기자 | 마약편집 | 아시아나가 2022 년 브랜드 마케팅의 연간 추세를 검토하고 요약하려 할 때, 올해 브랜드의 일부 관행이 지난 몇 년 동안의 추세를 이어가고 있음을 발견했다. 공동 브랜드, 공식 마케팅, 싹트기 마케팅이든 브랜드에 대한 유량을 얻을 수 있고 소비자들도 기꺼이 참여할 수 있지만 올해는 새로운 놀이가 많지 않다는 것이 아쉽다. 전반적인 소비 환경 침체가 브랜드의 예산과 정력을 약화시켰을지도 모른다. "오래된 루틴" 은 상당히 안전한 카드이지만, 일부 브랜드들은 과거의 경험에서 새로운 무늬를 만들어 냈다. 공동 이름 또는 공동 이름 "공동 이름 또는 공동 이름"-국경 간 공동 이름은 더 이상 새로운 스타일이 아니지만 2022 년에는 소비자 브랜드의 공동 이름 추구가 더욱 뜨겁고 깊어질 것이며 더욱 흥미롭고 상호 작용할 것입니다. 예를 들어, 일본 트렌드 서클의 아이콘 캐릭터인 희차와 등원호는 컵체, 컵덮개, 포장 봉투, 한정예술 주변의 모든' 흑화' 를 함께 넣는다. 서운은 상징적인' 산사태류' 스타일로 코코넛 야자즙을 포장하는 디자인으로' 흙이 최고조에 이른다' 는 것을 실현했다. 희차가 인기 드라마' 드림화록' 과 합작한 이후 드라마 IP 와 신차 브랜드의 공동 마케팅도 일고 있다. 나중에, 눈이 내린 차는 희와 달인들을 연결시켰고, 희차는 심지어' 모든 것을 전달할 수 있다' 는 놀이에 가담하여 10 년 이상 방영된 노극을 통해 새로운 유량을 계속 수확했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 해리포터라는 세계에서 가장 인기 있는 클래식 IP 는 말할 필요도 없다. 올해는 중국공상은행, 호리래, 해마, 음식, 야수파 등 수십 개 브랜드와 단숨에 협력해 각종 주변으로 신기하게 팬들의 지갑을 비웠다. 창의성의 본질은 낡은 원소의 새로운 조합이며, 새로운 조합으로 옛 요소를 표현한 것이다. 그러나 국경을 넘나드는 브랜드는 원소상의 상보성과 차이, 기능상의 상보성, 채널의 대비가 필요하다. 오늘날, 신차, 베이킹, 식품음료 등 마케팅이 활발한 브랜드는 빠른 제조의 유행 기획적 사고에서 주요 국경을 넘나드는 공동 브랜드로 자리잡고 있으며, 점점 더 창의적인 아이디어도 수많은 새로운 소비브랜드 형성 조화와 차별화의 중요한 힘이 되어 후반전 경쟁에서 성장을 이끌 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그래서 이런 아이디어는 로고의 얕은 공동명에서 제품 개발에서 포장, 주변까지 전방위적인 협력으로 발전했다. 단순히 브랜드 광고 블록버스터를 촬영하거나 오프라인 활동을 벌이는 것에 비해 선별하기 어려운 전파 환경에서 공동 브랜드 제품을 만드는 것은 브랜드 전파와 판매 홍보를 결합하는 몇 안 되는 방법이다. 결국, 제품 자체가 소비자들에게 잔디를 심거나 심지어 소셜네트워크서비스 (Social Network) 에서 재창조할 수 있다면 최고의 마케팅이다. # 소중 팟캐스트에서 밀을 주목하는 것은 빠른 콘텐츠로 빠르게 눈길을 끄는 짧은 영상과는 다르다. 많은 브랜드들이 PodCast 와 같은 소종 미디어 플랫폼에 관심을 갖기 시작했고, PodCast 를 마케팅 진지에 통합하기 시작했다. 광고 외에도 맥도날드, 나이키, 삼돈반, 티몰 국제, 국내외, 미니, 팝마트 등 브랜드가 맞춤형 브랜드 팟캐스트의 탐방자가 되고 있어 중국 팟캐스트의 상용화 가능성이 높아지고 있다. 