, 위의 지식 포인트에 대한 전문 서적을 정독하다.
수년간의 마케팅 플래너로부터 배우십시오.
시장 1 선에 가서 영업 사원 및 고객과 의사 소통합니다.
4. 질문을 많이 하고, 많이 생각하고, 많이 요약한다.
셋째, 마케팅 계획 포지셔닝
일반 제품, 브랜드, 광고, 미디어, 조사, 홍보 등은 모두 마케팅 기획과 관련이 있지만, 회사마다 직업 설정이 약간 다르지만 * * * 주로 당신의 계획에 관한 것입니다.
넷째, 마케팅 기획 경력 평가
1, 직업은 좋고 나쁨, 일은 좋고 나쁨, 일은 좋고 나쁨.
2. 이점: 사고를 넓히고, 도전적이고, 사람을 단련하고, 개인의 종합능력을 키우고, 잘하고, 소득이 높은 등등.
3. 단점: 배우기 어렵고, 항상 혁신해야 하고, 업무 스트레스가 심하고, 젊은 밥을 먹기 쉽다.
위의 내용은 정보 제공만을 목적으로 합니다! ! !