해외의 팟캐스트 시장은 이미 성숙했지만 국내에서는 팟캐스트가 오랜 기간 동안 저조한 대중의 존재로 남아 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 팟캐스트, 팟캐스트, 팟캐스트, 팟캐스트, 팟캐스트, 팟캐스트, 팟캐스트) 2020 년까지 전염병의 촉매작용이 의외로 오디오 등 온라인 콘텐츠 서비스의 성장을 촉진시켰다. 소셜미디어에서 화제가 되면서 팟캐스트 제작자와 청취자가 많아지면서 소유토피아 같은 매체가 점차 수면 위로 떠오르면서 열풍을 일으키기 시작했다. 하지만 현재 브랜드 팟캐스트의 포지셔닝은 자신의 프로그램을 어색한' 장편 광고' 로 만드는 것이 아니라 창업, 문학, 금융, 스포츠 라이프 스타일 등 화제에서 개인창작자와는 다른 팟캐스트 자원과 시각을 선사하고 있다. 브랜드 팟캐스트는 짧은 비디오나 생중계보다 오랜 시간 동안 사용자와의 연결을 형성하고 묵묵히 브랜드 설립을 완성할 수 있다. 큰 포장은 이미 하나의 추세가 되었다. 과거에는 식품 브랜드가 다이어트를 원하는 사람들을 영합하기 위해' 미니' 포장을 내놓았다. 이제 이러한 추세는 역전되었습니다. 그들은 점점 더 큰 포장을 원합니다. 과일차 5L 통, 바닷가재 한 통, 국수 한 통, 냄비 고기 한 통, 올해는 음식을 묘사하는 양어가' 컵' 에서' 통' 으로 업그레이드되고, 소셜네트워크상에서는' 톤' 으로 잔디 심기를 묘사한다. 미단 배달자료에 따르면 입추통차 제품 종류는 전년 대비 254% 증가했다. 올해 7 월 배럴차 판매량은 전년 대비 62% 증가했으며, 그 중 약 80% 는 과일통에 밀크티를 담았다. 일반적인 1L 규격 외에 6 kg 정도의 초대형 용량까지 있습니다. 희차, 고명, 젖설차, 차백도, 상하이 이모, 이슈포인트 풀을 포함한 최소 23 개 브랜드가 대형 배럴 제품을 출시하며 매달 20 여 개의 모델 업데이트를 하고 있습니다. 큰 포장이 유행하는 가장 직접적인 이유는 눈길을 끄는 것이다. 소셜네트워크서비스 (Social Network) 에서 초대형, 심지어 거대 포장의 화제성 때문에 그 자체가 광고다. 또 캠핑 등 야외운동 장면에서 큰 사이즈의 포장식품도 가격 대비 성능이 돋보이는 동시에' 영화 촬영' 을 쉽게 할 수 있는 최고의 소품이 됐다. 캠핑, 원반 놀이, 야외는 장면 마케팅의 새로운 비밀번호가 되었다. 당신이 정말로 텐트에 살고 있든 그렇지 않든, 2022 년 위챗 모멘트 중에는 캠핑, 프리스비, 심지어 육지 서핑, 노를 젓는 판이 휴일 소셜 네트워크를 점령하는 가장 인기 있는 행사가 된' 야외' 경험이 많을 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이런 캐주얼한 특성을 지닌 야외 운동은 포스트 팬데믹 시대 관광의 대안으로 어린 시절의 취미로 도시 중산층의 사교화폐가 되었다. 아웃도어 스포츠에 트렌드 라벨이 붙어 음식, 사진, 의류, 패션, 애완동물 등 취미와 결합해' 아웃도어+'모델을 만들어 많은 소비자 브랜드들이 마케팅을 찾는 새로운 콘텐츠가 됐다. 아웃도어 운동은 소비자 브랜드에 대한 환상적인 장면을 만들어 새로운 수요를 발굴했다. 한편, 제품 차원에서 가정, 모자, 커피, 식품음료 등 여러 브랜드가 국경을 넘나들며 아웃도어 관련 주변을 선보였다. 예를 들어 야수파는 캠핑패드, 밤등을 포함한 캠핑용품을 출시했습니다. 커피 브랜드 시소는 손 씻기 주전자가 달린 캠핑 선물 상자를 내놓았다. 모자 브랜드 베이비 Care, 캠핑에 열중하는 초보자 부모를 위한 캠핑 주유 패키지 출시 맥도날드는 여름에 감자 연과 원반을 포함한 야외 활동을 선보였다. 음식 소비가 제한된 상황에서 양꼬치, 샤브샤브, 신차를 포함한 많은 음식들이 캠핑 장면을 겨냥해 관련 테이크아웃, 패키지, 심지어 많은 숙식브랜드까지 이 장면의 구호를 잡고 있다. 한편, 조립할 제품이 없어도 많은 브랜드들이 야외를 트렌드 요소로 내세워 플래시점, 생방송, 홍보 등을 통해 순세를 이어가고 있다. 문학은 대중화되고, 소셜네트워크서비스 (Social Network) 아래의 전민 창작은 문학의 이름으로 흩어져 있는 인터넷 유행 줄기를 포장하여 네티즌들의 더 큰 참여성과 창조성을 자극할 수 있다. 다소 흐리멍덩하지만, 채소 시장 문학, 미친 문학, 썩은 문학, 미친 4 대 문학, 진짜 문학이 올해 모두 도급되었다. 이런 문학의 유행은 대체로 사람들의 감정적 호소를 직격할 수 있기 때문이다. 격동과 변화가 가득한 2022 년 네티즌들은 이런 창작을 통해 * * * 노래를 찾아 자조하는 방식으로 마음의 마사지를 했다. 2 차 창작과 확장의 공간이 상당히 넓기 때문에 소셜 네트워크에 형성된 대량의 UGC (사용자 제작 콘텐츠) 가 발굴할 만한 마케팅 광산이 되었다. 예를 들어' 미친 사문학' 을 본격적으로 도입하고 발양하는 켄터키는 상표를 성공적으로 등록했을 뿐만 아니라' 미친 사문학절' 을 내놓고' V I 50' 선물카드를 정식 내놓았다. 예를 들어, 올해 6 월 상하이가 정식으로 복업한 배경에서 대윤발 슈퍼마켓은 진열대에' 채소 시장 문학' 과' 참 _ 전' 줄기를 걸었다. 그것의 문안이 동그라미를 친 것은 충분한 접지기의 유머 감각이 있어서 통속적인 줄기로 현실 생활을 해체하기 때문이다. 애완동물경제' 열풍 속에서 고양이와 개로 소비자의 눈길을 끄는 것은 이미 브랜드에 많이 쓰이는 마케팅 조작이 되었다. 에리 보고서에 따르면 젊은이는 현재 애완동물 소비의 주력군으로 90 대 이후 33%, 90 대 이후 14%, 80 대 이후 27%, 26-36 대 애완동물 주인이 74% 를 차지했다. 성별로 볼 때 여성 애완동물의 수는 6 1% 에 달하며 소비에서도 주도적 지위를 차지하고 있다. 202 1 연말 맥도날드의 클래식 햄버거 박스 고양이 둥지에 이어 올해 KFC 는 애완동물 마케팅에 큰 힘을 쏟았다. 한 애완동물 브랜드와 공동으로 고양이 보금자리를 내놓고, 한 애완동물 브랜드 택택과 공동으로 점프닭 장난감과 돈돈닭 애완동물 보금자리를 내놓았다. 커피 브랜드 시소와 식물우유 브랜드 플래트 라벨은' 국민보배 한정' 식물커피 행사를 내놓았고, 차이견과 범반고양이는 솜사탕으로 만들어 커피에서' 거품욕' 을 즐겼다. 이후 시소 커피와 LineFriendsminini 의 공동 이름도 제품과 주변에' 귀여운' 원소가 많이 채택됐다. 애완동물 관련 마케팅 행사에서는 귀엽고 얼굴값뿐 아니라 상호 작용과 놀이성도 깨진 원의 관건이 됐다. 간단히 말해서, 이 행사가 더 많은 사용자들이 소셜네트워크에서 자발적으로' 햇볕을 쬐는' 욕구를 불러일으킬 수 있을까 하는 것이다.